Tendenze di marketing: come pensare in modo diverso e predire il futuro: Social Media Examiner

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Per esplorare le tendenze del marketing, intervisto Rohit Bhargava.

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Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Rohit Bhargava, l'autore di Personalità non inclusa e Likeonomics. È anche il fondatore e CEO di Influential Marketing Group. Il suo ultimo libro è Non ovvio: come pensare in modo diverso, curare le idee e predire il futuro.

In questo episodio Rohit esplora perché le tendenze sono importanti per i professionisti del marketing e rivela alcune tendenze.

Scoprirai cosa rende qualcosa una tendenza.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Tendenze di marketing

Come Rohit si è interessato alle tendenze

Rohit ha lavorato per molti anni presso agenzie di marketing e industrie spesso incrociate. Ad esempio, al mattino lavorava per un marchio di spazzolini da denti e il pomeriggio per un cliente di dati aziendali. È così che ha iniziato a creare collegamenti tra le industrie e ha iniziato a pensare alle tendenze. Rohit ha iniziato a scrivere rapporti sulle tendenze nel 2011.

L'esperienza di Rohit include la collaborazione con Leo Burnett in Australia e Ogilvy negli Stati Uniti. Ha realizzato la strategia digitale e ha persino lavorato alle prime linee guida sui social media di Intel.

Uno dei problemi maggiori, spiega Rohit, è che molte tendenze sono egoistiche. "Immagina di avere un'azienda che vende martelli, e poi dichiaro il 2015 l'anno dei martelli", ride. "Quanto è conveniente?"

Le persone dichiarano le tendenze in base a ciò che vendono in modo da aiutarle, ma ciò a cui puntano non è in realtà una tendenza.

Rohit considera una tendenza un'osservazione sul presente in accelerazione. Ciò significa che ci sono segni di qualcosa che sta già accadendo che diventerà più importante. Una tendenza cambierà il modo in cui i consumatori prendono decisioni o cambierà il modo in cui le aziende strutturano i loro modelli di business o come fanno affari.

Ascolta lo spettacolo per scoprire uno dei più grandi errori commessi da molti scrittori di tendenze.

Perché i professionisti del marketing dovrebbero preoccuparsi delle tendenze

Il più grande vantaggio di conoscere le tendenze, spiega Rohit, è sapere quando fare perno. Il termine perno è spesso usato in modo improprio. Ad esempio, se qualcuno vende biciclette e poi diventa un bar, non è un perno, è un'attività completamente nuova.

Un vero e proprio perno è stato visto quando la BMW, oltre a realizzare automobili, ha deciso di avviare un programma chiamato Guida ora in cui noleggiano auto elettriche. Stanno attingendo alla tendenza della condivisione e dell'economia collaborativa e stanno sperimentando il loro modello di business. BMW dice che produciamo ancora auto di altissima qualità, ma ora le distribuiamo in modi diversi: vendiamo, noleggiamo e affittarli.

È intelligente, dice Rohit. È il modo per guardare a qualcosa che sta accadendo sul mercato e vedere come influisce sulla tua attività.

Marketers è necessario essere alla ricerca di tendenze e ruotare di conseguenza, ma anche comprendere le tendenze che stanno già accadendo.

Ascolta lo spettacolo per conoscere il metodo del pagliaio di Rohit e la differenza tra la cura delle tendenze e l'individuazione delle tendenze.

Contenuto visibile

La tendenza di contenuto visibile è una reazione alla nostra riduzione della capacità di attenzione, spiega Rohit. C'è del materiale là fuori, tipo BuzzFeed titoli, che ci stuzzicano così tanto che non possiamo fare a meno di cliccarci sopra.

Ma questo da solo non ne fa una tendenza.

Questa idea della riduzione della capacità di attenzione porta all'innovazione in luoghi inaspettati. C'è un team di ricercatori del MIT che lavora a studi sul comportamento dello sguardo: quanto velocemente possiamo leggere qualcosa in una situazione in cui dobbiamo consumarlo rapidamente? Ad esempio, per trovare il carattere ottimale da utilizzare per il cruscotto di un'auto, hanno testato caratteri diversi in microsecondi di tempo di risposta.

Mentre questo tipo di ricerca è in corso, ci sono molte persone nel mondo del content marketing che parlano di nuovi modi per creare contenuti altamente fruibili e di grande valore. Sta creando nuovi modelli con cui possiamo connetterci soddisfare in un altro modo.

Di solito consumiamo le notizie in modo distaccato e giornalistico senza pregiudizi e senza personalità. Tuttavia, esiste un'e-mail quotidiana estremamente popolare, chiamata Lo Skimm, che è un riassunto quotidiano delle notizie insieme alla personalità. Mettono le notizie che le persone devono conoscere ogni giorno in un formato più fruibile.

La lezione per i professionisti del marketing è questa: se il contenuto è visibile, il titolo diventa ancora più importante. Dobbiamo applicare la stessa disciplina di scrivere titoli di posta elettronica accattivanti a tutte le forme di media.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa distingue il libro di Rohit.

Imperfezione

Un'altra tendenza è la non perfezione, che si basa sull'idea che amiamo le cose che mostrano la vulnerabilità umana e non sono completamente perfette. Li preferiamo, infatti. È presente in quasi tutte le aree che potremmo occupare.

Ad esempio, dice Rohit, c'è la popolarità degli eroi dei cattivi dei cartoni animati come Shrek e Megamind. Questi eroi sono imperfetti, ma catturano i nostri cuori. C'è anche il brutto maglione di Natale fenomeno che è decollato e nessuno può spiegare perché.

Ricorda che essere imperfetti è diverso dall'essere distrutti. Un errore di battitura è rotto. Non è qualcosa che le persone apprezzano.

Un McDonald's McMuffin bianco d'uovo, che sembra essere stato cucinato dagli esseri umani (a differenza del normale Egg McMuffin sembra che sia un disco da hockey perfetto) è un po 'più autentico e un po' più umano. McDonald's avrebbe potuto far sembrare anche la versione a base di albume un perfetto disco da hockey. Hanno scelto di non farlo, strategicamente.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché le persone si connettono con contenuti grezzi.

La tendenza riluttante del marketing

Rohit ritiene che questa tendenza sia stata ispirata dal fatto che ce ne sono molti i migliori leader di marketing che si chiedono se il chief marketing officer descriva accuratamente il valore che apportano alla loro organizzazione. Un anno e mezzo fa c'è stato un panel in cui i CMO hanno suggerito così tanti titoli diversi invece di CMO che è diventato oggetto di l'articolo di riepilogo in Adagio. Volevano essere conosciuti come chief value creation officer, chief customer officer, chief innovation officer. Tutti questi titoli erano più ampi e riflettevano più del semplice marketing.

Questo da solo, dice Rohit, non ne fa una tendenza. Tuttavia, quando lo metti insieme al fatto che i content marketer vogliono essere meno promozionali e più utile, sposta il ruolo del marketing dal marketing in stile copia a qualcosa di più prezioso.

I grandi esperti di marketing che stanno ripensando al loro ruolo nell'impresa in questo momento potrebbero essere un po 'riluttanti a dirlo che il marketing sarà la cosa, prima di tutto, perché stanno pensando al marketing in senso più ampio modo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare pensieri sulle tendenze dei video.

Ciò che i professionisti del marketing potrebbero imparare dal libro di Rohit

Rohit ha fatto il suo rapporto sulle tendenze per cinque anni. Nel Non ovvio, che è un libro a figura intera invece di un visual SlideShare (cosa che ha fatto nei suoi rapporti precedenti), accompagna le persone dietro il processo che utilizza per identificare le tendenze. Condivide anche come le persone possono farlo da sole. È pratico e stimolante, dice.

Ascolta lo spettacolo per scoprire altri modi in cui questo libro aiuta i professionisti del marketing.

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

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• Leggere Non ovvio: come pensare in modo diverso, curare le idee e predire il futuro.
• Prendi un estratto gratuito di 82 pagine.
• Check-out Personalità non inclusa e Likeonomics.
• Leggi il 2011, 2012, 2013 e 2014rapporti di tendenza.
• Esplorare la Programma BMW DriveNow.
• Impara di più riguardo BuzzFeed e Lo Skimm.
• Dare un'occhiata al Shrek, Megamind e brutti maglioni natalizi.
• Guarda la differenza tra i file Albume e regolare Egg McMuffin.
• Impara di più riguardo Adagio.
• Check-out OptinMonster.

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