Instagram Stories for Business: come creare storie coinvolgenti: Social Media Examiner

Vuoi fare di più con le storie di Instagram? Ti chiedi come creare storie di Instagram che coinvolgano gli spettatori?

Per esplorare come creare avvincenti storie di Instagram per il business, intervisto Alex Beadon su Podcast di social media marketing.

Alex è un esperto di Instagram Stories specializzato nell'aiutare le persone a utilizzare Instagram per affari. Il suo corso è Gram Slam e il suo podcast è On Purpose With Alex Beadon.

Alex condivide idee per creare storie Instagram coinvolgenti. Scoprirai anche cosa rende buoni i contenuti della storia, troverai suggerimenti per il coinvolgimento e altro ancora.

Iniziare con Instagram

Il lavoro di Alex con Instagram è iniziato con la sua passione per la fotografia. Poco prima di conseguire una laurea in marketing presso un'università di Londra, Alex sapeva di non essere interessata a entrare nel mondo aziendale e ha deciso di cimentarsi con la fotografia.

Creazione di contenuti senza sosta

Allo stesso tempo, ha anche iniziato a bloggare e ad inserirsi sui social media. In 2 anni, ha creato organicamente un vasto pubblico di persone che condividevano il suo interesse per la fotografia semplicemente creando contenuti in modo coerente.

Rendendosi conto che il suo pubblico è composto da fotografi professionisti che scattano principalmente matrimoni, ha cercato di monetizzare questo seguito vendendo azioni di Photoshop. Questi file digitali funzionano in modo molto simile ai filtri di Instagram e ti consentono di fare cose come cambiare le foto a colori in bianco e nero o dare loro un aspetto vintage con il clic di un pulsante in Photoshop.

Mentre ad altri fotografi non piace il processo di modifica delle foto, Alex ha scoperto di amare davvero quella parte del business. Stava già creando azioni di Photoshop per se stessa. Ne aveva accumulati centinaia quando le venne in mente che anche altri fotografi potevano essere interessati a loro.

Il primo giorno in cui ha iniziato a vendere le sue azioni di Photoshop, continuava a ricevere la notifica PayPal dopo la notifica PayPal. Prima che se ne rendesse conto, aveva costruito un'attività a sei cifre nel suo primo anno e il tutto senza spendere soldi in pubblicità. Pensava di aver trovato il lavoro della sua vita ed era preparata affinché le cose "andassero tranquille da qui".

Cambio di rotta

Ovviamente, la vita l'ha lasciata per un po ', come di solito. Un giorno si è svegliata e non era più appassionata di fotografia. Non aveva alcun interesse a prendere in mano la sua macchina fotografica e scattare foto. A quel punto, ha deciso invece di iniziare a creare dei corsi. Il suo primo corso, la School of Killer Impressions, riguardava il marketing online, l'email marketing, le vendite e altro ancora.

Poi, nel 2013, Snapchat ha rilasciato il suo prodotto Stories e ne è rimasta affascinata. Fino a quel momento, Alex aveva esperienza nella produzione di contenuti per YouTube; tuttavia, ha scoperto che Snapchat le ha permesso di creare una connessione più profonda con il suo pubblico. Il più grande svantaggio era che le persone in genere avevano una prima impressione negativa e giudicante di Snapchat Stories in quel momento. Erano scettici sul potenziale valore dei video che sono scomparsi entro 24 ore.

Passaggio da Snapchat a Instagram Stories

Nel 2016, Instagram ha introdotto Stories sulla sua piattaforma e ha cambiato il gioco, secondo Alex. Il primo anno dopo che Instagram ha introdotto il proprio prodotto Stories, Alex si è reso conto di avere molto più potenziale di business su Instagram di quanto non lo sia mai stato su Snapchat. Alex utilizza le storie come metodo di consegna principale per condividere, fare marketing e promuovere ciò che fa.

Nel tempo, Instagram Stories ha iniziato a diventare più mainstream ed è la prima cosa che le persone chiedono ad Alex. Alla fine del 2017, è diventato chiaro ad Alex che aveva bisogno di creare un corso su Instagram Stories, che ha chiamato Gram Slam.

Alex ora si concentra esclusivamente sull'insegnamento delle storie di Instagram, sia sulla sua funzionalità che su come utilizzare al meglio le sue capacità. Questo corso si concentra su tutti i suggerimenti, i trucchi e gli hack che ha imparato lungo il percorso, nonché l'importanza delle storie dal punto di vista del marchio e del business.

Storie di Instagram per affari

Attualmente ci sono 1 miliardo di utenti attivi mensilmente su Instagram in tutto il mondo. Di questi, 500 milioni di account guardano le storie di Instagram ogni giorno. Questi sono numeri enormi che le aziende non dovrebbero trascurare. Eppure Alex pensa che Instagram Stories sia solo nelle fasi iniziali. Sebbene possa sembrare che "così tante persone stiano creando storie", c'è ancora molto più potenziale di crescita.

Quasi tutta l'innovazione su Instagram è all'interno di Instagram Stories. L'azienda presenta costantemente nuove caratteristiche e funzioni all'interno del set di storie. Ad esempio, le storie sono ora mescolate con i post dei feed.

Aggiungo che le storie di Instagram sono progettate per occupare l'intero schermo, senza lasciare nulla a distrarre l'utente da quel contenuto. Poiché le interazioni sono tra l'utente e chi trasmette la storia sullo schermo, c'è una sensazione di vicinanza. Diventa una comunicazione più reale e autentica e le persone in realtà rispondono così bene.

Il confronto delle statistiche prima e dopo l'introduzione di Instagram Stories suggerisce che le persone trascorrono quasi il 50% in più di tempo nell'app a causa delle storie. Non solo le persone guardano le storie, ma restano più a lungo nell'app per guardarle. Da un punto di vista aziendale, Instagram Stories è un bene immobiliare prezioso e sicuramente un luogo in cui ogni esperto di marketing dovrebbe trascorrere del tempo.

Idee per creare storie su Instagram

Alex condivide diverse idee creative per consentire a tutti gli ascoltatori di iniziare a creare più contenuti per le storie di Instagram.

Pubblica contenuti in modo coerente

C'è questa idea che se stai usando Instagram Stories, devi pubblicare contenuti ogni singolo giorno. Alex dice che questo non è vero. Non è necessario pubblicare tutti i giorni, ma dovresti pubblicare costantemente a un ritmo che funzioni per te. Che sia solo una volta alla settimana o tre volte alla settimana, segui un programma prestabilito da cui il tuo pubblico può dipendere. La frequenza dipende da te, ma le persone dovrebbero essere in grado di sapere cosa aspettarsi da te.

Crea una serie settimanale

Realizza una serie settimanale. Ciò consente alle persone di sapere che possono aspettarsi di ricevere tue notizie in un giorno prestabilito. Dà loro qualcosa da guardare al futuro e diventa un altro livello in cui le persone possono connettersi con te.

Alex attualmente ha una serie chiamata "Work With Me Wednesdays" su Instagram Stories che offre alle persone una sbirciatina di quello che sta facendo quel giorno. Aggiorna gli spettatori lungo il percorso, risponde alle domande e li incoraggia a rispondere tramite messaggi diretti.

Quando crei una serie settimanale per il tuo account Instagram, guarda cosa si adatta contestualmente al tuo modello di business ed esamina ciò che sarebbe pertinente e rilevante per il tuo cliente ideale. Puoi offrire una serie "Tips on Tuesday" o inventare un altro nome creativo e accattivante che possa diventare un fattore scatenante per il tuo pubblico.

La tua serie può essere quello che vuoi che sia. Puoi dedicarci tutto il tempo che desideri. Combina diversi tipi di contenuto, da foto e video a screenshot dal tuo telefono o computer, nelle tue serie. Sperimenta e divertiti con esso.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su come Alex struttura la sua serie "Work With Me Wednesdays" su Instagram Stories.

Sviluppa contenuti con istruzioni e consigli

Usa le storie per condividere un tutorial o un consiglio inteso ad aggiungere il maggior valore possibile ai tuoi spettatori. Come esperti di marketing, questa dovrebbe essere una tattica familiare. Immagina il tuo cliente ideale e pensa a quale tipo di contenuto potrebbe trovarsi. Cosa ti renderà la loro fonte di riferimento e li renderà entusiasti ogni volta che vedranno una tua nuova storia?

Qualsiasi azienda può creare tutorial o condividere consigli relativi ai propri prodotti e servizi. Alex ha condiviso l'esempio di una gelateria che potrebbe creare contenuti sulla qualità del loro gelato. Potrebbero sviluppare video che insegnano alle persone come fare il gelato, condividere fatti divertenti sul loro gelato o dare ai follower uno sguardo al loro processo di produzione del gelato. Un'attività locale come la gelateria può anche guardare oltre la propria attività e condividere eventi locali o argomenti di interesse della comunità.

Per quanto riguarda la generazione di contenuti di consulenza, tieni un elenco aggiornato di domande comuni dei clienti man mano che vengono fuori e rispondi in una storia. Se una persona fa una domanda, è probabile che altri vorrebbero sapere la stessa cosa. Condividere pubblicamente la tua risposta potrebbe avvantaggiare più persone. Questo processo ti assicura inoltre che non rimarrai mai senza nuove idee per i contenuti per le tue storie.

Esegui promozioni

Condividi divertenti promozioni sulle storie che vanno oltre lo sconto. Sebbene gli sconti siano importanti e ottimi, Alex incoraggia i professionisti del marketing a essere creativi e trovare altri modi per convincere i clienti ad acquistare. Evidenzia i tuoi clienti e celebra le loro vittorie. Condividi testimonianze o il lancio di un nuovo prodotto. Usa le tue storie per creare prove sociali o promuovere un hashtag.

Ogni volta che Alex vende un corso online, scrive il nome della persona su un post-it e lo appende su un muro. Documenta mentre il muro dei post-it cresce attraverso le sue storie su Instagram, il che fa sentire i suoi studenti come se stessero interagendo con lo slancio del suo lancio. Amano vedere il loro nome su quel muro di post-it e sono così eccitati.

Vai dietro le quinte

Ci sono così tante idee per condividere uno sguardo dietro le quinte della tua vita e della tua attività attraverso le storie di Instagram. Guarda la situazione in cui ti trovi e crea un elenco delle cose che accadono intorno a te che i tuoi clienti potrebbero trarre vantaggio dal conoscere o essere interessati a vedere.

Esplora tutto e sicuramente non sottovalutare la tua situazione. Qualcosa potrebbe essere "noioso" o "banale" per te, ma qualcun altro potrebbe trovarlo affascinante. Puoi persino mostrare alcune delle cose folli o ridicole che anche i tuoi fedeli fan e clienti non vedrebbero mai.

Alex scopre che le sue storie che pensava fossero le più noiose sono tra le sue migliori. Anche condividere gli strumenti di buon senso e il software che usa ogni giorno o preparare il caffè ogni mattina sono interessanti per il suo pubblico. Questo perché queste storie altrimenti ordinarie portano le persone nella sua vita reale. Questo tipo di contenuto risuona con le persone più delle immagini patinate e perfezionate che le persone di solito cercano di proiettare sui social media.

Le tue storie dietro le quinte possono riguardare qualsiasi cosa, da ciò che serve per realizzare il tuo prodotto alla conoscenza del tuo team. Un marchio di gioielli ha condiviso una storia per ogni membro del team e il suo gioiello preferito. Era semplice, ma un ottimo modo per far sentire i propri follower e clienti più connessi a quell'attività, mostrare che ci sono persone reali dietro il marchio e divertirsi con le storie di Instagram.

Ascolta lo spettacolo per scoprire la volta in cui ho raccontato di come sono finito in un incidente d'auto mentre andavo al centro congressi nelle mie docuserie, Il viaggio.

Modi per ottimizzare il traffico e le visualizzazioni delle storie di Instagram

Sii succinto con le tue storie

Alex consiglia di mantenere le tue storie il più brevi e dolci possibile. Vai al punto e non lasciarli trascinare, uno nell'altro, in modo che la linea di piccoli trattini sulla parte superiore dello schermo che ti dice quante storie ci sono da venire si somma. Una serie di 10 storie in qualsiasi momento è un buon numero a cui puntare finché non sei un professionista o un bravo narratore.

Alex avverte che, a meno che tu non stia portando le persone in un viaggio narrativo che scorre bene ed è divertente, una fila molto lunga di trattini potrebbe essere scoraggiante per il tuo pubblico. Questo è particolarmente vero se pubblichi quotidianamente più curiosità e informazioni casuali. Si sommano da un giorno all'altro e possono accumularsi.

Inoltre tende ad esserci un calo man mano che una serie di storie progredisce. Molte persone scoprono che la loro prima storia ha molte visualizzazioni, ma l'ultima storia ha molte meno visualizzazioni.

Per un tutorial passo-passo o una serie settimanale, Alex suggerisce di spingere tutte le storie tutte in una volta in modo che appaiano e poi scadano insieme. Quindi pubblica qualcosa una volta ogni 4 ore per portare di nuovo le tue storie in primo piano nel feed delle notizie.

Integra IGTV con le tue storie su Instagram

Esistono molti modi diversi per collegare le storie in altre parti di Instagram. Ad esempio, pubblichi una storia sul tuo prodotto e quindi utilizzi la funzione di scorrimento per portare i tuoi follower a un video più lungo su di esso su IGTV.

Da lì, puoi includere un URL del tuo sito o pagina di vendita nella descrizione IGTV. IGTV è l'unico posto su Instagram che ti consente di aggiungere un link fuori sede da qualche parte diverso dalla tua biografia.

Alex osserva che molte persone non sanno che anche se hai meno di 10.000 follower, puoi comunque scorrere fino a un video IGTV nelle tue storie di Instagram.

Ottimizza il tuo link alla biografia di Instagram

Un altro consiglio di Alex è usare saggiamente il collegamento nella biografia di Instagram. Usa un servizio gratuito chiamato Linktree per ottimizzare il collegamento nella sua biografia di Instagram. Questo strumento ti consente di ospitare diversi link su una singola pagina e indirizzare tutto il tuo traffico Instagram ad essa.

Puoi collegarti a tutto ciò che ti piace e avere la possibilità di cambiare i link in qualsiasi momento mantenendo lo stesso URL sulla tua biografia di Instagram. Alex aggiorna i suoi collegamenti ogni settimana a seconda che desideri presentare il suo episodio di podcast della settimana o inviare persone a una pagina di vendita.

Elementi di una buona storia di Instagram

Segui un arco narrativo

Una storia si chiama a storia per una ragione. Dovrebbe esserci un inizio, una parte centrale e una fine definiti nella tua storia, come un buon libro o un aneddoto interessante. Anche se pubblichi storie diverse in modo casuale durante il giorno, dovrebbe esserci un buon flusso e ogni elemento dovrebbe essere correlato a quello precedente e a quello successivo.

La conclusione può essere un riassunto di ciò che hai detto o condiviso oppure puoi ringraziare le persone per essersi presentate. Va bene anche un arrivederci o una buona notte alla fine della giornata.

Metti in risalto le tue storie

Impegnati nel modo in cui presenti le tue storie. Considera i colori, gli sfondi, i caratteri, gli emoji e tutti gli altri elementi che potrebbero essere meglio legati al tuo marchio o far risaltare le tue storie. Assicurati che qualcuno che vede la storia ti riconosca ascoltando la tua voce, vedendo il tuo viso o vedendo il tuo marchio.

Aggiungi didascalie per far risaltare ogni dimensione delle tue storie. La maggior parte delle persone che scorrono casualmente Instagram non stanno guardando le storie con il volume alzato. Forse sono in giro e non ascoltano le storie. Se parli solo con la videocamera, ti manca un'enorme percentuale di persone che stanno solo sfogliando l'app.

Anche se non stai sottotitolando le tue storie parola per parola, aggiungi l'essenza del tuo messaggio come testo sulla storia. In questo modo, qualcuno che sta scorrendo può comprendere appieno e ricevere il valore di ciò che stai dicendo.

Modifica le tue storie

Registra momenti o cose intermedi mentre accadono, ma non pubblicarli o caricarli sul momento. Prenditi il ​​tempo per curare, modificare, modellare e ascoltare le tue storie una per una prima di aggiungerle al tuo account.

Dopo aver registrato i tuoi video, puoi salvare il video da Instagram Stories sul tuo rullino fotografico toccando l'icona con la freccia in giù sottolineata. Questo può essere trovato nella parte superiore dello schermo.

Alex utilizza anche Snapchat per registrare questi video a causa della varietà di filtri e opzioni per salvare video che durano più di 15 secondi con un solo tocco. Se provi a registrare un video più lungo di 15 secondi su Instagram, l'app salverà individualmente ciascuno degli incrementi di 15 secondi. Tuttavia, puoi caricare video che durano fino a 1 minuto su Instagram e verranno automaticamente suddivisi in storie di 15 secondi.

Quando sei pronto per caricare i video su Instagram Stories, apri l'app e scorri dalla parte inferiore dello schermo verso l'alto per visualizzare il rullino della fotocamera. Da lì, puoi rivedere tutti i video che hai salvato in precedenza della tua giornata e decidere cosa si adatta meglio alla storia che vuoi raccontare.

Suggerimenti per l'utilizzo di storie di Instagram per il coinvolgimento

Incoraggia i messaggi diretti

Le storie di Instagram abbinate a messaggi diretti coltivano un livello di lealtà e intimità che non è facilmente replicabile in altre forme o piattaforme. Entrambi offrono una transizione senza soluzione di continuità a una connessione più profonda con il tuo pubblico. È così facile per le persone toccare quel piccolo pulsante in fondo alla tua storia ed essere indirizzate direttamente ai tuoi messaggi diretti.

Il primo suggerimento di Alex per utilizzare le storie di Instagram per generare più coinvolgimento per il tuo marchio è chiedere alle persone di inviarti messaggi diretti. Non una, non due volte, ma ogni volta che condividi storie. Fallo per apparire nelle storie e rendere semplicissima la partecipazione del tuo pubblico.

Per illustrare, Alex ha condiviso una storia in cui celebra tutte le sue vittorie alla fine del mese. Ha condiviso le sue vittorie e poi ha chiesto al suo pubblico di condividere le loro vittorie con lei attraverso messaggi diretti. Quando lo fai, rispondi a quante più persone possibile, anche se è un doppio tocco per mostrare che ti piace o un'emoji con il pollice in su per far loro sapere che sono visti e ascoltati.

Quando un utente risponde o ti raggiunge in questo modo, segnala anche a Instagram da una prospettiva analitica che dovresti essere più in alto nel loro algoritmo. Il tuo account dovrebbe essere visualizzato nella parte superiore del loro feed di notizie e nella barra delle storie.

Come con le storie, il bello dei messaggi diretti è che nessuno sa quante persone ti rispondono o non ti rispondono. A differenza dei Mi piace o dei commenti sui normali post di feed su Instagram (che sono ancora visibili a tutti in questo momento) le interazioni tra storie, statistiche di visualizzazione e messaggi diretti sono privati. È un'esperienza intima e individuale.

Rispondi ai sondaggi

L'adesivo per sondaggi interattivi di Instagram Stories è uno dei modi preferiti di Alex per convincere le persone a interagire e rispondere al tuo marchio. Usa adesivi per sondaggi per cose sciocche come chiedere alle persone quale vestito dovrebbe indossare in uno dei suoi video o come dovrebbe tagliarsi i capelli. Sebbene non sia obbligata a seguire le scelte del suo pubblico, continua a ricevere la loro opinione e a dimostrare di essere interessata a ciò che hanno da dire.

Questa interazione è un altro modo per segnalare a Instagram che i suoi video sono importanti per il suo pubblico e informa l'algoritmo che dovrebbe apparire più in alto nei loro feed di notizie e storie.

Alex non consiglia di utilizzare gli adesivi per il sondaggio o qualsiasi altra funzione interattiva su Instagram per porre domande difficili a cui potrebbe essere difficile rispondere. Vuoi utilizzare i sondaggi per chiedere cose che richiedono solo una risposta rapida come "sì" o "no" o "questo" o "quello".

Fare domande

Un'altra delle funzionalità di Instagram preferite di Alex sono gli adesivi interattivi delle domande. Questi possono essere aggiunti alle tue storie per consentire ai tuoi follower di farti domande. Puoi anche utilizzare gli adesivi delle domande al contrario e porre domande al tuo pubblico a cui possono rispondere.

Questa funzione è semplice da usare. L'adesivo presenta una piccola scatola in cui puoi fare una domanda in alto e c'è un'area vuota in basso dove le persone possono rispondere. Le risposte arriveranno tramite le notifiche di Instagram dove puoi vedere un elenco di tutte le domande o risposte mentre vai e vedi quante persone hanno visualizzato la tua storia.

Ogni domanda o risposta che ricevi può essere condivisa pubblicamente in una storia nuova e diversa. Puoi rispondere individualmente a risposte diverse o fare uno screenshot dell'intero elenco di risposte che le persone ti hanno dato e condividerle. Ci sono tanti modi diversi per utilizzare questa funzione.

Alex usa l'adesivo con la domanda per chiedere al suo pubblico cose come: "Con cosa stai lottando di più quando arriva alle tue storie su Instagram? " Ciò le consente di mostrare la sua autorità, creare fiducia e interagire con lei Comunità.

Può essere un ottimo strumento per condurre ricerche di mercato per il tuo marchio perché le persone vogliono essere ascoltate quando si tratta dei loro problemi. Utilizza le domande per raccogliere il contributo delle persone sui tuoi progetti o campagne attuali. Chiedi suggerimenti, anche per cose semplici come una nuova marca di caffè da provare o consigli di viaggio per una nuova destinazione.

Fai un quiz al tuo pubblico

Alex consiglia vivamente di utilizzare l'adesivo del quiz sulle storie di Instagram come un modo divertente per far conoscere alle persone di più su di te, sulla tua attività e su altre cose divertenti. L'adesivo del quiz va oltre la possibilità di porre una domanda al tuo pubblico permettendoti di aggiungere anche le risposte. Puoi avere tutte le risposte che desideri e il tuo pubblico può selezionare quella che pensa sia quella giusta. Idealmente, dai loro tre o quattro diverse opzioni di risposta.

Potresti fare domande del tipo: "Da quanti anni faccio quello che faccio?" o "Chi lavora con me dietro le quinte?"

È nella natura umana essere curiosi e voler conoscere la risposta giusta. Le persone saranno naturalmente attratte e interagiranno con il tuo quiz sulla storia solo per vedere qual è la risposta.

Scoperta della settimana

UTM semplice è uno strumento utile per chiunque sia sopraffatto dalla creazione di URL UTM per le proprie campagne di marketing. Questo strumento aiuta a creare URL della campagna e li salva in un unico posto online.

Per creare gli URL della tua campagna, aggiungi il tuo URL originale e quindi digita la sorgente, il mezzo e il nome della tua campagna nell'interfaccia del generatore di URL per campagne di Simple UTM. Durante la digitazione, viene creato il nuovo URL della campagna con i parametri UTM. Puoi salvare tutti i parametri che desideri e riutilizzarli in qualsiasi momento.

Ad esempio, è possibile creare e memorizzare una varietà di parametri UTM individuali per Facebook, LinkedIn, Twitter e altro nello strumento Simple UTM. Quindi sollevali in un attimo. Se lavori con un team, questo strumento può essere una risorsa preziosa che consente a tutti di utilizzare lo stesso parametro e fornisce coerenza alle tue analisi e rapporti.

Puoi trovare Simple UTM gratuitamente online. Crea un account e inizia a costruire i tuoi UTM.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su Simple UTM.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Scopri di più su Alex su di lei sito web.
• Dai un'occhiata al corso di Alex, Gram Slam.
• Ascoltare A proposito con Alex Beadon.
• Scoprire 10 suggerimenti, trucchi e hack per le storie di Instagram per il marketer occupato.
• Provare Linktree.
• Check-out UTM semplice.
• Scopri di più sul Summit degli annunci di Facebook 2019 su FBSummit.info.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast.

Cosa pensi? Quali sono i tuoi pensieri sull'utilizzo di Instagram Stories per la tua azienda? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.