Il marketing organico di Facebook è morto?: Social Media Examiner

Le recenti modifiche a Facebook hanno avuto un impatto sul tuo marketing? Ti chiedi cosa dovresti e non dovresti fare con il tuo marketing organico su Facebook?

Per esplorare il marketing organico di Facebook, intervisto Mari Smith. Mari è una consulente per Facebook e la principale esperta di marketing su Facebook. È anche autrice di Il nuovo marketing relazionale: come costruire una rete ampia, leale e redditizia utilizzando il social web.

Scopri come è cambiata la missione pubblica di Facebook e scopri dove i professionisti del marketing dovrebbero concentrare i loro sforzi di marketing su Facebook oggi.

Leggi un riassunto dell'intervista qui sotto. Per ascoltare l'intervista, scorri fino alla fine di questo articolo.

Facebook Marketing: cosa funziona?

Mari ha una fedele tribù di professionisti del marketing con cui si allena e con cui comunica e afferma che esiste una relazione di amore-odio per molti professionisti del marketing che utilizzano Facebook e la sua famiglia di app. Anche se è un'esperta, può relazionarsi.

Ci sono arene del marketing su Facebook che sono terribilmente frustranti. Le cose che un tempo funzionavano non funzionano più, una delle quali è sicuramente il marketing organico e la frequenza dei cambiamenti è frustrante per gli imprenditori. Detto questo, Facebook è ancora il canale principale per molti marketer.

Noto che anche con il recente scandali legati alla privacy, le persone che affermano che probabilmente non sarebbero sulla piattaforma ogni giorno se il loro lavoro non lo richiedesse, dicono anche che probabilmente non potrebbero nemmeno abbandonarlo completamente. Paragono la piattaforma a una sirena e Mari è d'accordo.

Ci sono modifiche all'algoritmo da considerare oltre al tipo di contenuto a cui Facebook sceglie di dare la preferenza in un dato momento.

Le funzionalità di Facebook non sono le uniche cose che sono cambiate, però.

Per molto tempo, la missione di Facebook è stata quella di connettere il mondo. Poi, di punto in bianco, hanno deciso di cambiarlo. Ora la missione si concentra sul dare alle persone il potere di costruire una comunità e avvicinare il mondo.

Ad esempio, Facebook ha iniziato a trasmettere dal vivo, di persona Eventi del Summit delle comunità di Facebooke i partecipanti vengono scelti tra i candidati che gestiscono i principali gruppi di Facebook. Mari ritiene che questo sia un segnale del fatto che Facebook sta lavorando per rendere il prodotto Google Gruppi più adatto alle imprese. Indica nuove funzionalità di monetizzazione come i gruppi di abbonamento come sottoprodotto di quell'agenda business-friendly.

Pensa che questo si riferisca a qualcosa che Mark Zuckerberg ha detto sul Chiamata sugli utili del quarto trimestre a gennaio. Ha detto che le persone vogliono condividere in ambienti più privati. Questi ambienti includono certamente gruppi, ma si estendono anche alla messaggistica e ad altri prodotti che supportano contenuti temporanei, come le storie.

Inoltre, in parte a causa di tutte le questioni legali relative ai problemi di protezione dei dati della piattaforma, Facebook sta ponendo una forte enfasi sulla creazione di più prodotti con la crittografia end-to-end di predefinito. L'idea che le nostre informazioni siano crittografate e non rimangano per sempre dovrebbe placare il pubblico in generale.

Cosa significa questo per i professionisti del marketing? Mari crede che le persone saranno molto più aperte alla condivisione di cose personali quando pensano che il contenuto scomparirà. Suppone anche che Facebook stia raccogliendo alcuni di quei dati, tutti resi anonimi, e che anche se il contenuto di Storie scompare, in qualche modo sarà selezionabile come target.

Cosa non funziona su Facebook

Primo, dice Mari, non preoccuparti nemmeno di condividere i link ai video di YouTube. Se trovi un ottimo video di YouTube che appartiene ovviamente a qualcun altro e lo ami e vuoi condividerlo, vai avanti. Ma non aspettarti che il post della pagina ottenga molta copertura o coinvolgimento. YouTube è il principale concorrente di Facebook, quindi darà automaticamente a quel contenuto meno copertura.

Se il video è tuo, caricalo in modo nativo su Facebook. Se il video appartiene a qualcun altro, cercalo su Facebook e condividilo dal caricamento del proprietario originale.

Sebbene i contenuti nativi siano i migliori, Mari sottolinea che ciò non significa che non puoi programmare i tuoi contenuti. Suggerisce di utilizzare Agorapulse o lo scheduler nativo di Facebook.

Anche i post sui link, che facevano parte della strategia di tutti, stanno diventando complicati. BuzzSumo ha analizzato 777 milioni di post durante il 2018 e ha scoperto che, senza dubbio, i post di collegamento per qualsiasi articolo, post di blog o sito Web che vive al di fuori dell'ecosistema di Facebook ottengono la copertura più bassa e il coinvolgimento più basso.

E poi c'è il fatto che la copertura organica media ora è compresa tra l'1% e il 6%.

Inoltre, poiché Facebook sta cercando di offrire contenuti significativi e di alta qualità nel feed, i meme o la grafica delle citazioni non funzionano più. In effetti, secondo la ricerca di BuzzSumo, i post di video stanno superando del 73% i post di foto e immagini fisse.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare le mie osservazioni sui post di collegamento all'interno dei gruppi.

Cosa funziona su Facebook

Mari afferma che il video ottiene il miglior coinvolgimento su Facebook, seguito da post di domande con il secondo miglior coinvolgimento e post di foto con il terzo miglior coinvolgimento.

Perché i messaggi di domanda funzionano

Mari pensa che i messaggi di domanda funzionino per due ragioni.

Innanzitutto, occupano meno spazio nel feed delle notizie. Lo spazio per i feed di notizie è particolarmente importante se si ricorda che il 90% degli utenti di Facebook accede alla piattaforma prevalentemente tramite dispositivi mobili.

In secondo luogo, una domanda attira la mente. E se si tratta di una breve domanda ben congegnata, il nostro cervello quasi non può fare a meno di rispondere e Facebook vuole che il contenuto nel feed delle notizie susciti un'interazione significativa. Vogliono che le persone premano il pulsante Commenta, non si limitano a toccare un pulsante di reazione e lasciano cinque o più parole.

Perché il video funziona

Il video funziona perché Facebook tiene d'occhio la lenta migrazione dei telespettatori e, per estensione, degli inserzionisti che alla fine seguiranno quegli spettatori.

Per molti anni, Facebook è stato molto determinato a essere un attore importante nell'arena dello streaming digitale. Hanno fatto dei passi falsi perché stanno letteralmente cercando di formare utenti che non sono abituati a pensare a Facebook come a una piattaforma video di destinazione. Facebook deve ripetere e ribadire mentre cercano di lavorare con i produttori di contenuti a un livello e lavorare con il modo in cui gli utenti rispondono ai contenuti e ai prodotti video su un altro livello.

Inoltre, Facebook ha esaurito gli spazi nel feed di notizie e il video offre un'altra opportunità per il posizionamento degli annunci tramite interruzioni pubblicitarie, che è un nuovo posizionamento per i video degli annunci. Per ora il livello delle interruzioni pubblicitarie è piuttosto alto, ma Mari spera che i proprietari di piccole imprese possano presto trarre vantaggio da questo nuovo posizionamento.

Poi c'è il nuovo Vetrina per inserzionisti video premium. Sulla piattaforma Facebook Watch, spettacoli di fascia alta come Red Table Talk, Ballo in famiglia, Queen America, Mi dispiace per la tua perdita, e Ricette stanno ottenendo milioni di visualizzazioni.

Facebook vede questa come un'altra opportunità per monetizzare un piccolo numero di programmi video che hanno milioni di visualizzazioni e offre agli inserzionisti la possibilità di inserire annunci in questo contenuto esclusivo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Facebook sta addestrando i creatori a creare contenuti attorno alle interruzioni pubblicitarie.

Suggerimenti per 4 tipi di video di Facebook

Mari ha quattro categorie di video che, secondo lei, funzionano per lei, il suo pubblico e i suoi clienti.

Video quadrato in formato breve

Puoi utilizzare questi video di 15 secondi per indirizzare il traffico ai post del tuo blog. Inizia con il titolo del post, estrai uno o due punti chiave, includi alcune immagini in movimento (filmati d'archivio o il tuo filmato) e usa una sovrapposizione di testo in modo che le persone possano guardare senza l'audio. Quindi aggiungi il link al post del blog nel primo commento o mettilo above the fold.

Un trucco prezioso è quello di mettere solo una piccola quantità di budget sul post tramite una spinta in modo da avere accesso alla creazione di un collegamento cliccabile che rimane anche dopo che l'annuncio è scaduto.

Condivido che stiamo sperimentando video quadrati con sottotitoli che durano più di 15 secondi ma inferiore a 60 secondi (di solito circa 45 secondi) e stiamo ottenendo un'ottima ritenzione Vota.

Video di lunga durata

Un video di lunga durata può durare 3 o più minuti, ma la ricerca di BuzzSumo ha rilevato che 3-5 minuti sono ottimali e ottengono la migliore copertura e coinvolgimento. Questo tipo di video potrebbe mostrarti parlare e insegnare qualcosa allo spettatore o condividere un suggerimento veloce.

Video dal vivo

I video live di Mari tendono a durare dai 20 ai 60 minuti. È rimasta sbalordita quando uno studio separato di BuzzSumo ha rivelato che la durata ottimale per un live di Facebook è compresa tra 3 e 4 minuti.

Mentre Mari e io siamo entrambi d'accordo sul fatto che il video in diretta è la cosa più probabile per incontrare il significato di Facebook barra delle interazioni, abbiamo anche difficoltà a soddisfare quella barra in 4 minuti, specialmente quando siamo veramente coinvolti persone. Mari dice che il fidanzamento è il segreto. Se il tuo pubblico interagisce con te per 4 minuti, Facebook ti consentirà di continuare a trasmettere.

Se sei un operatore di marketing che non ha ancora fatto molto con i video dal vivo, potresti creare una serie di video di 10 minuti per suddividere alcuni punti di insegnamento trasmettendo costantemente dal vivo una o due volte a settimana. Man mano che il tuo pubblico inizia a interagire con quel contenuto, puoi sperimentare trasmissioni più lunghe purché mantenga il coinvolgimento.

Video episodico

Se hai uno spettacolo settimanale, mantienilo da qualche parte tra 18 e 22 minuti; i nostri cervelli sono stati addestrati per decenni che questa è una durata media di un episodio. Questo tipo di video può essere molto costoso da produrre e se non sei una persona famosa con un grande motore di PR alle spalle, può essere difficile convincere la gente a guardare questo tipo di contenuti.

Detto questo, Facebook sta davvero spingendo questo tipo di contenuti video il più possibile in modo che possano monetizzarli e attirare più inserzionisti.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Mari e Mike speculare su cosa arriverà con le storie.

Considera i gruppi di Facebook

Mari ritiene che Gruppi sia un'arena in crescita e raccomanda vivamente alle aziende di creare almeno un gruppo collegato alla loro pagina Facebook. Una società di software potrebbe avere un gruppo di studio o un gruppo di utenti. Un'organizzazione di appartenenza potrebbe avere un gruppo a pagamento e utilizzare la funzione Abbonamento per raccogliere i soldi.

Il pulsante Boost e altre fantastiche funzionalità saranno presto disponibili in Gruppi e Facebook sta davvero cercando di assicurarsi che i gruppi siano parte integrante del tuo marketing.

Scoperta della settimana

Podchaser è uno strumento utile che consente ai creatori di mostrare le loro apparizioni nei podcast. Consente inoltre ad altri di sfogliare una directory di tutti i podcast che qualcuno ha pubblicato e su cui è stato ospite.

Per illustrare, se cerchi Michael Stelzner, vedrai un elenco di tutti i podcast di social media marketing episodi che ha ospitato, e sotto vedrai un elenco di tutti gli episodi di altri podcast su cui è stato un ospite.

Inoltre, le persone possono filtrare gli episodi dei programmi podcast per argomento per creare una playlist curata di tutti gli episodi che riguardano quell'argomento.

Podchaser è attualmente in beta ed è gratuito per tutti gli utenti.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Podchaser per te.

Conclusioni chiave in questo episodio

• Visita Il sito web di Mari Smith e dai un'occhiata a lei pagina Facebook.
• Leggere Il nuovo marketing relazionale: come costruire una rete ampia, leale e redditizia utilizzando il social web.
• Esplora Facebook Eventi Summit delle comunità e Mostra video per inserzionisti premium.
• Leggere La ricerca di BuzzSumo sul coinvolgimento post.
• Leggere L'articolo di Mari sull'ottimizzazione di Facebook Live.
• Check-out Podchaser beta.
• Sintonizzarsi Il viaggio, il nostro video documentario.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast o sintonizzati su Facebook Live.

Ascolta ora l'intervista

Il Podcast di social media marketing è progettato per aiutare i professionisti del marketing, gli imprenditori e i creator a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Cosa pensi? Quali sono i tuoi pensieri sul futuro del marketing organico su Facebook? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.