Facebook Geotargeting attira 500.000 fan per Small Biz: Social Media Examiner

La maggior parte di noi sa che il marketing di Facebook funziona quando aumentano le vendite o aumenta il traffico del sito.

Ma per Alex Morrissey di JamaicansMusic.com, quel momento è arrivato quando una festa in Indonesia ha finito le capre.

“Abbiamo invitato 200 persone alla festa di lancio, ma poiché siamo su Facebook, sono arrivate 1.000 persone," Egli ha detto. “Avevamo abbastanza riso e piselli, ma dovevamo prendere più capre.”

Ma non lasciarti ingannare dalle capre. Morrissey è esperto di affari come loro, anche a 22 anni. Con un sito di musica in rapida crescita iniziato quando era al college, Morrissey è sulla buona strada per diventare il giamaicano Mark Zuckerberg.

Oggi Morrissey è la prova che fare ciò che ami può portare al successo. E dice che non sarebbe dove è oggi senza Facebook.

Il Pagina Facebook di JamaicansMusic.com ora ha più di 470.000 fan in tutto il mondo, aggiungendo quasi 1.000 ogni giorno

— Rendendola quella che si pensa essere la più grande fan page di Facebook nei Caraibi.

Ancora più importante, l'azienda sta generando un reddito e ha portato l'attività di Morrissey a cinque dipendenti.

L'ha costruito, sono arrivati

Morrissey ha avviato il sito un paio di anni fa come studente universitario presso l'Art Institute di Fort Lauderdale. Semplicemente non riusciva a trovare un buon sito dedicato alla musica reggae e dancehall che gli piaceva, quindi ha creato il suo.

Ma i fan che la pensano allo stesso modo di quegli stili di musica hanno presto scoperto JamaicansMusic.com. Là possono ascoltare le stazioni radio Internet pertinenti, guardare video e conoscere gli artisti.

"Era una cosa personale dove potevo trovare tutta la mia musica preferita", ha detto. "Quando ho notato quante persone stavano effettivamente visitando, ho iniziato a fare loro domande su ciò che volevano".

Con l'aumento del traffico, Morrissey ha migliorato il contenuto e ha iniziato a promuoverlo pesantemente tramite Facebook. È tornato a Kingston, in Giamaica, e ha aperto un ufficio. Ora una società multimediale, Jamaicansmusic.com ospita eventi dal vivo e recentemente ha avviato una propria stazione radio e rivista su Internet.

Deve lo slancio del sito in gran parte al crescente traffico di Facebook. Ma Morrissey non si limita a pubblicare sulla bacheca del sito. Ha preso pochi passaggi strategici che hanno fatto la differenza: ricchi contenuti su Facebook, omaggi attraenti e targeting geografico delle promozioni.

Idea n. 1: rendi interessante la tua pagina fan

JamaicansMusic.com porta le persone sulla pagina Facebook con contenuti accattivanti e freschi. Innanzitutto, il team pubblica ogni giorno diversi nuovi elementi sul muro, di solito video musicali. Il i post accattivanti in genere generano centinaia di Mi piace e più commenti.

Inoltre, il sito offre interesse oltre il muro principale con più schede di contenuto per informazioni quali una classifica dei primi 10, nuovi video, il più grande reggaefest del mondo e l'accesso alla stazione radio Internet della società, JADIO.

I fan possono anche giocare al popolare gioco creato da Jamaicansmusic.com, Song Writa, dove possono mescolare la propria musica.

Idea n. 2: regala roba gratis!

Come un esperto professionista dell'industria musicale, Morrissey collabora con stazioni radio, etichette discografiche e aziende almeno una volta alla settimana eseguire promozioni calde che attirano i fan in stormi. Spesso ciò include un omaggio rilevante come biglietti per concerti o telefoni gratuiti.

Come risultato di queste sponsorizzazioni, insieme alla pubblicità display e alle commissioni di iTunes.com, Morrissey ha monetizzato sia JamaicansMusic.com che la pagina Facebook.

Per il gioco Song Writa, JamaicansMusic.com ha lanciato la nuova offerta con un evento che si è svolto il 15 dicembre sulla fan page di Facebook. Per aumentare la partecipazione, la società ha offerto gli smartphone BlackBerry Curve e un credito di $ 5.000 (giamaicano) dalla società di telefonia mobile Digicel.

Questi incentivi hanno aiutato ad attirare 218 partecipanti. Ma ancora più importante, il lancio ha aiutato guidare il traffico iniziale di Facebook fino a 7.000 nuovi fan nel corso di quattro settimane. Al suo apice, circa 15.000 utenti stavano giocando al nuovo gioco.

Con Facebook, la crescente startup ha risparmiato importanti dollari di marketing per il lancio del suo gioco.

"Noi eravamo capaci di raggiungere un gran numero di persone interessate a questo gioco senza spendere soldi aggiuntivi su mezzi tradizionali come gli annunci sui giornali ", ha detto Morrissey.

Tutto ciò che riguarda il leggendario musicista Bob Marley attira sempre il maggior numero di fan. Quando il figlio di Marley, Damian, ha pubblicato un album l'anno scorso, JamaicansMusic.com ha collaborato con lui.

Il sito ha organizzato concorsi e distribuito CD, poster e biglietti autografati per gli spettacoli dal vivo. Ai fan doveva semplicemente piacere la pagina per essere inseriti. JamaicansMusic.com ha anche ospitato una live chat su Facebook con l'artista, consentendo ai fan di porre domande.

In sole due settimane, il numero di fan di Facebook è balzato in risposta da 25.000 a 40.000.

L'aumento più impressionante di fan è arrivato dall'uscita del nuovo e attesissimo album di Vybz Kartel. JamaicansMusic.com è stato dato una traccia esclusiva che è stata resa disponibile ai fan gratuitamente se hanno inserito i loro nomi e indirizzi e-mail. Sorprendentemente, la promozione ha portato 5.000 nuovi fan in poche ore.

Idea n. 3: indirizza il pubblico geograficamente

Morrissey attribuisce il suo successo nell'attrarre sponsor e inserzionisti in gran parte alla capacità della pagina di fornire dati demografici specifici. Con strumenti come Facebook Insights, conosce la ripartizione dei fan per paese, sesso ed età e la condivide con gli sponsor. In effetti, i fan di JamaicansMusic.com provengono da più di 230 paesi diversi.

Ad esempio, Facebook Insights mostra che, sorprendentemente, il maggior numero di fan di JamaicansMusic.com su Facebook risiede in Indonesia (più di 65.000).

Quando incontra gli inserzionisti, Morrissey mostra loro le statistiche di Google Analytics e Facebook Insights.

"Dal momento che abbiamo una base di fan così ampia in ogni paese, riteniamo di poter ottenere molta più consapevolezza [per gli sponsor]", ha detto Morrissey. "È meglio dei media tradizionali o persino della pubblicità. Noi possiamo paesi di destinazione in modo che gli inserzionisti ottengano risultati migliori.”

Per inserzionisti come Samsung, Johnnie Walker e Digicel, Morrissey dirige messaggi, post in bacheca e promozioni solo per determinati segmenti del pubblico di Facebook. Quando pubblica sulla bacheca, utilizza la scheda a discesa sotto la casella di stato e sceglie "Personalizza". Là, sceglie di farlo condividere con quelli solo in paesi specifici. Con il targeting geografico, può essere rilevante per un segmento di fan senza alienare gli altri.

Per la promozione Damian Marley, JamaicansMusic.com ha utilizzato il targeting geografico di Facebook per raggiungere i fan in particolare in Sud America.

"Questo è stato molto interessante per gli inserzionisti", ha detto Morrissey. "Sponsor diventa veramente specifico per posizione geografica e tipo di musica.”

Mentre JamaicansMusic.com espande la sua offerta a un pubblico globale, Morrissey prevede che il sito diventerà ancora più strategico nel perseguire gli inserzionisti per promozioni specifiche per paese.

"Il nostro piano per la fan page è di trova le migliori aziende nei paesi in cui ci sono molti fan e fornisci una proposta, dicendo, abbiamo questi fan, possiamo, se diventi uno sponsor, promuovere prodotti e artisti nel tuo paese, per farti conoscere e aiutare anche noi ", ha detto.

Cosa pensi? Hai adattato i tuoi contenuti al tuo pubblico in base all'area geografica o agli interessi? Ha migliorato il coinvolgimento dei fan? Lascia i tuoi commenti nella casella sottostante.