Strumenti pubblicitari di Facebook Power 5: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Vuoi migliorare le prestazioni degli annunci di Facebook? Ti chiedi in che modo gli strumenti automatizzati di Facebook possono aiutare?

In questo articolo scoprirai come utilizzare gli strumenti pubblicitari di Facebook Power 5 per scalare più rapidamente gli annunci di Facebook di successo ottimizzandoli automaticamente in tempo reale.

Quali sono gli strumenti di Facebook Power 5?

Facebook ha lanciato il suo nuovo Potenza 5 strumenti per aiutare i professionisti del marketing a utilizzare l'apprendimento automatico della piattaforma per ottenere risultati migliori. Questi strumenti automatici includono corrispondenza avanzata automatica, ottimizzazione del budget della campagna, configurazione dell'account semplificata, posizionamenti automatici e annunci dinamici.

Quando gli strumenti Power 5 vengono utilizzati insieme, creano risultati più forti per gli inserzionisti e un ROI migliore all'interno delle campagne di e-commerce perché Facebook è utilizzando i dati, i modelli statistici e l'apprendimento automatico per apprendere il più possibile sui clienti e ottimizzare al meglio la pubblicazione degli annunci risultati.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

Il Pixel di Facebook è un piccolo pezzo di codice JavaScript installato sul tuo sito web che fornisce informazioni a Facebook su come i visitatori interagiscono con il tuo sito. Il pixel viene "sparato" quando un visitatore con un account Facebook attivo e connesso carica una delle tue pagine web con il pixel installato o fa clic su una determinata sezione del tuo sito.

Ogni cliente ha un identificatore univoco da Facebook e queste informazioni vengono trasmesse dal pixel al tuo gestore eventi (all'interno del tuo account pubblicitario) in modo che tu possa leggere i dati. La corrispondenza automatica avanzata consente a Facebook di utilizzare qualsiasi campo di immissione, come nome, numero di telefono, e-mail, stato e codice postale, per abbinare meglio i visitatori del tuo sito web alle conversioni di Facebook.

Quindi, supponiamo che un cliente abbia cliccato dal tuo annuncio di Facebook e stia acquistando qualcosa sul tuo sito web. Quando compilano i campi dell'ordine o della consegna con il loro nome e indirizzo, Facebook utilizzerà queste informazioni per abbinarli al loro identificatore univoco da Facebook per creare un profilo più preciso del tuo cliente. Le informazioni vengono sottoposte ad hashing quando vengono rispedite al tuo Event Manager per motivi di privacy.

In Impostazioni, puoi attivare la corrispondenza avanzata automatica e, se necessario, selezionare i campi che desideri abbinare.

Di seguito sono riportati alcuni vantaggi dell'utilizzo della corrispondenza avanzata automatica:

• Aumenta le conversioni. Facebook utilizza le informazioni aggiuntive per abbinare le tue conversioni in modo da avere una maggiore percentuale di successo nel trovare chi ha convertito dai tuoi annunci.
• Aumenta la dimensione del pubblico personalizzato. Facebook può abbinare più persone in modo più accurato, il che aumenta le dimensioni del pubblico personalizzato del tuo sito web.
• Riduci il costo di conversione. Facebook può identificare meglio i tuoi clienti in modo da migliorare la ricerca di ulteriori candidati simili e aumentare i tassi di conversione a costi inferiori.

# 2: configurazione semplificata dell'account pubblicitario di Facebook

Invece di costruire più campagne Facebook (con più set di annunci) utilizzando gli stessi obiettivi e cercando di conoscere il tuo pubblico ogni volta se imposti una nuova campagna, Facebook consiglia di utilizzare una struttura dell'account semplificata per garantire che i tuoi set di annunci possano essere ottimizzati e il tuo budget possa andare ulteriore.

Una struttura dell'account semplificata sarebbe un obiettivo della campagna, da due a tre set di annunci all'interno di quella campagna e cinque o sei annunci all'interno di ciascun set di annunci. Ecco alcuni vantaggi dell'utilizzo di questa tattica di Facebook Power 5:

• Riduci la sovrapposizione del pubblico. Usare troppi set di annunci significa che potresti finire per competere con te stesso, cercando di raggiungere le stesse persone all'interno di set di annunci diversi. Ciò ti farebbe perdere impressioni e aumentare i costi degli annunci.
• Lascia che Facebook ottimizzi il tuo budget più velocemente e ulteriori informazioni sui set di annunci che utilizzi quando riduci il numero.

# 3: ottimizzazione del budget della campagna Facebook

Un'altra tattica di Power 5 è ottimizzazione del budget della campagna (CBO), che è uno degli strumenti di intelligenza artificiale più utili di Facebook per tutti i tipi di campagne. Con questa funzione, imposti il ​​budget per la tua campagna a livello di campagna anziché a livello di set di annunci. Facebook utilizza quindi l'apprendimento automatico per allocare e distribuire il budget al set di annunci con le migliori prestazioni, ottimizzando i risultati.

Come inserzionisti di Facebook, possiamo essere prevenuti verso un particolare gruppo di set di annunci e utilizzare il nostro giudizio per impostare i budget. Ma CBO non è di parte e colloca il tuo budget nel miglior set di annunci per ottenere i migliori risultati per la tua campagna.

Per utilizzare CBO, inizia creando la tua campagna Facebook e selezionando l'obiettivo della tua campagna. Quindi scorri fino alla fine della pagina e attiva l'ottimizzazione del budget della campagna e inserisci il budget totale della campagna quando richiesto.

Crea il tuo annuncio normalmente e crea più set di annunci secondo necessità. (Ma non creare troppi set di annunci se stai seguendo la struttura di semplificazione dell'account.) Facebook ora controllerà quanto viene speso con ciascun set di annunci in base al rendimento.

Alcuni vantaggi dell'utilizzo di CBO includono:

• Costo per conversione inferiore perché Facebook sta attivamente cercando il tuo pubblico più redditizio su cui spendere il tuo budget
• Insight migliori in quali set di annunci avranno il rendimento migliore per te

# 4: posizionamenti automatici di Facebook

Facebook può inserire i tuoi annunci in 17 posizioni nella sua famiglia di app (Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network) e Posizionamenti automatici è l'impostazione predefinita per tutti i tipi di campagna.

I posizionamenti automatici sono inclusi in Power 5 perché utilizza l'apprendimento automatico per comprendere il tuo pubblico e dove è più probabile che trascorra del tempo nella sua famiglia di app. Ciò consente a Facebook di posizionare il tuo annuncio davanti al tuo pubblico di destinazione al momento giusto, aumentando il numero di impressioni a basso costo che ricevi.

Per utilizzare i posizionamenti automatici nel set di annunci, assicurati di mantenere selezionato Posizionamenti automatici ed evita la tentazione di indovinare il giudizio di Facebook e scegli tu stesso i posizionamenti.

I vantaggi dell'utilizzo dei posizionamenti automatici includono:

• Riduzione dei costi pubblicitari perché i tuoi annunci possono essere visualizzati in posizionamenti a basso costo come Audience Network e Stories.
• Migliore frequenza e aumento delle impressioni.
• Conversioni più elevate. Facebook sa dove è più probabile che il tuo pubblico si converta e aggiusterà i posizionamenti degli annunci per massimizzarlo.

# 5: annunci dinamici di Facebook

Annunci dinamici di Facebook vengono mostrati agli utenti di Facebook solo dopo che le loro azioni hanno attivato un determinato evento. Un esempio potrebbe essere se un cliente ha visitato il tuo sito web e ha aggiunto alcuni articoli al carrello ma non ha completato l'acquisto. Puoi utilizzare questo evento per attivare un annuncio che incoraggia il cliente a completare la transazione.

Gli annunci dinamici sono potenti perché ti rivolgi a un cliente in base al suo comportamento esatto e invii loro un annuncio altamente pertinente.

Per creare un annuncio dinamico di Facebook, è necessario che il pixel di Facebook sia installato nel tuo negozio di e-commerce. Piattaforme come Shopify, Woo Commerce e Magento hanno integrazioni speciali per l'aggiunta del pixel di Facebook al tuo negozio di e-commerce in modo da poterlo configurare in pochi semplici passaggi.

In alternativa, potresti avere uno sviluppatore web che ti aiuti a configurarlo su una piattaforma personalizzata utilizzando Google Tag Manager.

Gli annunci dinamici richiedono di impostare tre parti del pixel di Facebook per funzionare:

• Il codice di base per le visualizzazioni di pagina, in modo che Facebook possa tenere traccia dei contenuti visualizzati.
• UN evento di conversione come Aggiungi al carrello o Acquista.
• ID prodotto o categoria. Facebook ha bisogno di sapere quali tipi di prodotti o categorie sono stati visualizzati o acquistati per sapere quali annunci attivare.

Per illustrare, supponi di voler impostare un annuncio dinamico per l'upselling di calzini a chiunque abbia acquistato scarpe. Facebook deve essere in grado di identificare quali prodotti dovrebbero attivare un acquisto di scarpe in modo da sapere quando mostrare dinamicamente a quegli utenti il ​​tuo annuncio per i calzini.

Crea un catalogo prodotti Facebook

Per eseguire annunci dinamici, è necessario utilizzare Direttore aziendale per impostare un catalogo di prodotti Facebook. Un catalogo di prodotti è un collegamento tra il tuo inventario di e-commerce e Facebook che trasferisce i dettagli del prodotto, i collegamenti, le descrizioni e le immagini dal tuo negozio in un display da utilizzare su Facebook.

Ancora una volta, la maggior parte delle piattaforme di e-commerce funziona con Facebook e ti consente di creare un catalogo di prodotti in pochi semplici passaggi. Puoi anche caricare manualmente un catalogo di prodotti o crearne uno utilizzando un file CSV con tutte le informazioni sul prodotto.

Per impostare un catalogo di prodotti, aprire il menu principale in Business Manager e selezionare Cataloghi dalla colonna Risorse.

Quindi, seleziona l'opzione per creare un catalogo. Ti verrà quindi chiesto di scegliere la categoria che meglio descrive la tua attività. Seleziona E-commerce in questo caso. Tieni presente che Facebook offre anche prodotti pubblicitari dinamici per i settori dei viaggi, automobilistico e immobiliare.

Ora decidi come desideri impostare il tuo catalogo: carica tu stesso le informazioni sul prodotto o collega la tua piattaforma di e-commerce scegliendo dall'elenco di partner integrati di Facebook.

I partner di eCommerce di Facebook hanno le proprie istruzioni di configurazione e potrebbero richiedere plug-in o codifica aggiuntivi sul tuo sito web.

Per impostare manualmente il catalogo dei prodotti, scegli l'opzione di configurazione manuale: Carica informazioni sul prodotto. Quindi immettere un nome per il catalogo prodotti, selezionare l'account Business Manager a cui sarà connesso e fare clic su Crea.

Ora apri il tuo nuovo catalogo in modo da poter aggiungere prodotti ad esso. Scegli Prodotti nella barra di navigazione a sinistra, quindi fai clic su Aggiungi prodotti a destra.

Hai tre opzioni per caricare i prodotti:

• Aggiungi manualmente: Compila tu stesso ogni campo e carica le immagini dei tuoi prodotti in un modello. (Questa opzione è consigliata per meno di 50 prodotti.)
• Usa feed di dati: Carica un file CVS formattato correttamente con tutte le informazioni sul prodotto.
• Collega i pixel di Facebook: Se hai impostato il pixel di Facebook con tutte le informazioni sul prodotto aggiunte a ciascun elemento, puoi collegare il pixel di Facebook. Questo caricherà le informazioni sul prodotto ogni volta che qualcuno visualizza un prodotto sul tuo sito. (Questa opzione richiede tempo e meno affidabile.)

Una volta che tutti i tuoi prodotti sono stati caricati nel catalogo dei prodotti, puoi impostare i set di prodotti per i tuoi annunci dinamici.

Rivisitando l'esempio di annuncio di upsell di prima, se desideri scegliere come target le persone che acquistano scarpe sul tuo sito web con un nuovo annuncio per calze, imposta le scarpe come set di prodotti e le calze come set di prodotti.

Nella sezione Gestore catalogo, puoi creare set di prodotti in base a criteri selezionati come marca, prezzo, categoria o SKU individuale. Nell'esempio seguente, stiamo creando un set di prodotti basato su un prodotto specifico.

Imposta la tua campagna di annunci dinamici di Facebook

Una volta che hai finito di creare il tuo catalogo prodotti, sei pronto per creare annunci dinamici.

In Ads Manager, seleziona Catalog Sales come obiettivo della campagna.

Se gestisci più negozi o hai impostato un numero di cataloghi di prodotti, assicurati di scegliere il catalogo corretto dal menu a discesa Catalogo.

Quando crei il set di annunci, seleziona il set di prodotti che desideri promuovere. In alternativa, puoi utilizzare l'impostazione predefinita, che mostra l'intero catalogo.

Per creare un annuncio dinamico (che viene attivato dall'interazione di un cliente con il tuo negozio di e-commerce), seleziona l'opzione per il retargeting delle persone. Puoi anche utilizzare le vendite del catalogo prodotti per vendere prodotti a nuovi segmenti di pubblico, ma per gli annunci dinamici esegui il retargeting in modo da offrire il messaggio giusto a un utente precedentemente coinvolto.

Ora imposta l'attivatore per la visualizzazione dei tuoi annunci. Facebook ti consente di eseguire l'upsell e il cross-sell di prodotti, aiuta a recuperare i carrelli abbandonati, incoraggia i visitatori del sito web che hanno guardato i prodotti da acquistare o crea combinazioni personalizzate di eventi.

Puoi anche scegliere per quanto tempo vuoi che il trigger funzioni. Seleziona un intervallo di date e Facebook sceglierà come target le persone all'interno di quell'intervallo di date.

Gli annunci di vendita del catalogo estrarranno la descrizione, le immagini dei prodotti e i prezzi dal catalogo dei prodotti e li utilizzeranno per creare la creatività dell'annuncio. Per il formato dell'annuncio, puoi scegliere Carosello, Immagine singola o Raccolta per visualizzare i tuoi prodotti.

Ora decidi come desideri che le informazioni del catalogo vengano visualizzate all'interno dell'annuncio. Facebook ti consente di modificare il campo della descrizione attorno al prodotto, aggiungere cornici, sovrapporre le informazioni del catalogo e selezionare le immagini che desideri visualizzare se ce ne sono diverse per lo stesso prodotto.

Quando sei soddisfatto del layout dell'annuncio, fai clic su Pubblica.

Ricorda che gli annunci nel catalogo dei prodotti sono dinamici e Facebook mostrerà l'immagine o il prodotto (dal tuo set di prodotti) con cui pensa che il tuo cliente abbia maggiori probabilità di interagire. Ecco perché il tuo annuncio potrebbe mostrare prodotti diversi in momenti diversi.

Gli annunci dinamici vengono pubblicati solo quando vengono attivati ​​in modo che possano essere eseguiti con budget inferiori e ti verranno addebitati solo quando gli annunci vengono visualizzati.

Conclusione

Gli strumenti di Facebook Power 5 sono supportati dall'intelligenza interna della piattaforma e dall'apprendimento automatico per contribuire a generare un potente impatto per le vendite di e-commerce. Questi strumenti apprendono il tuo pubblico e come rispondono alle tue campagne, quindi modificano e posizionano i tuoi annunci di conseguenza.

Consentendo a Facebook di prendere decisioni utilizzando la sua AI, puoi ottenere risultati di vendita migliori, ROI più forte e conversioni a basso costo.

Cosa ne pensi? Quale di questi strumenti di Facebook Power 5 ti aiuterà a migliorare le prestazioni della campagna? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sugli annunci di Facebook:

• Scopri come ridimensionare gli annunci di Facebook combinando un limite di offerta strategico con un pubblico simile.
• Scopri 12 tecniche per ridurre la spesa pubblicitaria su Facebook.
• Trova una guida passo passo per creare una canalizzazione di annunci Facebook completa che funzioni.