Marketing Snapchat: cosa devono sapere le aziende: Social Media Examiner

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Lo usi per il marketing?

Per imparare a usare Snapchat per la tua azienda, intervisto Gary Vaynerchuk e Shaun McBride.

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Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Gary Vaynerchuk, il CEO di VaynerMedia, host di AskGaryVee Show e autore di Jab, Jab, Jab, Hook destroe Shaun McBride, noto anche come Shonduras, una celebrità su Snapchat e artista. Shaun è uno degli utenti esperti di Snapchat e ha rappresentato marchi come Disney e Taco Bell sulla piattaforma.

Gary e Shaun condivideranno ciò che i professionisti del marketing devono sapere su Snapchat.

Scoprirai perché i professionisti del marketing utilizzano Snapchat e come utilizzarlo per la tua azienda.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Marketing Snapchat

Perché i professionisti del marketing usano Snapchat

Gary crede che i professionisti del marketing debbano essere dove le persone prestano attenzione. Come piattaforma, Snapchat ha l'attenzione dei giovani di età compresa tra i 15 ei 25 anni in America. Se questo è il gruppo demografico che stai cercando di raggiungere, devi essere su Snapchat. Un bonus di Snapchat è che i terreni sono molto fertili, aggiunge Gary. È così nuovo che i marchi non l'hanno ancora "rovinato".

Secondo Shaun, molte persone pensano che dal momento che il contenuto di Snapchat scompare, non sia prezioso. Dice che non è così.

Su molte piattaforme di social media, gli spettatori scorrono rapidamente i contenuti. E anche se quei post saranno lì per sempre, gli spettatori non li vedranno mai più. Gli esperti di marketing attirano solo il 50% dell'attenzione degli utenti alla volta e quegli utenti non guardano mai indietro.

Utenti Snapchat non posso guardare indietro. Tuttavia, i professionisti del marketing hanno il 100% dell'attenzione del loro pubblico per tutta la durata della vita dei contenuti.

Shaun spiega che su Snapchat, si invia immagini o video per un certo numero di secondi (da 1 a 10). Come consumatore, assorbi quel contenuto e poi scompare dallo schermo. Non lo vedrai mai più, a meno che tu non faccia uno screenshot del fotogramma di un film o di un'immagine, che viene ripubblicato.

Gary crede che la generazione più giovane graviti su Snapchat, perché i genitori si sono infiltrati Facebook e adesso Instagram. "Snapchat ha creato un paradiso che i genitori non conoscevano", spiega Gary. "Inoltre, il contenuto stesso è semplicemente scomparso. Il Santo Graal per gli adolescenti ".

Ascolta lo spettacolo per ascoltare l'analogia degli anni '80 di Gary con Snapchat.

Cosa stanno facendo i marketer su Snapchat

Shaun usa Snapchat per coinvolgere e coinvolgere i suoi fan nei progetti.

Ad esempio, Shaun ha creato un Jurasnap Park, giocando Jurassic Park, pieno di tutti i suoi amici. Li ha invitati a fare un selfie, disegnarsi in un dinosauro e inviarglielo. Ha quindi preso screenshot e ripubblicato tutti gli scatti di dinosauri dei suoi fan affinché il mondo li vedesse. Si sono sentiti coinvolti perché era un progetto di gruppo, piuttosto che un progetto che ha fatto da solo.

Gary spiega che ciò che Shaun ha fatto con la sua storia su Snapchat è un modo la tua azienda può interagire con tutti quelli che ti seguono, invece di impegnarti solo uno a uno.

Le persone creative pensano storie in senso lineare, condivide Gary. Hanno pubblicato da 7 a 15 raccolte di immagini per raccontare una storia di 150 secondi invece di una sola storia di 10 secondi. A seconda di come vuoi raccontare una storia, Snapchat offre opzioni. Puoi condividere una lunga narrazione, come scattare l'intera notte al Super Bowl, o semplicemente aggiungere uno scatto alla volta. Snapchat ha un enorme potenziale creativo se capisci il contesto.

Shaun ha creato una piattaforma per se stesso, Aggiunge Gary. Molte persone interagiscono con Shaun perché restituisce. Ad alcuni piace ricevere riconoscimenti da qualcuno che ritengono famoso. Altri stanno costruendo i propri profili e interagendo con Shaun perché sperano che crei consapevolezza per loro.

Snapchat è fantastico per divertirsi dietro le quinte, dice Shaun. Per una campagna Disney, il marchio lo ha mandato a Disneyland e Disney World. Mentre esplorava i parchi con i suoi amici, ha interagito su Snapchat chiedendo alle persone dove andare dopo, pubblicando le loro risposte e andando in quei luoghi.

Questo ha ispirato anche altri ad intraprendere le proprie avventure.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché la pianificazione ostacola i marchi su Snapchat.

La cultura di Snapchat

Shaun spiega che su Snapchat puoi vedere solo quante persone visualizzano le tue storie e, al suo interno, quante persone hanno scattato uno screenshot della tua storia. Anche se non tradizionale profondo metrica, sono ancora informazioni che puoi utilizzare.

Ad esempio, se Shaun ha scritto una storia sull'andare al negozio per prendere i cereali, avrebbe pubblicato uno scatto su come andarci e poi uno scatto per mostrare che è arrivato. Scattava un'altra immagine, chiedendo quale cereale prendere e poi scattava e pubblicava le foto di tre scatole di cereali, chiedendo ai fan di fare uno screenshot del cereale che avrebbe dovuto prendere. Finiva con uno Snapchat di lui che stava controllando.

Con il feedback su questi sei o sette diversi Snapchat, Shaun può imparare a creare storie migliori in futuro. Avrebbe visto quante persone l'hanno visto e verificato il rapporto di ricaduta dal primo all'ultimo Snapchat. Avrebbe anche esaminato quali scatti hanno ottenuto il maggior numero di schermate e quali erano più popolari: video o un'immagine.

Gary si riferisce a Shaun come a un praticante, non a un consulente. Shaun utilizza la piattaforma regolarmente, quindi non ha bisogno di report o big data per guidarlo. Crea e si adegua al volo, proprio come hanno fatto in passato molti early adopter di altre piattaforme.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quanti utenti ci sono su Snapchat.

Come iniziare

Shaun suggerisce agli utenti nuovi della piattaforma di iniziare guardando le loro personalità preferite. Scegli marchi simili o segui Shonduras su Snapchat. Poi guarda come fanno impegnarsi con il loro pubblico. Mettilo in prospettiva per i tuoi obiettivi demografici e. Allora provaci!

"La cosa divertente di Snapchat è che se sei genuino e ti diverti solo sulla piattaforma, probabilmente avrà un discreto successo", dice Shaun. "Non ottieni un ritorno diretto sull'investimento: non è un numero X di post significa un importo X di dollari significa un importo X di vendite. Ti stai divertendo dietro le quinte. In cambio i tuoi consumatori saranno felici e tu stai creando un'esperienza migliore ".

Gary crede che Snapchat sia la cosa più vicina al modo in cui comunichiamo effettivamente nel mondo. Dopo una telefonata o una conversazione faccia a faccia, tutto il contenuto scompare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come creare arte su foto e video Snapchat.

L'evoluzione di Snapchat

Shaun ritiene che Snapchat stia mantenendo la piattaforma personalizzabile, reale e priva di stress. Non è possibile "mettere mi piace", non c'è modo di sapere quanti amici o follower hai e non c'è modo di confrontare quante persone stai seguendo con quante ti stanno seguendo. Tutto lo stress viene eliminato, così le persone possono godersi l'app.

Snapchat sta aggiungendo nuove funzionalità che rendono la piattaforma più divertente, ma a questo punto non ci sono metriche.

Una delle nuove funzionalità, spiega Gary, è una sezione chiamata Scoprire, che è letteralmente consumo dei media.

Questa è una piattaforma molto importante, aggiunge. Sottolinea che dovresti capire come raccontare storie su Snapchat ora prima che diventi sovraffollato, quindi non te lo perdere.

Ascolta lo spettacolo per conoscere i pensieri di Gary su come si evolverà Snapchat.

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