3 modi per analizzare le prestazioni dei video di Facebook: Social Media Examiner

Il video fa parte della tua strategia di marketing su Facebook?

Ti chiedi come funziona il video su Facebook per te?

Per prendere decisioni informate sull'uso dei video su Facebook, devi avere una buona comprensione di come i tuoi fan lo consumano.

In questo articolo lo farai scopri tre modi per analizzare i post video su Facebook.

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# 1: confronta i post video nativi di Facebook con i post video di YouTube

Cominciamo confrontando il confronto tra i video pubblicati in modo nativo su Facebook Video di YouTube condivisi su Facebook. Tu vuoi vedi se ottieni un aumento delle prestazioni pubblicando in modo nativo su Facebooke, in tal caso, quanto.

Per fare questa analisi, guarda i dati campione forniti dall'ufficio del turismo di Santa Fe per i post dal 1 ° ottobre 2015 al 3 gennaio 2016. Durante quel periodo hanno pubblicato un totale di 23 video sulla loro pagina Facebook. Otto dei video sono stati caricati su Facebook in modo nativo e 15 sono stati condivisi da YouTube.

Lo vorrai confronta le storie dei post, i consumi post, la copertura post e la% di fan raggiunti. Puoi scarica queste metriche da Facebook Insightse lo farai guarda le medie dei post video di Facebook e YouTube.

Nella tabella seguente, puoi vedere le metriche delle prestazioni per i video di Facebook e YouTube.

C'è una chiara e considerevole differenza di prestazioni tra i due formati video. Video nativi di Facebook ha funzionato molto meglio dei video condivisi da YouTube. Sebbene ci fosse una certa variazione nei dati per ciascuna piattaforma, i post di Facebook hanno battuto la media circa il 50% delle volte, mentre i post di YouTube hanno battuto la media solo il 10% delle volte.

Ci sono diverse possibili spiegazioni per la differenza di prestazioni:

• I video di Facebook vengono riprodotti automaticamente per impostazione predefinita, quindi attirano l'attenzione degli spettatori nel feed di notizie e si traducono in prestazioni migliori. I video possono essere posizionati più in alto nell'algoritmo di Facebook e quindi ottenere più impressioni e una migliore copertura.
• Facebook dà la preferenza ai propri video nell'algoritmo del feed di notizie. In effetti, i video di Facebook includono i dati di visualizzazione mentre i video di YouTube no. Se le visualizzazioni sono una metrica chiave nell'algoritmo del feed di notizie di Facebook, sarebbe un ovvio vantaggio per la piattaforma.
• Facebook mostra il conteggio delle visualizzazioni per i suoi video nativi, il che può motivare gli utenti a visualizzare il video. Le riproduzioni video sono un grande indicatore su YouTube e sono sempre state una parte importante dell'esperienza utente.

• I video nativi di Facebook hanno immagini in miniatura più grandi e di maggior impatto rispetto ai video di YouTube. Ciò può fare una grande differenza nell'attirare l'attenzione degli spettatori e convincerli a riprodurre il video. Nota l'elevato numero di consumi (riproduzioni video, principalmente) per i video nativi di Facebook, il che suggerisce che immagini più accattivanti incoraggiano più persone a riprodurre i video.

Da queste metriche, puoi concludere che condividere un video di YouTube piuttosto che caricare video nativi su Facebook costerebbe all'organizzazione un po 'di coinvolgimento e portata.

Per verifica se la tua azienda deve caricare video in modo nativo su Facebook invece che su YouTube per massimizzare le loro prestazioni, confronta i tuoi numeri.

# 2: guarda i post video vs. Post di foto

I video sono generalmente più dispendiosi in termini di tempo e costosi da produrre rispetto alle foto, quindi valgono l'investimento?

Per scoprirlo guarda gli stessi post video che hai usato nell'analisi sopra. Insieme a quei post video, ho incluso anche i dati per 71 foto pubblicate nello stesso periodo di tempo (escluse le foto pubblicate nelle gallerie, perché le metriche di coinvolgimento sono fortemente distorte su quelle).

Questo confronto analizza le prestazioni del video rispetto ai contenuti fotografici. Lo farai valutare le stesse metriche sul rendimento che hai esaminato in precedenza: storie, copertura e copertura dei fan. Queste metriche sono rilevanti per le foto quanto lo sono per i contenuti video. Di nuovo, le righe rappresentano le medie per ogni tipo di post.

Se guardi la metrica sul coinvolgimento di Post Stories, le foto si sono comportate in modo simile ai video nativi di Facebook. Tuttavia, quando si arriva alle metriche di copertura, la piattaforma video di Facebook ha sovraperformato le foto di un ampio margine. Tieni presente che la copertura aggiuntiva del video non riguarda solo gli individui, ma anche i fan dell'organizzazione (le persone che molto probabilmente desiderano raggiungere).

Quindi quali sono alcune possibili spiegazioni per la più ampia portata del video? Molti meno video vengono pubblicati su Facebook rispetto alle foto, quindi la piattaforma attribuisce più valore ai contenuti video a causa della sua unicità e spinge più impressioni in questo modo. Un altro motivo potenziale è che i fan tendono a rispondere meglio ai contenuti video. I video richiedono più tempo per essere consumati, quindi Facebook invia loro più impressioni.

Fai il tuo confronto con vedi se il tuo contenuto video produce una copertura significativamente migliore rispetto ad altri tipi di media come le foto.

# 3: valuta video lunghi e brevi

I social media sono spesso considerati su misura per coloro che hanno tempi di attenzione brevi, quindi come ti aspetteresti di confrontare i video con tempi di riproduzione brevi e lunghi?

Per scoprirlo guarda solo i video postati nativamente su Facebook. Questo ti permette di farlo visualizzare i dati sul tempo di riproduzione, oltre ai dati di consumo, storie e copertura, così come a scoprire quanti video hanno guardato le persone, in media.

Di questi otto video, cinque durano più di 30 secondi e tre sono più brevi. Nel grafico sopra, sono suddivisi in due gruppi: Breve e Lungo. La dimensione del campione è un po 'piccola, quindi sono inclusi anche i dati individuali in modo da poter avere un'idea della varianza.

Primo, guarda la portata e le impressioni per vedere se il tuo pubblico preferisce i contenuti video più lunghi o più brevi. Ancora una volta, Facebook potrebbe considerare i contenuti video più lunghi come più rari, e quindi quei video ottengono più impressioni e raggiungono per creare più equilibrio e varietà di contenuti. Se vuoi ottenere più portata e impressioni, Facebook sembra fornirlo a video più lunghi.

Il prossimo, scopri quanti video guardano le persone. I dati dicono che anche per i video brevi (meno di 20 secondi), solo il 40% degli spettatori è arrivato fino alla fine. Per i video più lunghi, è solo il 18%. Quindi, se pubblichi video e hai un invito all'azione importante, assicurati di includerlo all'inizio del video o di coprire l'offerta nel testo circostante.

Poi, guarda a Fidanzamento. Ancora una volta, i video più lunghi hanno livelli di coinvolgimento medio notevolmente più elevati. Tieni presente che i video più lunghi hanno ricevuto anche livelli più elevati di impressioni e copertura. La buona notizia è che se vuoi massimizzare la tua portata e le tue impressioni (qualcosa che è stato in calo per i contenuti organici), Facebook sembra premiare i contenuti video più lunghi con più impressioni e raggiungere.

Ancora una volta, diversi tipi di contenuti video generano diversi livelli di attività su e giù per lo spettro delle metriche. Se tu prestare attenzione a queste metriche, dovresti essere capace di ottieni più impatto dove vuoi.

Sommario

Le aziende utilizzano più contenuti video su Facebook e con ciò arrivano nuove metriche a cui devi prestare attenzione. Osservando attentamente le prestazioni dei tuoi contenuti video su Facebook, dovresti essere in grado di massimizzare i tuoi risultati.

Cosa pensi? Come valuti il ​​rendimento dei tuoi post video? In che modo le metriche influiscono sulla tua strategia video di Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti.