Annunci di Facebook e oltre, cosa devono sapere i professionisti del marketing

Usi gli annunci di Facebook?

Ti stai chiedendo come può funzionare il marketing di Facebook a pagamento per la tua azienda?

Per conoscere l'EdgeRank di Facebook e il marketing a pagamento di Facebook, intervisto Jon Loomer per questo episodio di Podcast di social media marketing.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio, intervisto Jon Loomer, che scrive su blog di marketing avanzato su Facebook Jon Loomer.com. Jon lavorava sui social media per il NBA e American Cancer Society prima di uscire da solo nel 2011.

Jon condivide il significato di targeting efficiente per i professionisti del marketing e le metriche coinvolte.

Imparerai modi creativi per generare più affari con un budget minimo.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Pubblicità su Facebook

EdgeRank e perché è importante

Jon spiega come EdgeRank è il termine non ufficiale per l'algoritmo di ordinamento di Facebook.

Non vedi tutto ciò che è pubblicato nel tuo feed di notizie. Dipende dalla tua affinità, dalla tua connessione con persone e pagine specifiche, da come hai interagito con un tipo di contenuto specifico in passato e dal "peso" dato ai post.

L'algoritmo EdgeRank come descritto da WhatIsEdgeRank.com.

Con il passare del tempo, più un elemento è vecchio, meno è probabile che lo vedrai nel feed delle notizie. E in un mondo perfetto, EdgeRank ti aiuta a vedere quello che vuoi vedere.

Come marketer scoprirai cosa devi fare per assicurarti che i tuoi fan vedano i tuoi contenuti e come EdgeRank può aiutare tu sali in cima.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa devi fare per incoraggiare i tuoi fan ad agire in base ai tuoi aggiornamenti di Facebook.

I marketer delle metriche di Facebook dovrebbero prestare attenzione

Come marketer, dipende da quali sono i tuoi obiettivi su Facebook. Jon spiega che è un editore e quando le persone visitano il suo sito web, guadagna. Quindi per lui, più traffico c'è, meglio è.

Scoprirai perché Jon si concentra sul consumo e su una statistica chiamata clic sul collegamento.

Jon lo spiega consumo è qualsiasi tipo di clic, che sia risultato o meno una storia. Potrebbe essere un commento, un Mi piace o una condivisione, ma potrebbe anche essere un clic su una foto, una riproduzione di video, un clic su un collegamento o qualsiasi altro clic. Ricorda Facebook li registra tutti.

Ascolterai un esempio del livello successivo esporta elenchi per tutti i repost in un determinato periodo di tempo. Puoi guardarli post per post, i post che hanno avuto il maggior consumo e la quantità di clic.

Con un decadimento del tempo sugli aggiornamenti di Facebook, Jon condivide ciò che devi fare per assicurarti di raggiungere persone in fusi orari completamente diversi con i tuoi link più popolari per aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico.

Ascolta lo spettacolo per scoprire il momento migliore per ricondividere un post, tenendo presente il decadimento temporale.

Targeting di Facebook per i professionisti del marketing

Negli ultimi mesi Facebook ti ha reso facile indirizzare i tuoi aggiornamenti a un pubblico diverso.

Jon spiega che esistono due diverse forme di targeting. Puoi indirizza i tuoi post o puoi indirizzare i tuoi annunci.

Capirai perché Jon non è un grande fan del targeting dei post. Dove il targeting di Facebook prende davvero vita è all'interno della pubblicità. Facebook rilascia costantemente qualcosa di nuovo per renderlo incredibilmente potente.

Sul lato pubblicitario di Facebook, Jon rivela alcune delle cose più recenti che Facebook ha fatto con il targeting.

L'anno scorso quando il Segmenti di pubblico personalizzati la funzione è stata lanciata per la prima volta, te lo ha permesso indirizza il tuo elenco di clienti offline con indirizzi email che hai raccolto, numeri di telefono o UID di Facebook. Queste sono persone che hanno dimostrato di iscriversi ai tuoi contenuti o hanno acquistato qualcosa da te in passato.

Che siano o meno i tuoi fan, puoi creare annunci mirati a queste persone.

Probabilmente hai sentito molto parlare di come non puoi vendere prodotti su Facebook, ma Jon pensa che ci sia un esempio di eccezione a questa regola. Scoprirai qual è l'esempio e come è un buon modo per rimanere al centro dell'attenzione e promuovere vendite pertinenti.

Ascolta lo spettacolo per sapere cosa succede quando dai a Facebook la tua mailing list e perché non condividono quei dati con nessuno.

Post sponsorizzati da Facebook

Jon fornisce una rapida panoramica sul perché Post sponsorizzati sono utili.

Apparentemente il 10-16% dei nostri fan vede un determinato post. Un post sponsorizzato ti aiuta a raggiungere un maggior numero di fan che non erano in giro per vedere i tuoi contenuti la prima volta l'hanno pubblicato o che non l'hanno visto perché non hanno dimostrato di interessarsi molto ai tuoi contenuti in passato.

Se sei un inserzionista alle prime armi, è facile fare clic su Pulsante Promuovi, che genererà automaticamente una campagna con 2-3 annunci al suo interno. Tuttavia, se tu siamo o volere per essere un esperto di marketing, lo farai scopri perché Power Editor è l'opzione migliore.

Quando utilizzi un normale post sponsorizzato, hai un controllo minimo sui tuoi obiettivi. Non ti interessa chi vede il tuo post se è organico, ma sei più esigente riguardo a chi spendere i tuoi soldi.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come utilizzare il tuo budget pubblicitario in modo più efficiente non promuovendo le persone per le quali non vuoi spendere soldi.

Perché dovresti considerare Power Editor

Jon lo spiega Facebook Power Editor è un plug-in del browser Chrome. Se ti piace dividere il test e creare molti annunci, questo è un modo molto più semplice per farlo.

Ogni volta che Facebook lancia un nuovo strumento, va sempre prima all'API degli annunci, che va a strumenti di terze parti e Power Editor. L'interfaccia dell'annuncio principale, lo strumento per annunci secondari, spesso non lo riceve poiché è dedicato a renderlo il più semplice possibile per il nuovo inserzionista.

All'interno di Power Editor, puoi dividere il test. Ad esempio, se desideri scegliere come target solo i dispositivi mobili, puoi restringere il campo a Dispositivi iOS e poi fallo solo iPhone o solo iPad. Imparerai a conoscere le altre opzioni di split test disponibili in Power Editor.

Di Facebook Categorie di partner utilizzare dati di terze parti selezionate, inclusi Datalogix, Epsilon e Acxiom. Si tratta di tre aziende che dispongono di molti dati sul comportamento degli utenti, inclusi acquisti, dati demografici, quanti soldi guadagnano, se possiedono un'auto, quando hanno acquistato quell'auto, ecc. Ci sono oltre 500 categorie ora e verranno aggiunte ad essa.

Questi dati non hanno nulla a che fare con il comportamento dell'utente su Facebook. È il loro comportamento su altri siti e offline che conta. Tu puoi ora scegli come target queste persone in base a queste categorie.

Sentirai Jon fare un esempio estremo se fossi un concessionario di camion Ford a Denver, in Colorado.

Ascolta lo spettacolo per sentire cosa puoi aggiungere, che potrebbe essere estremamente potente.

Come Facebook determina il costo

Jon dice che alla fine dipende dalla concorrenza. Hai 3 opzioni principali.

• Costo per clic
• Costo per 1000 impressioni
• Ottimizza il costo per 1000 impressioni

All'interno di Power Editor, hai la possibilità di scegliere una base d'asta o un prezzo fisso. Il più delle volte, le persone lo fanno tramite asta.

Sentirai Jon dare un esempio di quale potrebbe essere una spesa tipica per diversi tipi di clienti e di come la tua concorrenza e offerta per CPM rispetto ai clic, può influire su quanto paghi.

Ascolta lo spettacolo per sapere quali annunci Jon pubblica costantemente ogni giorno.

Domanda sui social media di questa settimana

Matt chiede: "Sto pensando di aprire un blog o un sito web e mi chiedo quanto sia importante secondo te avere un argomento di nicchia. Soprattutto perché ha un pubblico molto concentrato, ha anche un tetto più basso per il successo? "

Hai sollevato un punto davvero positivo. Con un blog, puoi rivolgerti a un pubblico molto ampio per cercare di attirare più persone, oppure puoi andare molto in profondità e restringere per cercare di ottenere un pubblico più coinvolto.

Credo fermamente che abbia senso sviluppare una nicchia. Se scrivi di qualcosa che è molto specifico, un'area in cui hai una passione o che desideri esplorare, otterrai un pubblico molto più coinvolto. Ti seguiranno perché è qualcosa a cui sono molto interessati.

Ascolterai due ottimi esempi dalla mia esperienza con argomenti di nicchia.

Una nicchia non è una limitazione; in realtà, è effettivamente un vantaggio.

Chiamare e lascia a noi le tue domande sui social media e potremmo includerle in uno spettacolo futuro.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Voglio condividere con voi che esperienza straordinaria Mondo del social media marketing era. È stato un raduno di alcune delle persone più interessanti che potresti mai immaginare e la risposta travolgente delle persone è stata: WOW!

Sebbene sia fantastico entrare in contatto con persone su Twitter, un podcast o su Facebook, c'è qualcosa di speciale nell'incontrare le persone che segui o con cui interagisci online. Il mondo del social media marketing era pieno di alcune delle persone più socievoli che potresti mai incontrare.

Ascolterai una clip di Cliff Ravenscraft, il Podcast Answer Man, di com'è stata la sua esperienza all'evento.

Quindi ecco la buona notizia. Se ti sei perso Mondo del social media marketing, lo faremo di nuovo a San Diego nel 2014. Ne sentirai parlare di più qui nei prossimi mesi.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Jon sul suo sito web o su Facebook.
• Ascolta quello di Jon Pubcast sui social media.
• Impara di più riguardo EdgeRank.
• Dai un'occhiata a come indirizza i tuoi post e indirizzare i tuoi annunci.
• Scopri di più su Segmenti di pubblico personalizzati.
• Leggere 12 suggerimenti quando si utilizzano i post sponsorizzati da Facebook.
• Prova Chrome Facebook Power Editor plugin o visita qui.
• Vedi come Categorie di partner lavoro.
• Vai a Datalogix, Epsilon e Acxiom.
• Impara di più riguardo offerta per CPM.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

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• Fare clic qui per iscriversi tramite RSS (feed non iTunes).
• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

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