Come costruire una strategia per i contenuti utilizzando un audit sui social media: Social Media Examiner

vuoi creare una forte strategia per i contenuti sui social media?

Cerchi strumenti per aiutarti analizza i contenuti sui profili dei social media dei tuoi concorrenti?

Per creare una strategia di contenuto che coinvolga e motiva il tuo pubblico, devi eseguire un controllo completo sui social media.

In questo articolo condividerò come eseguire un controllo sui social media per costruire una strategia di contenuto dei social media di successo.

# 1: identifica i tuoi concorrenti

La maggior parte delle aziende ha già identificato i principali attori nel proprio settore effettuando ricerche su Google o sui social network.

Se non hai già un elenco di concorrenti a portata di mano, cerca il tuo sito su SEMrush per visualizzare un elenco di provider correlati. SEMrush li ordina automaticamente in base al livello di concorrenza in base al numero di parole chiave comuni per cui i siti si posizionano su Google.

Dopo aver identificato alcuni potenziali concorrenti, il passaggio successivo è

controlla se sono attivi sui social media. Basta visitare i loro siti Web e cercare le icone dei social media, quindi visitare quei profili. Se pubblicano attivamente sui canali social, aggiungili al tuo elenco di concorrenti.

Per questo esempio, useremo I social media oggi e HubSpot come i nostri concorrenti di destinazione, confrontandoli con Esaminatore di social mediaPresenza sociale.

# 2: stabilisci le tue linee di base

Uno strumento economico e potente per gli audit sociali è TrueSocialMetrics.

Per fare una verifica sociale, dovrai registrati per un account piccolo o medio. Un piccolo account ti permetterà di monitorare il tuo sito più due concorrenti; con l'account medio, puoi monitorare il tuo sito e fino a nove concorrenti.

Inizia aggiungendo il tuo sito:

1. Fare clic su Impostazioni in alto a destra.
2. Fare clic su Account.
3. Creare un nuovo account.
4. Fare clic su Connetti a Twitter. Qui ti verrà chiesto di autorizzare l'app. Accedi al tuo account Twitter e concedi a TrueSocialMetrics l'accesso all'API di Twitter. Quindi inserisci il tuo profilo Twitter.

Segui gli stessi passaggi per Facebook, Google+ e tutte le altre reti che desideri monitorare.

Il prossimo, Segui i passi su TrueSocialMetrics per creare un account e aggiungere i tuoi concorrenti.

Fare clic su Metrica per una panoramica dell'attività social dell'account per un periodo di tempo predeterminato.

Ecco cosa significa ogni metrica:

• Tasso di conversazione—Quante conversazioni genera ogni post? Ciò può includere commenti su Facebook e Google+ e risposte a un tweet.
• Tasso di amplificazione: quanto spesso il contenuto viene ricondiviso o ritwittato?
• Tasso di applausi: a quante persone piace ogni post? Su Twitter è preferito, su Facebook piace e su Google+ è +1.

Il prossimo passo è esportare tutti i grafici e aggregare i dati in un unico foglio di calcolo. Purtroppo non esiste un modo automatico per farlo, quindi dovrai inserirlo manualmente.

Guardando i dati nel tuo foglio di lavoro, puoi utilizzare una varietà di metriche per valutare il rendimento dei social media del tuo sito e confrontarlo con quello della concorrenza.

Twitter

Nell'esempio sopra, puoi vedere che sebbene Social Media Today pubblichi quattro volte più spesso di HubSpot e Social Media Examiner su Twitter, le loro conversazioni, amplificazioni e applausi sono inferiore. Quando si tratta di Twitter, il concorrente da tenere d'occhio è HubSpot.

Facebook 

Su Facebook, la pagina Social Media Examiner è di gran lunga il leader. Ha almeno 10 volte più commenti rispetto alle altre paginee numeri più alti in tutti gli aspetti.

Google+

Il tasso di conversazione su Google+ è lo stesso per tutti e tre i concorrenti, ma HubSpot è di gran lunga superiore in termini di amplificazione e tassi di applauso.

# 3: trova i contenuti di maggior successo condivisi sui profili social

Successivamente, puoi fare un'immersione profonda in ogni profilo social per identificare i contenuti di maggior successo su ciascuno di essi.

• Fare clic su Analytics in cima.
• Seleziona il tuo profilo social in alto a sinistra.
• Ordinamento decrescente per commenti, condivisioni e preferiti.

Guarda i dati per avere un'idea di ciò che colpisce i follower, con conseguente maggiore coinvolgimento. Usa ciò che trovi per informare la tua strategia di creazione dei contenuti sia per il tuo blog che per i post sui social.

Sulla pagina Facebook di Social Media Examiner, il post più condiviso è molto sorprendente.

Quindi ora sappiamo che questo pubblico ama l'umorismo tecnologico!

Sulla pagina Facebook di Social Media Examiner, il post più condiviso è molto sorprendente.

Per Google+, il post più popolare di HubSpot per il mese di febbraio è un'infografica sulle modifiche all'algoritmo di Google.

quando creazione di una strategia per i contenuti di Google+, questo mostra che dovresti considerare di allocare le risorse a creazione di contenuti visivi e infografiche.

# 4: analizza il coinvolgimento del pubblico

Successivamente, diamo un'occhiata all'analisi del pubblico per ciascuno dei profili social.

Cominciamo con il profilo Google+ di HubSpot, poiché sappiamo che è il più efficace. In questo rapporto, puoi vedere i membri più coinvolti del pubblico Google+ di HubSpot.

Quando crei una strategia di coinvolgimento per i tuoi profili social, questo elenco può dartene alcuni persone da aggiungere alle tue cerchie Google+. Guarda e interagisci con i loro contenuti in modo da poterli attirare sui tuoi profili social.

Inoltre, tieni d'occhio i tuoi spettatori più coinvolti. Ricordati di ringraziarli e di condividere anche i loro contenuti.

# 5: scopri i contenuti del blog più condivisi

Puoi anche analizzare il successo dei contenuti del blog.

Da questo elenco, possiamo vedere che il pubblico di Social Media Examiner è molto interessato ricerca completa e le tendenze generali del quadro generale.

Un'altra scoperta interessante è che sebbene la loro nicchia si rivolga ai social media, un post sulla SEO hanno avuto un elevato coinvolgimento, indicando che il loro pubblico è interessato sia ai social che alla ricerca.

Infine, uno dei post più popolari riguarda gli strumenti dei social media. Ha il maggior numero di preferiti.

Se tu fare un ordinamento crescente, Puoi vedere quali post hanno avuto il minor numero di condivisioni e coinvolgimento. Questo ti aiuta identificare gli argomenti a cui le persone non sono interessate, così come gli scrittori ospiti che portano il minor coinvolgimento.

# 6: ricerca sulla strategia della concorrenza

Non limitare il tuo controllo ai dati raccolti da TrueSocialMetrics. Fai una visita di persona a tutti i profili dei tuoi concorrenti per prendere nota della strategia complessiva dietro il loro contenuto sociale.

Esamina aspetti come il rapporto tra contenuto originale e contenuto curato, intrattenimento e contenuto specifico del settore e il contenuto più condiviso.

# 7: eseguire analisi di opportunità e gap

Dopo aver analizzato i profili social dei concorrenti, puoi farlo aggregare tutte le informazioni in un report di analisi di opportunità e gap.

Dettaglia ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo bene e dove stanno fallendo, che lo farà rivelare la tua più ampia area di opportunità.

Ecco alcuni suggerimenti da applicare dall'analisi che abbiamo eseguito per questo articolo.

• HubSpot mostra molto coinvolgimento su Twitter, inclusi molti retweet e conversazioni. Social Media Examiner potrebbe migliorare le sue prestazioni su Twitter aumentando il coinvolgimento del pubblico.
• Condividi cartoni animati umoristici su Twitter, Google+ e Facebook. Tre dei post più popolari nei siti concorrenti sono cartoni animati.
• Scrivi e condividi ulteriori ricerche e casi di studio sul blog.
• Continua a condividere contenuti sulla SEO tra i profili social.

# 8: crea la tua strategia di marketing sui social media

Con i dati che hai scoperto, ora sei pronto per crea la tua strategia di social marketing!

Ora che sai quale contenuto ha più o meno successo sui canali social, incorporalo nella tua strategia di creazione dei contenuti. Inoltre, fissare obiettivi target sulla base dei benchmark stabiliti dalla tua ricerca competitiva.

In conclusione

Quando tu investire tempo in una revisione completa dei social media, le tue scoperte lo faranno fornire una solida base per la tua strategia sociale.

Dopo aver messo in atto la tua strategia, ricordati di farlo regolarmente controlla il tuo sito e i tuoi concorrenti per modificare la tua strategia. Usa ciò che impari per capitalizzare ulteriormente ciò che funziona e migliorare i tuoi punti deboli.

Quali sono alcuni altri strumenti che hai utilizzato per i controlli sui social media? Quali altre informazioni possono essere utilizzate dagli audit sociali per informare la tua strategia sui social media? Condividi i tuoi pensieri e commenti qui sotto.