Tecniche avanzate di pubblicità su Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Usi gli annunci di Facebook?

Vuoi portare la tua pubblicità su Facebook al livello successivo?

Per imparare a utilizzare la pubblicità di Facebook a tuo vantaggio, intervisto Jon Loomer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Jon Loomer, un esperto di marketing di Facebook specializzato in Pubblicità su Facebook. Il suo blog, JonLoomer.com, è stata la prima scelta nel nostro I 10 migliori blog sui social media del 2014.

Jon esplora i vantaggi della pubblicità su Facebook.

Scoprirai nuovi strumenti per gli editori su Facebook, informazioni sul monitoraggio delle conversioni, opzioni di rapporti personalizzati e altro ancora.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Tecniche pubblicitarie avanzate di Facebook

Nuovi strumenti Facebook per gli editori di contenuti

Prima di entrare nei dettagli del quattro nuove funzionalità rivolte agli editori di contenuti, Jon spiega la differenza tra un post organico e un annuncio di Facebook.

Un post organico è qualcosa che condividi con i tuoi fan che è gratuito e verrà visualizzato anche nel feed di notizie. Se desideri promuovere un post o creare una promozione separata, questo è un anno Domini.

Il primo nuova caratteristica è la capacità di indirizzare i post organici in base all'interesse per i tuoi fan. In precedenza, il targeting degli interessi era qualcosa che potevi fare solo con gli annunci.

Jon spiega perché un marketer potrebbe voler provare a prendere di mira i fan. L'algoritmo di Facebook mostra i contenuti solo a persone che potrebbero interagire. Dopo che questi fan si saranno impegnati, Facebook lo mostrerà a più persone. Quindi, se indirizzi un post a persone che sai hanno molte probabilità di interagire, otterrai il vantaggio di una maggiore visibilità su Facebook.

Nota: puoi scegliere come target i dati demografici, nonché i fan di altre pagine e i fan di categorie specifiche.

Il prossimo cambiamento, che è stato implementato per un piccolo numero di grandi società di media, è l'editoria intelligente. Questa è la pubblicazione automatica, basata sul coinvolgimento degli utenti. Facebook guarda i link più popolari che le persone condividono su Facebook e li condividerà con i tuoi fan. Non verrà pubblicato sulla tua pagina fan, apparirà solo nel feed di notizie dei tuoi fan.

Il terzo è la data di fine del post. Se condividi qualcosa che sta per scadere, puoi inserire una data di fine del post. Scomparirà dalla tua pagina e dal feed di notizie quando la promozione sarà terminata.

Sentirai parlare dell'aggiornamento finale, ovvero i miglioramenti alle informazioni sul dominio.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare l'opinione di Jon sui dati oscuri, nonché su come generare e utilizzare i codici UTM per monitorare meglio il coinvolgimento e le conversioni dei link.

Come Facebook tiene traccia delle conversioni

Per impostazione predefinita, Jon spiega, Facebook registra una conversione quando qualcuno ha fatto clic sul tuo annuncio e ha convertito entro 28 giorni o ha visualizzato il tuo annuncio senza fare clic e ha convertito entro 1 giorno. Tuttavia, se utilizzi i tuoi rapporti personalizzati, puoi modificare quella finestra. Puoi sbarazzarti del view-through o impostare conversioni view-through e click-through per 1 giorno, 7 giorni o 28 giorni.

Quando hai quel pixel di conversione sul tuo sito, Facebook sa tre cose: se qualcuno ha visualizzato il tuo annuncio, ha fatto clic sul tuo annuncio o se ha mai attivato quel pixel di conversione. Facebook li utilizza metrica per determinare se il tuo annuncio ha generato una conversione.

Per accedere ai rapporti personalizzati, vai in Gestione annunci e fai clic su Rapporti. Quindi fare clic sul pulsante Colonne personalizzate, quindi nell'angolo in basso a destra della finestra, viene visualizzata la finestra di attribuzione. Questo è ciò che modifichi per includere una o tutte e sei le opzioni di rapporto.

Ascolta il programma per scoprire cosa succede alle conversioni view-through e click-through quando scegli come target il modo giusto.

Perché i blogger dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di annunci di Facebook

Jon dice che non c'è niente di più importante del traffico sul tuo sito web, a parte l'eventuale dollaro. Più traffico ottieni, più persone puoi remarket in un secondo momento e chiedere di aderire o acquistare qualcosa. Gli annunci porteranno più persone sul tuo sito web.

Spiega che quando pubblica un nuovo post sul blog, lo condivide su Facebook e lo invia anche alla sua mailing list. Sei ore dopo averlo pubblicato organicamente su Facebook, lo trasforma in un annuncio. Pianificherà campagne che vanno a due diversi gruppi di persone: una si rivolge ai fan, l'altra ai visitatori del sito web. Ciò è particolarmente importante perché non tutti i visitatori sono fan.

Per Annunci di Facebook per il suo blog Jon spende $ 10 al giorno per set di annunci ($ 20 al giorno) con l'obiettivo di aumentare il traffico del sito web. La regola pratica di Jon è che se hai il pubblico potenziale per raggiungere 100.000 persone e hai ottimizzato per un clic sul sito web o un qualche tipo di azione, Facebook lo ottimizzerà e mostralo al 5-10% più ricco di queste persone.

La chiave, dice Jon, è creare un annuncio che va alle persone giuste, con il messaggio giusto, al momento giusto. In questo modo, non spicca come un annuncio e otterrai tipi di coinvolgimento simili, che si tratti di un annuncio o di un organico.

Ascolta lo spettacolo per imparare i calcoli alla base del budget di Jon per gli annunci.

Le nuove regole di Facebook sui post promozionali organici

Durante lo spettacolo ascolterai Jon ripassare i tre tipi di post che sono interessati Le nuove regole di Facebook.

I post che spingono esclusivamente le persone ad acquistare un prodotto o installare un'app avranno una visibilità limitata. La soluzione è nel contenuto. Jon suggerisce che puoi cambiare la lingua nel tuo post e condividere un link a un prodotto.

Anche i post che spingono le persone a partecipare a promozioni o concorsi a premi senza un contesto reale saranno limitati, così come i post che riutilizzano lo stesso identico contenuto degli annunci. Sarà interessante vedere come si evolveranno queste nuove regole.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come, secondo Jon, queste nuove regole potrebbero danneggiare le pagine ben intenzionate.

Scoperta della settimana

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Workflow è un'app iOS che automatizza le attività su iPhone e iPad. Estrarrà un'informazione, come testo, grafica o video, da un'app e la invierà a un'altra app. Da quell'app, la invierà a un'altra.

Quando apri l'app Workflow, ti mostra un esempio di come funziona. Ti fa scattare tre foto manualmente, quindi le converte in una GIF prima di portarla in un punto in cui puoi aggiungere testo e twittare. Una volta impostato qualsiasi tipo di flusso di lavoro, l'app lo salva per sempre.

Scegli tra i flussi di lavoro che sono già stati creati o creane uno tuo. È un enorme risparmio di tempo, poiché puoi fare un sacco di passaggi con la semplice pressione di un pulsante, invece di impiegare i 5 minuti per eseguirli tutti.

Si chiama un altro esempio di flusso di lavoro croce post. Puoi configurarlo in modo che quando premi il pulsante, prenda la foto o il tuo testo e lo invii a tutti i diversi social network che hai collegato a quel flusso di lavoro.

Workflow è una nuova app. Attualmente costa $ 2,99, ma il prezzo potrebbe aumentare.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Workflow per te.

Altre menzioni dello spettacolo

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Ascolta le testimonianze dei nostri relatori della conferenza 2014.

Questo è solo un esempio di esperti del settore che parlano della loro esperienza in Social Media Marketing World.

Nello spettacolo, Jon Loomer ricorda quanto fosse stupito due anni fa quando ha sperimentato per la prima volta Social Media Marketing World come partecipante. L'anno scorso è diventato un oratore. Come molti altri, Jon crede che ci sia qualcosa di speciale nella conferenza, poiché è un luogo eccellente per riunirsi tra i social media marketer. Quest'anno Jon parlerà di "Come vendere alle persone giuste utilizzando il remarketing e altre pubblicità social avanzate".

Social Media Marketing World 2015 ha molto da offrire con ottimi contenuti, presentatori eccellenti e preziose opportunità di networking.

Porta il tuo social media marketing a un livello superiore e unisciti a noi nella calda, soleggiata e bella San Diego, in California, il 25, 26 e 27 marzo 2015. Centinaia di persone si sono già assicurate i biglietti. Clicca qui per vedere tutti gli oratori e l'ordine del giorno, guarda il nostro video e prendi i tuoi biglietti oggi.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Jon sul suo sito web.
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• Esplora Social Media Examiner's i primi 10 vincitori dei blog sui social media del 2014.
• Guarda il mio precedente podcast con Jon: Annunci Facebook e oltre: cosa devono sapere i professionisti del marketing.
• Impara di più riguardo I nuovi strumenti di Facebook per gli editori di contenuti e il nuove regole per i post promozionali.
• Check-out Flusso di lavoro.
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• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2015.

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