Come ottimizzare i tuoi post oscuri di Facebook: Social Media Examiner

Vuoi pubblicare i migliori post possibili di Facebook sulla tua pagina?

Cerchi un modo per valutare quali versioni dei tuoi post funzionano meglio?

I post oscuri di Facebook ti consentono di eseguire e testare i contenuti senza pubblicarli nella sequenza temporale della tua pagina.

In questo articolo, lo farai scopri come utilizzare gli annunci dark post per ottimizzare i tuoi contenuti di Facebook.

# 1: scegli una variabile di contenuto da testare

Probabilmente, la parte più importante di un test sui social media di successo è identificare e isolare attentamente la variabile esatta che si desidera testare.

Sebbene chiunque possa guardare Facebook Insights per vedere quali post sono riusciti, la sfida è determinare se un post è riuscito su un altro a causa dell'immagine, della copia del post o anche dell'ora del giorno che hai pubblicato. Ognuna di queste è una variabile e non importa quante variabili vuoi testare, devi farlo provali uno alla volta.

Come decidi quale testare per primo e quale conta di più? Per iniziare, identifica le variabili di contenuto che potresti essere in grado di testare. Questi includono:

• Tipo di post (video, foto, GIF, link, carosello o post dal vivo)
• Stile visivo
• Colori
• Titolo
• Voce (la tua prospettiva, come la prima persona o la seconda persona, così come il tuo modo distinto di guardare l'argomento, come l'umorismo o l'ispirazione)

Mentre prendi in considerazione questo elenco, pensa a quali variabili hai effettivamente il controllo. Ad esempio, se i test rivelano che il tuo pubblico ama i video ad alta produzione ma non hai il budget o la capacità per produrli, qual è il punto? Anziché, Inizia testando le variabili che hai più controllo per cambiare facilmente. La copia vocale e post è probabilmente colpevole.

Il prossimo, identificare quali variabili si sospetta già facciano una grande differenza. Molti esperti di social media e pubblicità affermano che la copia del post fa meno differenza rispetto alle immagini. Dopo aver guardato le tue analisi, potresti avere dei sospetti su quanto sia vero per il tuo pubblico.

# 2: scegli una singola metrica che definisca il successo

Dopo aver scelto la variabile da testare, devi decidere cosa definisce il successo. Un obiettivo semplice (e purtroppo fin troppo comune) come "coinvolgimento" non è abbastanza specifico. Identifica invece una singola metrica più importante e / o di valore. Ad esempio, potresti misurare condivisioni, commenti o clic sui link.

Per scegliere la metrica migliore, ripensa al tuo strategia sui social media. Cosa stai veramente cercando di ottenere? Scegli la metrica più strettamente legata ai tuoi obiettivi di business e obiettivi. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, la misurazione delle condivisioni ha senso. Se il tuo obiettivo è aumentare il tuo elenco di iscritti alla posta elettronica, ti consigliamo di misurare i clic su una pagina di destinazione che viene visualizzata dopo una registrazione completata.

# 3: crea varianti del tuo post

Dopo aver ottenuto la variabile e la metrica, puoi farlo esponi il tuo piano per i test sui social media rispetto al tuo calendario editoriale. Ad esempio, potresti decidere che per la tua prossima campagna estiva eseguirai test sulla fotografia, confrontare le foto di un prodotto di per sé senza stile, in un contesto di stile di vita e con le persone in fotografie.

Per prepararsi al test, creare varianti del tuo post di Facebook, alterando il contenuto in modo da testare solo una variabile alla volta. Ad esempio, per questa condivisione di Facebook dalla rivista di cultura meridionale Giardino e pistola, potresti provare la copia, l'immagine e il titolo. Per testare la copia del post, potresti creare due varianti in cui solo la copia è diversa.

La copia originale del post è semplice e breve, con un teaser per il contenuto dell'articolo. Se stai verificando come la lunghezza della copia influisce sulla metrica scelta, potresti scrivere una breve introduzione con un teaser. Spiega perché l'autore ama l'utopia dell'Alabama vicino alla baia e pensa che dovresti farlo anche tu.

Nella seconda versione, potresti provare una citazione di media lunghezza tratta dall'articolo: “Miei cari compagni meridionali, dovete visitare Fairhope, Alabama. Avevo solo 10 anni la prima volta che ho visto Fairhope, e per me è stato amore a prima vista ". Ricorda, se stai testando una copia, non modificare nulla da un post all'altro tranne la copia. Devi utilizzare la stessa immagine e lo stesso titolo.

# 4: prova ogni variazione come un oscuro annuncio di Facebook

Con i tuoi contenuti pronti per l'uso, puoi utilizzare annunci post oscuri su Facebook (noti anche come post di pagine non pubblicati) per testare queste variazioni. Post oscuri di Facebook sono una scelta intelligente perché non pubblicare come post organici sui feed dei tuoi fan o sulla tua cronologia. Poiché pubblicherai più iterazioni dello stesso post, l'eliminazione di variabili come il coinvolgimento organico e il tempo di pubblicazione è l'ideale.

Sì, il test con post oscuri costa denaro, ma tieni presente che stai essenzialmente utilizzando il supporto a pagamento per guidare la tua strategia organica. Le cose che impari dai test A / B con post oscuri a pagamento possono essere applicate alla tua strategia più ampia.

Puoi creare post oscuri utilizzando Page Composer o Power Editor. In Power Editor, fare clic sul pulsante del menu e seleziona Page Post in Crea e gestisci.

Poi fai clic su Crea post.

Adesso scegli il tipo di post che desideri creare e inserisci le informazioni per il post. Vuoi creare ogni post oscuro come un annuncio, quindi selezionare Usa solo questo post per un annuncio.

Dopo aver composto i tuoi post oscuri, creare una campagnae utilizzare il test A / B per vedere quale variazione funziona meglio.

# 5: monitora e analizza i risultati della tua campagna pubblicitaria

Se controlli le tue variabili e utilizzi post oscuri per i test A / B, inizierai a vedere emergere le tendenze. Tuttavia, dovrai comunque farlo testare combinazioni di variabili diverse. Quando inizi a vedere i risultati, assicurati di farlo tracciarli in un foglio di calcolo.

I risultati di esempio riportati di seguito indicano che le variazioni della copia lunga hanno prestazioni migliori rispetto ai post più brevi. Tuttavia, ognuno di questi test ha una foto. Dopo aver testato diversi tipi di immagini (video, carosello, GIF e così via), potresti scoprire che il tipo di copia che si comporta meglio con le foto è diverso dalla copia che si comporta meglio con i video.

# 6: Conferma i tuoi risultati attraverso continui test organici

Se il tuo budget ti consente di testare continuamente, puoi farlo continua a provare diverse variantidei tuoi contenuti. In effetti, gli utenti di Facebook di maggior successo testano e modificano costantemente la strategia dei contenuti. Sanno che l'ottimizzazione della campagna a metà volo è una forza potente quando si tratta strategia della campagna di marketing.

Detto questo, quelli di noi con budget più limitati dovranno probabilmente portare il test fuori dal regno a pagamento e iniziare a farlo guarda la pubblicazione organica. La sfida, ovviamente, è controllare le variabili e elaborare un piano di reporting che fornisca dati significativi.

Tuttavia, se tu avere un ben pianificato calendario editoriale, puoi continuare a controllo per cose come l'ora del giorno in cui pubblichi così puoi fidarti dei tuoi continui test sui contenuti dei social media.

Conclusione

Qualunque cosa impari, un test sui social media su Facebook è un ottimo modo per massimizzare i tuoi contenuti social. Puoi scoprire quali voci, tipi di immagini e titoli funzionano meglio per far sì che il tuo pubblico faccia clic, mi piace e condivida. E puoi massimizzare ciò che impari quando prendi queste lezioni dai tuoi test A / B a pagamento e le estrapoli al tuo post organico.

Potresti scoprire qualcosa di inaspettato e sicuramente imparerai di più sui contenuti a cui risponde il tuo particolare pubblico.

Cosa pensi? Hai provato qualcuna di queste tecniche per testare i tuoi contenuti? Quali suggerimenti prevedi di provare per i tuoi post sui social media? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.