In che modo le "pagine da guardare" di Facebook possono essere una fonte di informazioni sulla concorrenza: Social Media Examiner

Stai al passo con la concorrenza su Facebook?

Ti interessa sapere cosa funziona e cosa non funziona per i tuoi concorrenti?

Tutti i marketer di Facebook stanno cercando di vedere quali contenuti ottengono i migliori risultati.

In questo articolo lo farai guarda come le "Pagine da guardare" di Facebook Insights possono aiutarti a fornire contenuti che coinvolgono il tuo pubblico.

Perché la funzione "Pagine da guardare" è importante?

Facebook ha iniziato a lanciare Pages to Watch circa un anno fa, ma la funzione è diventata uno strumento significativo per monitorare i concorrenti con la sua seconda iterazione, quando ha iniziato a comparire nelle dashboard di Insights degli amministratori delle pagine.

La prima versione ti permetteva solo di vedere i cambiamenti nel numero di Mi piace della concorrenza, che è appena sufficiente per affondare i denti. C'erano anche altri problemi.

Alcuni marketer ha iniziato a ricevere avvisi da Facebook che una pagina concorrente aveva iniziato a monitorare la propria attività tramite il modulo Pages to Watch. Ciò non ha aiutato a creare fiducia in Facebook come mezzo di monitoraggio invisibile.

Con la versione più recente di Pages to Watch, i nodi sembrano essere la storia. Ora nessuno saprà se stai guardando.

Ancora meglio, il modulo Insights lo farà mostrarti diverse metriche relative all'attività di Facebook della concorrenza, compreso il numero di post per amministratori di pagina, il numero di interazioni con i fan e una classifica dei cinque post con il miglior rendimento in tutte le pagine guardate.

Pages to Watch fa monitoraggio dei concorrenti " Gli sforzi di marketing su Facebook sono più facili che mai.

Quali pagine guardare

Forse l'aspetto più difficile dell'utilizzo di Pages to Watch è decidere quali pagine monitorare. Dovresti concentrarti sui concorrenti diretti? Quali altre opzioni ci sono?

Per definizione, i tuoi concorrenti hanno gli stessi obiettivi che hai tu, più o meno. Se consideri un'azienda un concorrente, significa che lo pensi offrire qualcosa a un pubblico (e potenziale pubblico) che si sovrappone al tuo.

Ha senso tieni d'occhio quello che stanno facendo quei concorrenti. Tenerli sotto controllo ti dice quali sono secondo loro i loro maggiori punti di forza, cosa stanno enfatizzando nella loro messaggistica, come il loro marketing più forte ha successo e cosa semplicemente non funziona.

Acquisirai una migliore comprensione di cosa puoi fare meglio, dove hai il maggior potenziale di miglioramento, come il posizionamento del tuo pubblico e del tuo marchio è diverso dal loro e persino le tattiche di coinvolgimento che puoi modificare per rendere il tuo proprio.

Cerca su Google le informazioni correlate: www.mywebsite.com (utilizzando il tuo URL effettivo, ovviamente) e vedrai quali aziende il gigante della ricerca ritiene simili alla tua. Da lì puoi trovare le loro pagine Facebook.

La tentazione è quella di monitorare solo i concorrenti diretti, che è sicuramente una buona idea, ma è solo l'inizio. Ci sono molte pagine che vale la pena monitorare che non hanno assolutamente nulla a che fare con il tuo settore.

Presta attenzione ad altri tipi di organizzazioni in un campo simile, ma non identico. Ad esempio, se sei un contabile che serve la metropolitana di Seattle, potresti voler trovare e osservare una società di fornitura di inchiostri per stampanti esemplare nella stessa area.

Il materiale condiviso dalla pagina dell'inchiostro della stampante potrebbe non avere molto in comune con il tuo, ma è probabile che imparerai molto sulla messaggistica che risuona tra i clienti B2B di Seattle.

Per entrare davvero in contatto con le preferenze del tuo pubblico, guarda i marchi completamente indipendenti che piacciono al tuo pubblico.

Per trovarli, vai alla barra di ricerca di Facebook e digita Pagine apprezzate da persone a cui piace la mia pagina (usando il nome effettivo della pagina, ovviamente).

Questo consentirà di ottenere un numero enorme di risultati che puoi filtrare per tipo di pagina: film, convinzioni politiche, scuole e altro ancora.

Scegli alcune delle pagine che trovi, aggiungile alla tua lista di controllo e guarda quali dei loro aggiornamenti funzionano. Prova alcuni aggiornamenti simili per vedere come rispondono i tuoi fan sovrapposti.

Come sempre, guarda cosa fanno le grandi aziende ed emularli. Ad esempio, se gestisci un barbiere indipendente, prendi in considerazione il monitoraggio di pagine come Supercuts. È probabile che le pagine per le aziende più grandi siano gestite da un elegante team creativo digitale che può insegnarti una o due cose sul marketing del tuo prodotto sui social media.

Cosa cercare

Se sei abituato a lavorare con i dati, sai che non si tratta solo di dare un'occhiata alla percentuale o alla barra più grande. Per ottenere il massimo da questi dati primari, devi chiedere e rispondere a molto di domande. Usa queste risposte per riformulare costantemente le tue tattiche.

Ecco alcune delle domande che puoi porci quando esamini Pages per guardare approfondimenti. Quando trovi le risposte, confronta le tue prestazioni.

Le informazioni che ottieni dal monitoraggio delle tue pagine guardate sono ricche, ma Facebook non ti mostrerà più di una settimana di dati sul coinvolgimento alla volta.

Crea un sistema per te stesso per assicurarti di non perdere nulla. Imposta un promemoria ricorrente nel tuo calendario per controllare i risultati di Pages to Watch su base settimanale e prendere molte note mentre procedi.

Avvolgendo

Quando Facebook ha aggiornato il modulo Pages to Watch Insights, il gigante dei social ha offerto ai professionisti del marketing un potente strumento di ascolto, gratuitamente. La versatilità di questo strumento significa che possiamo usarlo imparare da un'ampia varietà di fonti e concorrenti diretti sono solo l'inizio.

Cosa pensi? Stai utilizzando la funzione Pagine da guardare di Facebook? Che tipo di pagine stai guardando? Per favore condividi le tue esperienze e domande nei commenti!