Come creare un piano di contenuti per le storie di Instagram: una guida per i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Vuoi fare di più con le storie di Instagram? Cerchi una guida utile per pianificare le tue storie su Instagram?

In questo articolo imparerai come pianificare, creare, ottimizzare e programmare i contenuti delle storie di Instagram per la tua azienda.

# 1: crea un tema e uno stile per i contenuti delle tue storie su Instagram

Come con la maggior parte dei tuoi sforzi di marketing online, le tue storie su Instagram dovrebbero avere uno stile coerente che le renda unicamente tue. Il contenuto è visivo e in rapido movimento, quindi dovrebbe attrarre il tuo pubblico e riflettere il tuo marchio e il tuo stile.

Quando crei le tue storie su Instagram, dovresti pensare a:

• Scelta dei caratteri
• Scelta del colore del carattere o del doodle
• Filtri

Per le mie storie su Instagram, utilizzo quasi sempre il carattere corsivo Neon femminile. E incorporo molto rosa nel colore del testo, nelle immagini e negli sfondi. Sono anche parziale ai filtri di Buenos Aires e Oslo Stories. Ciò mantiene le mie storie coerenti e riconoscibili indipendentemente dal fatto che siano basate su testo, foto o video.

Pensa a quali colori sono maggiormente associati al tuo marchio. Considera l'idea di utilizzare questi colori come caratteri, caselle di testo o colori di sfondo.

Agorapulse, il cui colore del marchio è arancione, utilizza anche il colore e lo stile dei caratteri nelle loro storie. Usano il carattere classico in bianco con una casella di testo arancione per rimanere sul marchio con la loro combinazione di colori. O quando usano gli adesivi, cambiano il colore dell'adesivo in arancione.

Devi anche considerare la personalità del tuo marchio. Sei più femminile? Alcuni colori, caratteri e filtri sono più adatti a quello stile. Se il tuo marchio si basa su forza e potenza, la selezione di caratteri classici o forti potrebbe essere più adatto a te. Un marchio classico o vintage, o forse anche letterario, potrebbe amare il carattere Typewriter. Scegli quello che meglio si allinea con la personalità del tuo marchio e rendilo la tua scelta di carattere prominente per coerenza.

Oltre a creare le tue storie, se qualcuno ti tagga in una storia, hai anche la possibilità di condividere quel post nella sequenza della tua storia. In linea con lo stile del tuo marchio, tuttavia, considera di aggiungere il tuo stile alla ricondivisione, utilizzando le tue scelte di carattere o filtri. Oppure, se hai una buona selezione di storie con tag tra cui scegliere, seleziona quelle che si adattano meglio allo stile e alla personalità del tuo marchio.

Owen Video lo fa quando parla alle conferenze, scegliendo di ricondividere post in linea con la sua personalità e il suo stile di storia, mentre aggiunge i suoi adesivi, emoji e testo per personalizzarli.

# 2: pianifica il contenuto della tua storia su Instagram

Ora che sai come dovrebbero apparire i tuoi contenuti, sei pronto per iniziare a pianificare idee per i contenuti per le tue storie! È importante capire prima il tuo obiettivo per l'utilizzo di Instagram Stories.

• Stai cercando di generare vendite?
• Hai intenzione di generare consapevolezza del marchio?
• Sei concentrato sulla crescita dei tuoi follower o sulla generazione di più coinvolgimento?

Conoscere perché stai utilizzando Instagram, e in particolare le storie di Instagram, ti assicurerai di creare contenuti che soddisfino meglio questi obiettivi.

Ad esempio, includere un invito all'azione (CTA) in una sequenza di storie può essere un modo efficace per generare risultati; tuttavia, è importante sapere quale CTA utilizzare. Un marchio che aumenta le vendite, come Zucchero e stoffa, si concentrerà maggiormente sugli inviti all'azione che incoraggiano gli acquisti. D'altra parte, un marchio incentrato sulla consapevolezza del marchio potrebbe utilizzare un CTA che indirizza il traffico a un video tutorial IGTV.

Suggerimento professionale: Non lasciare sempre il tuo CTA all'ultimo post della sequenza. Se stai usando una sequenza di sei post, ad esempio, inserisci il CTA nel quarto o quinto post. La fidelizzazione diminuisce più a lungo va avanti la tua storia e lasciare la tua CTA fino alla fine significa che meno persone la vedranno.

Determina la frequenza dei post delle storie di Instagram

Le storie di Instagram sono contenuti divertenti e informali, ma richiedono comunque tempo e pianificazione significativi. Non impegnarti a creare una sequenza di sette post 7 giorni su 7 se non hai il tempo o le risorse per portarla a termine.

Sii realistico riguardo al tempo a tua disposizione, ai membri del team disponibili e alle risorse di cui disponi per creare contenuti. Pianifica il programma della tua storia in base a tale disponibilità.

A differenza dei normali post dei feed di Instagram in cui un post si trova da solo, le storie di Instagram sono progettate per essere in una sequenza di più post. Sebbene tu possa pubblicare una singola foto o video nelle tue storie, gli spettatori sono condizionati a guardare più post.

La lunghezza ideale della sequenza è da tre a sette post. La maggior parte delle persone perde interesse dopo sette post. A seconda della combinazione di foto e video che utilizzi, sette storie possono durare da 35 secondi a quasi 2 minuti. Questi intervalli di tempo più lunghi spingono i confini dell'attenzione degli spettatori della storia.

Vento in coda ha utilizzato una sequenza di storie ideale di quattro post per generare interesse e registrazioni per un imminente corso di formazione su Facebook Live che stavano ospitando.

Ovviamente, le aziende desiderano utilizzare il contenuto "push" per includere un CTA che genererà traffico, lead o vendite. Ma se le tue storie spingono sempre le cose sul tuo pubblico, non dureranno a lungo. Devi anche dare loro una varietà di contenuti con alcuni che vogliono! Questo può includere cose come:

• Intrattenimento come bloopers o video divertenti
• Post personali che mostrano il lato umano del tuo marchio
• Dietro le quinte della tua attività
• Suggerimenti o tutorial che aiutano i tuoi clienti
• Risposte alle domande più frequenti nel tuo settore o azienda

Il Microsoft L'account Instagram mescola un sacco di valore di intrattenimento con le loro storie. In questa sequenza, rivelano un rumore e offrono sondaggi e opportunità per indovinare il suono.

Poiché stai determinando il tipo di contenuto che desideri condividere con le tue storie, è anche importante pianificare quel contenuto. Si chiama "storia" e quindi idealmente dovrebbe fluiscono attraverso un inizio, una metà e una fine.

Se hai intenzione di condividere una serie di storie su un evento di networking dal vivo a cui parteciperai, potresti volere i seguenti contenuti:

• Una foto della parte anteriore del locale con tutta la segnaletica dell'evento
• Un video del networking o del raduno pre-evento
• Una foto dei tavoli o dell'arredamento
• Un video del presidente che riconosce il successo dell'evento
• Una foto selfie con uno degli altoparlanti
• Un post di testo che racchiude i punti chiave

Pianificando in anticipo questo flusso di contenuti, puoi assicurarti di prendere le foto e i video a destra ed evita anche di rimanere bloccato dietro il telefono per l'intero evento che tenta di documentare qualunque cosa.

Decidi quando pubblicare le tue storie su Instagram

Ora che hai capito i tipi e il numero di post che desideri condividere con le tue storie di Instagram, devi determinare quando per pubblicarli. Non esiste una ricetta segreta per scegliere il momento giusto per condividere storie. A volte dipenderà dal tuo pubblico e quando è più probabile che sia coinvolto. Altre volte si tratta di quando hai il contenuto da pubblicare.

È importante ricordare che le storie vivono sul tuo profilo solo per 24 ore; pertanto, è importante prestare attenzione agli orari di pubblicazione e ai giorni della settimana per massimizzare la copertura, le visualizzazioni e il coinvolgimento. Se sai dalle tue intuizioni che il tuo pubblico è più attivo nei fine settimana, molto probabilmente faresti meglio a pubblicare le tue storie dal venerdì alla domenica piuttosto che il lunedì o il martedì.

Se pubblichi una sequenza di storie con tutti i post condivisi contemporaneamente, ti consigliamo di scegliere un momento ideale della giornata. In queste situazioni, la storia è pensata per scorrere come una sequenza consecutiva con ogni post che si basa su quello precedente. Hai creato il contenuto prima di caricarlo e desideri che sia disponibile tutto insieme.

Tutte e quattro queste immagini da Kate Spade fanno parte di una sequenza chiara e vorresti che fossero caricati insieme per trasmettere l'intero messaggio. In queste situazioni, lo vuoi scegli un'ora del giorno e un giorno della settimana ideali in base alle informazioni sul pubblico per garantire a quante più persone possibile di vedere la storia.

Ma non sempre avrai la possibilità di pubblicare una sequenza all'unisono. Se consideri l'esempio sopra in cui stai postando da un evento dal vivo, non dopo il fatto, i post della tua storia verranno caricati a intervalli di tempo reale. Tuttavia, una volta completata la sequenza alla fine della serata, eventuali nuovi spettatori potranno ancora vedere la storia nella sua sequenza completa. Almeno fino a quando i primi post iniziano a scomparire dopo l'intervallo di 24 ore.

Sfortunatamente, il momento ideale per condividere i post della tua storia potrebbe arrivare in un momento della giornata in cui non è conveniente per te pubblicare quel contenuto.

Le storie di Instagram sono ancora progettate per essere pubblicate in modo organico, senza funzionalità di pianificazione; tuttavia, non è l'ideale per tutti i marchi. Se vuoi programmare le tue storie su Instagram, ci sono una serie di strumenti di terze parti che puoi utilizzare per farlo. Due degli strumenti approvati più comuni sono Planoly e Dopo; entrambi offrono la programmazione a $ 9 / mese.

Questi strumenti offrono la funzionalità per creare storie sul desktop e "programmarle", ma non verranno pubblicate automaticamente per tuo conto. L'app ti invierà una notifica sul tuo dispositivo mobile e potrai quindi pubblicare le tue storie precedentemente progettate direttamente su Instagram.

# 3: crea il contenuto delle tue storie su Instagram

Diamo un'occhiata ad alcune delle varie funzionalità che puoi incorporare nelle tue storie e ai modi creativi con cui puoi produrre contenuti divertenti. Le storie di Instagram offrono molte opportunità per la creatività e ciò che decidi di fare è limitato solo dalla tua immaginazione.

Nota: le storie di Instagram sono formattate in un rapporto di 9:16 verticale o una dimensione di 1080 di larghezza x 1920 pixel di altezza.

Foto vs. Video vs. Storie di testo

Le storie sono progettate come contenuti in formato breve in cui un post di foto verrà riprodotto per 6 secondi e un video verrà riprodotto per un massimo di 15 secondi, a seconda della lunghezza registrata. Puoi anche creare post di testo in cui usi un'opzione di colore di sfondo specifica e iniziare la storia con un posizionamento di testo. Anche questi giocano per 6 secondi.

Quando si tratta di storie, non esiste un tipo di contenuto preferito da creare. Dipende da come servi al meglio il tuo pubblico e da come puoi creare contenuti di qualità che trasmettano il tuo messaggio. Questo spesso include una combinazione di foto, video e persino post di testo all'interno di una sequenza di storie.

Un semplice caricamento di foto, registrazione di video (o caricamento) o un post di testo è il livello di storia più semplice che puoi creare. Ma una foto o un video possono essere ridimensionati pizzicandoli e spostandoli, aumentandoli con scarabocchi, caselle di testo, GIF e altro.

In questo post da Octonation, un video quadrato è stato aggiunto alla storia e ridotto a una dimensione più piccola. Quindi sono stati aggiunti i doodle con l'estensione strumenti penna, una GIF per "wow" e le frecce e testo per i pulsanti "OctoTV" e "On" per trasformare l'intera cosa in una TV nella storia.

E un video può includere sovrapposizioni di testo o animazioni per aggiungere dimensione e interesse all'intero video. I video in rapido movimento possono essere molto efficaci su tempi di attenzione brevi. Strategie video creative come questo da Amanda Robinson, Digital Gal, può essere creato in vari strumenti software di editing video e quindi caricato nelle tue storie di Instagram.

Strumenti per creare storie migliori

Sebbene tu possa creare storie direttamente nell'app Instagram (scattando foto o video o creando post di testo) puoi anche farlo crea i tuoi post con strumenti esterni o software e carica semplicemente la foto o il file video nelle tue storie di Instagram.

Amy Porterfield crea bellissime grafiche che sono in linea con lo stile e la personalità del suo marchio, ma sono formattate e progettate per Instagram Stories.

Un ottimo strumento per questo è Canva (con un piano gratuito disponibile e funzionalità aggiuntive offerte per $ 12,95 per membro del team al mese). Puoi scegliere tra un'ampia varietà di modelli (formattati per le immagini 9:16) in cui puoi cambiare foto, modificare il testo e personalizzare i modelli per adattarli al tuo marchio. Sono veloci e facili da usare per creare bellissime immagini per le storie.

Per i modelli video, Wave.video è uno strumento facile da usare che ti consente di creare rapidamente video in verticale 9:16. Troverai una grande varietà di immagini, video e musica royalty-free per creare video personalizzati e che riflettano il tuo marchio. È disponibile un piano gratuito con video limitati a 15 secondi; crea fino a 1 minuto di video per 10 / mese e aggiungi un logo e una filigrana per $ 49 / mese.

# 4: ottimizza i contenuti delle tue storie di Instagram per il coinvolgimento

In alcuni degli esempi precedenti, puoi vedere come l'uso di GIF e adesivi può rendere i contenuti più divertenti e interessanti. Le storie possono essere molto più coinvolgenti e guidare più progressi verso i tuoi obiettivi quando incorpori gli adesivi e le caratteristiche giusti nelle tue storie.

Alcuni dei adesivi della storia che sono più adatti per il coinvolgimento di guida includono:

• Musica
• Sondaggio
• Domande
• Conto alla rovescia
• Cursore Emoji
• Quiz

Questi adesivi offrono opportunità per il coinvolgimento diretto dei tuoi spettatori. Ciò mantiene i tuoi contenuti attivi e più in alto nei loro feed e ti offre molte informazioni sui tuoi clienti.

Nel mio post sulla storia di un volo in prima classe, ho aggiunto la canzone "Glamorous" di Fergie che si collegava al tema. L'adesivo della canzone aggiunge la musica, i testi e i dettagli del brano per renderlo vivace e divertente. L'aggiunta di un GIF aereo ha fornito un po 'di movimento in più, ma la musica ha tenuto il mio pubblico coinvolto in questo post.

Il SondaggioGli adesivi, Domande e Quiz sono strumenti pratici per entrare in contatto direttamente con il tuo pubblico. Gli spettatori possono effettuare una selezione, aggiungere il proprio feedback, porre una domanda, rispondere a una domanda e altro ancora. Questi adesivi sono preziosi per tutti i marchi, ma possono tornare utili per i marchi B2B per connettersi meglio con i loro follower.

Un primo esempio di questo è il TSA, che consente ai follower di porre una serie di domande e quindi di pubblicare alcune delle richieste migliori o più rilevanti insieme alle risposte nella sequenza della loro storia.

Il Conto alla rovescia adesivo ti consente di impostare un orario per un evento imminente ei tuoi follower possono toccare l'adesivo per ricevere un promemoria quando scade il timer. Questo è un ottimo strumento per eventi di formazione, pubblicazioni di podcast e altre attività per le quali desideri che i tuoi clienti si presentino.

Infine, l'adesivo Emoji Slider è un adesivo divertente e buffo che può essere utilizzato in modo creativo per convincere le persone a generare risposte e coinvolgere.

Per creare questa storia per il mio account Instagram, ho sollevato il bicchiere di vino vuoto, ho girato il cursore dell'emoji su un lato e ho usato il testo per porre la domanda su quanto vino volevano le persone quella sera. Ho ricevuto molte risposte all'adesivo, che poi mi ha permesso di rispondere a quelle persone con messaggi diretti e di impegnarmi in conversazioni personali.

Gli adesivi non sono l'unico modo per ottimizzare i contenuti della tua storia per il coinvolgimento, ma sono strumenti potenti e dovresti trovare modi per incorporarli. Alcuni suggerimenti aggiuntivi per il coinvolgimento da considerare includono:

• Mantieni il contenuto del post della storia facile da guardare o da leggere. Le storie si muovono rapidamente e se il contenuto è troppo disordinato o occupato, le persone sfioreranno o perderanno il messaggio.
• Usa colori audaci o contrastanti per far risaltare i messaggi chiave.
• Usa GIF con frecce o altre tattiche per incoraggiare i follower a passare alla storia successiva per saperne di più, in modo da mantenere la fidelizzazione.

Un'ultima strategia di coinvolgimento da considerare è il Scorri verso l'alto per le storie. Se sei un'azienda o profilo del creatore con più di 10.000 follower o se sei un account verificato, hai la possibilità di aggiungere qualsiasi URL a qualsiasi post della storia. Anche se non soddisfi questi criteri, se utilizzi video IGTV, puoi aggiungere un collegamento alle tue storie per inviare le persone ai tuoi video IGTV.

Questo collegamento Swipe Up è una tattica di coinvolgimento molto utile, nonché un prezioso strumento aziendale per indirizzare gli spettatori a una destinazione online al di fuori delle tue storie. Se utilizzi la funzione Scorri verso l'alto, includere una GIF per ricordare alle persone di scorrere o inserire una freccia o un cerchio nella parte inferiore della storia in cui vengono visualizzate le istruzioni Visualizza altro. Dai al tuo pubblico una chiara indicazione per seguire quell'azione!

# 5: ottimizza i contenuti delle tue storie di Instagram per raggiungere

Finora abbiamo trattato molte tattiche e strategie per aiutarti a creare storie. Ma è anche importante pensare a come convincere più persone a vedere quelle storie!

Ci sono alcune strategie che puoi utilizzare per ottimizzare le tue storie per una maggiore copertura e visibilità su Instagram. Quando si tratta dei tuoi follower esistenti, considera i seguenti suggerimenti:

• Pubblica in date e orari ideali per più visualizzazioni. Puoi esaminare le informazioni sulla tua storia per determinare meglio i tempi o i giorni migliori per il tuo account.
• Sii reattivo alle persone che lasciano commenti o domande sugli adesivi o che ti inviano messaggi diretti su Instagram in risposta a una storia. Instagram misura questo coinvolgimento e più mantieni i tuoi follower coinvolti con le tue storie, più alto sarà il tuo posizionamento nel loro feed di storie.

Per raggiungere più non follower e nuovi utenti di Instagram con le tue storie, ci sono una varietà di tattiche che puoi utilizzare.

Usa i tag di posizione di Instagram

I tag di posizione sono uno dei segreti per ottenere molta nuova visibilità! Quando tu aggiungi un tag di posizione alla tua storia, è possibile che venga visualizzato nei risultati di ricerca per quella località e altre. La chiave del successo qui è utilizzare la posizione più piccola possibile.

Ad esempio, utilizza un adesivo per località per un edificio, un parco, un incrocio o un'attività molto specifici. Le mappe di Instagram sanno che la singola posizione è vicino a località circostanti, in un certo quartiere, in una città, in una contea e così via. Taggando la località più piccola, hai il potenziale per comparire anche nelle ricerche più ampie. Ma se tagghi il nome della città, non verrai visualizzato in luoghi più piccoli all'interno della città.

In questo esempio, ho taggato la posizione del campus della National University e sono comparso in altre tre ricerche di località relative all'area che ho taggato.

Applica gli hashtag di Instagram

Proprio come sappiamo che gli hashtag sono potenti per raggiungere i post dei feed, possono essere molto utili con le storie di Instagram. Tuttavia, ci sono alcune limitazioni di cui dovresti essere a conoscenza. Per prima cosa, puoi aggiungere solo un adesivo hashtag per post della storia. Tuttavia, ogni post nella sequenza potrebbe avere un hashtag diverso.

Se utilizzi la casella di testo per aggiungere hashtag, Instagram conterà solo i primi tre che includi, quindi non vale la pena usarne più di tre. Inoltre, non vuoi "nascondere" i tuoi hashtag nelle tue storie. Devono essere chiaramente leggibili e visibili o Instagram non li renderà come hashtag funzionali.

Quando usi gli hashtag in un post di una storia, in genere vuoi essere il più ampio possibile. Per illustrare, l'utilizzo di #Flowers è probabilmente migliore rispetto all'utilizzo di #SummerGardenIdeas. Non che quest'ultimo hashtag non abbia valore, ma le storie vivono solo per 24 ore, quindi hai solo una piccola finestra di opportunità per apparire nella ricerca.

Se utilizzi hashtag iper-mirati, potrebbero ottenere solo poche visualizzazioni nell'arco di 24 ore. Al contrario, con un hashtag popolare che ottiene molte visualizzazioni, aumenti le tue probabilità di apparire in quella ricerca e ottenere più visualizzazioni sulla tua storia.

Un avvertimento è che non è garantito che apparirai in una ricerca hashtag. Indipendentemente dal numero di storie create con un determinato hashtag, Instagram limita il numero di risultati mostrati a ciascun utente in base a vari criteri algoritmici. Perché? Perché nessuno vuole toccare i 400 post di storie in un risultato di ricerca.

Tagga gli utenti di Instagram

Se desideri che più persone vedano i tuoi contenuti, dai a più persone un motivo per condividerli. Se tagghi gli utenti nelle tue storie (supponendo che facciano effettivamente parte di quel post della storia), possono condividere la tua storia con le loro, dandoti più visibilità.

Nella storia seguente, sia il ristorante che il centro commerciale in cui si trova il ristorante sono contrassegnati come utenti in modo che entrambi gli account possano condividere quel contenuto con il proprio pubblico.

A proposito di condivisione, le storie che visualizzi hanno l'icona dell'aeroplano di carta per la condivisione situata in basso. Ciò consente agli utenti di condividere quella storia direttamente con un altro utente tramite un messaggio diretto. Se condividi contenuti di grande valore o di intrattenimento che il tuo pubblico desidera condividere, lo faranno! E quando il destinatario riceve il DM, può visualizzare direttamente la tua storia.

Conclusione

Come puoi vedere da questa guida, ci sono molti modi diversi per creare e utilizzare le storie di Instagram. Ma questo è ciò che li rende così unici e ti consente di personalizzare i contenuti rimanendo fedele alla personalità del tuo marchio.

Quando ti concentri sulla creazione di storie che mostrano il tuo marchio, connettiti con il tuo pubblico e offri loro valore, li manterrai coinvolti e reattivi. Più visualizzano e interagiscono con i tuoi contenuti, più alto sarà il tuo ranking nel posizionamento del banner della loro storia. Questo ti permette di continuare a stare davanti a loro e raggiungere quegli obiettivi che ti sei prefissato di raggiungere all'inizio di questa guida.

Cosa ne pensi? Hai creato un piano di contenuti per le storie di Instagram? Hai intenzione di provarlo dopo aver letto questo? Per favore condividi i tuoi pensieri o suggerimenti nei commenti qui sotto.

Altri articoli su Instagram Stories:

• Scopri come creare storie di Instagram che le persone adorano guardare.
• Trova tecniche avanzate per misurare il ROI delle tue storie su Instagram.
• Scopri sette modi per incoraggiare i follower a toccare, rispondere e fare screenshot delle tue storie di Instagram.