Come riconoscere e superare l'affaticamento degli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Le tue campagne pubblicitarie su Facebook un tempo di successo non sono più efficaci?

Ti chiedi se la fatica degli annunci sia responsabile?

In questo articolo, lo farai imparare a riconoscere i segni di affaticamento degli annunci e modificare gli annunci di Facebook esistenti per migliorare le prestazioni.

Determina se l'affaticamento degli annunci influisce sulle prestazioni della campagna

L'affaticamento pubblicitario è un problema che interesserà anche i più riusciti Campagne pubblicitarie di Facebook. Si verifica quando la frequenza della tua campagna diventa troppo alta, facendo sì che il tuo pubblico di destinazione veda ripetutamente gli stessi annunci e quindi diventi meno reattivo ad essi.

Ecco perché Facebook non è una piattaforma pubblicitaria "impostalo e dimenticalo". Le tue campagne richiedono una gestione continua tramite test per continuare a fornire risultati eccezionali.

L'affaticamento degli annunci influisce su altre metriche principali della campagna. Riduce i punteggi di pertinenza, il che a sua volta aumenta il CPM e il costo per risultati. In definitiva, diminuisce il numero di risultati ottenuti dalla tua campagna, riducendo il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) complessivo.

Ogni campagna che esegui finirà per incontrare la fatica degli annunci. Non importa se spendi milioni o solo poche migliaia per la tua campagna Facebook. L'algoritmo dell'annuncio funziona allo stesso modo per ogni inserzionista.

Per combattere l'affaticamento degli annunci nelle tue campagne, devi essere in grado di identificarlo. Per farlo, analizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria della tua campagna, che misura la redditività dei tuoi annunci. Poi concentrarsi su quattro metriche principali a livello di annuncio: costo, pertinenza, frequenza e CPM. Questa analisi ti aiuterà a identificare quali annunci all'interno delle tue campagne stanno diminuendo in termini di rendimento.

Calcola il ritorno sulla spesa pubblicitaria

Per aggiungere la metrica ROAS alla colonna dei rapporti sulle conversioni, vai alla dashboard di Gestione annunci e seleziona Personalizza colonne dal menu a discesa Colonne.

Nella finestra Personalizza colonne, seleziona Sito web sulla sinistra. Poi scorri verso il basso fino a Valore conversione: sito web (Facebook Pixel) e seleziona ROAS acquisto sito web. Poi fare clic su Applica per salvare le modifiche.

Se non utilizzi la conversione dell'acquisto per misurare le tue campagne, puoi farlo anche tu calcola il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria misurando la differenza tra le entrate generate dalle tue campagne e la spesa pubblicitaria.

Se la tua campagna non è ROAS positiva, significa che le entrate che genera sono inferiori all'importo per cui spendi la campagna, è un'indicazione che il rendimento della tua campagna sta diminuendo e che devi esaminare più a fondo esso.

Esamina le metriche CRFC

Successivamente, vuoi analizzare gli annunci specifici nelle campagne che non hanno un ritorno sulla spesa pubblicitaria positivo. Per farlo, osserva le variazioni del costo per risultato, dei punteggi di pertinenza, della frequenza e delle metriche CPM (CRFC). Tu vuoi misurare la variazione in un periodo di 7 giorni del tuo numero di risultati e CRFC.

Le campagne che soffrono di affaticamento degli annunci diminuiranno nel ROAS e vedrai che la tua frequenza è alta. Ciò può ridurre il punteggio di pertinenza, che a sua volta aumenta il CPM e il costo per risultato, riducendo in ultima analisi il numero di risultati e influendo negativamente sul ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Per combattere l'affaticamento degli annunci, vuoi aggiornare le tue campagne. Esamineremo cinque diverse variabili che puoi regolare per migliorare il tuo rendimento: creatività, testo, targeting, obiettivi e offerta.

# 1: cambia la creatività dell'annuncio o il testo dell'annuncio di Facebook

Un aggiornamento dell'annuncio consiste nel modificare la creatività o la copia dell'annuncio.

Inizia con la modifica della creatività perché questo è il componente dell'annuncio fascia degli ascoltatori vedere prima. La creatività dell'annuncio è ciò che attira l'attenzione del tuo pubblico e impedisce loro di scorrere il feed di notizie. Può includere sia il formato dell'annuncio che il contenuto della creatività come l'immagine o il video.

Quando esegui un aggiornamento dell'annuncio, lo desideri duplica l'annuncio originale all'interno della campagna e del set di annunci. Quindi, nella nuova bozza di annuncio, apportare la modifica pertinente.

Per modificare la creatività o la copia, vai al livello di annuncio della tua campagna. Poi seleziona l'annuncio che desideri modificare e fare clic su Duplica.

Nella finestra Duplica annuncio nella finestra, assicurati che la tua campagna corrente e il set di annunci corrente siano selezionati. Poi fare clic su Duplica e verrà creata una nuova bozza di annuncio identica.

Adesso modifica l'annuncio e apportare le modifiche desiderate.

Per questo esempio, vuoi apportare una modifica creativa e cambia il formato da singola immagine a singola video. Per farlo, selezionare l'opzione Video / Presentazione e poi scegli o carica il video che desideri utilizzare. Rivedi e pubblica le tue modifiche per pubblicare il tuo nuovo annuncio.

Mancia: Se sei un'azienda di e-commerce e attualmente utilizzi immagini di prodotti nel tuo campagne di vendita, ecco due delle modifiche più comuni alla creatività dell'annuncio che puoi apportare:

• Cambia la tua creatività dal formato immagine singola al formato carosello.
• Trasforma le immagini del tuo prodotto in un video di presentazione e utilizza creatività video anziché immagini.

# 2: regola il targeting del set di annunci di Facebook

Un altro modo per combattere l'affaticamento degli annunci è aggiornare il tuo targeting. Mantieni gli stessi obiettivi e annunci della campagna, ma prova un nuovo targeting a livello di set di annunci.

Per implementare un aggiornamento del targeting, prima vai al livello di set di annunci della campagna hai identificato come una diminuzione dell'efficacia. Poi seleziona il set di annunci stesso e fare clic su Duplica. Verrà visualizzata la finestra Duplica set di annunci in. Assicurati di duplicare nella campagna originale e fare clic su Duplica.

Adesso aprire la bozza di set di annunci e adattare il tuo pubblico, ma mantieni le stesse opzioni del set di annunci (come posizionamenti, offerte e impostazioni di ottimizzazione).

A seconda del livello del tuo imbuto pubblicitario la campagna è in, puoi testare un nuovo pubblico freddocome quelli che mirano a interessi simili nel tuo settoree anche diverso pubblico simile.

O più in basso nella tua canalizzazione pubblicitaria, potresti testare nuovi segmenti di pubblico video personalizzati per visualizzazioni di video di durata diversa. E proprio in fondo alla canalizzazione pubblicitaria, prova nuovo pubblico personalizzato del sito web targeting di persone che hanno visitato il tuo sito web.

Dopo aver modificato la sezione Segmenti di pubblico nel set di annunci, vai a livello di annuncio. Poi selezionare Usa post esistente e inserisci l'ID del post per utilizzare esattamente lo stesso annuncio della campagna originale. (Fare riferimento a suggerimento n. 7 di questo articolo per i dettagli su come utilizzare questa tattica.)

Utilizzando lo stesso annuncio tramite l'ID del post, puoi preservare prove sociali come Mi piace, commenti e condivisioni sull'annuncio di Facebook.

# 3: scegli un obiettivo alternativo per la campagna

Aggiornare l'obiettivo della campagna è un altro modo per combattere l'affaticamento degli annunci. Ciò si verifica al livello più alto delle tue campagne pubblicitarie e implica la modifica dell'obiettivo per raggiungere un nuovo segmento del tuo pubblico di destinazione.

Per implementare un aggiornamento obiettivo, vai al livello di campagna della campagna pubblicitaria hai identificato come una diminuzione del rendimento. Poi seleziona la campagna e fare clic su Duplica.

Nella finestra Duplica campagna, scegli quante volte desideri duplicare la campagna. In questo esempio, si desidera modificare l'obiettivo una sola volta, quindi assicurarsi che sia selezionato 1. Poi fare clic su Duplica.

Successivamente, quando viene visualizzato il menu di modifica, scegli il tuo nuovo obiettivo dall'elenco a discesa Obiettivo.

Per illustrare, se stai pubblicando un annuncio utilizzando l'obiettivo Post coinvolgimento che indirizza le persone da Facebook al tuo sito web, potresti cambiarlo per testare l'obiettivo Traffico.

Con questa tattica, potresti anche testare nuovi eventi di conversione all'interno dell'obiettivo Conversioni. Modificare il tuo evento di ottimizzazione per un evento di conversione in alto nella tua canalizzazione di vendita significa che la tua campagna verrà mostrata a un pubblico più grande gruppo di persone (all'interno del tuo pubblico di destinazione) che è probabile che intraprendano l'azione per cui stai ottimizzando e quindi migliorino il tuo risultati.

Supponiamo che tu gestisca un'azienda di e-commerce e che la tua campagna di ottimizzazione per gli acquisti aumenti in termini di costo per acquisto. Prova a cambiare l'ottimizzazione del set di annunci di Facebook su un'azione più in alto nella canalizzazione come avviare il checkout o aggiungere al carrello.

Dopo aver scelto il nuovo obiettivo o l'ottimizzazione dell'evento nel caso dell'obiettivo di conversione, non modificare altre variabili a livello di set di annunci e utilizza il metodo dell'ID del post per mantenere lo stesso annuncio della tua campagna originale.

# 4: sostituisci la tua offerta

Ora diamo un'occhiata a un quarto modo per combattere l'affaticamento degli annunci: un aggiornamento dell'offerta. Ciò implica cambiare completamente l'offerta che presenti al tuo pubblico di destinazione.

Puoi modificare la tua offerta in ogni fase del tuo funnel di vendita pubblicitaria. Ad esempio, se stai pubblicando contenuti top of funnel per riscaldare un pubblico freddo e il tuo costo per visualizzazione video è in aumento, aggiungi nuovi annunci di contenuto alla tua campagna.

Per implementare un aggiornamento dell'offerta, proprio come con l'aggiornamento dell'annuncio, vai al livello di annuncio della tua campagna. Poi seleziona il tuo annuncio e fare clic su Duplica.

Nella finestra Duplica, assicurati di duplicare nella stessa campagna e insieme di annunci. Poi fare clic su Duplica.

Nella finestra di modifica dell'annuncio, modifica la tua offerta come desideri. Ciò include la modifica della copia e della creatività, a seconda dell'offerta.

Per visualizzarlo, se stai eseguendo un'offerta basata sulle vendite per un prodotto e scopri che il tuo costo per acquisto è aumentando, potresti utilizzare questo aggiornamento dell'offerta per introdurre una nuova offerta per un prodotto diverso o a livello di sito offrire.

Fare clic qui per imparare a utilizzare lo strumento di sovrapposizione del pubblico di Facebook per prevenire l'affaticamento degli annunci.

Cosa pensi? Usi qualcuna di queste tattiche per combattere l'affaticamento degli annunci di Facebook? Quali suggerimenti puoi condividere? Per favore condividi i tuoi pensieri qui sotto.