Come creare report personalizzati in Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Hai bisogno di controllare meglio le prestazioni dei tuoi annunci di Facebook? Sai quali metriche in Facebook Ads Manager monitorare?

In questo articolo scoprirai come impostare un rapporto di Facebook Ads Manager che rivela rapidamente quali annunci funzionano bene e quali devi modificare.

Perché l'analisi continua delle tue campagne Facebook è importante

Un errore comune commesso dagli inserzionisti è lanciando una campagna su Facebook e non fare analisi mentre è in esecuzione. È l'analisi delle tue campagne e le azioni successive che intraprendi in base ai tuoi risultati che offrono un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) eccezionale.

Analizzando il rendimento della tua campagna su una base coerente, sarai in grado di farlo rapidamente individuare le fluttuazioni nelle metriche della campagna che segnalano la necessità di testare gli aggiornamenti o rivelare vincente Annunci di Facebook dovresti ridimensionare.

# 1: Comprendi il significato di 4 metriche fondamentali per l'analisi degli annunci di Facebook

L'analisi di quattro metriche principali - costo, pertinenza, frequenza e CPM - ti aiuta a identificare e valutare il rendimento delle tue campagne e degli annunci al loro interno.

Diamo un'occhiata a ciascuna metrica principale a turno.

Costo per risultato

La prima metrica da considerare è il costo per risultato. La metrica dei costi non è la tua spesa complessiva o l'importo speso per ciascuna delle tue campagne; è il costo per risultato in base all'obiettivo della campagna e all'ottimizzazione del set di annunci. Se hai impostato un quotidiano budget e non stanno ridimensionando le tue campagne e vedi diminuire il tuo costo per risultato, i risultati della tua campagna aumenteranno.

Supponi di eseguire una campagna di conversione ottimizzando le azioni Aggiungi al carrello e indirizzando il tuo traffico del sito web. Se vedi diminuire il costo per Aggiungi al carrello e il numero di azioni Aggiungi al carrello aumenta, stai generando più clic e vendite dal tuo sito web. È vero il contrario se il costo per risultato è in aumento. Il rendimento della tua campagna sta diminuendo e otterrai meno risultati per il tuo budget.

Punteggio di pertinenza

La metrica successiva da considerare è la pertinenza. Un punteggio di pertinenza è un punteggio da 1 a 10 che Facebook attribuisce a ciascuno dei tuoi annunci. Questo punteggio riflette l'adattamento dell'annuncio al pubblico e il modo in cui le persone rispondono al tuo annuncio. Questa metrica può essere visualizzata solo a livello di annuncio delle tue campagne.

Dopo 500 impressioni, i tuoi annunci di Facebook riceveranno un punteggio di pertinenza iniziale. Tuttavia, questo punteggio di solito cambia, aumentando o diminuendo nelle prime 72 ore man mano che la tua campagna viene incorporata nell'algoritmo.

Se il tuo punteggio di pertinenza aumenta nel tempo, in genere vedrai diminuire il costo per risultato e aumentare il rendimento della campagna. D'altra parte, quando il tuo punteggio di pertinenza diminuisce, noterai che il costo per risultato aumenta, indicando che il rendimento della tua campagna sta diminuendo.

Frequenza

La terza metrica da considerare è la frequenza. La frequenza è una metrica di pubblicazione che ti dice quante volte in media qualcuno ha visto il tuo annuncio. La tua frequenza inizierà sempre da 1 e aumenterà nel tempo man mano che spendi una parte maggiore del budget della campagna e raggiungi una parte maggiore del tuo pubblico di destinazione.

Man mano che la frequenza aumenta a 2, 3, 4, 5 e così via, noterai che influisce sul costo per risultato e sul punteggio di pertinenza. Maggiore è la tua frequenza, più persone vedono gli stessi annunci di Facebook. Alla fine, colpirai ciò che è noto come affaticamento. Il tuo punteggio di pertinenza inizierà a diminuire e il tuo costo per risultato inizierà ad aumentare. Nel complesso, il rendimento della tua campagna diminuirà e ciò avrà un effetto negativo sul ritorno sulla spesa pubblicitaria.

CPM

Infine, guarda CPM, che è l'acronimo di costo per mille. Questo è il tuo costo per 1.000 impressioni. Man mano che la tua frequenza aumenta e raggiungi una parte maggiore del tuo pubblico di destinazione, il tuo CPM inizierà ad aumentare. Ciò significa che ora ti costa di più per 1.000 impressioni rispetto a prima. Ciò avrà un effetto sulle metriche di costo, pertinenza e frequenza.

Per le campagne che stanno diminuendo nel rendimento a causa dell'affaticamento degli annunci indicato da un'alta frequenza, noterai anche un aumento del CPM e del costo per risultato. Pertanto, i tuoi punteggi di pertinenza diminuiranno. Quando hai una campagna che sta migliorando, tuttavia, la tua frequenza aumenterà ancora, ma a un ritmo più lento perché stai raggiungendo una parte maggiore del tuo pubblico di destinazione a causa degli alti punteggi di pertinenza.

Il tuo CPM si stabilizzerà o diminuirà leggermente e, di conseguenza, diminuirà anche il tuo costo per risultato, aumentando quindi la tua percentuale di risultati e il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.

# 2: crea un rapporto personalizzato in Facebook Ads Manager

Per misurare le quattro metriche principali in una visualizzazione dei rapporti, creare una colonna dei rapporti personalizzata nel file Ads Manager pannello di controllo.

Primo, vai alla dashboard di Gestione annunci e seleziona Personalizza colonne nel menu a discesa Colonne.

Nella finestra Personalizza colonne, rimuovi le colonne irrilevanti e nella sezione Prestazioni seleziona le caselle di controllo su aggiungere il punteggio di pertinenza e la frequenza. Quindi, nella categoria Costo, aggiungi CPM.

Nell'angolo inferiore sinistro, selezionare la casella di controllo Salva come predefinito e assegna alla nuova colonna il nome "CRFC Metrics". Poi fare clic su Applica per salvare le modifiche.

Ora disponi di una vista rapporti specifica da utilizzare a livello di annuncio delle tue campagne.

# 3: confronta e analizza i rapporti sulle metriche

Utilizza la funzione Confronta per tenere traccia delle modifiche in queste quattro metriche principali per misurare l'efficacia dei tuoi annunci di Facebook. Utilizzando questa funzione nei rapporti sui dati, puoi monitorare come queste metriche cambiano nel tempo mentre le tue campagne sono in esecuzione.

Ciò fornisce informazioni sul rendimento degli annunci e su quando apportare modifiche, note come "aggiornamenti di prova", per ridurre l'impatto dell'affaticamento degli annunci.

Uno dei metodi di reporting di confronto che puoi utilizzare è un'analisi di 7 giorni. Qui è dove confronti le metriche CRFC degli ultimi 7 giorni con i 7 giorni precedenti.

Per usare questa tattica, vai al livello di annuncio di una campagna che è stata pubblicata da almeno 2 settimane. Una volta che sei a livello di annuncio, seleziona la colonna Rapporto metriche CRFC creato in precedenza.

Successivamente, nella visualizzazione rapporti, selezionare Ultimi 7 giorni.

Infine, attiva / disattiva l'opzione Confronta nella visualizzazione rapporti e il periodo precedente di 7 giorni verrà selezionato automaticamente. Fare clic su Aggiorna.

Ora vedi le frecce accanto ai titoli delle colonne, come mostrato di seguito. Fare clic sulla freccia di una colonna per visualizzare il cambiamento (dalla prima settimana alla seconda) nei numeri effettivi per la metrica data, nonché l'aumento o la diminuzione percentuale di tale metrica.

Esamina questi dati per le colonne Costo per risultato, Rilevanza, Frequenza e CPM.

Nell'esempio seguente, puoi vedere che il costo per risultato - l'azione Aggiungi al carrello - è aumentato del 26,67% da £ 1,50 a £ 1,90. In particolare, il primo annuncio nella riga superiore è aumentato di £ 0,77, l'annuncio nella seconda riga è diminuito di £ 0,35 e il terzo annuncio è aumentato di £ 2,01.

Eseguendo questo livello di analisi su base continuativa di 7 giorni (confrontando i dati dell'ultima settimana con la settimana precedente), sarai in grado di individuare quando le tue campagne iniziano a diminuire in efficacia a causa dell'affaticamento degli annunci. Allora puoi implementare aggiornamenti di test per combattere l'affaticamento degli annunci.

Sarai anche in grado di identificare l'effetto opposto, quando il rendimento delle tue campagne sta aumentando e lo desideri trova un annuncio vincente in scala.

Fai clic qui per scoprire come combattere l'affaticamento degli annunci e quali tipi di modifiche puoi apportare in base ai risultati dell'analisi di 7 giorni.

Cosa pensi? Hai provato a fare un'analisi della corsa di 7 giorni sui tuoi annunci di Facebook? Quali modifiche hai apportato in base alle tue scoperte? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.