Come retargetare le persone che fanno clic su contenuti curati: Social Media Examiner

Condividete contenuti curati sui social media?

Ti stai chiedendo come effettuare il retargeting delle persone che fanno clic sui contenuti di terze parti che condividi?

In questo articolo, lo farai scopri due modi per eseguire il retargeting delle persone che fanno clic sui link ai contenuti che condividi, che il contenuto sia tuo o di qualcun altro.

Cos'è il link retargeting?

Il retargeting ti dà il potere di mantenere il tuo marchio in primo piano per i consumatori, anche quando stanno cercando altre opzioni. Link il retargeting è un nuovo concetto che porta il retargeting a un altro livello.

Funziona in questo modo: le persone che fanno clic su un breve collegamento che condividi tramite e-mail, un post sui social media o altrove possono visualizzare annunci con retargeting. La differenza è che i contenuti collegati non devono essere contenuti di proprietà. Puoi condividere un collegamento a qualsiasi pagina o articolo

e mostra annunci con retargeting a coloro che fanno clic su quel link, anche se non hanno visitato il tuo sito web.

Il link retargeting offre due vantaggi significativi. Innanzitutto, puoi creare social media o campagne email che condividi link ad articoli e contenuti dal tuo archivio, e consenti al tuo pubblico di selezionare autonomamente gli argomenti che lo interessano. Allora puoi scegli come target i segmenti di pubblico che hanno fatto clic su articoli specifici o gruppi di articoli.

Ad esempio, se desideri utilizzare gli annunci di Facebook per aumentare la consapevolezza del tuo pianificatore di blog, potresti inviare una serie di e-mail al tuo elenco di iscritti. In ogni e-mail, includi brevi collegamenti a una varietà di articoli relativi ai blog in modo da poter creare un segmento personalizzato di abbonati interessati a quell'argomento.

Il secondo vantaggio è che quando crei campagne per aumentare il pubblico, non tutto il contenuto deve provenire dal tuo sito. Puoi cura i contenuti da altre fonti attendibili e retarget le persone che fanno clic su questi collegamenti. Per illustrare, se possiedi un asilo nido, potresti condividere contenuti sulla pianificazione di un giardino da Case e giardini migliori o Fine giardinaggio.

Ora diamo un'occhiata a due servizi che puoi utilizzare per il retargeting dei link. Meteor.link utilizza il tuo pixel di Facebook per creare il tuo pubblico personalizzato come se i clic sui link fossero diretti al tuo sito, mentre RetargetLinks può effettivamente gestire gli annunci Google per te all'interno della piattaforma. Ecco come iniziare con entrambi i servizi.

# 1: Meteor.link: Pixel Placement Service

Meteor.link lasciati creare collegamenti brevi che includano il pixel di Facebook per creare un pubblico personalizzato da chiunque faccia clic su quei link.

Il piano di avvio costa $ 9 al mese e ti consente di inserire un pixel. Ha un limite di 200 link al mese, ma nessuna restrizione sul numero di clic. Il piano Pro ($ 29 al mese) può gestire cinque pixel contemporaneamente, offre vanity URL e ti consente di creare fino a 1.000 collegamenti brevi al mese. Il piano di crescita ($ 99 al mese) consente 20 pixel e collegamenti brevi illimitati.

Configura il pixel di Facebook

Con questo strumento, è necessario utilizzare il pixel di Facebook, Twitter o LinkedIn. Cosa significa esattamente?

Normalmente, crei un pubblico inserendo uno snippet di codice (un pixel) sul tuo sito Web in modo che la rete possa monitorare il traffico verso i tuoi contenuti e annotare gli spettatori conosciuti. Con Meteor.link, utilizzerai il tuo Pixel di Facebook, ad esempio, come parte del link retargeting, che ti consente di creare un pubblico personalizzato che puoi retargeting con annunci Facebook.

Avrai bisogno del nome e dell'ID del pixel per entrare in Meteor.link. Puoi ottenere le informazioni per il tuo pixel di Facebook tramite Facebook Ads Manager. Appena scegli Pixel nella colonna Misura e rapporto, come mostrato di seguito.

Mancia: È una buona idea crea un nuovo pixel per le tue campagne pubblicitarie così puoi distinguere tra i clic di Meteor.link e il traffico del sito web che il tuo pixel normale dovrebbe monitorare.

Crea un collegamento breve con Meteor.link

Una volta posizionato il pixel, vai a Meteor.link e iscriviti per una prova gratuita di 7 giorni. Puoi seleziona qualsiasi piano per iniziare e regolarlo in seguito, se necessario.

Sulla tua dashboard, incolla l'URL che desideri accorciare nel campo URL e poi fare clic su Avanti.

Il prossimo, seleziona il tipo di pixel (Facebook, Twitter o LinkedIn) dal menu a discesa e incolla le informazioni sui pixel nei campi Nome pixel e ID.

Quando hai finito, fare clic su Crea e poi fare clic su Avanti per creare il tuo collegamento abbreviato. E questo è tutto! Ora tutto ciò che devi fare è condividere il link.

Nella dashboard di Meteor.link puoi visualizzare tutti i tuoi link, clic e persino alcune informazioni demografiche sul tuo pubblico in crescita. Tieni presente che non esistono campagne o capacità di codifica che potrebbero separare diversi tipi di link. Ogni volta che un utente fa clic sul collegamento, attiva qualsiasi pixel associato al collegamento.

Quando sei pronto avviare un campagna pubblicitaria su Facebook, seleziona il pixel che hai deciso di associare ai link che hai abbreviato in modo da poter scegliere come target quel pubblico. Per scegliere come target diversi interessi utente, utilizza le opzioni di filtro all'interno dello stesso Ads Manager.

# 2: RetargetLinks: servizio all-in-one

RetargetLinks offre una piattaforma all-in-one semplice da usare. Si differenzia da Meteor.link in quanto ti consente di farlo creare banner pubblicitari e gestire la campagna display di annunci dalla dashboard del sistema. RetargetLinks non ha canone di abbonamento mensile; paghi solo per gli annunci banner, che costano $ 8 per 1.000 impressioni di annunci (sono disponibili sconti sul volume). Anche tu ottieni un URL con marchio gratuitamente.

Crea un account

Per iniziare, vai a RetargetLinks e fare clic su Registrati. Poi inserisci il tuo nome, indirizzo email,e un URL che desideri abbreviare.

Dopo di te clicCrea il tuo account, vedrai la dashboard RetargetLinks, che ha due schede: una per i link e una per gli annunci.

Crea una campagna

Per impostare una campagna, fare clic sulla scheda Annunci sul cruscotto. Qui è dove vedrai tutte le campagne che hai creato e tutti gli annunci che hai impostato.

Nella parte superiore della colonna di sinistra, digita il nome della tua nuova campagna. Puoi nominare la tua campagna come preferisci, ma mi piace organizzare le campagne in base all'obiettivo. Non appena inizi a digitare, verranno visualizzati campi aggiuntivi.

Dopo aver inserito il nome della campagna, puoi aggiungi un URL specifico per la campagna, come la pagina di destinazione del tuo ebook. È qui che andranno le persone che fanno clic sui tuoi banner pubblicitari.

Puoi anche inserire una data di inizio e / o una data di fine se desideri.

Quando hai finito, fare clic su Crea. Ecco come appare la schermata risultante:

Immediatamente, noterai gli avvisi che hai 0 link e 0 annunci caricati. Va bene! Lo affronterai dopo.

Crea collegamenti

Ricorda che il punto centrale di questo servizio è condividere i link su cui le persone fanno clic, quindi puoi indirizzare annunci specifici a quelle persone. RetargetLinks te lo permette impostare campagne diverse per obiettivi diversie creare link e annunci pertinenti.

Hai due scelte per creare collegamenti. La prima opzione è inserisci gli URL nel campo URL uno alla voltanella scheda Collegamenti. Ogni volta che selezioni la campagna che desideri associare a quell'URL.

La seconda opzione è Usa il RetargetLinks estensione Chrome per generare URL durante la navigazione su altri siti. Trovo che questa opzione sia la più conveniente. Che tu sia sul tuo blog o visitando i contenuti di altre persone, puoi utilizzare l'estensione RetargetLinks per fare clic su un pulsante nel tuo browser, abbreviare un collegamento e assegnarlo a una campagna.

L'integrazione dell'estensione di Chrome ti consente anche di farlo abbreviare i collegamenti direttamente all'interno di Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter e così via.

Imposta annunci banner

Non avrai bisogno subito di banner pubblicitari perché devi generare più di 250 clic per avere un pubblico di dimensioni sufficienti. Ma sei libero di iniziare a lavorare e caricare immagini ogni volta che sei pronto.

Puoi creare banner pubblicitari quadrati, verticali o orizzontali, in una varietà di dimensioni. Sono tutti elencati nella scheda Annunci all'interno di ciascuna campagna. Dopo aver caricato gli annunci, vengono visualizzate le anteprime delle immagini elencate e puoi scegliere di rimuovere qualsiasi immagine specifica se non funziona bene.

Non appena avrai accumulato abbastanza link e clic, potrai farlo lancia la tua campagna e inizia a visualizzare i tuoi banner pubblicitarialle persone che hanno espresso interesse per il contenutodei tuoi link.

Ottieni rapporti su ogni link e campagna che hai impostato in termini di clic. Quando inizi a pubblicare banner pubblicitari, puoi farlo richiama un rapido rapporto che mostra impressioni banner, clic e così via.

# 3: condividi i link per creare segmenti di pubblico personalizzati

Dopo aver generato uno o più collegamenti, è necessario condividerli per convincere le persone a fare clic su di essi e ad essere aggiunti al tuo pubblico. Condividi i link sui tuoi canali social, aggiungili nelle email, o includili nei post e nei contenuti del tuo blog.

Puoi condividere questi link abbreviati su Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ o Pinterest tutte le volte che vuoi. Studi hanno dimostrato che finché si lascia un po 'di respiro tra le condivisioni, ogni condivisione successiva raggiungerà più persone e genererà più clic. In realtà ho inserito alcuni degli URL della mia campagna in code a ripetizione automatica in modo che vengano condivisi ancora e ancora.

Forse ti starai chiedendo quale sia il vantaggio di condividere link ai tuoi abbonati e-mail solo in modo da poter inserire annunci davanti a loro in seguito. Non sono già sulla tua lista? Sebbene possano essere iscritti, quello che potresti non sapere è quanto siano interessati a una particolare offerta o tipo di offerta.

Pampers ha condotto una campagna email dove hanno condiviso una serie di articoli per aiutare i genitori di bambini di età diverse, ciascuno con link e campagne abbreviati unici. Le persone che hanno fatto clic sul collegamento a un articolo sui bambini che si stanno avvicinando alla deambulazione, ad esempio, potrebbero presto aver bisogno di pannolini Cruisers, quindi Pampers potrebbe mostrare loro un annuncio per quel prodotto.

Avvolgendo

Il prossimo passo è pensare a come incorporare il retargeting dei link nel tuo piano di marketing generale. Cosa pubblicizzerai? Qual è il tuo pubblico di destinazione? Che tipo di contenuti puoi utilizzare che potrebbero interessare e attirare quel pubblico? È quindi possibile formare una serie di requisiti e scegliere il servizio migliore per soddisfare tali requisiti.

La pubblicità di retargeting è un approccio conveniente per generare volumi elevati di traffico e vendite ripetuti. Tuttavia, identificare il miglior pubblico e l'approccio alla monetizzazione, il contenuto giusto, il testo pubblicitario più efficace e la combinazione ottimale di targeting degli annunci e budget richiede del tempo per essere risolti.

Devi essere paziente. I tuoi budget preliminari saranno un investimento nelle vendite future. La bellezza di questi sistemi è che una volta individuata la migliore combinazione per la tua attività, probabilmente sarai in grado di mettere tutto in modalità pilota automatico.

Cosa pensi? Considererai l'utilizzo del link retargeting per la tua azienda? In che modo questa tattica potrebbe adattarsi al tuo piano di marketing? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.