Come analizzare gli annunci di storie di Instagram: Social Media Examiner

Sai se i tuoi annunci su Instagram Stories funzionano? Ti stai chiedendo quali metriche sul rendimento degli annunci monitorare e dove trovare i dati?

In questo articolo, scoprirai come analizzare i dati degli annunci di Instagram Stories in modo da poter scoprire cosa funziona e cosa no.

Per imparare come analizzare gli annunci di Instagram Stories, leggi l'articolo di seguito per una procedura dettagliata facile da seguire o guarda questo video:

Analisi degli annunci di storie di Instagram in Ads Manager

Quando pubblichi gli annunci di Instagram Stories, potresti essere sorpreso di scoprire che non hai accesso agli stessi dati che hai quando pubblichi storie organicamente. Tutto viene visualizzato tramite Facebook Ads Manager e mancano alcune delle informazioni chiave che potresti essere abituato a vedere.

Forse ti starai anche chiedendo: "Bene, c'è un'app Facebook Ads. Posso usarlo? " Tecnicamente, sì, puoi vedere alcuni dei dati degli annunci in quell'app, ma se vuoi davvero ottenere il massimo dei dati, devi guardarli sul desktop.

Ci sono molti numeri in Gestione annunci, la maggior parte dei quali probabilmente non si applica a te. Tuttavia, ti mostrerò i dati che contano per gli annunci di Instagram Stories.

Quando apri per la prima volta Gestione annunci, vedrai la visualizzazione predefinita, che probabilmente non è quella che vorrai utilizzare per analizzare il rendimento degli annunci di Instagram Stories. Per modificare la visualizzazione, fare clic sul menu a discesa Colonne sul lato destro dello schermo. Vedrai quindi una serie di rapporti predefiniti tra cui scegliere.

Alcuni di questi rapporti si sovrappongono. Ad esempio, se scegli Coinvolgimento e poi guardi Coinvolgimento video, potresti vedere alcune delle stesse colonne. Esamineremo i rapporti che saranno i più utili per analizzare gli annunci di Instagram Stories.

Nota: l'account utilizzato nelle immagini in questo articolo avrà molti numeri elevati. Va bene se il tuo account non è così grande. L'ho scelto per un motivo importante, però. Abbiamo speso milioni di dollari per gli annunci di Instagram Stories e i modelli che vediamo si applicano anche agli account di piccole dimensioni. Il problema è che quando un account è piccolo, non ci sono molti dati, quindi può essere difficile vedere questi schemi.

# 1: visualizza i dati sul rendimento degli annunci per posizionamento

Supponendo che tu stia pubblicando i tuoi annunci di Instagram Stories in bundle con altri posizionamenti, tutti questi dati vengono visualizzati come un singolo elemento pubblicitario, il che non ti aiuterà a vedere come stanno andando i tuoi annunci di storie. Fortunatamente, puoi esaminare i posizionamenti separatamente.

Sul lato destro dello schermo, vedrai un menu a discesa chiamato Analisi. Fare clic per vedere diversi modi in cui è possibile segmentare i dati per scoprire il rendimento di determinate tasche.

Quando selezioni l'opzione Posizionamento, puoi vedere ogni elemento pubblicitario di Facebook e Instagram, comprese le storie. Se non vedi le storie di Instagram, potrebbe essere che hai scelto di non correre lì o forse Facebook ha appena disattivato le storie.

Una delle sfide con Stories è che c'è non molto inventario Là. Quando Facebook si ottimizza automaticamente, può disattivare le storie perché non è sicuro se ti esibirai lì. Nei casi in cui Facebook non ti favorisce per quel posizionamento, potresti prendere in considerazione la possibilità di pubblicare separatamente gli annunci di Storie per ottenere più dati.

Quando analizzi il rendimento degli annunci di Instagram Stories, osserva il posizionamento delle storie in relazione a ciò che stanno facendo gli altri posizionamenti e quanto costa per raggiungere il tuo obiettivo. Per visualizzarlo, se il tuo obiettivo è convincere le persone a guardare o interagire con il tuo annuncio su Instagram e non necessariamente acquisti, non vuoi valutare l'annuncio in base a ciò che ha venduto perché non è il suo lavoro.

Ora che hai capito come suddividere i dati degli annunci in base al posizionamento, diamo un'occhiata ad alcuni rapporti che troverai utili per valutare i tuoi annunci su Instagram Stories.

# 2: visualizza il coinvolgimento per analizzare gli annunci delle storie di Instagram per la parte superiore della canalizzazione

Supponiamo che tu stia analizzando il rendimento delle storie per l'annuncio di seguito, che stai eseguendo all'inizio della canalizzazione. Guardando i dati sul coinvolgimento del video, puoi vedere che Stories ha ricevuto 45.827 impressioni.

Quanto ti costa avere una visualizzazione di 10 secondi sulle storie? $0.19. Quante persone stanno guardando l'annuncio fino in fondo? Poco più di 1.000 persone. Quanto ti costa per le persone guardare fino in fondo? $0.25.

Queste statistiche ti aiutano a capire dove stanno andando i tuoi soldi se non stai guardando le conversioni. Poiché pubblichi questo annuncio all'inizio della canalizzazione, ti interessa quanto ti costa convincere le persone a notare la tua attività, che in questo caso è di $ 0,19.

Se stai eseguendo questo video in molti luoghi diversi, puoi dire: "Lo so sulle notizie desktop di Facebook feed, mi costa $ 0,66 per qualcuno da guardare fino in fondo, ma su Instagram Stories costa solo $0.25.”

Questi sono i costi da tenere a mente quando crei segmenti di pubblico per il remarketing. Questi costi sono importanti perché capire quanto lontano spingerai il tuo budget in base al tuo obiettivo è come vincerai. Per saperne di più sulla creazione di canalizzazioni pubblicitarie Instagram efficaci, leggi questo articolo.

Poiché ci sono così tanti numeri in questo rapporto sul fidanzamento, potresti essere tentato di pensare che siano tutti importanti. La verità è che in realtà non lo fanno.

Se stai osservando il rendimento degli annunci di Instagram Stories e sai che le storie durano 15 secondi, ti interessa davvero quanto ti costa convincere qualcuno a guardare per 3 secondi? Se vedi che il costo per una visualizzazione di 10 secondi è di $ 5,00 e il resto dei posizionamenti è al massimo di $ 2,00, questo è un buon indicatore che le persone non stanno guardando al segno dei 10 secondi e qualcosa potrebbe essere sbagliato.

Suggerimento professionale: Puoi accedere a ancora più dati per i tuoi annunci su Instagram Stories personalizza i tuoi rapporti. Seleziona l'opzione Personalizza colonne dal menu a discesa Colonne e avrai accesso a una serie di altri dati che puoi aggiungere o rimuovere dai tuoi rapporti, a seconda di ciò che ti interessa. Non mentirò, è un po 'opprimente. Se sei nuovo in questo, potresti voler tenere a bada finché non ti sentirai più a tuo agio.

# 3: visualizza il rendimento e i clic per analizzare gli annunci di storie di Instagram per la conversione all'obiettivo

Supponiamo che tu stia pubblicando annunci di Instagram Stories e l'obiettivo sia la conversione. Se vai alle colonne predefinite, ce n'è una per Rendimento e clic. Seleziona questa opzione e i dati appariranno molto diversi da quelli che vedi per Engagement.

Ora stai esaminando dati come i risultati basati sull'obiettivo di quel set di annunci.

L'obiettivo per l'annuncio di seguito sono gli acquisti. Degli eventi di conversione dell'acquisto, puoi vedere quanti si sono verificati, la frequenza con cui le persone hanno visto l'annuncio nella quantità di tempo che hai scelto, quanto è costato per ottenere l'acquisto, qual era il budget e così via.

Se scorri, vedrai il costo per clic (CPC) e quanti acquisti hanno generato questi elementi pubblicitari specifici.

Diamo un'occhiata al CPC per le storie di Instagram. In questo caso, hai pagato $ 1,27 perché qualcuno facesse clic sul tuo sito. In realtà è piuttosto economico se guardi alcuni degli altri posizionamenti qui.

Quando guardi i dati su quanti acquisti sono avvenuti, quanto ti costano tali acquisti e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), inizierai a vedere qual è il rendimento dei tuoi annunci della storia rispetto agli altri posizionamenti. Tutti questi dati sono importanti da considerare.

Conclusione

È probabile che tu abbia familiarità con gli annunci di Facebook e potresti persino avere familiarità con i dati che li accompagnano. Ma Instagram è diverso. Quando guardi gli annunci nelle storie, questi sono un po 'come il posizionamento di un annuncio all'interno di una piattaforma che è completamente diversa da qualsiasi altra cosa in esecuzione.

Gli annunci di Instagram Stories rappresentano una delle maggiori opportunità per gli inserzionisti online. Capire come fare bene gli annunci di storie è ciò che ti separerà dalla concorrenza. Ma per creare annunci di successo, devi capire come guardare i tuoi dati.

Cosa pensi? Quali metriche sul rendimento degli annunci monitori per i tuoi annunci su Instagram Stories? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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