Come fare pubblicità nel Marketplace di Facebook: cosa devono sapere i marketer: Social Media Examiner

Hai sentito parlare del posizionamento degli annunci nel Marketplace di Facebook?

Vuoi sapere come posizionare le tue campagne pubblicitarie di Facebook nel Marketplace?

In questo articolo, lo farai scopri come pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi nel Marketplace di Facebook.

Perché considerare il Marketplace di Facebook per il posizionamento degli annunci?

Mercato è l'equivalente di Facebook di eBay e Craigslist. Il principale vantaggio che ha rispetto alla concorrenza è l'attuale base di utenti di Facebook. Il Marketplace ha ora oltre 800 milioni di utenti mensili. Inoltre, ora occupa la scheda centrale sulla barra dei menu dell'app mobile.

Quando fai pubblicità utilizzando il posizionamento nel Marketplace, non stai promuovendo un prodotto che stai cercando di vendere tramite Marketplace. Invece, stai facendo pubblicità nello stesso modo in cui faresti nel feed di notizie o nelle altre opzioni di posizionamento.

Mentre Facebook offre più opzioni di posizionamento degli annunci, Marketplace è unico in quanto gli utenti che navigano (almeno una grande parte di essi) hanno l'intenzione dell'acquirente. Sono attivamente alla ricerca di prodotti da acquistare.

Piattaforme pubblicitarie basate sugli intenti simili come Google AdWords hanno ottenuto un premio online. Nella maggior parte dei mercati, esso costa molto di più per raggiungere 1.000 persone tramite la rete di ricerca di Google di quanto non faccia su Facebook, il che ha senso. Targeting di persone che stanno attivamente cercando qualcosa è più efficace che prendere di mira persone che potrebbero essere interessate a qualcosa.

La maggior parte dei prodotti elencati nel Marketplace vengono acquistati e venduti localmente. E per le aziende che cercano di avere successo con il posizionamento degli annunci nel Marketplace, è probabile che l'attenzione locale sia fondamentale.

Gli utenti si aspettano di vedere determinati tipi di prodotti in vendita. È probabile che le aziende che offrono prodotti simili a quelli elencati ottengano i migliori risultati. Casa e giardino, ad esempio, è una delle categorie più apprezzate e l'arredamento è tra gli articoli più comunemente offerti.

Ci sono anche molti veicoli in vendita e molte persone offrono proprietà in affitto.

Se la tua azienda offre prodotti simili a quelli comunemente elencati, ci sono buone probabilità che Marketplace funzioni per te. Ecco come iniziare.

# 1: crea una campagna pubblicitaria su Facebook con un obiettivo della campagna applicabile

Il mercato è disponibile come opzione di posizionamento solo per determinati obiettivi della campagna. Al momento, può essere utilizzato con gli obiettivi Copertura, Traffico, Conversioni, Vendite catalogo e Visualizzazioni video.

Se hai un file Campagna pubblicitaria Facebook che utilizza uno di questi obiettivi, puoi saltare questo passaggio. Altrimenti, testa a Ads Manager e fare clic su Crea.

Il prossimo, selezionare uno degli obiettivi della campagna applicabili.

Poi dai un nome alla tua nuova campagna e fare clic su Continua.

Ora vieni indirizzato alla pagina di creazione del set di annunci e puoi passare al passaggio successivo.

# 2: scegli il posizionamento degli annunci nel mercato

Il Marketplace di Facebook è attualmente in fase di lancio come nuovo posizionamento dell'annuncio. È ora disponibile nella maggior parte degli account pubblicitari degli Stati Uniti, ma non ancora in tutto il mondo. Tuttavia, questa funzionalità sarà presto disponibile per altri paesi.

Per verificare che il Marketplace sia disponibile nel tuo account pubblicitario di Facebook e utilizzarlo in questa campagna, scorri verso il basso fino alla sezione Posizionamenti. L'impostazione predefinita di Facebook prevede la pubblicità su tutti i posizionamenti. Per verificare che il Marketplace sia disponibile, seleziona Modifica posizionamenti.

Al momento, Marketplace è disponibile solo come opzione di posizionamento per dispositivi mobili, ma è probabile che presto diventi un'opzione anche su desktop.

Per gli account pubblicitari che dispongono di questa funzionalità, il Marketplace è incluso quando si seleziona Posizionamenti automatici. Ciò significa che molti inserzionisti di Facebook faranno pubblicità nel Marketplace senza rendersene conto.

Al momento non è possibile fare pubblicità esclusivamente nel Marketplace. Devi anche avere i feed di Facebook selezionati per utilizzare Marketplace come opzione di posizionamento. In caso contrario, vedrai questo messaggio di avviso.

Assicurati che il Marketplace sia selezionato e poi inserisci il resto del tuo dettagli di targeting a livello di set di annunci.

# 3: crea un annuncio video su Facebook Marketplace

Ora sei pronto per passare alla sezione Creazione di annunci. Le specifiche degli annunci consigliate per Marketplace sono le stesse degli annunci di feed di notizie e non è possibile modificare la creatività dell'annuncio tra questi due posizionamenti. Facebook consiglia che le immagini singole siano 1.200 x 628 pixel e le immagini del carosello siano 600 x 600 pixel.

Sebbene gli annunci possano avere lo stesso aspetto in entrambi i posizionamenti, il contesto in cui si trovano è molto diverso, quindi è probabile che alcune cose funzionino bene su Marketplace e altre no.

Video

La metà della sfida con la pubblicità di interruzione sta attirando l'attenzione degli utenti. A differenza del feed di notizie, il Marketplace è dominato da immagini statiche, quindi i video (in particolare le dimostrazioni dei prodotti) risaltano molto di più. I video di solito superano le immagini statiche su Facebook e mi aspetto che sia esagerato nel Marketplace.

Trovare annunci video nel Marketplace è quasi impossibile al momento. Ma questo annuncio video tratto dal feed di notizie è solo il tipo di annuncio che probabilmente fornirà risultati fantastici nel Marketplace.

L'annuncio promuove il giusto tipo di prodotto al giusto pubblico quando è nella giusta mentalità. E la dimostrazione del prodotto in formato video cattura l'attenzione degli utenti.

Non contenuto

È troppo presto per trarre conclusioni definitive, ma non mi aspetto che gli annunci di contenuto abbiano un buon rendimento nel Marketplace. Gli inserzionisti esperti di Facebook spesso sostengono l'utilizzo di contenuti per riscaldare un pubblico freddo, e giustamente. Ma in Marketplace, gli annunci che promuovono post di blog o altre forme di contenuto sembreranno fuori luogo e probabilmente verranno ignorati di conseguenza. Ovviamente questo è qualcosa che puoi provare.

# 4: analizzare i risultati del posizionamento degli annunci nel mercato

Come per tutto ciò che riguarda la pubblicità su Facebook, ti ​​consiglio vivamente di testare il posizionamento nel Marketplace. La sua unicità significa che è probabile che fornisca ottimi risultati per determinate attività, prodotti e formati di annunci.

Per vedere il rendimento del Marketplace rispetto ad altri posizionamenti, puoi filtrare i rapporti sugli annunci. Semplicemente selezionare Per consegna> Posizionamento dal menu a discesa Ripartizione.

Se ti trovi negli Stati Uniti e utilizzi i posizionamenti automatici con le tue campagne Facebook, ci sono buone probabilità che tu abbia fatto pubblicità nel Marketplace senza rendertene conto. Ciò significa che potresti già disporre di dati che puoi utilizzare per valutare l'efficacia del Marketplace per le tue offerte.

Attenzione ai falsi positivi

Quando vengono rilasciate nuove funzionalità pubblicitarie di Facebook, gli inserzionisti spesso vedono falsi negativi o falsi positivi. Un falso negativo si riferisce a qualcosa che non funziona inizialmente ma che funziona a lungo termine. Un falso positivo è l'opposto.

I falsi negativi con la pubblicità su Facebook si verificano più spesso perché gli utenti non hanno familiarità con qualcosa di nuovo e quindi lo evitano inizialmente. I falsi positivi, d'altra parte, sono spesso il risultato di una iniziale mancanza di concorrenza.

Con Marketplace, potresti vedere un po 'un falso positivo. Poiché è molto nuovo, pochi inserzionisti lo utilizzano e la concorrenza è un fattore importante nel determinare il costo degli annunci di Facebook. La mancanza di concorrenza tra inserzionisti all'inizio molto probabilmente porterà a un costo inferiore rispetto ad altri posizionamenti inizialmente, rendendolo una grande opportunità a breve termine.

Ma quando altri inserzionisti di Facebook iniziano a utilizzare il posizionamento, è probabile che questo vantaggio iniziale scompaia. Ciò non significa che Marketplace non fornirà ottimi risultati a lungo termine. È importante essere consapevoli delle forze di mercato in gioco e non eccitarsi troppo presto.

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Cosa ne pensi? Qual è stata finora la tua esperienza con il posizionamento nel Marketplace? Ha funzionato meglio o peggio di altre opzioni di posizionamento? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.