Il pubblico personalizzato di Facebook ora si rivolge ai visualizzatori di annunci canvas: questa settimana sui social media: Social Media Examiner

Benvenuto nella nostra edizione settimanale di ciò che è caldo notizie sui social media.

Per aiutarti rimani aggiornato con i social media, ecco alcune delle notizie che hanno attirato la nostra attenzione.

Novità di questa settimana

Facebook lancia una nuova opzione di targeting degli annunci personalizzati: Facebook ha implementato silenziosamente la possibilità per i marchi di creare segmenti di pubblico personalizzati che si rivolgono agli utenti che hanno visualizzato i loro annunci su tela su Facebook. Tela è stato introdotto all'inizio di quest'anno ed è stato progettato per essere "un'esperienza pubblicitaria a schermo intero creata per dare vita a marchi e prodotti sui dispositivi mobili". Con il rilascio degli annunci su tela, i professionisti del marketing possono ora creare storie multimediali completamente personalizzate utilizzando una combinazione di testo, link, immagini, video, pulsanti di invito all'azione e feed di prodotto per portare le storie del marchio a vita. Il targeting dei segmenti di pubblico personalizzati su tela amplia la capacità degli inserzionisti di convogliare più clienti verso una conversione.

Snapchat lancia tre nuove opzioni di targeting degli annunci: "Snapchat sta lanciando nuove opzioni di targeting degli annunci... [che] consentirà ai brand di indirizzare i propri annunci al pubblico giornaliero di 150 milioni di app per dispositivi mobili, in base all'email di quelle persone indirizzi e gli identificatori pubblicitari univoci associati ai loro telefoni, nonché alle persone che condividono le caratteristiche con quel pubblico definito ". Questi nuovi annunci di targeting le opzioni includono la corrispondenza istantanea del pubblico, i sosia e le categorie di stile di vita Snapchat e "saranno disponibili ovunque i suoi annunci video Snap verticali possano essere eseguiti, ad esempio tra People's Stories, all'interno di Live Stories o nei canali Discover. " Tuttavia, gli inserzionisti non saranno in grado di utilizzarli per indirizzare l'obiettivo o i geofiltri sponsorizzati a questo scopo tempo. Le opzioni di corrispondenza del cliente e di targeting per sosia sono ora disponibili per i marchi, ma l'abilità per scegliere come target i segmenti di pubblico in base ai loro interessi sui contenuti "non sarà ampiamente disponibile fino a più tardi Autunno."

Facebook aggiunge annunci di collegamento, siti Web mobili avanzati, pagamenti e altro a Messenger: Facebook ha "sviluppato attivamente capacità per i marchi e le aziende da scoprire su Messenger" e ha aggiunto diverse nuove funzionalità "che offrono valore per persone, aziende e sviluppatori ". Facebook sta lanciando Messenger come destinazione per gli annunci di feed di notizie e fornisce un processo di pagamento più semplice all'interno Messaggero. Facebook sta anche rendendo più facile per le aziende vendere prodotti e servizi direttamente ai clienti e sta offrendo agli utenti un modo per "godere e interagire senza problemi con il sito web per cellulari di un'azienda" all'interno Messaggero. Ulteriori informazioni su questi aggiornamenti e altre funzionalità imminenti per Messenger sono disponibili sul Facebook per sviluppatori e Sala stampa di Facebook blog.

Instagram migliora i pulsanti di invito all'azione e i collegamenti video sugli annunci: Instagram ha introdotto quattro nuovi "miglioramenti all'azione" incentrati sulla "promozione di una migliore visibilità e interazione per la [sua] comunità" ottenendo al contempo un rendimento migliore per i [loro] inserzionisti ". I primi tre miglioramenti riguardano gli aggiornamenti del pulsante di invito all'azione Annunci Instagram. Il pulsante di invito all'azione ora sarà "evidenziato quando le persone mostrano interesse su o intorno a un annuncio, ad esempio riposandosi sull'annuncio per quattro secondi o toccando il pulsante nome del profilo." Gli inserzionisti ora hanno la possibilità di estendere il pulsante di invito all'azione nella sezione dei commenti e di includere prezzi, URL e valutazioni dell'app store con esso. Instagram ha anche annunciato che i link negli annunci video possono ora reindirizzare all'URL di destinazione, dove le persone possono "esplorare, navigare e agire su una pagina di destinazione mentre continuano a guardare il video". Il blog di Instagram Business conferma che queste "nuove soluzioni saranno disponibili nel prossimo mese" e Instagram continuerà a ottimizzare il modo in cui funzionano i suoi annunci sia per la sua community che per inserzionisti.

Instagram aggiunge la moderazione delle parole chiave personalizzate per i commenti: Instagram ha introdotto un nuovo strumento di moderazione delle parole chiave che consente agli utenti di filtrare le parole che considerano "offensive o inappropriate" dai loro commenti. Eventuali commenti con queste parole verranno nascosti dai post di Instagram dell'utente. Questa nuova funzionalità fa parte dell'iniziativa in corso dell'azienda "per mantenere ciò che ha mantenuto Instagram positivo e sicuro, soprattutto nel commenti su foto e video "e" per promuovere una cultura in cui tutti si sentano sicuri di essere se stessi senza critiche o molestie. "

Twitter aggiunge nuovi dettagli sull'assistenza clienti per le aziende: Twitter ha introdotto "nuove funzionalità per aiutare gli utenti a trovare e ottenere aiuto dalle aziende che forniscono supporto su Twitter". Le aziende ora possono "dire agli utenti che fornire aiuto su Twitter, indicare quando sono più attivi e assicurarsi che le persone sappiano che hanno la possibilità di inviare loro un messaggio diretto "sul proprio account profili. Inoltre, "le aziende possono visualizzare le ore di disponibilità sul proprio profilo per definire le aspettative delle persone in merito a quando è probabile che risponda... e visualizzi un pulsante più evidente per avviare un messaggio diretto in modo che le persone sappiano che l'azienda offre supporto in privato. " Tutte queste funzionalità possono essere attivate dal nuovo Pagina Impostazioni assistenza clienti sul sito Twitter Dashboard. Tuttavia, richiedono che un'azienda abiliti prima l'impostazione per ricevere messaggi diretti da chiunque.

Pinterest aggiunge il pulsante Promuovi ai pin: Pinterest ha annunciato che "ora le aziende statunitensi possono lanciare campagne in pochi rapidi passaggi" con il nuovo pulsante Promuovi sui pin. Secondo il blog Pinterest for Business, "utilizzando il nuovo pulsante Promuovi vedrai quando crei un Pin o visualizzalo sul tuo profilo, puoi impostare un Pin sponsorizzato in soli 9 secondi. " Inoltre, anche Pinterest creato un nuovo riferimento rapido per aiutare i professionisti del marketing a "creare Pin fantastici in modo facile e veloce".

La nostra opinione sulle notizie principali di questa settimana

Nello spettacolo di questa settimana di venerdì 16 settembre 2016, Michael Stelzner e gli ospiti discutono delle principali notizie sui social media. Gli argomenti includono tweet più lunghi e altri aggiornamenti in arrivo su Twitter, il lancio della community di YouTube e modifiche al Formato dell'annuncio YouTube, aggiornamenti a Facebook Live, nuovi avvisi di live streaming su Twitter e l'app Periscope riprogettata per iOS. Iscriviti a spettacoli futuri Qui.

Altre notizie da notare

Twitter regola il conteggio del limite di 140 caratteri: All'inizio di quest'anno, Twitter annunciato prevede di interrompere il conteggio dei @nomi nelle risposte, negli allegati multimediali o nei sondaggi nel suo conteggio di 140 caratteri per i tweet. Questa settimana, The Verge ha confermato che "gli allegati multimediali (immagini, GIF, video, sondaggi, ecc.) E i tweet citati non ridurre più il numero di [140 caratteri di Twitter]. " Questa modifica dovrebbe entrare in vigore a partire da settembre 19.

I nuovi tweet più lunghi di Twitter arriveranno il 19 settembre https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- The Verge (@verge) 12 settembre 2016

YouTube lancia la versione beta della community di YouTube: YouTube ha lanciato "una versione beta di un nuovo prodotto per rafforzare il legame tra te e i tuoi spettatori, chiamato YouTube Community". La nuova funzionalità social aggiunge una scheda Community a ciascuno canali YouTube degli utenti, che offre ai creator "un modo nuovo e semplice per interagire con i [loro] spettatori ed esprimere [se stessi] oltre il video". Con la community di YouTube, i creator potranno condividere "Testo, video in diretta, immagini, GIF animate e altro" con i fan e gli iscritti potranno visualizzare i contenuti "nel feed Iscrizioni sui loro telefoni" e "attivare la ricezione di una notifica ogni volta che pubblichi. " YouTube sta lanciando la beta della community con un gruppo selezionato di creator, ma prevede di implementare "nuove funzioni e funzioni, nonché di includere più creator nei mesi avanti."

Facebook e BlueJeans Primetime portano eventi video interattivi su Facebook Live: BlueJeans Primetime ha lanciato BlueJeans per Facebook Live, "la prima piattaforma per eventi video interattivi su larga scala che possono essere trasmessi Facebook Live. " Questa nuova partnership consente alle aziende e alle organizzazioni di passare dalla semplice promozione di un evento su Facebook all'autorizzazione della rete 1,3 miliardi di utenti attivi al giorno lo visualizzano su Facebook Live e gli danno il potenziale "per diventare completamente e completamente virale". BlueJeans per Facebook Live consente a più partecipanti di impegnarsi in conversazioni dal vivo con gli spettatori e offre la possibilità di trasmettere qualsiasi evento dal vivo BlueJeans a Facebook Live. I marchi possono provare BlueJeans per Facebook Live ora con un file prova gratuita di 30 giorni.

Vimeo lancia Vimeo Business: All'inizio di quest'anno, Vimeo ha lanciato un morbido lancio del suo nuovo "piano di abbonamento incentrato sul business" chiamato Vimeo Business e ora lo ha ufficialmente svelato al pubblico. Questo nuovo livello di iscrizione è pensato per le aziende che cercano "una suite completa di prodotti complementari" come lead generation e strumenti di analisi in bundle, larghezza di banda illimitata e la possibilità di aggiungere il proprio logo a 4K Ultra HD. Il pacchetto offre anche "uno strumento di collaborazione in team che consente ai membri di aggiungere più utenti all'account... per aiutare a gestire i video caricati" e fino a "5 TB di spazio di archiviazione per le loro creazioni".

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LinkedIn pubblica la guida di Insider per campagne LinkedIn efficaci: LinkedIn Marketing Solutions ha pubblicato un nuovo ebook, Spotlight on Best Practices: An Insider’s Guide to Effective LinkedIn Campaigns. Questa risorsa fornisce "un tour dietro le quinte" del processo della campagna pubblicitaria di LinkedIn e offre una guida su come "utilizzare ogni strumento in LinkedIn Strumenti per le soluzioni di marketing ". Include anche esempi pratici tratti dalle esperienze e best practice del team di marketing di LinkedIn per il marketing su LinkedIn.

Facebook lancia la certificazione Blueprint: Facebook ha creato il programma Blueprint "per aiutare gli inserzionisti a ottenere il massimo dalle [sue] potenti piattaforme di marketing" Moduli di eLearning Blueprint e dalla formazione pratica con Blueprint Live. Facebook ha appena annunciato "un terzo pilastro" a Blueprint chiamato Blueprint Certification. Blueprint Certification è "il programma globale di credenziali di Facebook per i professionisti della pubblicità digitale" e offre agli operatori di marketing un modo per dimostrare "la loro esperienza nella famiglia di prodotti e servizi Facebook, inclusa la pubblicità su Instagram e Messenger. " Secondo il blog di Facebook Business, "La certificazione Blueprint non è solo la misura più rigorosa e affidabile della competenza pubblicitaria di Facebook, è l'unica ufficialmente riconosciuta da Facebook."

Twitter aggiunge una notifica quando qualcuno che segui condivide video in diretta: Twitter ha abilitato un nuovo pulsante di notifica che ti avvisa quando qualcuno che segui avvia un video in live streaming su Twitter o Periscope. Una volta che gli utenti ricevono un avviso, possono "partecipare immediatamente alla trasmissione con un semplice tocco". TechCrunch segnala che questa funzione "funziona sia per avvisare gli utenti di nuovi flussi da Periscope, sia per i contenuti da I partner di live streaming di Twitter, come la NFL ". Il pulsante Notifica è ora disponibile sia su iOS che su Android.

Non perdere un momento dal vivo! Attiva le notifiche per partecipare quando qualcuno che segui condivide video in diretta su Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12 settembre 2016

Instagram consente agli utenti di salvare le loro storie e silenziare gli altri: The Verge segnala che gli utenti di Instagram "saranno ora in grado di salvare le foto e i video che pubblicano nelle loro storie [Instagram] sul rullino fotografico, automaticamente per impostazione predefinita e possono anche disattivare le storie delle persone che seguono. " Questa nuova estensione arriva con il lancio della versione 9.3 di Instagram app, insieme alla possibilità di "scegliere un colore quando aggiungi del testo alle storie" e "disattivare l'audio della storia di Instagram di un determinato account". Questo aggiornamento è disponibile su entrambi gli iOS e Android.

Tumblr riprogetta la scheda Esplora sui dispositivi mobili: AdWeek ha annunciato che "Tumblr ha presentato questa settimana la sua scheda Esplora rinnovata per gli utenti mobili statunitensi". La nuova scheda Esplora di Tumblr offre consigli personalizzati basati su "chi stai attualmente seguendo e il tipo di contenuto che stai seguendo e le persone con cui segui interagiscono regolarmente, "Argomenti di tendenza" inclusi i tag più popolari e i contenuti correlati "e la capacità di segui gli argomenti di tendenza in modo che "diventino parte del tuo normale flusso di contenuti". La nuova scheda Esplora è disponibile per iOS e Android utenti.

Facebook, Twitter e YouTube si uniscono a First Draft Partner Network: Facebook, Twitter e YouTube sono tra i primi social network ad aderire al First Draft Partner Network, un'organizzazione che "è dedicata per migliorare le capacità e gli standard nella segnalazione e nella condivisione delle informazioni che emergono online, inclusi i media dei testimoni oculari e le storie false ". Facebook, Twitter e YouTube, insieme a Instagram e Periscope, si uniranno ai membri fondatori di Google News Lab e ad altre organizzazioni di notizie e tecnologia "per affrontare problemi comuni, compresi i modi per semplificare il processo di verifica, migliorare l'esperienza dei testimoni oculari e aumentare l'alfabetizzazione giornalistica tra i social media utenti. "

IAB pubblica le linee guida sulle metriche degli annunci per podcast: Il IAB Tech Lab ha sviluppato un modo standardizzato per "misurare gli annunci ascoltati dagli ascoltatori, online e offline" e fornire agli inserzionisti "una parità più ravvicinata con i dati estrapolati su altri mezzi". L'intento di queste linee guida mirano a "migliorare gli standard e aumentare la fiducia degli acquirenti" e "illustrare l'impegno del settore dei podcast per trovare un terreno comune e supportare la crescita continua".

Pinterest lancia il negozio Pinterest nel Regno Unito: Pinterest introdotto Negozio Pinterest nel Regno Unito, che fa parte della destinazione Raccolte in primo piano di Pinterest. Gli utenti di Pinterest nel Regno Unito possono ora "scoprire e acquistare articoli da collezioni appositamente curate dai [loro] negozi e produttori di gusto preferiti nel Regno Unito". Ogni pin sulla pagina è acquistabile. "Devi solo fare clic sul Pin e fare clic sul sito Web del marchio per effettuare l'acquisto", secondo il blog di Pinterest.

LinkedIn lancia LinkedIn Lite in India: Dalla filiale di LinkedIn a Bangalore, la società ha annunciato il suo nuovo sito mobile LinkedIn Lite ", che promette di offrire una migliore esperienza del suo servizio agli utenti in India, dove la connettività può essere lenta o irregolare ". The Next Web segnala che il sito Lite “sarà caratterizzato da un design essenziale in modo da caricarsi fino a quattro volte più velocemente sui dispositivi mobili dispositivi. Mentre il caricamento iniziale del sito consumerà circa 150 kB, le pagine successive occuperanno solo circa 70 kB ". LinkedIn Lite sarà disponibile "nelle prossime settimane per gli utenti di tutta l'India".

Periscope aggiunge nuove funzionalità per iOS: Periscope ha introdotto "nuove funzionalità per le persone che utilizzano Periscope su dispositivi iOS, con alcuni nuovi modi divertenti per esprimersi e scoprire le trasmissioni su Periscope - e altrove!" Il feed globale ora "metterà in evidenza le trasmissioni che presentano esperienze, eventi o idee simili". È disponibile anche "riproduzione automatica, video live di dimensioni maggiori i feed domestici e globali ", che offre" un modo più bello e facile per guardare cosa è in diretta ". Con il rilascio di iOS 10, gli utenti di Periscope su iOS possono ora inviare "firma Cuori di Periscope su iMessage con adesivi personalizzati creati per iOS 10 "e con il nuovo" orologio più grande e più bello e un'esperienza di scoperta " Periscopio App per iPad.

Foursquare presenta un'app ridisegnata: Foursquare ha presentato Foursquare 10, "una versione ridisegnata dell'app che mette la ricerca in primo piano e al centro". TechCrunch segnala che "la nuova home page offre una ricerca molto più veloce, con cinque chiclet che rappresentano le sei ricerche più popolari: colazione, pranzo, cena, vita notturna, caffè / tè e cose da fare". Nel Inoltre, la sezione Recensioni ora mostra "quali provengono da utenti" verificati "e quali no". La piattaforma sta anche "aggiungendo notifiche in formato RTF per le persone che condividono i luoghi Foursquare" e la possibilità di "condividere le anteprime dei luoghi, complete di foto, senza dover sbloccare i telefoni". Questo aggiornamento di Foursquare coincide con il rilascio di iOS 10 e la celebrazione del piattaforma 10 miliardesimo check-in.

Swarm aggiunge vantaggi in monete per i check-in: L'app Swarm di Foursquare "ha collaborato con un numero limitato di aziende" per lanciare una nuova funzionalità consente di scambiare monete con vantaggi e sta “espandendo rapidamente la funzionalità” ad altri posti. Gli utenti guadagnano monete per il check-in nelle sedi ", con bonus per il check-in con gli amici, raccogliendo un certo numero di luoghi dello stesso tipo (ad esempio, parchi, bar o spiagge) e varie altre attività nell'app. " Tuttavia, gli utenti non erano in grado di "iniziare a spendere quelle monete" fino a adesso.

Prossime notizie sui social media che vale la pena seguire

Google testa TrueView for Action: Google ha rilasciato TrueView for Action su YouTube. Questa soluzione aggiornata per dispositivi mobili è un semplice componente aggiuntivo che "rende il tuo annuncio video più fruibile visualizzando un invito all'azione personalizzato durante e dopo il tuo video." Gli inviti all'azione possono essere adattati a casi d'uso specifici e “possono aiutarti a spostare i tuoi clienti lungo il percorso di acquisto incoraggiando le azioni come programmare un appuntamento o richiedere ulteriori informazioni. " Google sta attualmente testando questo nuovo formato con gli inserzionisti per tutto il resto anno.

Facebook sviluppa tecnologia per combattere le notizie false negli argomenti di tendenza: Facebook sta "lavorando attivamente su una tecnologia che aiuterà a impedire la visualizzazione di notizie false nella sezione Tendenze". La sezione Argomenti di tendenza su il sito è ora interamente guidato da algoritmi, il che ha consentito la comparsa di notizie false che in genere sarebbero state catturate dal suo team editoriale alimentato dall'uomo Là. L'azienda conferma che "sistemi simili [per combattere bufale e notizie false] sono stati implementati in News Feed negli ultimi mesi, e ora quella stessa tecnologia sta arrivando a Trending".

Funzionalità delle stanze di prova di Facebook Messenger in iOS: TechCrunch riporta che Facebook Messenger sta testando "una funzione non lanciata chiamata Rooms che consente ai gruppi di chattare pubblicamente su argomenti ed eventi diversi". Trovata nel codice sorgente dell'app iOS di Messenger, la descrizione del prodotto afferma che "ogni stanza ha un collegamento che può essere condiviso in modo che chiunque su Messenger possa unirsi al conversazione."

Facebook verifica "Persone che potresti conoscere" e categorie in Messenger: AdWeek segnala che Facebook sta testando una funzione Persone che potresti conoscere e "categorie per conversazioni tra utenti e marchi" all'interno dell'app Messenger. Quando gli utenti inviano messaggi a un marchio, viene visualizzato un messaggio che chiede la natura dei loro messaggi. La loro risposta si riflette quindi nel thread di conversazione e comunicata al marchio in modo che possano essere meglio attrezzati per servire gli utenti. Due esempi delle categorie di conversazione mostrate da AdWeek includono Assistenza e Mettersi in contatto. Facebook non ha confermato o condiviso alcun dettaglio su questo test.

Test di Facebook che portano Facebook Live agli utenti di desktop e laptop: Facebook sta lentamente iniziando a implementare "la possibilità per le persone di trasmettere in diretta su Facebook dal proprio desktop o laptop". Facebook Live è attualmente disponibile per tutti gli utenti mobili e c'è stata una grande richiesta di estendere questa funzionalità agli utenti desktop e laptop come bene. Facebook conferma che "la funzione è disponibile solo per una" piccola percentuale "di utenti, con un numero maggiore di utenti impostato per ottenerla" nei prossimi mesi "."

Alcuni studi interessanti da notare:

Global Mobile Messaging Consumer Report 2016: Twillo ha commissionato un nuovo studio sulle preferenze dei consumatori quando si utilizzano servizi di messaggistica e tecnologia per connettersi con aziende e marchi. Sulla base di un sondaggio di 6.000 consumatori in Europa, Asia e Nord America, il rapporto mostra che 9 su 10 i consumatori preferiscono utilizzare messaggi di testo, chat in-app, notifiche push o app di messaggistica con cui comunicare imprese. Tuttavia, la maggior parte delle aziende continua a utilizzare il telefono e la posta elettronica come mezzo principale per raggiungere il proprio clienti e attualmente non dispongono dell'infrastruttura per utilizzare i servizi di messaggistica e la tecnologia anziché. Il sessantasei percento dei consumatori intervistati afferma di voler raggiungere i marchi tramite app di messaggistica, con Facebook Messenger (21%) in cima alla lista, seguito da WhatsApp (18%), LINE (6%) e Snapchat (2%).

Best practice per potenziare le campagne con emoji di marca: Secondo una ricerca compilata da Twitter Marketing, gli annunci Twitter con emoji di marca ricevono quasi il 10% di attenzione in più rispetto a quelli senza emoji di marca. Inoltre, gli emoji di marca abbinati a un video sponsorizzato aumentano la connessione emotiva e l'interesse per l'annuncio di 6 volte. Gli altri risultati suggeriscono che la mediana dei media guadagnati generati da emoji di marca è di 5,3 milioni di impressioni su tweet, che rappresenta un aumento del 420% rispetto alla base dei media guadagnati di Twitter.

Studio Pinterest sul consumo di media 2016: Ahalogy ha pubblicato il suo terzo studio annuale che misura come Pinterest influenza il comportamento dei consumatori e le abitudini dei media. Il rapporto esamina i dati demografici, le abitudini e i comportamenti dei consumatori e approfondimenti unici sul perché e come Pinterest sta sostituendo sempre più i media tradizionali come piattaforma di scoperta dei contenuti.

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