Come utilizzare YouTube e Instagram per stabilire l'autorità: esaminatore dei social media

Vuoi essere conosciuto come l'esperto nel tuo campo? Ti chiedi come possono aiutare i video su Instagram e YouTube?

Per esplorare come costruire un rapporto con qualsiasi pubblico utilizzando YouTube e Instagram Stories, intervisto Amanda Horvath sul podcast del social media marketing.

Amanda è uno stratega di marketing video che aiuta le persone a diventare leader di pensiero nel loro spazio. Ha un background nella produzione di documentari e il suo corso si chiama The DIY Video Roadmap.

Amanda condivide suggerimenti per aiutarti a realizzare video che le persone vogliono guardare, spiega come dimostrare al meglio la tua esperienza e altro ancora.

Lavorare con Tim Ferriss

Amanda ha studiato cinema e ha lavorato a L.A. prima di tornare nella sua città natale di Austin, in Texas. In poco tempo, una serie di eventi fortuiti la collegarono a Tim Ferriss, autorevole autore di La settimana lavorativa di 4 ore. Tim l'ha assunta per creare video promozionali per il suo libro, Tribù di mentori.

L'approccio a ruota libera e al momento al video di Tim era diverso dalle tecniche più strutturate che Amanda aveva imparato alla scuola di cinema. Fortunatamente, Amanda aveva lavorato con una varietà di aziende come studentessa ed è stata in grado di abbracciare lo stile più rilassato di Tim per la vasta gamma di video promozionali che hanno creato nei loro scatti in batch.

In particolare, la relativa novità di piattaforme video online come YouTube, il rapido progresso tecnologico e una maggiore accessibilità degli strumenti video di livello superiore ha lasciato Amanda e Tim liberi di esplorare modi nuovi e diversi di raccontare storie con video.

L'esperienza ha anche fornito ad Amanda l'opportunità di affermarsi da zero in uno spazio online in cui le migliori pratiche dovevano ancora essere determinate e la sperimentazione era fondamentale.

Avvio del suo canale YouTube

Amanda ha creato il suo canale YouTube perché si è resa conto che mentre molte persone creavano video, molti non erano sicuri di come usarli strategicamente. La gente la assumeva per creare video, quindi non li modificava né li utilizzava. Se hanno pubblicato i video, a volte non stavano investendo in una strategia per ottenere visualizzazioni, e tanto meno in risultati di business effettivi.

Il primo video che ha creato per il suo canale YouTube, How to Write a Promotional Video Script, si è classificato nella prima pagina di Google e porta ancora oggi traffico e clienti di Amanda.

Amanda ha iniziato a testare diversi approcci alla creazione e al marketing dei suoi video e ha condiviso ciò che ha imparato con il suo pubblico. Ha studiato esperti, tra cui il programma YouTube for Bosses di Sunny Lenarduzzi, per apprendere elementi come lo scripting e lo stile grafico. Da allora ha sviluppato il suo sistema, che condivide nel suo prossimo eCourse, The DIY Video Roadmap, in modo che altre persone possano diffondere i loro messaggi in modo più efficiente.

In che modo il video di YouTube ha aiutato Amanda a far crescere la sua attività

All'inizio, Amanda ha avuto difficoltà a convincere i potenziali clienti della sua esperienza. Spesso presumevano che fosse giovane e mancasse di esperienza lavorativa e ignoravano i suoi suggerimenti. Ha deciso di creare video basati su domande e obiezioni che spesso emergevano nel suo lavoro, istruendo i potenziali clienti mentre stabiliva la propria credibilità.

Ha anche colto l'occasione per affrontare le difficoltà che molti dei suoi colleghi creatori di video stavano affrontando ma non stavano discutendo pubblicamente. Rispondere a domande frequenti come "Quanto costano i videografi?", "Come si scrive una sceneggiatura promozionale?" E "Come devo assumere un videografo? " è stato un modo accessibile per Amanda di mostrare la conoscenza di cui aveva veramente bisogno e affermarsi come esperto.

Per iniziare, Amanda consiglia di chiedersi: "Quale conoscenza renderebbe più facile lavorare con i miei clienti?" Ciò ha portato ad Amanda clienti più informati che possiedono una comprensione più completa di ciò che stanno chiedendo per. Ciò consente ad Amanda di citare i lavori in modo più accurato, risparmiando tempo e frustrazione per tutti i soggetti coinvolti.

Passarono settimane prima che Amanda notasse un cambiamento nel modo in cui le persone vedevano la sua autorità. Invece di assumerla e poi rifiutarsi di accettare i suoi consigli informati, le persone hanno iniziato a cercare attivamente la sua guida. Ciò ha aggiunto un'altra dimensione al suo senso di scopo: ispirare altre persone a prendere il controllo delle loro immagini professionali utilizzando il video per stabilire la loro esperienza.

La reputazione di Amanda come risorsa affidabile ha portato non solo a dirigere affari, ma anche a referral mentre i suoi video circolavano e le persone hanno iniziato a taggarla nelle richieste sui social media. Amanda raccomanda in particolare alle aziende di servizi con mercati locali di creare e promuovere video per tenersi al primo posto quando le persone cercano referenze.

Suggerimenti per la regia

Coerenza visiva

La prima cosa che Amanda consiglia quando si avvia un canale video è di creare un pacchetto visivo coerente per i video, inclusi i colori, la grafica e le transizioni del marchio. Ad Amanda piace anche utilizzare un MOGRT (modello di grafica animata), che è un modello drag-and-drop semplice da usare in Adobe Premiere. Questa coerenza crea un forte senso di marchio e l'impressione di un valore di produzione più elevato.

Amanda consiglia di visitare diversi siti (preferisce Motion Array e Videohive.net) per vedere cosa ti piace. Quindi esternalizza la creazione del tuo pacchetto grafico a un libero professionista su un sito come Fiverr o Upwork.

Apertura

Una struttura video coerente è fondamentale. Amanda consiglia un "gancio" all'inizio, seguito da una battuta coerente e sempreverde che stabilisce chi sei, cosa fai e perché le persone dovrebbero ascoltarti.

La modifica

La metrica principale che YouTube tiene traccia è guardare il tempo quindi i video non devono essere brevi, ma non dovrebbero comunque essere ingombri di contenuti non necessari. Dopo aver registrato un video, Amanda mira a tagliare il più possibile per omettere i licenziamenti e mantenere le cose in movimento.

È anche importante eliminare piccoli spazi vuoti come riempitivi verbali, tic visivi e respiri. Queste modifiche possono ridurre un video fino a quasi la metà della sua lunghezza originale. "Le persone possono ascoltare molto più velocemente di quanto possiamo parlare, quindi vogliamo cercare di tagliare il più possibile per farlo davvero bam, bam, bam", Dice Amanda.

Tenendoli impegnati

Per mantenere l'attenzione degli spettatori, non è sufficiente eliminare la confusione verbale: devi anche mantenerli visivamente stimolati. Amanda consiglia di far accadere qualcosa sullo schermo ogni 5-10 secondi.

Il modo più semplice per farlo è alternare periodicamente scatti ritagliati e più larghi, il che può anche aiutare a smussare le modifiche. Le transizioni visive possono anche aiutare a mantenere la scena coinvolgente. Amanda ha rilevato una notevole differenza nelle sue metriche video quando si dedica al lavoro di produzione extra.

Fine del video

Citando l'importantissima metrica di visualizzazione totale di YouTube, Amanda consiglia di terminare i video il più bruscamente possibile. Qualsiasi tipo di indizio che il video sta per terminare (lunghi riassunti, riepiloghi, promozioni) può comportare l'abbandono degli utenti.

Quello che vuoi, dice Amanda, è lasciarli desiderare di più e poi dare loro immediatamente un modo per ottenerlo nella forma del tuo prossimo video. Algoritmo di YouTube lo adora anche perché il loro obiettivo è mantenere le persone sulla piattaforma.

"Lascia un commento qui sotto e ci vediamo nel prossimo video", è il saluto più lungo consigliato da Amanda. Qualsiasi materiale supplementare, magneti al piombo o promozioni possono essere comunicati tramite un scheda finale (che può essere modificato), rimandando gli spettatori alle note del tuo programma o anche bloccando un commento, che è il metodo preferito di Amanda.

I commenti bloccati sono una best practice consigliata da YouTube, che farà sì che i tuoi video vengano classificati più in alto dall'algoritmo.

Attirare traffico su YouTube da altre piattaforme

Sebbene YouTube rimanga il principale hub strategico di Amanda, voleva anche indirizzare il traffico da Facebook, Instagram e LinkedIn ai suoi canali YouTube e Twitter. Ha pubblicato i suoi video di YouTube su quelle altre piattaforme, ragionando su questo indipendentemente dal fatto che le persone effettivamente guardato il suo contenuto video, avrebbero comunque notato la sua coerenza di output e argomenti competenza.

Le persone non pensano sempre di collegarsi a YouTube su Facebook dai loro profili personali, ma questo non riesce a mobilitare quello che potrebbe essere un pubblico esistente considerevole. Al Social Media Examiner, abbiamo notato che i link a YouTube su Facebook ora popolano quello che viene chiamato "Open Graph", fornire un'immagine di anteprima di grandi dimensioni invece di un semplice collegamento, che è un'altra grande opportunità per attirare l'attenzione per il tuo video.

YouTube è ancora un ambiente abbastanza nuovo e pochissime persone lo utilizzano come piattaforma di social media principale. Promuovere i tuoi video su Facebook e Instagram è importante perché se stai solo postando su YouTube, ti perdi una parte enorme della tua fascia demografica online. L'algoritmo di YouTube significa anche che anche gli iscritti potrebbero non vedere tutti i video che pubblichi, quindi è importante condividerli dove possibile.

Video Instagram

Circa 6 mesi fa, Amanda si è impegnata a sviluppare una presenza più forte su Instagram. Ha visto il crescente predominio delle storie sui post dei feed come un'opportunità. Le storie sono così nuove che pochissime persone le stanno facendo bene; quindi, ci sono buone possibilità di diventare un leader nel formato.

Ma cosa fa un bene Storia di Instagram? Amanda dice di non preoccuparsi di essere "poco interessante" e incoraggia a giocare con il formato. Sbirciare dietro le quinte la tua routine mattutina, le passeggiate quotidiane con il cane o altri dettagli banali possono essere più interessanti per gli altri di quanto pensi, portando a domande, conversazioni e coinvolgimento.

Non ti senti a tuo agio nel condividere la tua vita personale su Instagram Stories? Condividi una visione del tuo ufficio, della configurazione del tuo studio video o persino registra una breve storia con uno dei tuoi clienti.

“Quando condividi in modo autentico, le persone iniziano a connettersi con chi sei. Quando si connettono con chi sei, allora vogliono davvero lavorare con te ", spiega Amanda.

Amanda sottolinea anche i vantaggi di Storie in evidenza, che può mostrare i tuoi servizi, testimonianze e domande frequenti. L'immediatezza e la riservatezza delle conversazioni dirette che seguono possono spesso significare un percorso più breve per concludere una vendita.

Mentre molti YouTuber ripubblicano i loro video sulla scheda IGTV di forma più lunga, Amanda ha optato contro questa strategia sul proprio canale, preferendo indirizzare il traffico su YouTube per i suoi video ricchi di contenuti.

Scoperta della settimana

StoryArt è un'app freemium per storie Instagram più creative e raffinate.

Sfoglia la varietà di modelli personalizzabili di StoryArt per trarre ispirazione. Inserisci le tue foto e i tuoi video, quindi cambia i caratteri e i colori, aggiungi didascalie o persino modifica la velocità del video. Quando hai finito, puoi condividerlo sulla tua storia di Instagram con un solo clic.

La versione a pagamento sblocca strumenti, filtri e layout aggiuntivi ed è disponibile mensilmente per $ 2,99 o come abbonamento annuale per $ 9,99. Ma c'è molto disponibile nella versione gratuita dell'app per portare il tuo gioco di storie a un livello superiore.

StoryArt è ora disponibile per entrambi iOS e Android.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Scopri di più su Amanda su di lei sito web.
• Segui Amanda Youtube, Instagram, e Twitter.
• Check-out La roadmap dei video fai da te.
• Esplorare Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, e Upwork.
• Usa StoryArt (iOS e Android) modelli per remixare foto e video per le tue storie di Instagram.
• Check-out Social Media Marketing World 2020.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner su Youtube.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast.

Cosa pensi? Quali sono i tuoi pensieri sull'utilizzo del video per stabilire la tua esperienza? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.