Video blogging: come creare contenuti YouTube coerenti: Social Media Examiner

Crei video per promuovere la tua attività?

Hai preso in considerazione l'idea di avviare un normale video blog?

Per esplorare il vlogging, intervisto Amy Schmittauer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Amy Schmittauer, un esperto di video online. Ha fondato Vlog Boss Studios e produce regolarmente contenuti fantastici per il suo canale YouTube, Savvy Sexy Social. È anche l'autrice del libro nuovo di zecca, Vlog Like a Boss: come ucciderlo online con il video blogging.

Amy esplora come il video blogging può aiutare la tua azienda.

Scoprirai di cosa hai bisogno per avviare il tuo video blog.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Vlog come un boss

Che cos'è il vlogging?

Il termine video blog si basa sulla parola blog, e un vlog è semplicemente un blog in formato video. In un vlog, puoi condividere tutto ciò che potresti fare in un post sul blog, come un tutorial o una storia della tua vita.

La coerenza è la cosa migliore per i vlog. Se pubblichi un vlog qua e là, non otterrai molta trazione. Amy dice che la maggior parte dei vlog che funzionano bene hanno un programma regolare.

Chiedo ad Amy in che modo l'utilizzo di YouTube per i vlogging è diverso dagli altri modi in cui le persone utilizzano YouTube. Amy dice che lo scopo di un vlog è aiutare le persone a scoprirti. I video che possono essere adatti per YouTube ma che non aiutano le persone a scoprirti, come la pubblicità di un prodotto o un'introduzione alla tua azienda, non fanno ottimi post di vlog. Per essere scoperti, pensa agli utenti che stanno cercando una preoccupazione, una specialità o la risposta a una domanda. Pensa a ciò che un potenziale cliente o membro del pubblico potrebbe voler sapere, crea un video sull'argomento e caricalo su YouTube.

Ascolta lo spettacolo per scoprire i pensieri di Amy sul vlogging su app mobili come Snapchat e Instagram, che hanno video e social.

Amy's Vlog

Quando Amy ha lanciato Savvy Sexy Social, aveva appena iniziato come marketer sui social media. Pensava che insegnare alle persone il modo migliore per fare le cose sui social media sarebbe stato quello di attirare un pubblico e potenziali clienti. Voleva che il suo vlog fosse informativo e divertente. Non voleva che i social media sembrassero un lavoro di routine.

Per destreggiarsi tra il marketing dei contenuti e il lavoro dei suoi clienti, Amy afferma di aver programmato la visualizzazione dei suoi post di vlog tre giorni alla settimana, ma ha creato i video della settimana tutti in un giorno. Sceglieva tre argomenti (che potrebbe essere un'app, un prodotto o un suggerimento generale sui social media), record i video seduti davanti alla sua libreria, quindi modificali e pianificali per il resto del settimana.

Amy sottolinea che le persone non dovevano sapere chi fosse per trovare i suoi video tramite la ricerca. Avevano solo bisogno di una domanda su un argomento nei suoi video. Ad esempio, Amy ha creato un video su un hack per allungare un po 'i tweet. Pensava che l'argomento fosse qualcosa di nuovo di cui le persone non sapevano molto e il video è diventato uno dei suoi popolari post di vlog. Il titolo del video si concentrava sul suggerimento di Twitter, ma il video ha anche presentato agli spettatori Amy.

Amy condivide il semplice formato vlog che ha usato per molto tempo. Ha presentato il suo argomento, fornito informazioni sull'argomento che i suoi spettatori avrebbero apprezzato e fornito un elemento utilizzabile che avrebbe dato loro risultati immediatamente. Poi ha concluso dicendo: "A proposito, io sono Amy. Spero che tu possa iscriverti e rimanere sintonizzato. "

Nell'ultimo anno, Amy dice di essersi divertita con il suo formato in modo che la sua comunità possa conoscerla un po 'più personalmente. Ad esempio, per tutto gennaio, ha documentato il viaggio di lancio di un libro. Questo approccio era più un vlog che trasmetteva vita, ma il suo pubblico stava imparando attraverso l'esperienza di Amy. Amy dice che il suo approccio a gennaio è un esempio di "mostra, non dire", che è una formula potente.

Qualunque sia il tuo formato, includi il tuo invito all'azione alla fine, che si tratti di acquistare il prodotto, iscriverti alla tua mailing list o seguirti da qualche parte. Tuttavia, la maggior parte del video dovrebbe fornire valore. Questo è ciò che rende il video un vlog e anche potente su YouTube.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Amy e io parlare della potenza di YouTube come motore di ricerca.

Cosa serve per Vlog

Chiedo ad Amy i suoi consigli per chiunque non sia sicuro di essere divertente o di avere quello che serve per apparire sulla telecamera. Quando ti senti in questo modo, Amy dice che la cosa più importante che puoi fare è sviluppare un messaggio forte prima di iniziare il tuo video. (Amy pensa che questo punto sia vero sia che tu faccia un video, scritto o un blog fotografico.) Sottolinea che quando tu sapere quali contenuti devi fornire, seduto davanti alla videocamera (o una pagina vuota) non sembra intenso.

Amy dice che sviluppi una presenza sulla videocamera attraverso la pratica e concentrandoti sulla videocamera come se fosse una persona. Amy dice che la telecamera è un veicolo che trasmette il tuo messaggio alle persone. Quando parli agli spettatori nello stesso modo in cui parli con un'altra persona, stai molto meglio davanti alla videocamera.

Amy crede che le persone abbiano problemi a stare davanti alla telecamera per due motivi: si sentono sciocchi seduti da soli in una stanza a parlare con una telecamera o si sentono come se stessero parlando con migliaia di persone. In ogni caso, queste mentalità possono far sembrare una persona innaturale in video. Amy dice che dovresti invece pensare di prendere un caffè con qualcuno.

Successivamente, io e Amy parliamo se devi essere un estroverso per essere davanti alla telecamera. Amy crede che essere davanti alla telecamera sia più facile per un introverso e lo condivide è un introverso (che mi ha totalmente sorpreso). Amy ribadisce che devi semplicemente rispettare il messaggio che stai trasmettendo. Se puoi parlare alle persone di quello che fai e di come puoi aiutarle, puoi assolutamente fare video.

Ascolta lo spettacolo per scoprire i pensieri di Amy sulla differenza tra parlare davanti alla telecamera e di fronte a un vasto pubblico.

ROI sul vlogging

Poiché stai considerando il ritorno sull'investimento per il vlogging, Amy dice che devi concentrarti sui tuoi obiettivi. Non preoccuparti delle metriche vanity come follower, Mi piace e iscritti. Invece, misura ciò che conta davvero per i tuoi obiettivi. Ad esempio, se il tuo obiettivo è acquisire clienti, considera quanti clienti devi acquisire per rendere proficue le ore che dedichi al vlogging.

Amy dice che questa concentrazione sugli obiettivi ha reso facile l'avvio del suo vlog. Invece di concentrarsi su quante persone la stavano seguendo, si è concentrata su quanti affari stava ottenendo grazie al suo vlog. Concentrandosi sui suoi obiettivi, Amy è stata motivata a realizzare video che offrissero valore e a utilizzare la sua rete per ottenere referral.

Per usare la sua rete, Amy inviava messaggi alle persone dicendo: "Ehi, se conosci qualcuno che potrebbe trovare utile questo suggerimento, potresti condividere questo video con loro?" Quando qualcuno della sua rete ha condiviso il suo video, la condivisione ha agito come un rinvio e il video ha dimostrato che Amy poteva fare il lavoro. Con questo approccio, il vlogging ha portato ad Amy più clienti rispetto alle altre sue iniziative di marketing.

Amy sottolinea che gli obiettivi e le pietre miliari sono importanti per determinare il ROI. I tuoi obiettivi ti aiutano a determinare cosa deve accadere affinché il vlogging sia utile, quanto tempo dedicare al vlog prima di iniziare a vedere un ritorno e quando è necessario rivalutare.

Amy pensa anche che la conversazione sul ROI sia difficile perché le persone possono essere un po 'pigre nel misurare le cose. Non limitarti a pubblicare un link. Pubblica un link tracciabile che ti consenta di vedere se il tuo video ha generato traffico o una conversione. Chiedi ai tuoi spettatori di fare il passo successivo naturale dopo aver guardato quel pezzo di contenuto. Se non lo fanno, scopri perché.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i consigli di Amy su come incoraggiare gli spettatori di video a seguire un invito all'azione.

Il vantaggio degli abbonati YouTube

Amy afferma che YouTube vuole aiutare i canali in crescita ad avere successo e gli iscritti aiutano il tuo canale e i tuoi video a guadagnare slancio. Quando Amy pubblica un nuovo video, gli iscritti ricevono una notifica o vedono il video nei loro feed, il che li incoraggia a guardare.

Questi primi spettatori aiutano il video ad avere successo per il tuo canale e nelle ricerche su YouTube. Senza abbonati, devi attirare gli spettatori sul tuo video condividendolo altrove.

Amy dice che anche dimostrare che puoi avviare sessioni su YouTube è importante. (In altre parole, il tuo video attira uno spettatore, che rimane sul canale o su YouTube e continua a guardare i video.) L'avvio delle sessioni ti rende un potente canale su YouTube, il che a sua volta fa sì che YouTube desideri inviare più persone al tuo soddisfare.

La coerenza è un altro elemento per aumentare il profilo del tuo canale su YouTube. Se pubblichi un video solo qua e là, non porti costantemente traffico e non cresci. Il tempo di visualizzazione, il tempo di visualizzazione e il conteggio delle visualizzazioni non aumentano regolarmente. Amy crede che la chiave per la coerenza stia iniziando su YouTube con l'intenzione e un piano. Il caricamento di un video ogni volta che hai qualcosa da pubblicare non sarà vantaggioso.

Chiedo se lo sviluppo della comunità attraverso i commenti aiuta Amy a costruire la sua portata. Amy afferma che lo sviluppo della community su YouTube influisce su ciò che le persone vedono sulla home page proprio come su Facebook.

Ogni utente di Facebook vede più amici, pagine e altri contenuti che gli piacciono, condividono o commentano. Nella home page di YouTube, le persone vedono i canali che guardano e interagiscono quasi esclusivamente. Di conseguenza, qualcuno che guarda, commenta e condivide i video di Amy potrebbe non rendersi conto di non essere iscritto al suo canale. Continueranno a vedere il suo video nel loro feed.

Poiché YouTube vuole sempre che tu abbia qualcosa di interessante da guardare, Amy afferma che YouTube è una delle poche piattaforme in cui un video di due o cinque anni può ancora funzionare per te oggi. Di nuovo, lo slancio aiuta la vita a un posto. Uno dei video più popolari di Amy risale a quattro anni fa e ogni mese genera ancora molto traffico.

Ascolta lo spettacolo per conoscere meglio le opinioni di Amy su come YouTube premia i contenuti utili.

Esempi di grandi vlog

Oggi, i video mostra non dire, in cui le persone girano video durante il giorno, sono tra i più potenti. Amy osserva molti vlogger aziendali e pensa Gary Vaynerchuk fa un ottimo lavoro di vlog su com'è gestire la sua attività. (Gary ha scoperto vlog dal suo amico Casey Neistat, che è un altro ottimo esempio, sebbene Casey non vlog più tutti i giorni.)

Sia Gary che Casey trasformano il banale e l'essenziale in una storia avvincente. Tuttavia, sono anche esempi di alto profilo con capacità e risorse che vanno al di là di ciò che ha la maggior parte dei proprietari di piccole imprese: Gary impiega un cameraperson a tempo pieno e Casey è un regista.

Per un esempio di un vlogger che crea video interessanti con una semplice videocamera, Amy suggerisce di dare un'occhiata a Justine Ezarik (iJustine). Justine cattura video mentre è in giro e mette insieme storie da quel contenuto. Imposta anche la sua macchina fotografica a casa per cose come la cottura. Justine è diventata popolare all'inizio di Twitter. Ha iniziato con lo streaming live per tutta la vita e ora è una veterana di YouTube.

Amy dice che se analizzi davvero ciò che sta accadendo nei video di Justine, non è un grosso problema. Tuttavia, Justine rende tutto ciò che fa interessante, divertente e divertente.

Parliamo anche di esempi incentrati sulla tecnologia. Accenno Steve Dotto, che fa semplici revisioni del software nel suo stile popolare perché sa che le persone cercano queste recensioni su YouTube. Amy dice che i suoi amici concentrati sulla tecnologia esaminano gli ultimi dispositivi sulla fotocamera. Questo approccio è fantastico perché molte persone vanno su YouTube per vedere dimostrazioni pratiche e perché le recensioni ti aiutano a creare credibilità come esperto di tecnologia.

Minecraft e unboxing sono argomenti per i quali le persone di solito non appaiono sulla videocamera. Nei video di Minecraft, i giocatori condividono trucchi e tecniche per giocare. I video di unboxing raccontano una breve storia sulla ricezione e l'apertura di un pacchetto. Amy dice uno dei più canali a cui sei iscritto è un giocattoli unboxing per bambini. Il canale è diventato così popolare che tutte le persone coinvolte lasciano il lavoro e guadagnano con YouTube.

Steve Spangler's Scienza malata è un canale popolare incentrato sull'istruzione. Fa esperimenti di un minuto e segue con una domanda.

Amy dice che avere un prodotto è utile, ma puoi creare vlog popolari su qualsiasi argomento. Devi solo raccontare una storia.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Amy parlare dei dati demografici di YouTube.

Tipi di contenuti video

Per chiarire i diversi tipi di video che potresti creare, chiedo ad Amy quali video qualcuno potrebbe creare per un'attività in mongolfiera. Amy dice che devi ricordare che i clienti che stai cercando di attirare potrebbero non sapere ancora se vogliono viaggiare in mongolfiera. Tuttavia, potrebbero pensare di andare nella tua città per una vacanza di destinazione. Pertanto, Amy suggerisce di fare video su cose che sono rilevanti per la tua città, come eventi o cose turistiche interessanti che potrebbero includere te.

Anche la scienza e la logistica delle mongolfiere sono interessanti e i video dietro le quinte potrebbero attirare i clienti che sono curiosi delle mongolfiere ma non hanno pensato di fare un giro. Per le persone che potrebbero aver paura di viaggiare in mongolfiera, potresti creare un video che aiuti ad abbattere le paure comuni.

Amy dice che un agente immobiliare è un altro buon esempio per chiarire i diversi tipi di contenuto che puoi creare. Gli agenti immobiliari vogliono parlare delle proprietà che stanno vendendo, ma quel contenuto si concentra solo sul prodotto. Invece, gli agenti immobiliari devono pensare a cosa sta succedendo nel quartiere, nel sistema scolastico e nelle attrazioni vicine.

Quando un agente immobiliare diventa un esperto della sua area nel suo complesso, il contenuto può attirare un pubblico più ampio. Ad esempio, qualcuno che scopre un bel video su una cosa fantastica da fare a Seattle potrebbe trasferirsi lì e aver bisogno di un agente immobiliare che lo aiuti a trovare una casa.

Amy dice che la chiave è pensare più in grande del tuo prodotto.

Ascolta lo spettacolo per conoscere i tipi di video che Amy offre ogni settimana.

Scoperta della settimana

Narro è un'app che converte articoli di testo in file audio in modo da poterli ascoltare mentre sei in movimento.

Per convertire un articolo di testo in un file audio, puoi utilizzare il bookmarklet Narro, l'estensione del browser Chrome o l'app iOS o Android. Narro aggiunge quindi il file audio al tuo feed di ascolto. Puoi selezionare tra un numero di voci maschili e femminili e puoi modificare la velocità per rendere la voce più naturale.

Ad esempio, se non hai tempo per leggere l'articolo di oggi su Social Media Examiner, fai clic sull'estensione o sul bookmarklet. Narro eseguirà quindi la scansione del testo di quell'articolo, lo convertirà in un file audio e inserirà quel file nel tuo feed personale. Se ti iscrivi a un feed (come Overcast), il file audio dell'articolo viene visualizzato nel tuo feed dopo pochi minuti circa.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come Narro funziona per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Amy e il suo libro su VlogLikeaBoss.com.
• Leggere Vlog Like a Boss; Come ucciderlo online con il video blogging.
• Guarda il Savvy Sexy Social canale YouTube.
• Dai un'occhiata a Amy's video su come allungare i tweet e uno dei suoi recenti vlog di lifecasting.
• Ascolta il podcast di cui parla Amy ottenere video da eseguire nella ricerca.
• Guarda il primo sguardo di Amy recensione di Adobe Spark.
• Esplora i video di lifecasting da Gary Vaynerchuk e Casey Neistat.
• Impara di più riguardo Justine Ezarik (aka iJustine) e guardala fare le ciambelle.
• Orologio Steve Dotto e Steve Spangler su Youtube.
• Date un'occhiata al Ryan ToysReview, guarda uno dei suoi video unboxing, e leggi la storia che c'è dietro.
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