Come utilizzare gli annunci di Facebook per promuovere offerte a tempo limitato: Social Media Examiner

Vuoi promuovere offerte a tempo limitato durante le festività natalizie? Ti stai chiedendo come creare una sequenza di annunci Facebook automatizzata per offrire specialità del giorno?

In questo articolo imparerai come impostare una campagna pubblicitaria Facebook di più giorni per pubblicare automaticamente offerte sensibili al tempo.

Prepara in anticipo le risorse della campagna per le vacanze

La stagione dello shopping natalizio negli Stati Uniti viene generalmente lanciata il Black Friday, il giorno dopo il Ringraziamento, che è sempre il quarto giovedì di novembre. Poiché questo è il più grande giorno di shopping dell'anno, la maggior parte delle aziende offre risparmi significativi sui propri prodotti per competere nella stravaganza dei regali. Questo fenomeno non è limitato agli Stati Uniti, però; la febbre delle vacanze si estende in tutto il mondo per aumentare le vendite.

Per distinguerti dalla concorrenza durante le festività natalizie, considera la possibilità di pubblicare annunci di Facebook per promuovere offerte a tempo limitato. Esistono diverse opzioni per calcolare il conto alla rovescia delle tue offerte, tra cui:

• I 12 giorni di Natale
• Gli 8 giorni di Hanukkah
• I 7 giorni di Kwanzaa

Un numero qualsiasi di giorni di shopping prima che le celebrazioni per la consegna dei regali di tua scelta funzionino.

Per massimizzare le vendite potenziali, utilizza una soluzione multiforme che coinvolge i video di Facebook e gli annunci di retargeting per fornire automaticamente le tue offerte. Alcuni giorni prima che la tua campagna venga pubblicata, dovrai coprire le seguenti aree:

• Materiale pubblicitario
• Segmenti di pubblico personalizzati
• Retargeting del pubblico
• Approvazione della campagna pubblicitaria di Facebook

Segui questi passaggi per impostare con successo la tua campagna automatizzata per le festività.

# 1: progetta il tuo materiale pubblicitario su Facebook

Avrai bisogno di un annuncio video attivatore e di un annuncio aggiuntivo per ogni giorno della tua campagna per le festività. Per visualizzarlo, in una campagna 12 giorni di Natale, avrai bisogno di un annuncio video attivatore e 12 annunci di prodotto aggiuntivi. Progetta questi annunci in anticipo.

Di seguito è riportato un esempio di un video attivatore che potrebbe funzionare bene per attirare l'attenzione per la tua campagna per le vacanze. Per ottimizzare il tuo video per tutti i posizionamenti, mantienilo tra 5 e 15 secondi in modo che venga eseguito ovunque Facebook inserisca annunci. Puoi anche modificare i parametri del tuo video in quadrato o verticale per una migliore visualizzazione sul feed e sulle storie di Instagram.

Quando crei immagini e video per la tua serie di annunci, assicurati che il contenuto sia coerente attenendoti a un tema simile in tutti gli annunci. Ciò aumenterà la probabilità che le persone che hanno guardato il tuo video iniziale di costruzione del pubblico riconoscano le tue campagne quotidiane che ricordano loro che la tua vendita è attiva e attiva.

Le seguenti immagini sono state create in Canva con foto gratuite e sovrapposizioni di testo. Mantieni le tue immagini semplici e luminose per catturare l'attenzione più facilmente.

# 2: pubblica un annuncio video di Facebook per popolare il tuo pubblico personalizzato

Per questo tipo di campagna pubblicitaria promozionale, è una buona idea creare alcuni segmenti di pubblico personalizzati in Facebook Ads Manager per raggiungere le persone che stanno cercando le tue promozioni. Segmenti di pubblico personalizzati sono un pubblico più caloroso che conosce già il tuo brand. È molto più probabile che comprino da te rispetto a un perfetto sconosciuto che non ha mai sentito parlare della tua azienda.

Uno dei modi più veloci per creare un pubblico personalizzato di Facebook che puoi successivamente reindirizzare è quello di eseguire una campagna pubblicitaria con un video—Questo sarà il tuo annuncio attivatore. Un video di presentazione che evidenzi le prossime offerte speciali che intendi promuovere per le festività è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza della tua campagna.

Puoi scegliere di indirizzare un pubblico salvato in base ai dati demografici teorici, psicografici e altri interessi dei potenziali clienti; pubblico simile di clienti o follower esistenti; o segmenti di pubblico esistenti basati sui visitatori del sito web, sui post di pagine o sui contatti nel database.

Puoi creare una varietà di segmenti di pubblico personalizzati, tra cui:

• Persone che hanno visitato il tuo sito web negli ultimi 6 mesi o meno
• Il tuo elenco di contatti
• Persone che hanno guardato una parte dei video sulla tua pagina Facebook nell'ultimo anno
• Persone che si sono impegnate con i tuoi post su Instagram o Facebook nell'ultimo anno

Se desideri eseguire il remarketing su persone che hanno già visitato il tuo sito web, devi già disporre del Pixel di Facebook installato sul tuo sito. Facebook ti consente di scegliere come target le persone fino a 180 giorni (6 mesi) dopo che hanno visitato il tuo sito web.

# 3: imposta la tua campagna di retargeting di annunci Facebook di più giorni automatizzata

Per aumentare le possibilità che le persone visitino il tuo sito durante le vacanze, puoi farlo imitano la consegna di una sequenza di email giornaliera con una sequenza di annunci di Facebook che viene attivata dall'annuncio video iniziale. Questo metodo di pubblicità può aumentare notevolmente le visite al tuo negozio online per vedere cosa stai promuovendo perché gli annunci lo saranno forzato in cima ai feed social del tuo pubblico o posizionato strategicamente all'interno di articoli, giochi o altre app tramite il pubblico Rete.

La tua sequenza di annunci inizierà il primo giorno della vendita, promuovendo gli articoli specifici che sono in offerta speciale per un periodo di tempo limitato. Assicurati di avere il tuo sito web pronto per queste variazioni di prezzo delle festività o imposta codici coupon che funzionano solo nei giorni in questione. Assicurati di includere eventuali codici coupon applicabili negli annunci giornalieri o nelle pagine dei prodotti stesse con le date in cui sono validi.

Imposta gli annunci per ogni giorno della tua campagna per le vacanze. Eseguirai il retargeting di questi annunci giornalieri in base alle visualizzazioni del video (del video attivatore) o ai clic sui link alla pagina di destinazione (nell'annuncio video) in set di annunci separati.

Tieni presente che la dimensione del tuo pubblico di retargeting deve essere abbastanza grande da consentire a Facebook di spendere il tuo budget. A volte Facebook non spende l'intero budget impostato per gli annunci a meno che l'obiettivo non sia sufficientemente ampio o il pubblico sia abbastanza grande. Questo è qualcosa che ti farai sentire una volta che sarai abituato a pubblicare annunci.

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Per assicurarti che i tuoi annunci forniscano un numero sufficiente di impressioni e raggiungano il tuo pubblico, potresti impostarne uno campagna con l'obiettivo Copertura, quindi duplica la campagna e modifica l'obiettivo in Traffico o Visualizzazioni video (se il supporto è video). Sii consapevole di eventuali modifiche che devi apportare alla campagna, ai set di annunci e agli annunci quando modifichi l'obiettivo della campagna.

Se il tuo pubblico più caldo è più numeroso (ad esempio decine di migliaia o più), o decidi di commercializzare un raffreddore pubblico: potresti voler utilizzare l'obiettivo Conversioni con l'evento di acquisto scelto per l'ottimizzazione da set di annunci. Per fare ciò, devi anche avere il codice evento standard di acquisto nella pagina di conferma dell'acquisto a cui le persone accedono dopo aver effettuato il check-out dal tuo carrello.

È utile inserire anche il valore dei prodotti nel codice (se il tuo sistema lo consente) in modo da poter vedere il rendimento effettivo dei tuoi annunci nello strumento di segnalazione degli annunci di Facebook. Ricorda, il codice evento standard di acquisto deve essere posizionato dopo il codice pixel di base di Facebook o immediatamente dopo il codice del corpo.

Ecco il codice dell'evento standard per l'acquisto:

Tieni presente che durante l'ottimizzazione per le conversioni di acquisto, Facebook selezionerà automaticamente le persone nel tuo file pubblico a cui inviare i tuoi annunci per primi, che hanno maggiori probabilità di convertirsi, il che è ottimo per un pubblico più grande pubblico. Tuttavia, questo potrebbe non essere l'ideale se consideri che la maggior parte delle persone del tuo pubblico hanno le stesse probabilità di acquistare chiunque altro perché è un pubblico più familiare, ad esempio un pubblico personalizzato di coloro che già conoscono il tuo marca.

Esistono due modi per apportare modifiche a questo su una campagna con l'obiettivo di conversione dell'acquisto:

• Espandi i criteri di targeting dettagliati selezionando la casella Espandi criteri di targeting dettagliati nel segmento di pubblico del tuo set di annunci.

• Ottimizza per visualizzazioni della pagina di destinazione, clic sui link, copertura giornaliera o impressioni.

# 4: pianifica in anticipo la tua campagna Facebook completa per garantire l'approvazione da parte di Facebook

Pianifica in anticipo tutti i tuoi annunci di Facebook affinché vengano pubblicati nei giorni che hai impostato per assicurarti che vengano approvati in anticipo.

Facebook può essere pignolo e lento quando approva i tuoi annunci, quindi tieni a mente queste politiche e linee guida:

• La miniatura dell'immagine o del video deve contenere il 20% o meno di testo sull'immagine. Usa il Strumento Sovrapposizione testo per vedere se la tua immagine è conforme.
• Dai a Facebook almeno 24 ore per approvare il tuo annuncio, ma renditi conto che il processo può richiedere più tempo, soprattutto con gli annunci video. Per sicurezza, imposta i tuoi annunci con 72 ore di anticipo.
• Fai attenzione al materiale soggetto a limiti di età, come l'alcol.
• Se menzioni il nome Facebook nel tuo annuncio, visualizza il nome con la "F" maiuscola, non modificare la dimensione del carattere dal testo intorno e non utilizzare il logo di Facebook.

Puoi trovare ulteriori linee guida sul processo di approvazione degli annunci di Facebook Qui. Sono disponibili le politiche pubblicitarie di Facebook Qui.

Se i tuoi annunci non vengono approvati, agisci il più rapidamente possibile per correggerli in base alle informazioni fornite da Facebook, quindi inviali nuovamente. Un'ulteriore disapprovazione potrebbe richiedere il supporto tramite chat o il ritorno al tavolo da disegno.

Conclusione

Ora che sai cosa fare per far crescere rapidamente un pubblico con gli annunci video di Facebook, cattura gli iscritti per il tuo elenco e imposta annunci di remarketing, valuta la possibilità di rimanere in contatto con il tuo pubblico inviando loro preziose informazioni in tutto il anno.

Raggiungere regolarmente il tuo pubblico con qualcosa di educativo o divertente ti aiuterà a rimanere in primo piano quando qualcuno sta cercando di effettuare un acquisto. Se gestisci un negozio di animali, ad esempio, potresti fornire consigli sull'addestramento del cane, informazioni su come aiutare un gatto sbarazzarsi di quei fastidiosi boli di pelo o istruzioni su come realizzare una gabbia sicura e robusta per porcellini d'India e conigli.

Non è necessario produrre nuovi contenuti per ovunque pubblichi. Riutilizza i contenuti educativi dal tuo blog alla tua pagina Facebook, a un'immagine su Instagram o a una citazione su Twitter. Invia link via email al tuo blog e ad altri canali social per mantenere attivi i tuoi iscritti.

Pubblicizza regolarmente informazioni preziose durante tutto l'anno in modo che il tuo pubblico sia molto più ampio quando tornano le vacanze per le tue prossime offerte a tempo limitato.

Cosa pensi? Hai già impostato una campagna pubblicitaria Facebook automatica per la tua azienda? Quali suggerimenti puoi fornire? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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