Come utilizzare Pinterest Analytics, 6 metriche che vale la pena misurare

La tua azienda utilizza Pinterest per raggiungere il tuo pubblico con immagini uniche?

Stai misurando il tuo marketing su Pinterest in modo efficace?

È fondamentale che qualsiasi azienda capisca se il tempo trascorso su un social network sta generando risultati.

Perché Pinterest Analytics?

Misurare costantemente la tua attività su Pinterest può anche aiutare la tua azienda a identificare quali tipi di contenuti risuonano meglio su questo canale e con il tuo pubblico specifico.

Il numero di follower del tuo account è importante da notare, ma non è certamente l'indicatore finale di una strategia Pinterest di successo.

Per accedere all'analisi dei dati del tuo account Pinterest, verifica il tuo sito web e poi dal menu a discesa Impostazioni nell'angolo in alto a destra, potrai farlo controlla le tue statistiche facendo clic su Analytics.

In qualsiasi momento dall'angolo in alto a sinistra, alterna i dati tra qualsiasi intervallo di tempo a tua scelta dal calendario o ordina rapidamente le attività di ieri, 7 giorni o 14 giorni. Questo è simile alla funzionalità di statistiche di Google interfaccia.

La dashboard di Pinterest Analytics è suddivisa in quattro schede principali. Le schede sono Metriche del sito, Più recenti, Più ripetute e Più cliccate. I dati di ciascuna scheda possono essere esportati in un semplice foglio di calcolo Excel per ulteriori analisi facendo clic sulla scheda Esporta.

Ecco un video introduttivo da Pinterest fornendo una panoramica della nuova dashboard di analisi.

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Analizziamo e discutiamo quali sei metriche di Pinterest sono le più importanti da misurare, come utilizzare lo strumento di analisi di Pinterest per trovarle e perché queste metriche sono utilizzabili.

# 1: Pin dal tuo sito web

Quando guardi la scheda Metriche del sito della dashboard di analisi, sarai in grado di farlo visualizzare molte delle principali metriche che vale la pena esaminare sul rendimento del tuo account.

Una delle metriche più importanti da considerare elencata nella parte superiore è i Pin creati dal contenuto del tuo sito web. Questa metrica dei pin ti informa del numero medio giornaliero di pin dal tuo sito web verificato.

La metrica Pin può aiutare la tua azienda a determinare se il contenuto visivo del tuo sito web è abbastanza interessante da consentire ai tuoi visitatori web di appuntare sulle tue bacheche.

Se i tuoi contenuti non vengono bloccati come previsto, la metrica Pin può mostrarti che potrebbe essere il momento di aggiungi più contenuti visivi al tuo sito web, belle intestazioni sui post del tuo blog o il pulsante Pin It vicino a tutti i tuoi elementi visivi in ​​base alla quantità di pin che il tuo sito web sta generando o non sta generando.

Essere sicuri di guarda la percentuale di variazione in un periodo di tempo specifico di tua scelta capire se c'è stato un aumento o una diminuzione dei pin generati dal tuo sito web per accertarsi se un determinato giorno o settimana ha visto più o meno pin.

Se hai visto un aumento di spilli in una data particolare, puoi correlarlo all'aggiunta di contenuti visivi su il tuo sito web e dovresti cercare di includere contenuti simili di questa natura in futuro per incoraggiare più pin.

Se hai notato un calo degli spilli in una data particolare e hai recentemente aggiunto altri contenuti visivi al tuo sito web, potrebbe indicano che questo contenuto visivo appena aggiunto potrebbe non risuonare con il tuo pubblico di Pinterest ed è ora di tornare al lavagna. È sicuro concedi due settimane ai contenuti appena aggiunti per iniziare a guadagnare terreno su Pinterest prima di esaminare le tue analisi.

# 2: Repin dal tuo sito web

I repin sono il carburante per il coinvolgimento su Pinterest. Quando un utente Pinterest vede un elemento visivo nel proprio feed da uno degli account che sta seguendo, può scegliere di ripeterlo nelle proprie bacheche, aggiungendolo anche ai feed dei propri follower. Questa azione può aiutare i tuoi contenuti ad arrivare rapidamente a nuovi utenti Pinterest che potrebbero non seguire il tuo account.

Il monitoraggio della metrica Repin ti aiuterà a fornire alla tua attività il numero medio giornaliero di pin del tuo sito Web che sono stati reinnestati. Questa metrica si trova anche nella scheda Metriche del sito quando accedi per la prima volta al dashboard di analisi, proprio sotto la metrica Pin.

Il numero di repin generati dai pin generati dal tuo sito web aiuta ulteriormente la tua attività determinare se il tuo contenuto visivo sta risuonando con il tuo pubblico Pinterest, ma questa volta con il seguito dei pinner che originariamente hanno bloccato i tuoi contenuti. I repin danno ai tuoi contenuti la possibilità di essere visti dagli utenti che non ti seguono che potrebbero potenzialmente condividere i tuoi contenuti o seguire le tue bacheche.

Il confronto della metrica Pin con la metrica Repin può essere estremamente utile per determinare se il contenuto visivo del tuo sito web non è solo di interesse per i tuoi clienti esistenti e i visitatori del sito web, ma per un nuovo pubblico più ampio che potrebbe non aver sentito parlare della tua attività e offerta.

È importante che i tuoi contenuti dal tuo sito web siano appuntati su Pinterest, ma il prossimo indicatore di successo lo è ottenere quelle immagini riproposte su più bacheche per far crescere il tuo pubblico con nuovi follower e potenziali i clienti.

# 3: determina la tua copertura

Determinare la portata dei contenuti del tuo sito web su Pinterest, il numero medio giornaliero di persone che hanno visto i tuoi pin su Pinterest, è il passaggio successivo per valuta l'efficacia dei tuoi contenuti una volta che è stato appuntato e riprovato.

Per calcola la copertura dei tuoi contenuti, scorri verso il basso sotto Pin e repliche fino alla sezione con Impressioni e copertura.

La copertura consente alla tua azienda di comprendere il successo dei tuoi contenuti quando vengono bloccati e reinseriti. È più prezioso, in termini di maggiore visibilità, se qualcuno che blocca o ripete i tuoi contenuti ha 400.000 follower invece di 40.

Reach consente alla tua azienda di sapere quante persone hanno effettivamente visto i tuoi contenuti tramite i tuoi pin e repin, fornendo una migliore comprensione della vera influenza dei tuoi pin e repin recenti.

L'importanza della metrica Copertura risiede nel comprendere l'ampiezza del pubblico raggiunto dai tuoi contenuti sia a scopo di branding sia come confronto con la quantità di traffico che i tuoi contenuti hanno portato o meno al tuo sito web.

# 4: numero di visitatori e visite al tuo sito web

Capire quanto del tuo pubblico su Pinterest è stato indirizzato al tuo sito web è una metrica potente per determinare il successo complessivo della tua presenza. Pinterest può aumentare la visibilità, più clienti e vendite sul tuo sito web nel tempo.

Il numero di visitatori e visite al tuo sito web da Pinterest può essere determinato scorrendo fino alla fine della scheda Metriche del sito guardando il grafico dei Clic (che ti informa delle visite al tuo sito web) e dei visitatori (che ti informa del numero totale di persone che hanno visitato il tuo sito web).

Alcuni dei tuoi pin guideranno il coinvolgimento su Pinterest, mentre altri indirizzeranno il traffico al tuo sito web e altri guideranno entrambi i tipi di attività. Il confronto tra i clic e la metrica Repin darà alla tua azienda una comprensione di quali tipi di azione i tuoi diversi contenuti visivi aiutano a raggiungere il tuo pubblico.

È importante lottare per il coinvolgimento sia fuori che su Pinterest. I clic aiutano la tua attività a vedere se c'è un aumento o una diminuzione del traffico generato dai tuoi contenuti.

La metrica Visite aiuta a guidare i tuoi sforzi di creazione di contenuti per bilanciare meglio sia i contenuti che guidano il coinvolgimento su Pinterest e il traffico verso il tuo sito web. I pin che indirizzano il traffico al tuo sito web possono includere immagini visivamente stimolanti, a chiamare all'azione, elementi visivi di lunga durata o come fare.

Il numero di visitatori del tuo sito Web da Pinterest offre una panoramica di alto livello del numero di persone dietro il numero di visualizzazioni di pagina. Ci sono differenze di opinione sul fatto che dovresti mirare a più visualizzazioni rispetto agli spettatori e viceversa, ma idealmente la tua attività dovrebbe ottenere un buon numero di entrambi.

Desideri che i tuoi visitatori visualizzino molte pagine del tuo sito Web da Pinterest perché più tempo trascorrono sul tuo sito Web, maggiori sono le probabilità che diventino clienti.

E vuoi anche che il numero di visitatori del tuo sito web da Pinterest aumenti perché in questo modo raggiungi sia i visitatori nuovi che quelli di ritorno.

I nuovi visitatori sono sempre preziosi perché stai espandendo la tua portata a nuovi segmenti di pubblico su Pinterest e quindi a potenziali nuovi clienti. Anche i visitatori di ritorno tramite Pinterest sono importanti perché li coinvolgi continuamente con successo su Pinterest, dando loro un motivo per tornare sul tuo sito web.

# 5: contenuto più repinned

Quando si tratta della tua strategia per lo sviluppo di contenuti Pinterest, è fondamentale creare immagini che incoraggino i tuoi follower a ripeterli nelle loro bacheche e davanti ai loro follower.

La metrica Most Repinned è importante per capire quale contenuto viene ripetuto di più, quindi mostra alla tua attività ciò che risuona di più con il tuo pubblico su Pinterest.

Per accedere al rapporto Più repinned, fai semplicemente clic sulla scheda Most Repinned nella dashboard di analisi e quindi seleziona il periodo di tempo che preferisci.

A differenza dei grafici visualizzati nella scheda Metriche del sito, la scheda Più reinseriti mostra i pin effettivi che sono stati ripetuti di più per un determinato intervallo di date. Se esportato in Excel, il foglio di calcolo evidenzia i pin più repinned utilizzando i loro URL come quadro di riferimento.

Quando guardi il report Most Repinned, prova a identificare eventuali modelli nel contenuto ottenendo il maggior numero di repin. Ciò contribuirà a informare le tue esigenze di creazione di contenuti per il futuro, lasciando la tua attività concentrarsi sulla creazione di contenuti che risuoneranno sicuramente su Pinterest.

Potresti notare che gli elementi visivi con citazioni, cibo, suggerimenti per matrimoni, colori vivaci, istruzioni, elementi visivi di lunga durata, contenuti originali, le foto ad alta risoluzione, ecc., sono tendenze comuni presenti in tutto il contenuto che ottengono la massima trazione su Pinterest per il tuo account.

Quando tu identificare i tipi di contenuti che ottengono il maggior numero di repin dal tuo account e sito web che risuonano, puoi informare meglio i tuoi futuri sforzi di creazione di contenuti per concentrarti sulle categorie di maggior successo.

Ricorda, è sempre utile sperimentare con i tuoi canali social per vedere cosa funziona e cosa non funziona, quindi assicurati di provare costantemente cose nuove e utilizza questo rapporto per accertare il tuo successo.

# 6: contenuto più cliccato

Un modo per capire come Pinterest guida il traffico al tuo sito web è prendere in considerazione i dati disponibili nel rapporto sui contenuti più cliccati. Per accedere a quali pin dal tuo sito web e account stanno indirizzando la maggior parte del traffico alle tue proprietà web, fai clic sulla scheda Più cliccati nella parte superiore della barra di navigazione della dashboard di analisi.

Proprio come la scheda I più ripetuti, la scheda I più cliccati mostra i pin di un intervallo di date selezionato, ma in questo caso filtrati in base al contenuto che indirizza la maggior parte del traffico al tuo sito web. Capire quali contenuti su Pinterest indirizzano la maggior parte del traffico al tuo sito web è molto importante perché è un passo avanti verso la comprensione del potenziale per generare entrate.

Uno studio condotto da Convertro ha mostrato che Pinterest ad aprile 2012 era responsabile del 17,4% di tutte le entrate dei social media per i siti di e-commerce sia su Facebook che su Twitter. Perciò, considera di concentrarti sull'indirizzare il tuo traffico Pinterest al tuo sito web se Pinterest è adatto alla tua attività. Ciò potrebbe rivelarsi più vantaggioso rispetto alla generazione di traffico da altri importanti social network in termini di quantità di entrate che la tua azienda potrebbe essere in grado di generare.

Con questo in mente, prenditi il ​​tempo per vedere quali pin indirizzano il traffico al tuo sito web e cerca di creare contenuti visivi simili in futuro. Questa metrica può essere utilizzata anche per determinare se il pulsante Pin It sul tuo sito web sta spingendo i tuoi visitatori web ad appuntare particolari immagini alle loro bacheche su Pinterest.

Se hai aggiunto un pulsante Pin It ai contenuti visivi del tuo sito web e questo stesso contenuto appare spesso nella sezione Più cliccati o Più Rapporti reinnestati, quindi il pulsante Pin It aiuta a guidare il coinvolgimento su Pinterest e potrebbe generare potenziali entrate per il tuo sito web.

Bonus approfondimenti

È anche possibile misura le visite, le entrate e il numero di ordini generati dal tuo traffico Pinterest tramite software di analisi web di terze parti come Google Analytics.

Lo strumento di analisi di Pinterest ti fornirà informazioni su quanto traffico è stato indirizzato al tuo sito web. Ma Google Analytics, che è anche gratuito, può darti informazioni sulle entrate che il traffico ha contribuito a generare per la tua attività.

L'aggiunta di uno strumento di terze parti può chiudere il cerchio della misurazione del tuo marketing su Pinterest.

Per accedere a questo rapporto e comprendere il traffico, gli ordini e le entrate generate da Pinterest in Google Analytics e qualsiasi altra fonte di referral per quella materia, inizia facendo clic su Sorgenti di traffico in Standard Rapporti. Da lì, fai clic sul menu a discesa Fonti e visita il rapporto Referral.

Dal rapporto Referral, vedrai le principali sorgenti di referral dell'intervallo di date specifico elencate dalle principali sorgenti di traffico in ordine decrescente. Vai alla barra di ricerca al centro dello schermo, digita "Pinterest" e quindi cerca. Qui è dove puoi cercare una particolare fonte di referral e concentrare il rapporto esclusivamente su quel canale.

Dopo aver richiamato il tuo traffico Pinterest, fai clic su Pinterest.com per vedere in modo specifico le informazioni su quel sito web. Da questo rapporto sarai in grado di farlo saperne di più sulle visite, il tempo medio sul sito, la frequenza di rimbalzo e altro dal tuo traffico Pinterest.

Per guarda quali entrate genera Pinterest, fai semplicemente clic su E-commerce nella parte in alto a sinistra del tuo sito web nel menu Explorer accanto a Uso del sito e Gruppo di obiettivi 1.

Ci sono molti altri strumenti di terze parti sul mercato in modo efficace misurare i tuoi sforzi di marketing su Pinterest. Alcuni di questi strumenti sono gratuiti come Pinpuff, PinReach e Repinly, mentre altri sono soluzioni di misurazione a pagamento come Curalate, Piqora e Reachli.

Cosa pensi? Su quali metriche ti stai concentrando quando si tratta delle tue campagne Pinterest? Stai utilizzando attivamente lo strumento di analisi di Pinterest o preferisci utilizzare strumenti di terze parti? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.