Tendenze di YouTube: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Usi YouTube nel tuo marketing? Ti stai chiedendo quanto spesso dovresti pubblicare video e che tipo di contenuto funziona su YouTube?

Per esplorare le tendenze di YouTube che i professionisti del marketing devono conoscere, intervisto Sean Cannell su Podcast di social media marketing.

Sean è un esperto di video marketing, ospite del Think Marketing Podcast e autore di Segreti di YouTube. I suoi due canali YouTube hanno un pubblico combinato di 1,5 milioni di abbonati.

Sean spiega l'importanza della qualità rispetto alla quantità e del marchio rispetto al marketing. Condivide anche utili informazioni sull'algoritmo di YouTube.

Perché i professionisti del marketing dovrebbero considerare YouTube

YouTube a volte non fa nemmeno parte della conversazione sui social media; è noto solo come piattaforma video. Ma ciò è un social network. È anche la piattaforma video numero uno, il secondo sito web più visitato e il secondo motore di ricerca più grande al mondo.

Gli esperti di marketing dovrebbero prenderlo in considerazione semplicemente perché il loro pubblico di destinazione è sicuramente lì. YouTube ha oltre 2 miliardi di utenti attivi mensilmente e il loro consumo aumenta costantemente su dispositivi mobili, desktop e persino smart TV. Le persone guardano i contenuti più a lungo, che è l'obiettivo di YouTube: aumentare il tempo sulla piattaforma in modo che possano vendere pubblicità per costruire attività commerciale.

Le generazioni più giovani come Gen Z e Millennials sono quasi interamente su YouTube. Ma si stima che sulla piattaforma sia presente anche il 50% delle generazioni precedenti. Google ha rilasciato una statistica secondo la quale il 68% delle persone, tutte le persone, tutti i dati demografici, utilizza YouTube per rispondere alle domande. Forse vogliono solo aggiustare la lavastoviglie, capire quale frullatore comprare o sono interessati a consumare contenuti di tutti i tipi.

Brian Tracy, qualcuno un po 'più grande che si occupa di sviluppo personale, ha costruito una presenza su YouTube davvero forte. Anche le persone dei media tradizionali stanno sviluppando la loro presenza su YouTube; per visualizzare questo, gli spettacoli comici a tarda notte hanno clip su YouTube. Quindi tutte le diverse generazioni lo usano per motivi diversi. È una piattaforma così importante che tutti dobbiamo prestare attenzione.

Il consumo c'è e l'intenzione c'è. Sean arriva al punto di dire che oggi è irresponsabile per qualsiasi operatore di marketing non avere una strategia YouTube. Presenta tre diversi livelli qui.

In primo luogo, Sean crede che tutti dovrebbero, per lo meno, avere un certo grado di presenza consolidata con alcuni contenuti fondamentali. Quindi puoi essere trovato lì e avere una certa rilevanza poiché è una piattaforma così dominante.

In secondo luogo, anche se non disponi di una strategia organica su YouTube, Sean dice che vale la pena esaminarla Annunci di YouTube. I prezzi degli annunci stanno aumentando ovunque, ma con gli annunci di Facebook che non vengono approvati da alcuni professionisti del marketing, vale la pena esaminare le opportunità pubblicitarie a pagamento offerte da YouTube.

E al terzo livello, Sean consiglia una strategia in base alla quale consideri il tuo marchio più come una società di media e ti concentri sulla diffusione contenuti coerenti e di alta qualità sul tuo canale YouTube.

Nel 2020 e oltre, Sean vede sei grandi tendenze su YouTube.

Enfatizzare la qualità rispetto alla quantità

YouTube è diverso dalle altre piattaforme di social media o feed di contenuti. I contenuti su altre piattaforme sono qui oggi, domani spariti. Non molte persone guardano un video di Facebook di 2 settimane prima, figuriamoci 2 mesi o 2 anni prima. Ma YouTube non è un feed di contenuti, è una libreria di contenuti, il che lo rende così potente.

YouTube non si tratta di tweet rapidi e sottotitoli di Instagram veloci. Se pubblichi qualcosa di più sostanziale e di qualità superiore, ha l'opportunità di classificarsi nella ricerca ed essere visualizzato per settimane, mesi e anni a venire. La strategia di qualità rispetto alla quantità significa creare contenuti sempreverdi in cui mettere energia, non solo per i primi giorni di visualizzazioni, ma in modo che possano essere guardati anni dopo.

Sean ha costruito il suo impero su YouTube assemblando una libreria di video classificati che vengono costantemente visualizzati scoperto nella ricerca e suggerito da YouTube, che conta più che mai.

Molte persone caricano video su YouTube ogni giorno e continuano a lottare per ottenere la trazione o le visualizzazioni che desiderano. Il consiglio di Sean è di ridurre il numero di caricamenti in uno o due video di qualità superiore: meglio miniature, contenuti di migliore qualità, più ottimizzati, meglio ricercati e con più strategia alle spalle loro. Poiché YouTube è un motore di ricerca, i video davvero buoni salgono in cima e hanno l'opportunità di rimanere lì per anni.

Concentrarsi sul branding piuttosto che sul marketing

In qualità di professionisti del marketing, siamo abituati a realizzare campagne pubblicitarie a pagamento in cui vogliamo solo ottenere alcuni clic, indirizzare le persone a una pagina di destinazione o ampliare il nostro elenco di indirizzi email. Forse vogliamo fare una promozione delle vendite e cercare di ottenere più clic e più traffico possibile rapidamente. È qui oggi e domani non c'è.

Ma quando lo fai, devi saltare da una tendenza all'altra, dalla campagna di marketing alla campagna di marketing. Mentre un'azienda come Nike, che ha davvero costruito un marchio, alla fine non ti porta a comprare i loro vestiti a causa della loro fantastica strategia di annunci di Facebook. Ti fanno comprare i loro vestiti grazie all'equità del marchio e alla fiducia che hanno costruito nel corso di decenni.

Il marchio in realtà si basa sulla qualità. Si basa sull'esperienza che qualcuno ha con noi, invece di saltare rapidamente su una tendenza e affrettarsi a pubblicare contenuti. In questo caso, non sempre pensiamo all'esperienza che qualcuno sta vivendo con noi.

Quando costruisci un marchio nel tempo, vuoi essere conosciuto come l'esperto di riferimento. Vuoi che sia noto che nella tua area di competenza, o nella tua area di come servi le persone, ogni volta che le persone si presentano; manterrai la promessa del tuo marchio, la tua proposta di valore. Man mano che le cose si fanno più affollate su YouTube e su tutte le piattaforme, anche diventare un marchio riconoscibile può aiutarti a superare l'algoritmo. Uno dei motivi per cui le persone fanno clic sui tuoi video è che sei più riconoscibile; non per come appari, ma per il modo in cui le persone ti hanno conosciuto per la tua realizzazione.

Non limitarti a creare video per la vendita diretta; creare contenuti che rappresentino il tuo marchio. In qualità di marketer, vogliamo sempre quantificare tutto. Se pubblichiamo un ottimo video su YouTube, vogliamo offrire valore per pochi minuti. Ma alla fine del video, diciamo: "Se vuoi approfondire, scarica la mia lista di controllo gratuita o installa questa app gratuita o questo coupon o plug-in gratuito oppure guarda un webinar ". Questo ora invia le persone in un processo di vendita o in una vendita sequenza.

Tuttavia, nel 2020, vorrai farlo molto meno, forse solo un video su 10 dovrebbe mandare le persone fuori dalla piattaforma. Questo risale al motivo per cui YouTube suggerirà i tuoi video: aumentando il loro tempo complessivo sulla piattaforma, stai aggiungendo valore. Tieni a bada la conversazione di vendita e sviluppa know, like e fiducia su YouTube più a lungo. Ovviamente, alla fine dovrai indirizzare le persone al tuo sito web, ma se sono davvero interessate, ti cercheranno.

Essere pazientare. Rallenta. Crea fiducia e costruisci il tuo marchio nel tempo e sii meno concentrato sulle metriche di marketing a breve termine.

Semina

Robert Cialdini, autore di Influenza, ha anche scritto un libro intitolato Pre-Suasion. Parla di come ci sono molte cose che possiamo fare nelle nostre conversazioni di marketing che rendono il processo di vendita definitivo senza attriti a causa di ciò che è già successo. Questo perché hai costruito conoscenza, mi piace e fiducia.

Devi spostare la tua attenzione sull'aggiunta di valore per le persone con più video, su più minuti e ore, e costruire quella fiducia. In questo modo, quando le persone entrano nel processo di vendita, passare al livello successivo con te è un gioco da ragazzi.

Ricorda che parliamo spesso di una conversazione multipiattaforma. Come esperti di marketing, abbiamo tutti sentito la Legge del Sette: se hai intenzione di acquistare del dentifricio, devi sentire il tintinnio almeno sette volte prima di scegliere di acquistare quella marca. Se hai intenzione di fare quell'investimento o scegli questo marchio piuttosto che quel marchio, devi aver visto il cartellone, letto l'annuncio sul giornale e visitato il sito web almeno sette volte.

Quei giorni sono finiti da tempo. Google ha recentemente rivelato che ora sono necessari 21-24 punti di contatto per generare un possibile lead di vendita.

Curiosity Marketing

Nel 2020 e oltre, non devi essere così esplicito con il marketing. In effetti, se stai martellando un messaggio nella gola delle persone, è faticoso. Invece di elencare il tuo prodotto, ad esempio se si tratta di trucco, pronunciando il nome, l'URL, il colore esatto e altri dettagli, mostra solo quanto è bello e menziona che "adori questo nuovo ombretto", ecc. Questo è curiosità di marketing.

Le persone interessate ti chiederanno quindi di cosa si tratta e la conversazione si sta svolgendo ora nel file DM. Puoi condividere un link direttamente con loro o un link di affiliazione, perché in realtà lo stanno chiedendo tu. Quindi crei interesse pubblicando contenuti di valore.

Ciò risale all'idea di essere pazienti come marketer e pensare a come creare costantemente buona volontà e aggiungere valore.

Phillip DeFranco è piuttosto esplicito con i suoi spot commerciali, ma perché ha costruito uno spettacolo che aggiunge valore per la vita dei suoi spettatori e le persone vogliono guardare costantemente, ha il permesso di seminare tutti i tipi di cose. Anche quando parla di qualcos'altro, come un altro spettacolo, fa qualcosa di intelligente. Ne parla più volte. Non è eccessivamente invadente al riguardo. Lo fa semplicemente cadere in modo coerente.

Quando ti ricordi che sono richiesti 21-24 (se non di più) touchpoint, ti rendi anche conto di quanto sia importante è avere una strategia di gioco più lunga per aggiungere valore in modo coerente mantenendo il tuo marchio in primo piano persone. Mantenendo questa opportunità di fronte alle persone, stai investendo in un conto bancario, un conto fiduciario e solo un conto di pura consapevolezza.

Una volta che le persone hanno sentito parlare di qualcosa abbastanza volte, inizia a rimanere con loro. Quindi quella conversazione di vendita che vuoi che avvenga in seguito non ha altrettanti attriti. Non sarà tanto una sfida.

Sviluppo di una chiara proposta di valore

Abbiamo tutti sentito che è importante fare una nicchia. Matt Gielan di Little Monster Media Co. ha svolto enormi studi sull'algoritmo di YouTube e sui video consigliati. Ha un ottimo canale YouTube con alcuni studi più approfonditi sul cracking dell'algoritmo di YouTube. Una delle tendenze che Matt ha notato è che i canali YouTube con una proposta di valore singolare hanno prestazioni molto migliori.

Riassumiamolo in questo modo: non caricare mai un video a cui i tuoi iscritti non si sono iscritti.

Se stai creando un marchio personale, puoi avere un po 'più di varietà nel tuo canale perché sei la proposta di valore. Quindi gli abbonati vogliono sentirti parlare della tua routine di fitness e di come stai preparando il tuo frullato al mattino e vogliono sentirti intervistare il tuo amico sulla vita. Ma dove la maggior parte dei canali prospera davvero, in particolare i canali che sono cresciuti nell'ultimo anno circa, è nelle aree a focalizzazione ristretta.

Sul canale Think Media di Sean, offre i migliori suggerimenti e strumenti per costruire la tua influenza con i video online. Questa è la promessa per gli abbonati: ti dirà gli strumenti, le fotocamere, il software, l'attrezzatura per il live streaming, gli obiettivi o i kit di illuminazione che dovrebbero acquistare e così via. Ha quindi iniziato ad ampliare i tipi di suggerimenti che stava offrendo: non solo consigli sulla fotocamera ma anche strategie, comprese alcune cose di marketing degli influencer.

Sean apprese presto che le persone che si iscrivevano alla tecnologia spesso non erano interessate a quegli altri argomenti. È diventato chiaro a Sean che aveva bisogno di avviare un secondo canale YouTube. Ha lanciato il suo canale Think Marketing come luogo per parlare di quelle strategie di marketing che erano decisamente fuori marchio per Think Media.

Questo non significa che non dovresti mai sperimentare qualcosa di nuovo sul tuo canale o rimanere bloccato in un solco. La chiave è semplicemente avere una proposta di valore mirata. Puoi infrangere queste regole ma devi conoscere i comandamenti di YouTube per mantenere felici gli dei di YouTube.

Il modo in cui funziona la distribuzione è che YouTube fa gocciolare i tuoi video solo ad alcuni dei tuoi abbonati prima, poi a più di i tuoi iscritti, quindi ai non iscritti che YouTube ha identificato come aventi un comportamento di visualizzazione simile al tuo iscritti. Ecco come cresce la distribuzione. Se stai confondendo l'algoritmo non interessando i tuoi iscritti al caricamento successivo, le tue visualizzazioni complessive ne risentiranno.

È meglio avere una chiara proposta di valore e mantenerla costantemente. Vuoi diventare uno spettacolo da non perdere, un canale da non perdere, un caricamento da non perdere.

Il Phillip DeFranco Show ne è un ottimo esempio. Sean guarda Phillip 4 giorni a settimana e non vuole mai perdere uno dei suoi video. Phillip ha recentemente lanciato un paio di altri canali, incluso un podcast video. Ha anche un canale personale dove sperimenta altre cose.

Phillip avrebbe potuto caricare tutte queste cose sul suo canale principale e alcune persone sarebbero andate bene, ma capisce che avrebbe confuso l'algoritmo. Non era ciò a cui si erano inizialmente iscritti i suoi abbonati. Quindi ha segmentato i suoi contenuti in modo che ogni canale possa avere una proposta di valore più mirata.

Mantenere le persone su YouTube

Mantenere gli utenti sulla piattaforma è ciò che vogliono tutte le piattaforme: Facebook vuole che tu rimanga su Facebook, Instagram vuole che tu rimanga su Instagram e YouTube vuole che tu rimanga su YouTube. Non ti penalizzeranno per aver mandato persone fuori piattaforma. Ti danno gli strumenti per collegare il tuo sito web al tuo canale YouTube e puoi utilizzare cartoline finali cliccabili per allontanare le persone. Ma l'algoritmo vede la sessione inizia e la sessione finisce.

Se hai una mailing list che invia traffico al tuo caricamento settimanale su YouTube o se hai influenza sui social media Twitter e invia traffico a YouTube in questo modo, YouTube nota che hai avviato una sessione e ti ama esso. Hai portato le persone sulla piattaforma e più a lungo rimangono, più sei ricompensato.

In realtà non è solo la sessione di visualizzazione sul tuo canale, ma il periodo di tempo totale della sessione che inizi. Se guardano altri contenuti, una parte di questi viene attribuita a chi ha avviato la sessione. È vero anche il contrario: se termini costantemente la sessione chiamando le persone a visitare il tuo sito web o mandandole fuori dalla piattaforma, soffrirai con l'algoritmo di YouTube.

Una strategia per mantenere le persone sulla piattaforma è collegarsi ad altri video. Stai mantenendo la conversazione più a lungo su YouTube per estendere quel tempo sulla piattaforma. Per quanto possa sembrare controintuitivo, preferiresti portare 100 persone fuori da YouTube alla tua mailing list o far crescere il tuo YouTube canale a 10.000, 50.000, 100.000, così ora puoi indirizzare migliaia di persone alla tua mailing list nei prossimi due mesi e persino anni? È un approccio di gioco lungo.

Ogni piattaforma social è monetizzata dalla pubblicità. Pertanto, se YouTube può mantenere le persone sulla piattaforma più a lungo, possono mostrare più annunci e fare più soldi e quindi sei un alleato della piattaforma.

Pubblicazione coerente di video di YouTube

Devi essere coerente su tutte le piattaforme per sfondare. Sean dice che il minimo per YouTube è un caricamento video a settimana. Anche se questo non attiverà l'algoritmo, attiverà il tuo pubblico. Permette alle persone di sapere che sei coerente e ti presenti. Se disponi di una newsletter settimanale, un contenuto di valore settimanale significativo che desideri offrire al tuo pubblico, questo è il tuo caricamento settimanale. Invii l'e-mail, condividi sui social e ottieni quel traffico.

Matt Gielan ha parlato nel programma di Sean "Video Influencers", sulle tendenze verso due o tre caricamenti a settimana. Tre è davvero il numero ideale di caricamenti settimanali nel 2020, con 48 ore intermedie. Se carichi video uno dopo l'altro, ne spingi uno fuori dalla funzione Sfoglia, che è YouTube che consiglia i tuoi video sulla home page e ai tuoi iscritti.

Alcuni canali stanno solo facendo un volume alto. Il loro obiettivo è caricare molti video. Molto probabilmente non funzionerà allo stesso modo, ma alcuni diventano virali e alcuni influenzano le persone che vogliono vederlo per anni. A volte questo significa caricare ogni giorno o anche due o tre volte al giorno.

Forse le persone stanno coprendo notizie coerenti: andare dal vivo, spegnerlo, andare dal vivo. Ma essere coerenti con almeno un caricamento a settimana è il modo per vincere su YouTube. Tre a settimana se vuoi essere più una società di media e dominare davvero la piattaforma per attivare al meglio l'algoritmo.

Sean adora lo strumento vidIQ, un'app basata sul Web che ti mostra i dati su quando i tuoi abbonati sono sulla piattaforma. Cambia sempre. Al ritorno a scuola, ad esempio, quando le persone iniziano a entrare nel ritmo del lavoro e quant'altro, a volte la settimana peggiora davvero. A volte la settimana è molto più alta. È interessante vedere quei dati e fare quella ricerca.

Sean ha pianificato alcuni dei suoi caricamenti tra le 3 e le 5 perché è l'inizio dell'ondata di iscritti che si svegliano a livello internazionale e sulla costa orientale. Pre-semina le sue visualizzazioni con quei primi caricamenti.

Le metriche di YouTube che contano di più

Percentuale di clic

I professionisti del marketing sanno che se non ottieni il clic, non puoi ottenere nient'altro. È per questo che impieghi così tanto tempo a scrivere il titolo dell'oggetto dell'email. Se le persone non aprono l'email, non leggeranno mai la copia e non agiranno su cosa c'è dentro. Su YouTube, quella percentuale di clic (CTR) è molto importante. Per la prima volta, YouTube Studio ora ti dice il CTR medio sul tuo canale, così come la percentuale di clic di ogni video.

Cosa influenza il CTR? La miniatura è sicuramente un grosso problema. Anche il titolo lo è; vuoi scrivere i tuoi titoli come titoli. Devono essere interessanti e far sì che qualcuno voglia fare clic. Ma una delle cose su cui le persone non si concentrano a sufficienza è l'argomento stesso. Non caricare mai un video a cui i tuoi iscritti non si sono iscritti. Puoi avere la migliore miniatura del mondo, ma se è l'argomento sbagliato per il tuo pubblico, non sarà interessato né farà clic su di esso.

Il canale di Sean ha parlato molto della fotocamera Canon M50. Se Sean mostra una miniatura mediocre ma il titolo è qualcosa sulla Canon M50, quel CTR viene accelerato, soprattutto all'inizio, perché sta parlando dell'argomento giusto. Quindi, quando si tratta di CTR, si tratta di questi tre fattori: miniatura, titolo e argomento.

Anche parlare di un argomento di tendenza può aiutarti. Sean usa il cyber truck Tesla come un ottimo esempio. Molti creator di YouTube intelligenti provenienti da diversi background e tipi di canali stavano parlando del camion, inserendolo nella loro miniatura e sfruttandolo come argomento di tendenza su YouTube. C'era così tanto interesse in esso. Le persone hanno cliccato sui video sul camion cibernetico da diversi punti di vista perché era l'argomento giusto al momento giusto con il titolo e la miniatura giusti.

Puoi modificare la descrizione, i tag, il titolo o la miniatura in qualsiasi momento e ciò non influirà sulla reindicizzazione del video da parte di Google per la ricerca. Gli esperti hanno tradizionalmente consigliato che la modifica del titolo avrebbe creato problemi con l'indicizzazione della ricerca, ma non è stato così nell'esperienza di Sean.

Ha tolto una parola dal titolo di un video che aveva caricato la mattina che abbiamo registrato. Il titolo originale era "Come guadagnare di più su YouTube senza esaurirsi - 7 consigli" e lo ha cambiato in "Come guadagnare su YouTube senza esaurirsi - 7 consigli", insieme a una modifica della miniatura. Si è reso conto che molte persone potrebbero non guadagnare ancora su YouTube, quindi il messaggio di "altro" potrebbe essere irraggiungibile.

Ha guardato come la classifica del video cambiava davanti ai suoi occhi a causa di una combinazione di modifica del titolo e della miniatura e ricondivisione.

Questo è un altro vantaggio del pre-seeding di quei video per alcuni dei suoi primi spettatori in ascesa. Vedendo cosa funziona e cosa non funziona prima che la maggior parte dei suoi spettatori sia ancora sveglia, Sean può apportare queste modifiche e avere un impatto sul resto delle sue visualizzazioni mentre le prime 24 ore continuano a scorrere.

Visualizza velocità

YouTube tiene molto alla velocità di visualizzazione. Con quale velocità il tuo video ottiene visualizzazioni una volta reso pubblico il video? Ciò è influenzato dai tuoi abbonati, dal traffico esterno, dall'interesse e dalle persone che fanno clic sui tuoi contenuti. Se carichi il tuo video nel momento in cui il tuo pubblico è sulla piattaforma e sta andando giù, ciò influenzerà la tua velocità di visualizzazione.

Il semplice caricamento di quel video in un momento della giornata più strategico potrebbe determinare il destino a lungo termine di quel video che viene guardato e classificato. Potrebbe anche generare nuove visualizzazioni per il tuo canale per settimane, mesi e anni a venire. Quindi questa è sicuramente una metrica importante a cui prestare attenzione.

Se hai una newsletter, invia un link lo stesso giorno in cui il video viene pubblicato per la migliore velocità. Le prime 24 ore sono il momento più importante per la velocità di visualizzazione. Sean dice che le prime 3 ore sono le più cruciali. Con gli abbonati YouTube, non è come l'email, dove tutti riceveranno una notifica solo perché sono iscritti. Non tutti i video verranno mostrati a tutti i tuoi iscritti perché c'è un algoritmo in riproduzione e sta campionando i tuoi contenuti per decidere se è degno di mostrare ogni video al resto dei tuoi iscritti.

YouTube fornisce questo feedback in parole povere. Nella home page, classificano i tuoi video in base ai tuoi ultimi 10 caricamenti. È in continua evoluzione. Nella prima ora, il tuo video può essere il numero quattro delle ultime 10, ma dopo circa 4 ore può passare al numero sei delle ultime 10. Questa è la curva della velocità di visualizzazione e ti fornisce costantemente feedback.

Facendo riferimento al video che ha caricato la mattina che abbiamo registrato, Sean ha osservato la velocità di visualizzazione nelle prime ore. Era previsto per le 3:00 del mattino quando le persone erano in onda. È quindi passato alla versione beta dell'interfaccia di analisi di YouTube Studio, all'interno di YouTube, per verificare la sua velocità di visualizzazione.

Il video non stava andando molto bene; erano nove o dieci sulla lista. Sapeva che il contenuto del video era eccezionale, ma si rese conto di averlo posizionato in modo sbagliato e che la miniatura non era molto buona. Vuoi che l'immagine sulla tua miniatura sia chiara e distinta e che risulti davvero visibile.

Sia Sean che il suo intervistato avevano i capelli castani e avevano cespugli e alberi scuri dietro di loro nella foto, quindi erano indistinti dallo sfondo. Ha cercato di illuminarlo il più possibile e ha cambiato la miniatura poche ore dopo che il video è stato pubblicato per la prima volta. Ha ricondiviso il video per provare a far ripartire le visualizzazioni.

Abbastanza sicuro, il video ha subito un aumento ed è cresciuto fino a diventare il numero sei dei suoi ultimi 10 caricamenti. Sean sapeva per esperienza che questo era il modo in cui il video doveva funzionare.

Poiché quel video aveva un minore interesse da parte degli iscritti e meno clic nelle prime ore, il video aveva subito subito l'impatto nella distribuzione. Il contrario è vero quando si tratta di un video imperdibile. Se le persone non lo saltano nel feed delle iscrizioni perché la miniatura, il titolo e l'argomento sono così interessanti, YouTube non solo accelererà distribuzione ai tuoi iscritti, ma il tuo video potrebbe essere suggerito e persino inserito nella home page per le persone secondo YouTube interessate soddisfare.

Durata di visualizzazione media vs. Guarda il tempo

La durata media della visualizzazione è la media di quanto tempo le persone continuano a guardare un video. Vuoi che sia il più a lungo possibile. YouTube ti dirà la durata media della visualizzazione di ogni video e mostrerà anche una media del canale. Se riesci a superare il 50%, stai andando davvero bene. Se si tratta di un video di 8 minuti, una conservazione media del 50% significherebbe che la maggior parte delle persone si attacca al video per 4 minuti.

Guarda il tempo è il tempo totale che le persone trascorrono a guardare i tuoi video in totale. Puoi fare molte cose per "modificare" il tempo di visualizzazione, come lunghi live streaming. Nick Nimmin, un grande esperto di YouTube, trasmetterà live streaming di 4, 5, 6 ore e questo lo ha aiutato a far crescere il tempo di visualizzazione del suo canale.

Il canale di vidIQ ha trasmesso molti live streaming lunghissimi sulle battaglie degli iscritti tra PewDiePie e T-Series. Possono ottenere centinaia e migliaia di minuti di visualizzazione anche se solo poche persone stanno guardando. Quelle persone guardano tutto il giorno, oppure sono accese e spente.

Durata della sessione

YouTube vuole che le persone sulla piattaforma siano interessate a contenuti di forma più lunga o sequenze di contenuto in forma più breve. In questo modo, la durata media della sessione, o il tempo totale in cui le persone rimangono sulla piattaforma per sessione di visualizzazione, è più lunga.

YouTube ci ha fornito una serie di statistiche su quante persone usano la piattaforma ogni giorno e come vengono consumate molte ore di video, quindi puoi fare semplici calcoli e ottenere una sessione media durata. Nel complesso, le persone trascorrono una notevole quantità di tempo sulla piattaforma, a differenza di Twitter, ad esempio, dove si accendono e si spengono in pochi secondi.

La sessione media sul cellulare su YouTube dura più di 40 minuti. Alcune persone trascorrono fino a un'ora al giorno sulla piattaforma, altre solo 2 o 3 minuti. Queste statistiche variano molto perché dipendono dalla persona e dal contenuto. Ci sono sicuramente sessioni molto più lunghe, soprattutto quando entri nei dati demografici più giovani che sono i giochi e lo streaming.

Sean è nel settore tecnologico, quindi ha un canale tecnologico che parla di telecamere e aiuta le persone con l'illuminazione. Quello che ha imparato è che un consumatore alla ricerca di un prodotto non guarda solo i suoi video o quelli di qualcun altro. Guardano video da molti punti di vista diversi, soprattutto se stanno per spendere $ 1.000 per una videocamera o $ 2.000 per un laptop.

Per decisioni del genere, ci sono gruppi di comportamenti visivi. Ed è ciò che YouTube ama perché significa che le persone trascorrono del tempo sulla piattaforma.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Scopri di più su Sean sul suo sito web.
• Segui Sean Twitter, Instagram, e LinkedIn.
• Segui i canali YouTube di Sean: Video influencer, Pensa ai media, Pensa al marketing, e Sean Cannell.
• Ascoltare Il Think Marketing Podcast.
• Guarda l'episodio di Sean di Video influencer con Michael Stelzner.
• Leggi Robert Cialdini's Pre-Suasion.
• Orologio Brian Tracy, Phillip DeFranco, e Matt Gielan di Little Monster Media Co. su Youtube.
• Controlla i tuoi dati di YouTube con vidIQ.
• Check-out Social Media Marketing World 2020.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner su Youtube.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast.

Cosa ne pensi? Apporterai modifiche al tuo marketing in base a queste tendenze di YouTube? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.