3 strumenti di social media per avviare il tuo marketing di influencer: esaminatore di social media

Ti interessa lavorare con personalità influenti sui social media? Non sai da dove iniziare?

In questo articolo troverai tre strumenti per aiutarti a gestire le relazioni e le campagne degli influencer.

# 1: collabora con influencer legittimi che utilizzano HYPR

Uno dei maggiori fattori di rischio nell'influencer marketing è la frode, in cui falsi influencer acquista follower per apparire influenti. Questo è anche uno dei motivi per cui i marchi non vedono risultati positivi dalle loro campagne di influencer marketing. Una volta che un problema isolato, influencer fraud è diventata una vera preoccupazione negli ultimi anni.

Per potenziare i tuoi sforzi di marketing di influencer nel prossimo anno, hai bisogno di nuove metriche e strumenti per scoprire veri influencer con cui lavorare.

HYPR è un motore di ricerca avanzato per influencer che ti aiuta a trovare vero influencer sociali sulle principali piattaforme: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e YouTube. HYPR organizza le informazioni sui social media per abbinare i marchi con influencer di nicchia all'interno dei dati demografici del pubblico mirato.

Quando ti registri, HYPR ti consente di esplorare la piattaforma con una prova gratuita. Dopodiché, dovrai eseguire l'upgrade a uno dei tre piani di abbonamento, a seconda delle esigenze della tua azienda.

Scopri i tuoi influencer di nicchia

Il primo passo è utilizzare le tue parole chiave principali per trovare i tuoi influencer. Da lì puoi filtra i risultati per:

• Pubblico (dati demografici delle persone che seguono e interagiscono con i tuoi influencer di nicchia).
• Influencer (età, posizione, sesso, ecc. dell'influencer). Ad esempio, se la tua campagna di influencer marketing si rivolge solo alle donne, puoi filtrare la ricerca solo per le donne.
• piattaforma (ad esempio, se stai pianificando una campagna video, puoi scegliere di vedere solo gli influencer di YouTube).

Il potere chiave dello strumento di scoperta è la capacità di utilizzare questi filtri di ricerca per trovare gli influencer più adatti che si adattano maggiormente agli obiettivi della tua campagna (ad es. in base alla fascia di età del cliente target, al sesso, al reddito, eccetera.).

Inoltre, puoi vedere dettagli importanti (descrizione e interessi chiave del pubblico) e metriche (numero di follower e iscritti su tutte le piattaforme di social media in cui hanno costruito l'influenza) di ogni influencer su un'occhiata. Questo te lo permette prendere in considerazione metriche più importanti come coinvolgimento, tipo di pubblico e così via, per aiutarti entrare in contatto con veri influencer.

HYPR ti consente di ordinare i risultati in base a varie metriche di coinvolgimento, incluso il numero di commenti, Mi piace e condivisioni per post. Quando sei soddisfatto dei risultati, puoi salva le tue impostazioni di ricerca.

Il profilo di ogni influencer contiene più informazioni sulle metriche chiave, aiutandoti a prendere una decisione informata. Puoi vedere quante interazioni recenti hanno ricevuto sui loro canali principali e la forza del loro marchio personale (la frequenza con cui il loro nome viene cercato su Google, in base a Google Trends).

Inoltre, puoi visualizzare i dettagli demografici del proprio pubblico.

Organizza i tuoi influencer di nicchia

Quando inizi a esaminare i risultati di ricerca, puoi:

• Lascia delle note per sottolineare qualcosaspecifico (queste note verranno successivamente inserite anche nei download del PDF).
• Ordina i tuoi influencer in vari elenchi per formare un piano più organizzato per le tue campagne future.

Ecco alcune idee per quegli elenchi di influencer marketing:

• Preferiti: Si tratta di influencer con cui prevedi di rimanere in contatto a lungo termine, indipendentemente dalla particolare campagna che stai pianificando. Perfeziona questo elenco a seconda di quante interazioni tu o il tuo team ricevete da ogni influencer. Potresti scoprire che alcuni influencer non sono disposti a rispondere, quindi non ha senso continuare a provare a interagire con loro.
• Argomento / Cliente: Questo tipo di elenco si applica principalmente alle agenzie e ai fornitori di servizi di social media marketing. Mantieni i tuoi influencer organizzati in base a ciascuna nicchia di clienti per indirizzare meglio le tue campagne.
• Campagna: Crea un elenco per una particolare campagna che stai pianificando.

Puoi condividere qualsiasi elenco tramite e-mail o esportalo per riferimento futuro. L'esportazione PDF dettagliata contiene il profilo completo di ogni influencer elencato, il che lo rende un documento molto utile da distribuire ai membri del tuo team.

# 2: sviluppa gli influencer dei dipendenti con Smarp

Un elemento importante dell'influencer marketing che manca alla maggior parte dei marchi è far crescere i propri influencer interni. Se le tue precedenti campagne di influencer marketing si sono affidate esclusivamente a influencer esterni, pensa a cambiare il focus su far crescere l'influenza collettiva del tuo brand sui social media. Pensaci:

• I membri del tuo team sono con te a lungo termine, quindi è un investimento nel futuro del tuo marchio.
• Li stai già pagando, quindi potrebbe essere più conveniente.
• I tuoi dipendenti "ricevono" i tuoi messaggi. E si spera che siano entusiasti del futuro della tua attività quanto te. Non puoi fingere quello!
• I tuoi dipendenti conoscono i tuoi prodotti, quindi saranno in grado di inserirli nel contesto più adatto.
• I tuoi dipendenti apprezzeranno il fatto che li aiuti a diventare leader di pensiero del settore, quindi saranno più motivati ​​degli influencer esterni.

Smarp è un piattaforma di difesa dei dipendenti che può aiutarti incoraggia i tuoi dipendenti a interagire con i tuoi influencer di nicchia identificati sui social mediae, cosa più importante, fai crescere i tuoi influencer interni. Puoi provarlo con una prova gratuita di 14 giorni. Dopodiché, dovrai eseguire l'upgrade a uno dei piani a pagamento.

Con Smarp puoi crea un feed di notizie unificato di tutte le risorse del tuo marchio e risorse di nicchia esterne che i tuoi dipendenti possono condividere sui social media. C'è anche un'app per smartphone (iOS e Android) per la condivisione e il coinvolgimento in movimento.

Il sistema di punti integrato di Smarp è utile per motivare un maggior numero di dipendenti a impegnarsi. I punti vengono assegnati quando i dipendenti:

• Fare clic e / o condividere i propri aggiornamenti.
• Invita i membri a unirsi.
• Suggerisci altri collegamenti da aggiungere al feed di notizie dell'azienda.

Non solo il sistema a punti gamify l'intera routine di condivisione aziendale (attraverso la classifica integrata), ma è anche utile per incentivare i membri del team a partecipare attivamente ai social media interni marketing.

Tutti i membri del team possono autenticare i loro account sui social media (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, ecc.) Per condividere facilmente gli aggiornamenti della tua azienda sui loro feed pubblici.

Incoraggia i dipendenti a interagire con gli influencer (soprattutto su Twitter)

Il percorso da un contatto a una partnership commerciale di successo include molti importanti punti di contatto lungo la strada, soprattutto con influencer che hanno già molto nei loro piatti.

Quindi come fai a far notare il tuo marchio agli influencer e trasformarli in sostenitori del tuo marchio? Il tuo team è la risposta perfetta perché gli influencer sono esseri umani e preferiscono interagire con persone reali, non solo con brand e account manager. Con Smarp puoi:

• Avvisa immediatamente tutti i membri del team (e invia notifiche push sui dispositivi mobili).
• Decidi quanti punti assegnare per le condivisioni live.
• Abilita la condivisione di reti e messaggi. Gli amministratori possono pre-scrivere messaggi opzionali che verranno pubblicati sui social media.

L'ultimo punto è importante per la condivisione su Twitter perché puoi includi influencer taggati nei tuoi messaggi in modo che vengano visualizzati nei tweet pubblici dei tuoi dipendenti. Ecco come appare l'aggiunta di un URL:

Il tweet risultante è mostrato di seguito. Come puoi vedere, tutti i nomi utente Twitter taggati sono nel tweet.

Questo non solo aiuterà il tuo marchio a farsi notare dagli influencer, ma porterà anche il tuo team là fuori. Più il tuo team interagisce con successo con gli influencer, più velocemente alcuni di loro diventeranno colleghi degli influencer, aumentando il tuo peso collettivo interno sui social media.

Fai crescere gli influencer sui social media interni

Oltre a incoraggiare i membri del tuo team ad aumentare il numero di punti di contatto significativi che il tuo marchio ha con influencer esterni, Smarp ti aiuta anche identificare il talento interno e fai crescere i tuoi influencer interni.

SmarpScore (attualmente in beta) mira a motiva i membri del tuo team a essere più attivi sui social media e costruire il loro coinvolgimento sui social media. Il punteggio di ogni dipendente viene calcolato in base a questi criteri:

• SmarpScore tiene conto del numero di interazioni (Mi piace, ricondivisioni, commenti, retweet, ecc.) Generate dagli aggiornamenti dei social media guidati da Smarp dei tuoi dipendenti. Nota: le azioni di qualità vengono valutate rispetto alla quantità. Per illustrare, 10 tweet che hanno generato 100 retweet avranno più influenza di 1.000 tweet che hanno generato 100 retweet.
• Le azioni della scorsa settimana influenzano il punteggio più delle condivisioni del mese scorso. Le azioni di oltre 6 mesi fa non hanno alcun effetto.
• SmarpScore considera anche le prestazioni di altri utenti (tutti i membri del team della tua azienda vengono confrontati tra loro, quindi tali metriche non sono isolate).

Il sistema di punteggio è un ottimo modo per incentivare la crescita dei social media all'interno della tua azienda e incoraggiare i dipendenti a impegnarsi per interazioni significative.

Dopo aver utilizzato la piattaforma per alcuni mesi, visualizza il tuo Smarp Insights per identificare i dipendenti più attivi che potrebbero diventare influencer dei social media. Potresti voler lavorare più da vicino con questi dipendenti (utilizzando la formazione interna) per aiutarli a costruire costantemente la loro influenza sui social media e utilizzarla per amplificare la voce del tuo marchio.

# 3: valuta le campagne di influencer marketing con Oribi Analytics

Una volta che la tua campagna di influencer sui social media è attiva e funzionante, come monitori e valutarne l'efficacia? Se in precedenza ti sei concentrato sul traffico e sulle parole chiave, potresti essere scoraggiato perché il traffico di influencer marketing non è una metrica precisa. Potresti aver notato un aumento sostanziale dei clic durante la campagna, ma lo slancio si esaurisce poco dopo la fine della campagna.

Le tradizionali piattaforme di analisi del traffico non sono così affidabili per misurare e valutare l'impatto delle campagne di influencer marketing. Invece, potresti volerlo rifocalizza i tuoi sforzi sul valore aziendale effettivo e non solo sul traffico. Hai bisogno di un modo migliore per farlo correlare i post degli influencer con le micro conversioni e facilmente confronta le prestazioni aziendali che diversi influencer stanno guidando per te.

Potresti provare a farlo con gli eventi e gli obiettivi di Google Analytics, ma non sono facili da configurare. Un'opzione migliore potrebbe essere quella di avere Oribi fare il lavoro per te. Con questo strumento tu ottenere approfondimenti mirati chiari concentrandosi su ciascuna delle tue campagne di marketing.

Per configurarlo, crea un account Oribi gratuito, installa un codice univoco, e concedigli del tempo per raccogliere i dati. Per questo motivo, è una buona idea farlo funzionare prima del lancio della campagna. Piani a pagamento inizia a $ 29 / mese.

Monitora gli obiettivi della tua campagna di influencer

Una volta che Oribi inizia a raccogliere dati, puoi farlo appuntare almeno tre azioni su cui ti stai concentrando. Ad esempio, ho specificato tre eventi che sono importanti per me:

• Fare clic sui pulsanti Iscriviti al mio corso Premium (l'obiettivo principale).
• Fa clic sul collegamento Diventa abbonato premium di Ann nella navigazione principale.
• Fa clic sul collegamento Contatta Ann nella navigazione principale. (Questa è un'azione alternativa che mostra principalmente quanto gli utenti dei social media siano interessati a saperne di più su di me.)

Fissare questi tre eventi dice a Oribi che voglio farlo concentrarsi su questi eventi in tutti i rapporti.

Oribi ti consente di seguire da vicino le prestazioni delle tue campagne di social media e influencer marketing in modo da poter adattare le tue tattiche per il futuro.

Controlla la sezione Viaggi dei visitatori per ottenere una visione più dettagliata degli utenti del tuo sito e una migliore comprensione di ciò che li ha portati agli eventi definiti.

Come puoi vedere, Oribi te lo permette visualizzare in dettaglio il percorso di ogni cliente, permettendoti di migliorare capire dove atterrano e quali azioni eseguono dopo.

Ora immagina di avere questi approfondimenti subito dopo che il post di un influencer o la recensione che menziona il tuo prodotto è stato pubblicato. Vai alle visite principali dentro Oribi e da vicino segui ciascuna di quelle visite guidate dall'attività di un influencer:

• Quale pulsante hanno fatto clic? E perché potrebbero non essersi iscritti?
• Dove sono andati dopo? E cosa potrebbe averli distratti?
• Perché hanno finito per eseguire una determinata azione? E come potresti servirli meglio in futuro?

Confronta l'efficacia delle tue campagne di influencer marketing

Infine, per ogni campagna di influencer che stai pianificando, creare un imbuto per ottenere una migliore comprensione del modo in cui la tua pagina di destinazione convoglia i visitatori nel processo di conversione. Questo ti permetterà di farlo confrontare diverse campagne di sensibilizzazione degli influencer fianco a fianco.

Conclusione

L'influencer marketing è una delle arene di marketing digitale più creative. Non ci sono approcci cookie cutter. Ci vuole una buona squadra, molto tempo e molti attenti tentativi per trovare tattiche e trucchi che si dimostrino efficaci per il tuo marchio.

Si spera che i tre strumenti sopra riportati respireranno aria fresca nel tuo processo di marketing di influencer e ti aiuteranno a innovare e potenziare la tua strategia.

Cosa pensi? Quali strumenti stai utilizzando per creare campagne di influencer marketing più efficaci? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti!

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• Scopri come misurare i risultati delle tue campagne di influencer marketing.
• Scopri come utilizzare l'influencer marketing per amplificare il tuo messaggio.
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