Instagram Stories Ads: come migliorare i tuoi risultati: Social Media Examiner

Fai pubblicità su Instagram? Ti chiedi come ottenere conversioni migliori sui tuoi annunci di Instagram Stories?

In questo articolo imparerai come ottimizzare i posizionamenti degli annunci di Instagram Stories.

Come differiscono gli annunci di storie di Instagram e gli annunci di feed di Instagram

A differenza di un'immagine o di un video statico che appare nel feed di Instagram, Storie di Instagram sono trattati come un posizionamento separato. Quando utilizzi l'app Instagram, le ultime storie avranno un cerchio evidenziato attorno alla miniatura del profilo.

Quando tocchi il cerchio del profilo, Instagram apre un'esperienza a schermo intero per la storia. La storia può essere un'immagine statica, ma più spesso è un video, diversi video uniti insieme o una serie di immagini statiche che ruotano. A differenza di una normale esperienza video, le storie hanno piccoli campanelli e fischietti che gli utenti possono aggiungere come titoli, didascalie e piccoli grafici chiamati Adesivi.

Le storie non rimangono sul tuo profilo Instagram a meno che non le salvi esplicitamente come

punti salienti. Questo fa sembrare il contenuto uno spot pubblicitario dal vivo che gli utenti guardano, che scompare in seguito.

Annunci di storie di Instagram vengono inseriti nell'esperienza del cliente quando guarda le storie di altri utenti. Questi annunci si inseriscono nell'esperienza dello spettatore, quindi gli utenti non possono evitare gli annunci con la stessa facilità con cui stanno scorrendo il feed.

Ora diamo un'occhiata a un annuncio di feed di Instagram e un annuncio di storia per vedere le differenze tra i due posizionamenti. Ecco un annuncio così come appare nel feed di Instagram.

Ora guarda come l'annuncio viene visualizzato automaticamente nelle storie.

Le differenze sono piuttosto considerevoli, sia letteralmente che figurativamente. Nota inoltre che il tuo testo principale viene inserito nella storia, quindi se il testo è lungo, apparirà angusto e troncato nell'annuncio Storie. Questo è molto evidente e di solito è un suggerimento rivelatore che la creatività che stai vedendo è la stessa creatività in esecuzione in tutti gli altri posizionamenti dell'inserzionista.

# 1: crea un set di annunci separato per gli annunci di storie di Instagram

Consiglio di utilizzare un set di annunci separato per gli annunci di Instagram Stories. Questo è un modo semplice per isolare i test delle creatività e allocare il budget per massimizzare il rendimento.

Per capire perché questa tattica vale lo sforzo, guarda i risultati di seguito per un set di annunci che viene eseguito su tutti e tre i posizionamenti. Nota quanta forza mostra il posizionamento delle storie, ma quanto poca spende.

Questo non vuol dire che sarai in grado di spendere l'intero budget lì. Il posizionamento Storie non ha quasi lo spazio pubblicitario che hanno i feed. Tuttavia, è probabile che potresti spremere molto di più di $ 27 di spesa da quello, e chi non vorrebbe con quel tipo di ritorno?

Di solito, quando crei un annuncio, Storie è selezionato per impostazione predefinita.

Anche se il tuo annuncio verrà visualizzato in Instagram Stories, un annuncio predefinito che crei per essere pubblicato ovunque non massimizza le funzionalità che hai quando si tratta di Storie.

Diamo un'occhiata a un esempio di come appare quando lo fai e non concentrarti solo sul posizionamento delle storie di Instagram quando crei un annuncio. La configurazione e le opzioni saranno le stesse in entrambi i casi finché non scegli la tua risorsa.

Se selezioni l'opzione Video in una configurazione della creatività predefinita, ecco i campi che vedrai:

Ma se hai un set di annunci in cui l'unico posizionamento controllato è il posizionamento Storie di Instagram, vedrai campi diversi. Le tue opzioni di testo sono ridotte a quelle di Instagram, quindi i campi Titolo e Descrizione del collegamento del feed di notizie scompaiono. E ottieni una casella di controllo per aggiungere un sondaggio interattivo.

# 2: personalizza la creatività video per gli annunci di storie di Instagram

Se hai un video che desideri utilizzare nel posizionamento dell'annuncio nelle storie, ci sono alcuni ottimi strumenti di modifica integrati in Gestione annunci per aiutarti a rafforzare la tua creatività.

Dopo aver selezionato il video che desideri pubblicare nel tuo annuncio, fai clic sul pulsante Personalizza video per accedere a questi strumenti.

Ritaglia video per annunci di storie di Instagram

Ricorda che le immagini e i video orientati al paesaggio verranno schiacciati nella schermata della storia, quindi se li utilizzi per gli annunci di storie, ti ritroverai con un sacco di spazio inutilizzato. Se non disponi di una versione verticale del video che desideri utilizzare, puoi utilizzare lo strumento di ritaglio integrato per provare a risolvere il problema.

Quando visualizzi l'anteprima del video ritagliato, presta attenzione a ciò che vedi perché perderai parti del video originale. Molti video ritagliati funzioneranno ancora bene (e talvolta meglio) perché il punto focale è al centro dello schermo. Tuttavia, assicurati che non siano state tagliate parti che potrebbero creare confusione nel video per gli utenti.

Usa lo strumento Trim per rafforzare le introduzioni lente

Se il video che hai scelto ha una lunga introduzione, considera di tagliarlo in modo che il video vada dritto al punto. Lo strumento Ritaglia ti consente di entrare e rimuovere parti del video.

# 3: utilizza i modelli per modificare le immagini fisse per gli annunci video di Instagram Stories

Non consiglio quasi mai di utilizzare una singola foto statica in un posizionamento Storie. Anche se si fonderebbe nel feed di Instagram in modo organico (perché il feed è orientato alla foto statica ambiente), Stories è un mezzo focalizzato sul movimento che si basa sui cambiamenti dell'immagine per spostare l'esperienza dell'utente lungo.

Soprattutto nei casi in cui il tuo scatto non è verticale, perderai un sacco di spazio e coinvolgimento a causa delle dimensioni. Ecco un esempio di ciò che accade quando rilasci una foto con orientamento orizzontale in una storia.

Anche le immagini fisse sembrano innaturali se visualizzate nelle storie. Fissare la foto e attendere che scada interrompe un'esperienza utente altrimenti frenetica.

Quando crei un annuncio di storie, è meglio compilare le tue immagini in un video di presentazione o optare per uno dei modelli di video di Instagram. Entrambi gli approcci creano un'esperienza utente più dinamica che sembra nativa del posizionamento delle storie.

Per creare un video, inizia caricando le immagini con cui desideri lavorare, quindi fai clic su Usa modelli nella sezione Trasforma la tua immagine in un video.

Ora puoi dare libero sfogo alla tua creatività! Nella finestra Video Creation Kit, troverai modelli predefiniti con animazioni accattivanti in cui puoi inserire le tue foto e con testo che puoi modificare per richiamare le tue offerte.

Al momento della stesura di questo articolo, ci sono 13 modelli tra cui scegliere e senza dubbio ce ne saranno altri in arrivo. Questa è un'ottima opzione se hai più immagini da utilizzare perché puoi assemblarle in un modello intuitivo e iniziare a testare abbastanza rapidamente.

Ci sono molte opzioni quindi probabilmente dovrai testarne alcune. Sebbene i video non siano difficili da realizzare, il processo può richiedere più tempo della tua creatività media. È necessario considerare l'aspetto delle immagini, l'ordine migliore per i messaggi e quale copia si abbina meglio a quale elemento visivo. Stai realizzando un video da zero, quindi preparati a trascorrere un po 'di tempo qui.

Se non hai più prodotti, sei focalizzato sul lead o hai solo una foto con cui lavorare, va bene! Dopo aver selezionato un modello verticale, Facebook prenderà la tua piccola immagine orizzontale, taglierà i lati e ingrandirà al centro con una panoramica lenta.

Se fai clic sul pulsante Personalizza, puoi modificare questi campi:

• Un titolo, che appare al centro per impostazione predefinita
• Un testo in sovrimpressione che inizialmente viene visualizzato in basso (di solito è dove inserisci l'invito all'azione, come Acquista ora)
• Il tuo logo scelto

Puoi spostare tutte e tre le opzioni sullo schermo indipendentemente l'una dall'altra.

Per ogni riga di testo, puoi scegliere tra diversi caratteri, colori del testo e un colore di sfondo che va dietro il testo in una striscia.

Ecco un esempio di come appare se modifichi il carattere bianco standard con sfondo trasparente.

Prenditi il ​​tempo per armeggiare con queste opzioni. Se si dispone di foto di colore chiaro, il testo bianco predefinito andrà perso sullo schermo e potrebbe essere necessario dedicare tempo alla ricerca di combinazioni di colori che sembrino naturali con la foto.

# 4: Migliora il coinvolgimento con sondaggi interattivi tramite gli annunci di storie di Instagram

Se vuoi coinvolgere il tuo pubblico e creare un bucket di remarketing per gli utenti che interagiscono con le tue offerte di Instagram, aggiungere un sondaggio interattivo agli annunci delle tue storie è un ottimo modo per farlo.

Quando imposti la creatività dell'annuncio, fai clic sull'opzione Aggiungi un sondaggio interattivo per visualizzare le opzioni seguenti. (Ricorda che l'opzione sondaggio è disponibile solo se il posizionamento è impostato esclusivamente su Storie nella configurazione a livello di set di annunci.)

Ecco come appare un sondaggio interattivo. Gli utenti possono toccare una delle opzioni per registrare la loro risposta.

Ci sono due strane stranezze con i sondaggi di cui devi essere a conoscenza:

• Puoi eseguire un sondaggio per video o immagini statiche (che è l'unica volta in cui penso che un'immagine statica possa funzionare), ma non se animi una foto.
• Non puoi cambiare il colore del carattere per il sondaggio; è sempre bianco. Puoi spostare la posizione dell'adesivo o modificarne le dimensioni, ma cambierà la dimensione e la posizione del carattere in modo che corrispondano.

Sebbene i sondaggi interattivi possano sembrare un po 'laboriosi da configurare, sono un ottimo modo per interagire con il tuo clienti, ottieni le loro opinioni su ciò che dovresti dare loro dopo e praticamente su qualsiasi altra cosa tu possa pensare di.

Conclusione

L'esecuzione di annunci di Instagram Stories può sembrare un po 'opprimente perché ci sono molte opzioni e combinazioni di creatività da testare. Non fare ipotesi su cosa funzionerà o non funzionerà. Ciò che risuona con il tuo pubblico potrebbe sorprenderti.

Se la tua spesa non è così alta, non te ne accorgerai tanto, ma il volume di disponibilità degli annunci per le storie non è (ancora) quello che hanno sui feed di Instagram e Facebook. Per questa ragione, guarda la frequenza degli annunci strettamente nel caso in cui Facebook inizi a offrire le tue inserzioni di storie agli stessi utenti troppo spesso cercando di raggiungere il tuo budget.

Aneddoticamente, anche la creatività di Storie deve essere modificata più velocemente. Ciò rende le storie un posizionamento creativo più richiesto in termini di tempo che ci dedichi poiché dovrai pianificare l'iterazione di una nuova creatività ogni settimana circa. Ti consiglio di tracciare ciò che desideri testare in modo da poter creare pochi annunci alla volta, quindi lasciarli in pausa finché non sei pronto per testarli ciascuno.

Soprattutto, divertiti con il posizionamento delle storie! Non c'è davvero nient'altro di simile e se ottieni il massimo da questi annunci, il tuo pubblico lo noterà. Gli annunci di storie sono perfetti per mostrare il tuo marchio, la tua personalità e le tue offerte in un modo che accompagna il tuo utente in un viaggio più unico rispetto al tuo annuncio tipico.

Cosa pensi? Proverai a utilizzare il posizionamento delle storie di Instagram in un set di annunci separato?Quali modifiche potresti apportare alla creatività che utilizzi per gli annunci nelle storie? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sugli annunci Instagram:

• Scopri come creare e personalizzare gli annunci per ogni tipo di posizionamento su Instagram.
• Scopri come creare una campagna pubblicitaria Instagram di successo con soli $ 5 al giorno.
• Trova tre semplici modi per creare annunci Instagram.