Come utilizzare Google Data Studio per analizzare i tuoi annunci di Facebook: Social Media Examiner

Vuoi capire meglio il rendimento degli annunci di Facebook? Hai considerato l'utilizzo di Google Data Studio?

In questo articolo scoprirai come creare sette preziosi grafici di Google Data Studio che possono aiutarti ad analizzare meglio le tue campagne pubblicitarie su Facebook.

Come creare grafici in Google Data Studio

Data Studio è uno strumento gratuito creato da Google che può alimentare infinite variazioni di grafici per mostrare le informazioni da una varietà di fonti.

I social media marketer possono creare visualizzazioni dei dati da Facebook Ads Manager e Google Analytics. Dalle tabelle dei rapporti di base ai grafici più avanzati, i professionisti del marketing possono monitorare e analizzare meglio le prestazioni delle campagne pubblicitarie di Facebook utilizzando Data Studio.

Grafici di potenza delle origini dati creati in Data Studio. Una fonte di dati lo farà collegare le informazioni da Facebook Ads Manager, Google Analytics e altre piattaforme di marketing a Data Studio Così che tu possa creare grafici all'interno di una dashboard dei rapporti.

Per creare un'origine dati, inserirai le informazioni da Facebook Ads Manager e Google Analytics utilizzando un connettore per queste piattaforme.

Google Analytics è un connettore nativo in Data Studio, quindi non hai bisogno di altre integrazioni per portare questi dati nel tuo rapporto. Per Facebook Ads Manager, puoi utilizzare un connettore partner. Supermetrics è un'opzione popolare per le integrazioni con Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights e altri.

# 1: crea un'origine dati per Google Analytics

Questa sarà l'origine dati più semplice che crei. Vai a Google Data Studio pagina delle origini dati. Poi fare clic sul cerchio blu con un segno "+" per creare una nuova origine dati.

Successivamente, vedrai le tue scelte per i connettori. Puoi scorri o cerca Google Analytics e selezionalo.

Cerca il nome del tuo account Google Analytics e selezionare la proprietà e visualizzare i dati che si desidera analizzare nella tua dashboard. Fare clic su Connetti.

Successivamente, l'origine dati dovrebbe aggiornarsi automaticamente al nome della visualizzazione selezionata. Se lo desidera rinominalo, fare clic sul nome dell'origine dati in alto a sinistra.

# 2: crea un'origine dati per gli annunci di Facebook

Per creare un'origine dati di Facebook Ads, segui un processo simile alla creazione dell'origine dati di Google Analytics. Avrai bisogno di utilizza un connettore partner per trasferire i dati da Ads Manager a Data Studio.

Supermetria offre una prova gratuita di 14 giorni per testare tutte le funzionalità del servizio. Offre anche una versione gratuita che ti consente di estrarre gli ultimi 10 giorni di dati e piani a pagamento a basso costo a partire da $ 19 al mese.

Per creare un'origine dati di Facebook Ads Manager utilizzando Supermetrics, tornare alla pagina principale delle origini dati e fare clic sul pulsante blu Aggiungi ancora.

Cerca o trova il connettore per gli annunci di Facebook da Supermetrics e selezionalo.

Quando crei un'origine dati di Facebook Ads Manager per la prima volta, dovrai farlo accedi al tuo account Facebook. Supermetrics ti chiede di farlo con "Per aggiungere altri account utente di Facebook Ads, visita" e fornisce il collegamento per aggiungere il tuo account Facebook.

Successivamente, lo farai seleziona il tuo account pubblicitario dal menu a discesa. Assicurati che abbinare le impostazioni della finestra di conversione alle impostazioni della finestra di attribuzione nel tuo account pubblicitario, nonché il fuso orario dei rapporti.

Per generare rapporti sulle conversioni direttamente tramite Facebook Ads Manager, dovrai farlo impostare il monitoraggio degli eventi standard con il Pixel di Facebook.

Infine, rinomina l'origine dati in modo che corrisponda al nome del tuo account pubblicitario o dell'attività.

# 3: crea un grafico utilizzando le impostazioni dei dati

Inizia con un rapporto vuoto in Data Studio. Vai alla home page di Data Studio e fare clic sul modello vuoto in alto a sinistra.

Data Studio creerà un nuovo rapporto, che potrai rinominare in alto a sinistra.

Successivamente, desideri aggiungere le tue origini dati per gli annunci di Facebook al tuo rapporto. Vai alla colonna di destra e seleziona la tua origine dati per gli annunci di Facebook. Aggiungerai l'origine dati di Google Analytics in un secondo momento.

Per creare un grafico, fare clic su Aggiungi un grafico nella barra di navigazione. Data Studio fornirà le opzioni per il tipo di grafico da aggiungere al rapporto.

Il grafico più semplice è una scheda punteggi, quindi è un ottimo punto di partenza per il tuo primo tentativo. Seleziona Scorecard dalle opzionie Data Studio lo creerà automaticamente.

# 4: personalizza il grafico con le impostazioni di stile

Ogni grafico include impostazioni sia per i dati che per lo stile, che possono essere visualizzate nella colonna di destra quando viene selezionata un'origine dati nel report.

Per esaminare le impostazioni che esplorerai con ogni grafico, aggiorna la scheda punteggi in una tabella. Vai alle impostazioni del grafico proprio sopra le impostazioni di dati e stile e selezionare l'opzione Tabella grafico dall'elenco a discesa.

Impostazioni dati

Nelle impostazioni dei dati, vorrai avere familiarità con:

• Dimensione: una categoria di dati, come la campagna o il set di annunci
• Metrica: un numero di un determinato indicatore di prestazioni chiave come impressioni o conversioni
• Ordina: come ordinare o organizzare i dati
• Intervallo di date: il periodo di tempo dei dati che desideri mostrare, come il mese scorso
• Intervallo di date di confronto: il periodo di tempo in cui desideri confrontare i dati, come l'ultimo periodo
• Filtri: specifiche per mostrare solo determinati dati, come mostrare solo le campagne di conversione
• Segmenti (per Google Analytics): gli stessi segmenti che puoi applicare ai dati di Google Analytics come un segmento personalizzato per mostrare solo i dati dei social media

Impostazioni di stile

Puoi personalizzare le dimensioni, il colore e l'aspetto degli elementi del graficonelle impostazioni dello stile. Ad esempio, potresti voler personalizzare i tuoi grafici in modo che corrispondano al marchio della tua azienda o aggiungere ombre esterne o sfondi ai grafici.

7 grafici per analizzare il rendimento degli annunci di Facebook

Ora che hai una comprensione fondamentale della creazione e della personalizzazione dei grafici in Data Studio, esploriamo sette diversi grafici che puoi creare per analizzare il rendimento degli annunci di Facebook.

# 1: valuta le prestazioni complessive dell'account Facebook

Crea una tabella che mostri tutti i dati del tuo account pubblicitario per ottenere una visione olistica del rendimento degli annunci di Facebook. Mantieni le metriche di alto livello se includi campagne con più obiettivi.

Questa tabella è simile alle informazioni che vedresti in Facebook Ads Manager. Usa questo grafico per analizzare il rendimento complessivo per un intervallo di date specificato.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dati: Facebook Ads
• Tipo di grafico: tabella
• Dimensione: nome della campagna
• Metrica: impressioni, CPM, clic, impegni di pubblicazione, acquisti sul sito web
• Seleziona "Mostra riga di riepilogo"
• Periodo di tempo: periodo di tempo più applicabile per la tua analisi

Per tutte le metriche che sono valuta, aggiorna le impostazioni delle metriche in dollari USA. Passa il mouse sulla metrica che desideri aggiornare e fare clic sul pulsante di modifica della matita.

Poi fare clic su Tipo, seleziona Valuta, e trova la valuta che corrisponde ai tuoi dati.

Impostazioni dello stile del grafico

Seleziona Testo a capo sotto Intestazione tabella per assicurarti che nessuna delle intestazioni di tabella venga troncata.

Se una delle tue metriche viene visualizzata come nulla, aggiorna la selezione in Dati mancanti per mostrare "0".

Se desideri analizzare questi risultati rispetto a un periodo di tempo precedente, aggiornare l'intervallo di date di confronto nelle impostazioni dei dati.

Sotto le impostazioni dello stile, puoi scegli le metriche per le quali desideri visualizzare i dati di confronto. Nell'esempio seguente, impressioni, clic e coinvolgimento post non includono i dati di confronto.

Utilizzare un grafico con i dati di confronto per analizzare il rendimento complessivo per un intervallo di date specificato rispetto a un altro intervallo di date specificato.

# 2: misura il rendimento basato sulla campagna con una mappa termica

Questa tabella è molto simile ai dati sulle prestazioni complessive; tuttavia, differisce perché si concentra esclusivamente su un obiettivo e include una mappa termica per classificare visivamente i dati con il colore.

Per visualizzarlo, utilizza un filtro per mostrare solo le campagne di conversione e generare rapporti su acquisti, costo per acquisto, Ritorno sulla spesa pubblicitaria e valore di conversione dell'acquisto per ogni campagna e / o set di annunci per vedere come si sovrappongono a ciascuno altro.

Aggiungi questa tabella al tuo rapporto a confrontare le campagne tra loro quando utilizzano lo stesso obiettivo. Inoltre, usa questa tabella per confrontare il rendimento del set di annunci all'interno di una campagna specifica.

Il grafico sopra mostra quattro set di annunci all'interno di una campagna ottimizzata per gli acquisti. La metrica più alta in ogni colonna è il colore più scuro e il numero più basso in ogni colore è il più chiaro. Puoi vedere che il pubblico simile ai fan di questa pagina Facebook ha generato gli acquisti più bassi al costo più alto e ha avuto il ROAS più basso. Durante l'ottimizzazione, potresti considerare di disattivare questo set di annunci.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dati: Facebook Ads
• Tipo di grafico: tabella con mappa termica
• Dimensione: set di annunci
• Metriche: acquisti da sito web, costo per acquisto da sito web, valore di conversione acquisto da sito web, ritorno sulla spesa pubblicitaria, impressioni, CPM, importo speso
• Seleziona "Mostra riga di riepilogo"
• Ordina: acquisti dal sito web, decrescente
• Periodo di tempo: periodo di tempo più applicabile per la tua analisi
• Filtro: includi, obiettivo della campagna uguale a CONVERSIONS

Potresti aver notato che le intestazioni della tabella nel grafico sopra hanno un aspetto diverso dalle metriche incluse nelle impostazioni dei dati elencate. Modifica il nome di una metrica in modo che corrisponda meglio a ciò che rappresenta. A titolo illustrativo, aggiorna "Valore di conversione acquisto sito web" su "Entrate" per migliorare l'aspetto della tua tabella.

Per modificare un nome di metrica, passa il mouse sulla metrica nelle impostazioni dei dati e fare clic sull'icona della matita che appare.

Poi aggiornare il nome della metrica con un nome abbreviato o più diretto. Vedrai ancora il nome originale sotto quello aggiornato come riferimento.

Per creare il filtro per questo grafico, fare clic su Aggiungi un filtro in Filtro> Filtro tabella.

Crea le condizioni per includere campagne con l'obiettivo uguale alle conversioni. Questo filtro restringerà i dati nel grafico alle sole campagne con un obiettivo di conversione.

Impostazioni dello stile del grafico

• Aggiorna i colori della mappa termica di ciascuna colonna con il colore che preferisci.
• Aggiungi un'ombra al bordo per l'aspetto.

# 3: monitora i risultati della campagna in base ai dati demografici

Crea un grafico a barre in pila per mostra i risultati per età e informazioni sul sesso. Utilizza questo grafico per comprendere l'età e il sesso che generano il maggior numero di risultati dalle tue campagne. Questo grafico è utile quando si segnalano azioni di alto valore come lead e acquisti per determinare dove allocare i propri Budget per gli annunci di Facebook.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dati: Facebook Ads
• Tipo di grafico: grafico a barre in pila
• Dimensione: età
• Dimensione di ripartizione: genere
• Metrica: lead del sito web
• Ordina: età, crescente
• Periodo di tempo: periodo di tempo più applicabile per la tua analisi

Impostazioni dello stile del grafico

• Grafico a barre
• Seleziona "Stacked Bars"
• Seleziona "Mostra etichette dati"
• Seleziona "Mostra titolo asse" nelle impostazioni dell'asse Y sinistro

# 4: analizza il rendimento della piattaforma o del posizionamento con la ripartizione del costo per risultato

Analizza i risultati della piattaforma e del posizionamento con un grafico a barre orizzontali che mostra i risultati e il costo per risultato per ciascuno. Se attualmente utilizzi posizionamenti automatici per le tue campagne su Facebook, Instagram, Pubblico Rete, Messenger e Storie, questi tipi di grafici mostrano dove stai ottenendo risultati e in che cosa costo.

Utilizza la piattaforma publisher come dimensione quando vuoi guarda le prestazioni tra Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.

Usa Posizionamento come dimensione quando vuoi approfondire quali posizionamenti all'interno di ciascuna piattaforma stanno generando risultati ea quale costo.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dati: Facebook Ads
• Tipo di grafico: barra orizzontale
• Dimensione: piattaforma o posizionamento del publisher
• Metrica: lead del sito web (risultati) e costo per lead del sito web (costo per risultato)
• Ordina: lead del sito web, discendente
• Periodo di tempo: periodo di tempo più applicabile per la tua analisi

Impostazioni dello stile del grafico

• Seleziona "Mostra etichette dati"

Crea filtri per restringere i dati per mostrare solo le campagne con lo stesso obiettivo per ottenere un quadro più preciso dei risultati per tali campagne.

# 5: rivelare i risultati e le tendenze del costo per risultato nel tempo

Hai domande del tipo: "Come faccio a sapere se sto facendo progressi a lungo termine con le mie ottimizzazioni?" Se lo fai, adorerai questo grafico.

Crea un grafico a barre per mostrare i risultati al mese (o giorno, settimana, ecc.) per un periodo prolungato. Usa questo tipo di grafico per analizzare le prestazioni su un trimestre, mese o anno a seconda del tipo di dati che desideri visualizzare.

Con questo grafico, vorrai vedere come si evolvono i risultati rispetto al costo per risultato. Nel grafico sopra, i lead sono aumentati nel tempo e il costo per lead ha mostrato un miglioramento significativo da dicembre a gennaio rispetto a settembre a novembre. Quando analizzi questi dati, tieni presente l'effetto che la spesa pubblicitaria complessiva avrà sul numero totale di risultati.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dati: Facebook Ads
• Tipo di grafico: barra verticale
• Dimensione: anno e mese (o altro periodo di tempo applicabile)
• Metriche: lead del sito web (risultati) e costo per lead del sito web (costo per risultato)
• Ordina: lead del sito web, discendente
• Periodo di tempo: periodo di tempo più applicabile per la tua analisi

Impostazioni dello stile del grafico

• Seleziona "Mostra etichette dati"
• Seleziona "Double" in Axes settings

# 6: mostra il coinvolgimento del sito web dal traffico della campagna Facebook

Crea un grafico dai dati di Google Analytics per visualizzare il tuo traffico della campagna e le metriche di coinvolgimento con il tuo sito, tra cui la durata media della sessione e il tempo medio sulla pagina. Valuta la qualità del traffico proveniente dalle tue campagne.

Per aggiungere l'origine dati di Google Analytics al tuo rapporto, selezionare Table With Bars dal menu Aggiungi un grafico. Fare clic sull'origine dati degli annunci di Facebook e cerca l'origine dati di dati di Google Analytics per il tuo sito web.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dati: Google Analytics
• Tipo di grafico: tavolo con barre
• Dimensione: campagna
• Metrica: sessioni, durata media della sessione, pagine / sessione
• Ordina: sessioni
• Periodo di tempo: periodo di tempo più applicabile per la tua analisi
• Segmento: crea un segmento nel tuo account Google Analytics per mostrare solo il traffico dalle sorgenti di Facebook

Invece di creare un segmento in Google Analytics, puoi anche creare un filtro in Data Studio per includere solo il traffico della campagna Facebook.

Impostazioni dello stile del grafico

• Seleziona "Mostra numero" per ogni metrica

# 7: compilazione di dati cumulativi anno su anno

Mostra i dati del quadro generale con grafici di confronto anno su anno. Determina il tuo ritmo durante l'anno rispetto ai dati delle iniziative pubblicitarie su Facebook dello scorso anno con un grafico che mostra i dati cumulativi per l'anno in corso rispetto all'anno precedente.

Questo grafico funziona bene con i dati di Facebook Ads e i dati di Google Analytics.

Impostazioni dati cartografici

• Fonte dei dati: Google Analytics o Facebook Ads
• Tipo di grafico: serie temporale
• Dimensione: data
• Metrica: sessione o altre metriche
• Periodo di tempo: quest'anno rispetto all'anno precedente
• Segmento: crea un segmento nel tuo account Google Analytics per mostrare solo il traffico proveniente da fonti Facebook a pagamento

Impostazioni dello stile del grafico

• Seleziona "Cumulativo" sotto Serie n. 1

Conclusione

Questo articolo fornisce diversi modi per integrare i dati di Facebook Ads Manager e Google Analytics in Google Data Studio per rapporti e analisi migliori. Utilizza questi consigli, insieme ad altre personalizzazioni, per ottenere il massimo da Data Studio e migliorare la tua pubblicità su Facebook.

Cosa ne pensi? Quali grafici hai creato per ottenere maggiori informazioni sul rendimento della tua campagna pubblicitaria su Facebook? Quale di questi grafici integrerai nelle dashboard di Data Studio? Condividi le tue idee nei commenti qui sotto.

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