Cambiamenti di Gmail, come dovrebbero rispondere i professionisti del marketing

Strumenti Di Social Media / by admin / September 26, 2020

La tua azienda fa affidamento sulla posta elettronica?

Ti stai chiedendo in che modo le schede di Gmail influenzeranno il tuo marketing?

Se la posta elettronica fa parte della tua attività, ti consigliamo di prestare molta attenzione.

In questo articolo fornirò un semplice piano in 5 passaggi che qualsiasi operatore di marketing può utilizzare in risposta alle schede di Gmail.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Podcast di social media marketing con Michael Stelzner

Il podcast di Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio scoprirai cosa significano le nuove schede Gmail per la tua azienda.

Raccoglierai anche alcuni suggerimenti su cosa puoi fare e parlerò delle mie preoccupazioni per il futuro.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

Ascolta adesso

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Perché i professionisti del marketing dovrebbero prestare attenzione?

È probabile che l'email giochi un ruolo nel tuo marketing. Forse invii un'email ai tuoi iscritti quando hai un nuovo post sul blog o una newsletter. Forse hai una sorta di modulo online (per la generazione di lead o solo un semplice modulo di contatto).

L'email gioca davvero un ruolo importante per la maggior parte delle aziende.

Gmail filtra automaticamente tutte le email per tutti gli utenti.

Ciò significa che le tue newsletter e e-mail di marketing rimarranno bloccate in una cartella leggermente nascosta, indipendentemente da ciò che fai. Nella stessa cartella, Gmail pubblica annunci non richiesti che sembrano messaggi di posta elettronica.

La linea di fondo per quanto riguarda queste nuove schede di Gmail è questa probabilmente vedrai un calo dell'efficacia dell'email marketing a meno che tu non agisca.

Nel 2012 c'erano 425 milioni di utenti Gmail. È un numero enorme!

Social Media Examiner ha più di 75.000 utenti Gmail. Sì, il 34% dei nostri lettori si iscrive tramite un account Gmail!

È molto probabile che tu abbia più utenti Gmail di quanto pensi.

Cosa sono le schede di Gmail?

Gmail sta implementando schede che organizzano la tua posta.

Sono disponibili tre schede predefinite: Principale, Sociale e Promozioni (mostrate di seguito).

Se non hai già ricevuto questo aggiornamento su Gmail, probabilmente arriverà presto.

schede di Gmail — Gmail ora organizza la tua casella di posta in schede e inserisce le newsletter nella scheda "Promozioni".

È probabile che le tue email entrino nella scheda Promozioni.

L'impostazione predefinita è "attiva" per tutti gli utenti Gmail, a meno che i tuoi abbonati non modifichino questa impostazione. Se i tuoi iscritti non sanno come cambiarlo, è così che troveranno le tue email.

Al momento di questo post, non tutti gli abbonati hanno schede, ma si sta diffondendo molto rapidamente.

Quali sono le implicazioni di marketing?

Gmail sta diventando come Facebook.

Se lo usi, lo usi secondo le loro regole.

Sono anche preoccupato dalla possibilità che altri provider di posta elettronica possano seguire l'esempio di Google.

Può essere l'inizio della fine dell'email come l'unica piattaforma in cui puoi almeno ricevere la consegna.

Con le piattaforme di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn, non puoi mai essere sicuro che i tuoi messaggi arrivino al tuo pubblico.

L'email è sempre stata l'unico modo in cui potresti essere certo di arrivare davanti al tuo pubblico, supponendo che gli abbonati ti abbiano dato il permesso di inviare loro email.

Questo cambierà con le schede di Gmail? Credo di si.

Gli aggiornamenti nella scheda Promozioni si ripristinano ogni volta che visiti Gmail, il che significa che è molto facile per un utente Gmail non rendersi mai conto che c'è posta in attesa nella scheda Promozioni.

Altri provider di posta elettronica potrebbero seguire l'esempio. Potrebbe arrivare un momento in cui i professionisti del marketing dovranno pagare per giocare.

Il tuo piano in 5 passaggi per gestire le schede di Gmail

Ecco alcuni suggerimenti su cui puoi procedere subito per aiutare a istruire i tuoi lettori di Gmail. Questi sono tutti passi proattivi che abbiamo intrapreso al Social Media Examiner.

1. Realizza un video per educare i tuoi utenti Gmail.

Innanzitutto, istruisci i tuoi iscritti realizzando un video come quello qui sotto che ho realizzato per il nostro pubblico.

In questo video imparerai come i tuoi lettori possono assicurarsi che le tue email vengano visualizzate nella loro casella principale. Mostra alle persone come possono trascinare il tuo messaggio nelle schede Promozioni o Social nella loro Posta in arrivo principale.

Puoi copiare questo codice di incorporamento e utilizzare questo video per i tuoi clienti:

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.

2. Promuovi questo video sui tuoi canali social.

Lo abbiamo fatto su Facebook perché abbiamo il maggior numero di fan lì. Considera l'idea di pagare per un post sponsorizzato se hai un vasto pubblico su Facebook.

Ecco come abbiamo diffuso la parola su Facebook.

3. Incorpora il video nella tua e-mail. Grazie per esserti registrato.

La terza cosa che puoi fare è incorporare il video nella tua pagina di ringraziamento per l'iscrizione. Se non ne hai uno, creane uno e indirizza lì i tuoi abbonamenti di successo.

Ecco come appare la nostra pagina di conferma dell'iscrizione.

4. Modifica l'email di follow-up dell'abbonamento.

Fai sapere ai tuoi abbonati Gmail cosa fa questa scheda alle tue email. Ho semplicemente aggiunto "Usa Gmail? Guarda questo breve video per assicurarti di ricevere i nostri aggiornamenti. "

Ecco come l'abbiamo menzionato nella nostra email di follow-up.

5. Segmenta i tuoi utenti Gmail e invia loro il video.

Dovresti essere in grado di cercare nella tua lista e-mail e cercare le e-mail che terminano con gmail.com.

Ho inviato questo messaggio ai nostri iscritti a Gmail:

Queste sono tutte cose che ho fatto per Social Media Examiner e penso che dovresti fare qualcosa di simile se le tue email sono importanti per la tua attività.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

Incorpora i Social Media Examiner video nelle nuove schede di Gmail.

Aiutaci a diffondere la parola!

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