6 Strumenti di pubblicazione da Facebook per i professionisti del marketing: Social Media Examiner

Hai esplorato ultimamente la sezione Strumenti di pubblicazione della tua pagina Facebook?

Ti stai chiedendo come le nuove funzionalità semplificano il marketing?

La sezione Strumenti di pubblicazione della tua pagina contiene molte funzioni importanti tra cui la gestione dei video, la generazione di lead e le vendite di prodotti.

In questo articolo, lo farai scopri come gestire al meglio il tuo marketing su Facebook con sei strumenti di pubblicazione su Facebook.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Nota: gli strumenti di pubblicazione della tua pagina possono includere o meno tutte e sei queste funzioni in base alle funzioni a cui la tua pagina ha accesso in questo momento.

# 1: raccogli e scarica lead

Vuoi raccogliere lead direttamente da Facebook utilizzando l'obiettivo di marketing di Facebook Ads Lead Generation? In tal caso, avrai bisogno di un modulo per i lead. Puoi

progettare moduli per i lead all'interno degli strumenti di pubblicazione. Quando accedi per la prima volta a questa funzione, troverai un modulo per i lead di esempio da testare.

Puoi visualizzare in anteprima il modulo di lead di esempio e inviare le proprie informazioni.

Allora puoi scarica le informazioni per vedere come sarebbero i tuoi contatti.

Per crea il tuo modulo per i lead, fare clic sul pulsante Crea. Avrai la possibilità di creare un nuovo modulo da zero o duplicare un modulo esistente.

Una volta che tu fare clic su Avanti, aggiungi un nome al tuo modulo e seleziona le opzioni avanzateapplicabile a te. Puoi saperne di più se è necessario modifica i tuoi ID campo in questo Documento di aiuto di Facebook, che contiene istruzioni specifiche per gli utenti di Driftrock, InfusionSoft, Marketo, Maropost, Sailthru e Sparkroom. Puoi anche recuperare i lead tramite l'API o utilizzare strumenti di terze parti piace LeadsBridge, che si collega alla maggior parte delle piattaforme di email marketing e automazione del marketing.

Il prossimo, scegli cosa chiedere nel modulo per i lead. Nota che più informazioni chiedi, più lungo sarà il tuo modulo.

Il prossimo, aggiungi un link alle norme e alle dichiarazioni di non responsabilità del tuo sito web oppure aggiungi una dichiarazione di non responsabilità personalizzata per la tua forma.

Allora lo farai aggiungi un link al tuo sito web dove vorresti che i tuoi visitatori vadano dopo aver completato il modulo. Può essere una pagina di ringraziamento personalizzata, una pagina di offerta o la tua home page.

Nota: se stai monitorando le conversioni di lead in Google Analytics, potresti voler avere una pagina di ringraziamento personalizzata che ti consenta sappi che si trattava di una conversione di lead da un modulo di lead di Facebook per separarlo da una conversione di lead sul tuo sito Web o altro fonte.

Successivamente, hai la possibilità di incoraggiare le persone a darti le loro informazioni. Per esempio, aggiungere informazioni e grafica personalizzata se offri un ebook o un rapporto gratuito.

Poi arriverai a visualizzare in anteprima il modulo. Se lo desidera aggiungi domande, fare clic sul pulsante Modifica in cima. Puoi anche fare clic sul pulsante Avanti per vedere quanto sarà lungo il modulo, in base al numero di domande che hai scelto di porre al potenziale lead. Puoi tornare indietro e modificare diversi aspetti del moduloo, se sei soddisfatto, fare clic sul pulsante Crea modulo.

Nota: tutte le domande che chiederai verranno precompilate se potenziali lead hanno inserito tali informazioni nel loro profilo Facebook. In caso contrario, dovranno inserirlo manualmente nel modulo. Tieni inoltre presente che una volta creato un modulo, non puoi modificarlo. Puoi, tuttavia, creare un nuovo modulo basato su un modulo esistente e modificare le parti che si desidera modificare.

Quando sei pronto raccogliere contatti, vai al tuo Facebook Ads Manager e scegli l'obiettivo Raccogli lead per il tuo business.

Una volta che tu configurare il pubblico, il budget, i posizionamenti e la creatività dell'annuncio, seleziona il modulo che hai creato alla fine del processo.

Il prossimo torna ai tuoi strumenti di pubblicazione per scaricare i leadoppure segui le indicazioni fornite in base al tuo CRM o LeadsBridge.

# 2: gestisci video registrati e live

Pubblichi molti video sulla tua pagina Facebook? Puoi gestire facilmente tutti i tuoi video utilizzando la sezione Libreria video degli strumenti di pubblicazione.

Ecco qua trova un elenco dei tuoi video attuali, con indicatori che indicano se si trattava di video dal vivo (indicati dall'icona della persona) o video registrati caricati sulla tua pagina, insieme al conteggio delle visualizzazioni e alla data in cui sono stati aggiunti. Fare clic su ogni video per visualizzare un'analisi dettagliata, proprio come faresti nei tuoi approfondimenti principali.

Più importanti della tua analisi video sono le due opzioni in alto a destra: le funzioni Live e Carica. Usa il pulsante Live per trasmettere in streaming dal tuo desktop se hai un software di registrazione professionale.

Puoi prendi queste informazioni e usale con strumenti gratuiti come Apri Broadcaster Software. Nello specifico, lo inseriresti nelle tue impostazioni in questo modo. Nota che questa è la versione per Mac; la versione per Windows potrebbe avere un aspetto leggermente diverso.

Se tutto va bene dopo di te configurare la fotocamera e le impostazioni audio, lo farai avviare lo streaming su Open Broadcaster.

Quindi per testarlo, fare clic su Anteprima su Facebook. Se tutto si collega, dovresti vedere lo stesso video pop-up.

Allora puoi impostare il video in diretta con un aggiornamento di stato, titolo video e tag video. Puoi anche tagga le persone, aggiungi quello che stai facendo o come ti senti, aggiungi una località, imposta il tuo pubblico preferito e fai clic sul pulsante Trasmetti dal vivo.

Se stai cercando un software di webcasting dal vivo più professionale, dai un'occhiata ad altri strumenti come Telstra's Wirecast, che funziona sia per Mac che per Windows e parte da $ 495.

In alternativa, se non sei interessato alla trasmissione in diretta, puoi farlo carica semplicemente il video dal desktop e inserisci il titolo, i tag, i pulsanti di invito all'azione e altri dettagli del video.

Essere sicuri di configura il pulsante di invito all'azione se desideri che le persone vadano a una pagina specifica sul tuo sito web alla fine.

# 3: gestisci il contenuto dei tuoi articoli istantanei

Se l'hai già fatto registrato per articoli istantanei, Puoi gestisci i tuoi articoli istantanei all'interno degli strumenti di pubblicazione, dall'invio del contenuto per la revisione alla gestione della libreria di articoli istantanei.

Nella sezione Configurazione, una volta che il tuo contenuto è stato approvato, puoi farlo attiva la pubblicazione automatica di tutti i tuoi contenuti su Articoli istantanei tramite il tuo feed RSS.

Puoi decidere di farlo monetizza i tuoi articoli istantanei.

Puoi anche aggiorna l'aspetto dei tuoi articoli istantanei.

Nella sezione Articoli di produzione, puoi visualizzare tutti i tuoi articoli pubblicati o che devono essere pubblicati manualmente, a seconda che tu abbia scelto di pubblicare automaticamente i tuoi contenuti.

Da qui puoi scegliere di annullare la pubblicazione degli articoli che non desideri vengano mostrati come articoli istantanei di Facebook agli utenti di dispositivi mobili in modo che vadano invece al tuo sito web. Per farlo, spunta la casella accanto agli articolie utilizza il menu a discesa Azioni per annullare la pubblicazione degli articoli.

Puoi fare clic sull'icona della matita accanto a un articolo nella colonna Modifica e modificare il codice dell'articolo istantaneo di Facebook per quello specifico articolo a inserire contenuti specifici per il pubblico mobile. Puoi fare riferimento al file Guida per sviluppatori di articoli istantanei per codifiche specifiche per tutto, dagli annunci all'incorporamento di video.

Infine, utilizzare il pulsante Analytics nella colonna Approfondimenti a ottenere informazioni su ciascuno dei tuoi articoli istantanei di Facebook, una volta che gli articoli hanno ricevuto alcune visualizzazioni.

E, naturalmente, se vuoi abbellire i tuoi articoli istantanei, puoi andare alla sezione Articoli di esempio dove troverai alcuni articoli che puoi visualizzare per trarre ispirazione, inclusa la codifica.

# 4: gestisci le vendite dei prodotti con la sezione Negozio

Se vedi il link Aggiungi sezione negozio sulla barra dei menu della tua pagina Facebook, hai la possibilità di aggiungere una sezione negozio direttamente alla tua pagina Facebook. Ciò consentirà ai tuoi visitatori di Facebook di acquistare prodotti direttamente dalla tua pagina.

Puoi mostra i tuoi tre prodotti principali nella parte superiore del feed di notizie della tua pagina e in una scheda Negozio dedicata.

Una volta che hai crea il tuo negozio, Puoi gestisci tutto ciò che riguarda il tuo negozio nei tuoi strumenti di pubblicazione.

Per aggiornare i dettagli del prodotto, fare clic sul prodotto e poi fare clic sul pulsante Modifica prodotto.

Se hai più di tre prodotti, puoi scegli quali tre prodotti dovrebbero essere presentati sopra il tuo feed di notizie e nella parte superiore della scheda Negozio aggiungendoli alla tua raccolta in primo piano.

Gestisci gli ordini in sospeso e completati attraverso le rispettive sezioni in Strumenti di pubblicazione. Nell'area Ordini in sospeso puoi visualizzare gli ordini che non hai spedito, le informazioni di spedizione per il tuo cliente e le informazioni di contattoper i clienti nel caso in cui sia necessario ottenere ulteriori dettagli da loro.

Nell'area Ordini completati puoi vedere gli ordini che sono stati spediti e contattare i clienti per assicurarsi che siano soddisfatti dei loro ordini.

Fare clic sul collegamento Impostazioni negozio per andare dove puoi modificare le impostazioni del tuo negozio online principale. Ciò include il tuo indirizzo aziendale, la connessione dell'account Stripe, il fornitore di spedizione predefinito e la tariffa, le aliquote fiscali speciali e le località aggiuntive da cui la tua attività può spedire, se applicabile.

E infine, fare clic sul collegamento Visualizza negozio per andare alla scheda Acquista della tua pagina in modo da poterlo fare visualizza il tuo negozio. Potresti visualizzarlo come visitatore della tua pagina, anziché come amministratore, in modo da poter vedere il tuo negozio senza i pulsanti di modifica e i suggerimenti.

# 5: crea e gestisci annunci canvas

Ti interessa creare annunci interattivi per utenti di dispositivi mobili? Se hai accesso a Facebook Canvas annunci, potresti provare a crearne uno o due per il tuo pubblico di annunci per cellulari. Gli annunci di Facebook Canvas consentono di fornire in modo efficace pagine di destinazione interattive al pubblico di annunci per dispositivi mobili che includono uno o tutti i seguenti elementi, come descritto nella Guida alla progettazione della tela.

Il risultato di una tela è qualcosa che assomiglia a questo solo per gli utenti dell'app mobile di Facebook.

Se non vedi ancora Canvas nei tuoi Strumenti di pubblicazione, puoi utilizzare questa forma per contattare Facebook per ottenerlo o andare a Power Editor e inizia a creare un annuncio Canvas da lì. Questo dovrebbe renderlo visibile nei tuoi strumenti di pubblicazione.

Per impostazione predefinita, avrai un tutorial su Canvas che ti offre una tela di esempio da guardare per avere un'idea di come è impostata. Quindi puoi andare avanti crea la tua tela facendo clic sul pulsante Crea in alto a destra. Questo fa apparire il Canvas Builder.

Qui puoi usare i componenti predefiniti che ti sono stati dati aggiungi la tua intestazione, una foto e un pulsante per un semplice design Canvas. O puoi utilizzare i controlli nella parte superiore di ogni componente per spostarlo o eliminarlo dalla tua tela. Allora puoi aggiungere più componenti tramite il collegamento.

La chiave è assicurati che siano presenti uno o più pulsanti di invito all'azione, immagini e così via che portano al tuo sito web e ai prodotti o servizi specifici che stai promuovendo nel tuo annuncio. Per ulteriori dettagli su come configurare ogni componente in un'area di disegno, fare riferimento a questo articolo su come crea una tela.

Una volta che hai finito, puoi invia la tua tela al tuo telefono cellulare per visualizzarla in anteprimae se tutto sembra a posto, puoi farlo finiscilo.

Nota: quando finisci una tela, non puoi più modificarla. Puoi creare un duplicato solo selezionando la casella accanto all'originale e utilizzando il menu a discesa Azioni per creare la nuova tela e apportare le modifiche.

Quando sei pronto usa la tua tela in un annuncio, fare clic sul pulsante Visualizza accanto alla tela che desideri utilizzare e fare clic sul collegamento Ottieni URL. Copia quel link e utilizzare l'obiettivo di marketing Invia persone al tuo sito webin Ads Manager. Quando crei il tuo annuncio, alla fine, lo farai incolla il link sulla tua tela come sito web che vuoi che le persone visitino.

Assicurati che tu seleziona solo Feed di notizie per cellulari come opzione di posizionamento poiché la tua tela non può essere mostrata agli utenti desktop.

# 6: pubblica e pianifica i post

Sebbene esistano molti strumenti di terze parti che possono aiutarti a programmare e pubblicare sulla tua pagina Facebook, gli strumenti di pubblicazione integrati nella tua pagina possono aiutarti a farlo gratuitamente. La maggior parte degli editor e degli amministratori di pagine avrà la possibilità di pubblicare post, programmare post e creare bozze di post da quest'area.

Per pubblicare un post subito, seleziona Post pubblicati nella barra laterale sinistra di strumenti di pubblicazione e fare clic sul pulsante Crea. Questo fa apparire una casella di stato standard in cui puoi inserisci un post da pubblicare sulla tua pagina.

Se tu fare clic su Foto / Video, Puoi ottenere più tipi di post multimediali tra cui scegliere.

Se tu fare clic su Domande e risposte, Offerta + in alto, lo farai ottenere più tipi di post tra cui scegliere, in base alle funzioni disponibili della tua pagina.

Nella parte inferiore della casella di stato, da sinistra a destra, a seconda delle funzionalità offerte dalla tua pagina, puoi scegliere di farlo aggiungi una foto o un video, aggiungi quello che stai facendo o come ti senti, aggiungi un luogo, imposta l'ora e la data del tuo post, imposta un pubblico preferitoper il tuo post e taggare uno sponsor per il tuo post, se lo è Contenuti con marchio.

Ultimo ma non meno importante, puoi scegli Boost Post se prevedi di pubblicarlo immediatamente. Se non desideri pubblicare immediatamente il post, utilizza il menu a discesa accanto al pulsante Pubblica per programmarlo, salvarlo come bozza o retrodatarlo (che lo pubblicherà immediatamente, ma datalo in passato).

Se dovessi pianificare o salvare il post come bozza, apparirà sotto Post programmati o Bozze nei tuoi Strumenti di pubblicazione. Puoi anche fare clic su quei link nella barra laterale sinistra e poi fare clic sul pulsante Crea per creare specificamente post o bozze programmati.

Le stesse funzionalità esistono in entrambe le sezioni, ma invece di avere un pulsante Pubblica con un menu a discesa per pianificare, retrodatare o salvare come bozza, avresti un pulsante per programmare o salvare come bozza con altre opzioni.

Puoi utilizza la funzione Post in scadenza per creare date di scadenza per i video che pubblichi. Per usarlo, devi aggiornare un'impostazione di pagina che consenta ad amministratori ed editor di consentire ai video di avere date di scadenza. Se imposti un video in modo che abbia una data di scadenza, verrà eliminato dalla tua pagina Facebook una volta raggiunta tale data.

Nota: considerando il rendimento di Facebook e il fatto che ora puoi utilizzare il coinvolgimento video di Facebook come un modo per creare un pubblico personalizzato, non consiglio di utilizzare questa opzione.

Oltre a creare, programmare e salvare bozze in Strumenti di pubblicazione, puoi anche andare qui a visualizzare le informazioni sui post della pagina. Questo è qualcosa che tutti coloro che hanno un ruolo nella tua pagina possono vedere, fino ai tuoi analisti.

Sebbene non sia così approfondito come quello che troverai nei tuoi approfondimenti principali, lo farai dai una rapida occhiata alla tua portata, al coinvolgimento, a quando hai pubblicato e allo strumento con cui hai pubblicato. Puoi anche fare clic su ogni post per ottenere analisi più approfondite su ogni post.

Inoltre, se per qualche motivo lo desideri liberare la tua pagina da un gruppo specifico di post, Puoi usa la casella di ricercaper trovare quei post per parola chiave, seleziona la casella evidenziarli tutti, e utilizzare il menu a discesa Azioni per eliminarli all'ingrosso.

In conclusione

Il solo fatto di poter pubblicare, programmare e retrodatare i post sulla tua bacheca e gestire i tuoi contenuti in blocco può essere una caratteristica gradita per un editor di pagine o un amministratore.

A seconda delle funzionalità della tua pagina Facebook, la sezione Strumenti di pubblicazione della tua pagina Facebook può aiutarti a gestirne molte. Puoi vedere questa sezione su ogni pagina Facebook a cui ti è stato assegnato un ruolo, anche se ciò che potrai fare con gli strumenti di pubblicazione varia in base a quel ruolo.

Cosa pensi? Quali funzionalità degli strumenti di pubblicazione utilizzi di più? Per favore fateci sapere nei commenti!