Come impostare gli annunci video discovery TrueView di YouTube: Social Media Examiner

Vuoi che più persone vedano i tuoi video nella ricerca di YouTube? Ti chiedi come la pubblicità su YouTube possa mostrare i tuoi video insieme ai contenuti correlati?

In questo articolo imparerai come promuovere i tuoi video con gli annunci discovery TrueView di YouTube.

Perché eseguire una campagna pubblicitaria discovery TrueView di YouTube?

Gli annunci discovery TrueView di YouTube vengono visualizzati nei luoghi dove gli utenti scoprono i contenuti su YouTube, inclusa la pagina dei risultati di ricerca, i video correlati nella pagina di visualizzazione e la home page di YouTube.

YouTube ha lanciato questo tipo di annuncio nel giugno 2016 in modo che gli utenti possano scoprire contenuti brandizzati durante la ricerca e la navigazione nei video sulla piattaforma. Tieni presente che questi annunci vengono pubblicati anche nelle schede Gmail Social e Promozioni, nonché nel feed di Google Discover. Non puoi disattivare nessuna rete.

Di seguito sono riportati alcuni modi per utilizzare gli annunci discovery TrueView di YouTube:

• Aiuta le persone a scoprire il tuo marchio e i nuovi prodotti.
• Promuovi i tuoi contenuti di lunga durata.
• Rafforza il marchio retargeting dei visitatori del sito web.

Gli annunci discovery TrueView possono offrire un ROI eccellente perché paghi solo quando qualcuno fa clic sulla miniatura dell'annuncio, dimostrando così interesse per il tuo marchio. Pensa a questi annunci come a uno strumento per promuovere il tuo canale YouTube, aumentare le iscrizioni ai canali e aumentare la consapevolezza del marchio.

TechStyle Fashion Group, a direttamente al marchio del consumatore, ha iniziato a sperimentare con gli annunci discovery nel novembre 2018. Hanno visto un Costo per lead inferiore del 25% rispetto ai loro annunci su altri canali.

Prima di eseguire il tuo primo annuncio discovery TrueView di YouTube, completa queste due attività di configurazione:

• Installa la codifica a livello di sito sul tuo account.
• Imposta il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito. Ciò fornirà informazioni sui visitatori che fanno clic sui tuoi annunci, se si iscrivono alla tua newsletter, fanno clic sul pulsante CTA, installano la tua app o simili.

Quando hai finito, segui questi passaggi per eseguire una campagna di annunci discovery TrueView di YouTube.

# 1: imposta la tua campagna pubblicitaria TrueView Discovery di YouTube

Per gestire le tue campagne di annunci video di YouTube, devi registrarti a un Google Ads account e collegalo al tuo canale YouTube.

Dopo aver effettuato l'accesso a Google Ads, fai clic su Campagne nella barra laterale sinistra e fai clic sul pulsante +. Dal menu a comparsa, scegli Nuova campagna.

Successivamente, devi scegliere un obiettivo per la tua campagna YouTube. Per questo tipo di campagna, puoi scegliere tra i seguenti obiettivi di marketing:

• I saldi: La maggior parte dei professionisti del marketing ritiene che gli annunci discovery TrueView di YouTube siano incentrati esclusivamente sul branding, quindi scegliere le vendite come obiettivo potrebbe non sembrare una scelta naturale. Tuttavia, Mark Patchett, il vicepresidente della crescita di Nectar, spiega l'idea sbagliata. Dice: "Puoi hackerare il tipo di campagne di notorietà del marchio ottimizzando le vendite. In questo modo, gli algoritmi fanno un lavoro migliore nel portare il tuo annuncio davanti a coloro che hanno una maggiore intenzione di acquisto ".
• Conduce: Ottieni potenziali clienti pertinenti per esprimere interesse per i tuoi prodotti iscrivendoti alla tua newsletter, fornendo le loro informazioni di contatto o intraprendendo un'azione simile.
• Traffico del sito web: Ottieni potenziali clienti mirati a visitare il tuo sito web.
• Nessun obiettivo: Non vuoi che un obiettivo scelto guidi la tua campagna? Quindi scegli questa opzione, ma assicurati di ciò che vuoi ottenere.

Dopo aver scelto un obiettivo della campagna pertinente, seleziona il tipo di campagna. Per gli annunci discovery TrueView di YouTube, seleziona il tipo di campagna discovery e fai clic su Continua per passare alla fase successiva.

notare che: Il Tipo di campagna discovery non è ancora disponibile per tutti gli account Google Ads. Puoi ulteriori informazioni sull'implementazione di Google.

# 2: scegli il targeting geografico e il tipo di offerta

Nella schermata dei dettagli della campagna, inizia assegnando un nome alla campagna e selezionando le località geografiche che desideri scegliere come target. Se non sei sicuro di quali località concentrarti, accedi al tuo Account Google Analytics e cerca le aree in cui hai il tasso di conversione più elevato (con un volume ragionevole).

Inoltre, scegli le lingue parlate dai tuoi clienti. L'impostazione predefinita è l'inglese se anche le impostazioni della lingua sono in inglese.

Nella barra laterale di destra, vedrai una stima della copertura del tuo targeting. Nell'esempio seguente, quando scelgo "New York", la copertura del mio targeting è stimata in 63 milioni di impressioni.

Tieni presente che per le campagne discovery di YouTube non vedrai alcuna opzione per la rotazione degli annunci e la quota limite.

In base all'obiettivo della tua campagna, decidi come fare offerte. Poiché desideri rivolgerti a un pubblico con un'intenzione di acquisto relativamente più elevata, ha senso concentrarsi sulle conversioni.

Devi anche inserire il tuo CPA target (costo per azione). Si tratta di una strategia di offerta intelligente automatica (basata sul machine learning) che cerca di ottenere il maggior numero di conversioni possibile al CPA medio target. Puoi leggere di più su offerte basate su CPA target qui.

Se scegli obiettivi orientati al branding, potresti dover optare per altre strategie di offerta come CPV massimo e CPM target. Puoi leggere di più su CPV qui e CPM qui.

# 3: imposta un budget giornaliero e seleziona il tuo pubblico

Il passaggio successivo consiste nello specificare il budget giornaliero che desideri spendere per la tua campagna. Se stai pubblicando questo formato di annuncio YouTube per la prima volta, avrai bisogno di dati sufficienti per trovare un punto debole per il tuo budget. Ha senso provare a generare alcune vendite, in modo da poter sperimentare il doppio del CPA di Google Ads (senza includere le campagne con parole chiave di marca).

Quindi, scegli le date di inizio e di fine della tua campagna. Se il tuo pubblico è online solo in determinati orari della giornata, puoi scegliere di pubblicare il tuo annuncio YouTube solo durante tali orari impostando una pianificazione degli annunci.

Dopo aver assegnato un nome al gruppo di annunci, devi definire i tuoi segmenti di pubblico.

Ecco i segmenti di pubblico tra cui puoi scegliere:

• Segmenti di pubblico di affinità: Si tratta di segmenti di pubblico basati su interessi come "cibo e ristorazione" per ampliare la copertura della tua campagna. Ecco un elenco di Categorie di affinità curate da Google.
• Remarketing: Se desideri scegliere come target le persone che hanno già interagito con i tuoi video di YouTube, creare un elenco per il remarketing video. Puoi scegliere tra le azioni che gli utenti di YouTube hanno eseguito, come mostrato nell'immagine sottostante. Puoi anche eseguire il remarketing su persone che hanno visitato il tuo sito web.

• Nel mercato: Questi segmenti di pubblico stanno attivamente ricercando o confrontando i prodotti. Potrebbero anche attraversare un evento della vita, come sposarsi. Ecco un elenco curato di segmenti di pubblico in-market.
• Demografia: Puoi scegliere tra una varietà di parametri demografici tra cui età, stato parentale, reddito familiare, sesso e simili. La categoria Sconosciuto rappresenta le persone la cui età è sconosciuta. Questa categoria è inclusa perché YouTube non richiede agli utenti di accedere alla piattaforma per sfogliare e guardare i video.

# 4: crea e ottimizza il tuo annuncio TrueView discovery di YouTube

Dopo aver definito i tuoi segmenti di pubblico e impostato la tua campagna YouTube, è il momento di creare il tuo annuncio. Fai clic sul pulsante + e scegli Annuncio discovery. Quindi fare clic sul pulsante Crea campagna.

Per creare il tuo annuncio discovery YouTube, ecco le risorse che devi fornire.

URL finale

Inserisci la posizione della pagina di destinazione a cui verranno indirizzati i potenziali clienti dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. A seconda della tua campagna, puoi indirizzare le persone al tuo sito web o a un video sul tuo canale YouTube.

Immagini e loghi

Puoi caricare fino a 15 immagini di alta qualità per una creatività. YouTube consiglia di utilizzare proporzioni di 1,91: 1 per immagini di paesaggi con una risoluzione di 1200 x 628. Puoi anche usare un'immagine quadrata con una risoluzione di 1200 x 1200.

La risoluzione minima per un'immagine orizzontale è 600 x 314 e 300 x 300 per immagini quadrate. Inoltre, le dimensioni dei file immagine non devono superare i 5 MB ei formati immagine supportati sono JPG, PNG e GIF statico.

Per il logo, carica un'immagine quadrata con una risoluzione consigliata di 1200 x 1200; puoi andare fino a 128 x 128. Qualsiasi formato standard non GIF funziona per il logo e la dimensione massima consentita per l'immagine è 1 MB.

Tieni presente che un ritaglio scadente e un orientamento dell'immagine errato comporteranno la disapprovazione dell'annuncio. Inoltre, non cercare di imitare collegamenti ipertestuali o elementi cliccabili nelle immagini perché gli annunci verranno rifiutati.

Preferibilmente, evita di utilizzare i pulsanti CTA nelle immagini. Puoi leggere ulteriori informazioni sulle linee guida per le creatività di annunci discovery e controlla altri esempi di annunci che vengono rifiutati qui.

Nome commerciale

Inserisci il nome dell'attività per cui pubblichi l'annuncio discovery TrueView di YouTube. Il nome non deve superare i 25 caratteri.

Copia del titolo

Scrivi un titolo che attiri l'attenzione che non superi i 40 caratteri. Se superi questa lunghezza, il titolo potrebbe essere troncato su alcuni dispositivi.

Puoi scrivere fino a cinque titoli per una creatività, quindi sfruttali al meglio. Tuttavia, non utilizzare titoli clickbait come "Non ci crederai", altrimenti il ​​tuo annuncio potrebbe essere rifiutato.

Due righe di descrizione

Puoi aggiungere due righe di testo e fino a 90 caratteri per descrivere il tuo video. Ancora una volta, puoi scrivere fino a cinque descrizioni per una creatività. Cerca di dare più contesto agli utenti che hanno letto il titolo per indurli ad agire.

Testo CTA

Scegli il testo CTA appropriato dal menu a discesa.

Video di YouTube da promuovere

Assicurati di caricare il video (inferiore a 1 GB) che desideri promuovere su YouTube e imposta l'estensione privacy video alla visibilità pubblica. Se non desideri che l'annuncio sia accessibile sul tuo canale, puoi mantenerlo non in elenco e continuare a utilizzare l'URL del video nell'annuncio. La risoluzione consigliata per il video è 640 x 360 (con proporzioni di 16: 9) o 480 x 360 (con proporzioni 4: 3).

Se non hai un video da promuovere, elenchi di YouTube alcuni partner qui (con una presenza globale) che può aiutarti a realizzare il tuo annuncio video.

Riceverai un'anteprima dei tuoi annunci YouTube su diverse proprietà e dispositivi. Assicurati che il testo non venga troncato e che le tue immagini siano a posto.

Ecco un esempio di annuncio con titoli e tutti gli altri asset aggiunti. Nota come ha senso qualsiasi combinazione di titoli, descrizioni e immagini. Tutti inducono gli spettatori a fare clic sull'annuncio.

Assicurati che le immagini, i titoli e le descrizioni degli annunci di YouTube collaborino per indirizzare lo spettatore verso l'obiettivo della tua campagna.

Una volta che il tuo annuncio discovery è pronto, fai clic su Crea campagna e lascia che la campagna venga eseguita.

Quindi sii paziente e attendi le conversioni. Per comprendere il rendimento della tua campagna, considera il numero di clic necessari per vedere una vendita dalle tue campagne Google Ads senza marchio. Puoi persino usare Facebook per un preventivo.

Se la tua conversione tipica si aggira intorno al 2%, potresti dover visualizzare circa 100 clic per identificare il targeting e gli annunci che funzionano. Google consiglia di attendere circa 40 conversioni affinché i loro modelli raccolgano dati sufficienti. Da lì, puoi apportare modifiche alla tua campagna e iniziare a ottimizzarla.

Conclusione

Oltre 1,9 miliardi di utenti registrati visita YouTube ogni mese per l'intrattenimento, l'ispirazione e l'apprendimento di nuove abilità. Un rapporto Sandvine ha rilevato che la piattaforma genera 35% di tutto il traffico mobile globale. Indubbiamente, l'opportunità di costruire la consapevolezza del marchio su YouTube è enorme.

C'è un processo di scoperta intrinseco. Secondo il funzionario Statistiche Think With Google, oltre il 90% delle persone afferma di aver scoperto nuovi brand e prodotti tramite YouTube.

Gli utenti sono diventati più autodiretti nella loro scoperta dei marchi, con oltre il 50% degli acquirenti afferma il video online li ha aiutati a decidere il marchio o il prodotto specifico da acquistare. Quindi ora è il momento di iniziare a utilizzare i video nella tua canalizzazione di acquisto ora.

L'esecuzione di campagne di annunci discovery TrueView di YouTube può essere una buona opzione per la tua attività perché ti consentono di raggiungere gli utenti in momenti imprevisti e non pianificati quando sono aperti a nuovi brand.

Cosa pensi? Hai mai provato gli annunci discovery TrueView di YouTube per la tua attività? Che tipo di risultati hai visto? Condividi i tuoi pensieri e feedback nei commenti qui sotto.

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