3 Opzioni di targeting per Facebook che i marketer devono sapere: Social Media Examiner

Vuoi ridurre i costi degli annunci di Facebook e aumentare le conversioni?

E se avessi centinaia di opzioni di micro-targeting a portata di mano?

Il raggiungimento e il superamento dei tuoi obiettivi pubblicitari dipende dal raggiungimento del pubblico con maggiori probabilità di conversione.

In questo articolo scoprirai tre opzioni di targeting di Facebook che ti aiutano a individuare il miglior pubblico per i tuoi annunci.

Perfeziona il targeting degli annunci Con i dati di Facebook

Mentre Facebook continua ad evolversi e si sforza di aumentare i profitti per i suoi azionisti, lo ha fatto lentamente ha implementato una serie di opzioni pubblicitarie per offrire un'esperienza migliore per il suo inserzionisti.

Il punto cruciale di questi sforzi è offrendo un targeting demografico preciso.

All'inizio del 2013, è iniziata a circolare la notizia che Facebook stava collaborando con alcuni giganti dei dati molto potenti (Epsilon, Acxiom e Datalogix) per consentire ai marchi un maggiore accesso a una grande quantità di dati sul pubblico

. Questi tre giganti dei dati non solo attingono ai programmi di fidelizzazione degli acquirenti, ma anche agli acquisti dei consumatori abitudini, informazioni demografiche e una miriade di altre opzioni sia dal consumatore online che offline attività.

Per scopi direttamente correlati a questo articolo, è importante notare che Facebook acquisisce anche dati sul comportamento, demografici e sugli interessi dalla propria raccolta interna di dati. Inoltre, raccolgono dati da fonti esterne come gli "Stati Uniti Censimento, schede di garanzia, registrazione informazioni, il Dipartimento dei veicoli a motore, informazioni sui registri pubblici, dati di sondaggi e altro offline fonti ".

Facebook raccoglie anche "Stati Uniti dati dei consumatori su dove i consumatori fanno acquisti, come fanno acquisti, quali prodotti e i marchi che acquistano, le pubblicazioni che leggono e i loro dati demografici e psicografici attributi. "

Di seguito discuto di come tutti questi dati aiutano gli inserzionisti di Facebook perfezionare il loro pubblico di destinazione in base a dati demografici, interessi e comportamenti.

# 1: utilizza i dati demografici per affinare il pubblico

Come consumatore, può essere sconcertante sapere che Facebook raccoglie così tanti dati personali. Come inserzionista, è il jackpot.

Facebook utilizza i dati che raccoglie per fornirti un targeting demografico approfondito. Prima, quella ricchezza di informazioni era riservata agli inserzionisti avanzati che utilizzavano Power Editor. Ora è disponibile per tutti tramite Strumento per la creazione di annunci di Facebook.

Per utilizzare l'ampio targeting demografico, creare un annuncio e scorri verso il basso fino alle opzioni del pubblico (sotto la casella Testo e collegamenti) e fare clic sul pulsante Altri dati demografici.

Attualmente, il targeting demografico di Facebook offre 10 categorie, ciascuna con sottoinsiemi, per un totale di oltre 100 opzioni di targeting demografico segmentato.

Ad esempio, se selezioni l'opzione Relazione, vedrai Interessato e Stato relazione. Queste due categorie sono sorprendentemente simili alle vecchie opzioni demografiche di Facebook. Tuttavia, quando fai clic ed esamini ciascuno, puoi vedere quanto sono diventati ampi i segmenti.

Ora puoi scegliere come target non solo gli utenti sposati, single o divorziati, ma anche relazioni aperte, complicate, unioni domestiche, separate, unione civile e altro ancora.

Ciascuna delle 10 principali opzioni demografiche offre questo tipo di scelta di segmenti ampliati. Ti incoraggio a fare clic su ciascuno per vedere quali opzioni sono disponibili per te.

Approfitta dei dati forniti da Facebook e dai suoi partner. Più approfondisci le esigenze, i desideri, le abitudini del tuo pubblico, ecc., maggiore sarà il successo delle tue campagne.

# 2: Interessi del segmento per ridurre i costi degli annunci

Non molto tempo fa, gli interessi erano l'unica opzione nello strumento di creazione degli annunci che consentiva agli inserzionisti di segmentare il proprio pubblico.

Secondo Facebook, gli interessi ora includono "le pagine [agli utenti] sono piaciute, i loro interessi e le loro attività".

In base agli interessi che scegli di scegliere come target, Facebook fornisce suggerimenti o ti consente sfoglia un elenco di interessi correlati che ti consentono di segmentare il tuo pubblico in misura maggiore.

In questo esempio, ho selezionato Home and Garden come interesse e Facebook ha suggerito HGTV, Home Improvement, DIY, Interior Design e altro ancora.

Quando si scelgono gli interessi, essere il più concentrato possibile. Gli interessi sono un fattore importante per ridurre il costo per clic (CPC) e aumentare la percentuale di clic (CTR).

È qui che entra in gioco un profondo apprezzamento per il tuo pubblico di destinazione. Se non comprendere gli interessi, gli hobby e le attività del tuo pubblico, avrai difficoltà a ridurre i costi degli annunci e aumentare il ROI.

# 3: incorporare il comportamento per conversioni elevate

Il targeting comportamentale è principalmente il risultato di attività offline ed è estremamente efficace nel creare conversioni.

Sebbene possa essere uno strumento molto potente, il targeting comportamentale può anche tagliare una grossa fetta del budget pubblicitario. Dei tre (dati demografici, interessi e comportamento) ho personalmente ritenuto che il targeting per comportamento sia il più costoso.

Come mostrato nell'immagine sottostante, le scelte comportamentali sono piuttosto varie. Ciascuna delle categorie offre centinaia di opportunità di targeting comportamentale.

Ad esempio, la categoria Automotive include un targeting mirato per acquirenti di veicoli nuovi (vicino al mercato), acquirenti di veicoli nuovi (nel mercato) e acquirenti di veicoli usati (nel mercato).

Considera le possibilità di prendere di mira i genitori in attesa che sono nel mercato per un nuovo veicolo ibrido o crossover. Se sai già che sono sul mercato e sviluppi una campagna pubblicitaria altamente mirata centrata in base al tipo di auto che stanno cercando, non c'è dubbio che il tuo tasso di conversione sarà estremamente alto.

Ogni scelta di comportamento offre informazioni altrettanto dettagliate. Il comportamento di acquisto, in particolare, è una miniera d'oro mirata. Seleziona uno dei suoi sottoinsiemi per visualizzare un elenco completamente nuovo di opzioni che puoi utilizzare per segmentare il tuo pubblico.

Ad esempio, se sei interessato al comportamento di acquisto relativo a chiunque sia interessato allo sport e all'aria aperta, tu può restringere il mercato a sport specifici e combinarlo con la vendita al dettaglio di fascia alta o bassa per segmentare anche ulteriore.

La linea di fondo

Se ce n'è uno ingrediente cruciale per il marketing di Facebook, si rivolge al pubblico giusto. I dati di Facebook ti aiutano a farlo con precisione.

Un profondo apprezzamento del tuo pubblico si traduce in costi inferiori, maggiore coinvolgimento e tassi di conversione più elevati per il tuo marchio.

Gioca con ciascuna delle opzioni principali (Dati demografici, interessi e comportamento), esegui alcuni test A / B e determinare quale strada funziona meglio per la tua attività. Le possibilità sono davvero infinite.

Cosa pensi? Hai utilizzato il targeting approfondito di Facebook? Quale ha fornito i migliori risultati al minor costo? Lascia un commento qui sotto.