4 modi per aumentare il coinvolgimento di Facebook con le promozioni: Social Media Examiner

Vuoi aumentare il tuo coinvolgimento su Facebook?

Ti stai chiedendo se le promozioni aiuteranno?

Il 79% dei fan di Facebook ha maggiori probabilità di acquistare da un marchio che gli è piaciuto, quindi perseguire più fan e un coinvolgimento più profondo con i fan esistenti è una priorità enorme!

Sebbene ci siano molti metodi fondamentali per aumentare il coinvolgimento come la creazione contenuto altamente condivisibile, distacco immagini e video e postare succintamente nei momenti chiave, un metodo efficace è eseguire promozioni.

Le promozioni hanno la capacità di attirare i visitatori verso un file Pagina Facebooke, se usato correttamente, può essere uno strumento molto prezioso per realizzare gli obiettivi di coinvolgimento della tua azienda.

Selezione del giusto tipo di promozione per la tua pagina

Una domanda chiave quando si pensa di eseguire una promozione su una pagina Facebook è: "Quale tipo di promozione funzionerà meglio per i miei obiettivi?"

La risposta: varia. Alcuni tipi di promozione si prestano a diversi obiettivi. Inoltre, alcune promozioni potrebbero funzionare meglio per determinati settori.

Di seguito troverai uno schema di 4 tipi di Promozioni della pagina Facebook e tasti per selezionare il tipo giusto da eseguire sulla tua pagina Facebook.

Tutti i tipi di promozioni menzionati di seguito devono utilizzare app di terze parti visualizzate in una scheda della pagina Facebook. Questo è necessario per conformarsi La politica di promozione di Facebook.

# 1: promozione di lotterie

Un concorso a premi è una promozione basata sul caso che è semplice da impostare e consente un facile accesso. I visitatori in genere accedono compilando un semplice modulo con i campi per il loro nome e indirizzo e-mail, quindi uno o più vincitori vengono estratti casualmente dopo una data stabilita.

Come con la maggior parte delle app di promozione disponibili per Facebook, può esserci un'immagine a fan o simile che richiede al fan di mettere Mi piace alla pagina per accedere al modulo di iscrizione.

Vantaggi dell'utilizzo di una lotteria:

• Bassa barriera all'ingresso (semplice compilazione del modulo)
• Può funzionare per un'ampia varietà di settori
• Le lotterie possono raccogliere informazioni chiave sugli utenti, come e-mail o posizione, importanti per il marketing futuro

Contro:

• Poiché è richiesto poco per l'ingresso, potrebbero esserci più voci al di fuori del profilo del cliente di destinazione
• Gli utenti possono potenzialmente entrare più di una volta utilizzando diversi indirizzi e-mail
• C'è spesso un coinvolgimento aggiuntivo limitato legato alla promozione una volta che un visitatore è entrato

Un concorso a premi può limitare ogni utente a una voce o consentire agli utenti di entrare ripetutamente. Consentire agli utenti di entrare quotidianamente consente una maggiore potenziale interazione con i visitatori, perché li riporta più spesso alla pagina Facebook.

UN promozione di lotterie può lavorare per un'ampia varietà di aziende, comprese B2B e B2C. Aiuto per lotterie attirare i fan per entrare, sebbene il potenziale di coinvolgimento non sia elevato come altri tipi di promozione.

# 2: affari e offerte

UN affare o offrire è un'altra opzione di promozione che in genere ha una bassa barriera all'ingresso. Spesso un affare o un'app di offerta su una pagina Facebook chiede all'utente di fare qualcosa e, una volta completata l'attività, all'utente viene concesso l'accesso all'affare.

Per esempio, "Metti Mi piace alla nostra pagina per accedere a questo coupon di sconto del 40%" è un metodo comunemente impiegato nelle schede delle offerte. Altre offerte di app includono la condivisione di un post sul tuo feed di notizie di Facebook o la condivisione di un post sulla timeline di un amico per accedere all'accordo. Come le lotterie, le offerte sono utili perché (1) gli utenti rispondono alle offerte di accordi e (2) viene eseguita anche un'attività utile all'azienda (più Mi piace della Pagina o diffusione del messaggio dell'offerta).

Vantaggi dell'utilizzo di un accordo:

• Bassa barriera all'ingresso (semplice completamento dell'attività)
• Espande la copertura ad altri social network: questo può aiutare la Pagina raggiungere un pubblico più ampio o un altro tipo di pubblico rispetto a quello attualmente raggiunto
• Può funzionare per un'ampia varietà di settori
• Pages ottenere qualcosa di valore in cambio, come un'ulteriore esposizione, un Mi piace o un indirizzo email

Contro:

• Ancora una volta, una bassa barriera all'ingresso significa che coloro che accedono possono o meno essere il tuo cliente di destinazione
• Gli utenti possono potenzialmente entrare più di una volta utilizzando diversi indirizzi e-mail
• C'è spesso un coinvolgimento aggiuntivo limitato legato alla promozione una volta che un visitatore è entrato

# 3: promozione del concorso

Un concorso è diverso da una lotteria o da un'offerta. Questo tipo di promozione richiede di più dall'utente e può essere definita una "promozione basata sulle competenze". In genere richiede più impegno e abilità per la presentazione dell'iscrizione, come scattare e inviare una foto che soddisfi determinati requisiti requisiti.

Invece di un'estrazione casuale per determinare il vincitore, i concorsi in genere prevedono il voto da parte del pubblico o il giudizio di un gruppo selezionato al fine di determinare il vincitore. Sebbene i concorsi fotografici siano il tipo più comune utilizzato abitualmente, ci sono altri tipi di concorsi come voce video, saggio o didascalia.

Vantaggi dell'utilizzo di un concorso:

• Più opportunità di coinvolgimento: i partecipanti sono un segmento di coloro che partecipano, mentre quelli che vengono per visualizzare le voci e votare sono un altro gruppo partecipante. Insieme, questo può aggiungere più copertura, esposizione e interazione complessive alla Pagina.
• I partecipanti sono motivati ​​a condividere con gli amici: i partecipanti vogliono voti, quindi estendono la portata del concorso alla loro rete di amici che chiedono il loro voto. Questa condivisione sociale da parte dei partecipanti ai loro amici aumenta la portata complessiva del concorso. Inoltre, questa presentazione da amico a amico di una Pagina da parte di un partecipante può essere un meccanismo di riferimento positivo. Può aggiungere fiducia e credibilità alla Pagina e ai suoi prodotti e servizi tramite l'invito dell'amico a votare.
• Migliore qualificazione dei partecipanti: i partecipanti soddisfano un determinato criterio di partecipazione, che è un meccanismo di vagliatura. Aggiunge una barriera a coloro che si limitano a partecipare a qualsiasi promozione perché è facile e potrebbero vincere, indipendentemente dal loro interesse per l'azienda che fornisce l'offerta. A seconda delle linee guida necessarie per entrare, questo processo può servire a qualificare o preselezionare i partecipanti come potenziali clienti. Se hanno bisogno di inviare una foto di se stessi con il tuo prodotto nella foto, questo è un livello di qualificazione e connessione con il tuo prodotto. Un livello ancora maggiore di vagliatura sarebbe se il partecipante avesse bisogno di produrre un video promozionale di 30 secondi relativo al tuo servizio / prodotto e perché dovrebbe vincere. Ciò richiederebbe ai partecipanti di acquisire familiarità con il tuo prodotto per inviare una voce pertinente.
• Accesso ai contenuti generati dagli utenti: se le regole promozionali indicano che le voci possono essere utilizzate dall'azienda che organizza il concorso, questo può essere un ottimo metodo per raccogliere contenuti generati dagli utenti pertinenti al tuo marchio che possono essere utilizzati nel futuro marketing sociale.

Contro:

• La barriera all'ingresso può essere troppo alta e quindi la partecipazione inferiore. Anche il vantaggio opposto del concorso può essere un danno. Se le specifiche di una foto inserita richiedono troppo tempo per non ricevere una ricompensa sufficiente, le persone passano il concorso. Trovare il punto debole per il tuo pubblico è la chiave.
• Si possono fare tentativi per manipolare il voto dei fan — Sì, ci sono quelle persone là fuori che cercheranno di acquistare voti o di inviare spam agli utenti per i voti. L'utilizzo di un'app per il concorso che consente al manager di impostare limiti al voto per fan e che tiene traccia dell'indirizzo IP dell'elettore può essere utile per garantire un concorso equo.
• Il voto dei fan non significa necessariamente che il miglior candidato vince: un partecipante può a malapena soddisfare il requisiti per la presentazione, ma può essere fenomenale nel far passare la voce e nel chiamare a raccolta gli elettori il loro ingresso. Ciò può avere un impatto negativo sulla promozione complessiva e può causare commenti negativi, esattamente l'opposto del tipo di coinvolgimento che speri!

Un concorso offre più potenziale di coinvolgimento semplicemente in termini di avere due modi per partecipare: sia come partecipanti che come elettori. La motivazione per i partecipanti a diffondere la parola alla loro rete per venire a votare per la loro partecipazione si aggiunge al potenziale di coinvolgimento.

Un'altra opzione per un concorso è considerare un processo in due fasi. Ciò aggiunge il vantaggio di un turno iniziale di votazioni, quindi la necessità di tornare alla visualizzazione e votare di nuovo nel turno finale.

I concorsi potrebbero non funzionare per alcuni settori e tipi di attività che semplicemente non si prestano a questo tipo di coinvolgimento. Ad esempio, potrebbe essere difficile per un medico organizzare un concorso fotografico per motivi di privacy o rilevanza.

# 4: promozione sociale multi-network

UN promozione sociale multi-network è un'opzione di promozione aggiuntiva che coinvolge Facebook e almeno un'altra piattaforma di social media come Twitter, Pinterest o Instagram. Analogamente a un affare, agli utenti viene chiesto di eseguire un'attività e al termine viene concesso loro l'accesso all'offerta di affare.

La differenza è che l'attività è incentrata sul fare qualcosa su diverse piattaforme social come Pinterest o Instagram. In questo caso l'utente accede alla pagina Facebook e viene delineata la promozione. L'utente esegue quindi l'attività come l'aggiunta di un'immagine a Instagram con un determinato hashtag o l'utilizzo di uno strumento pin integrato per appuntare un'immagine su Pinterest.

In alcuni casi, le immagini possono essere estratte dall'altro social network per apparire nella scheda o l'immagine è semplicemente sull'altra rete. Il risultato è che un utente deve interagire con la pagina Facebook di un marchio e contemporaneamente estendere le informazioni sul marchio a un altro social network.

Vantaggi dell'utilizzo di una promozione sociale multi-network:

• Estendi il marchio a più posizioni sociali—Questo tipo di promozione può funzionare bene per un'azienda il cui pubblico è attivo su più di un social network o per un azienda che cerca di continuare a guadagnare trazione su Facebook insieme all'espansione e all'ampliamento della visibilità su Pinterest, per esempio.
• Basato sull'immagineLe immagini sono potenti nei social media e un promo social multi-network che utilizza le immagini può catturare l'attenzione degli spettatori e stimolare il coinvolgimento come la condivisione e i commenti, che possono servire per aumentare la visibilità e indirizzare il traffico dai referral.
• Adatto a un'ampia varietà di attività: una promozione sociale multi-rete può funzionare per aziende di abbigliamento, unioni di credito, sedi di stazioni radio e altro ancora.

Contro:

• Pubblico più ristretto: per essere pertinente, il tuo pubblico deve essere utenti sia di Facebook che dell'altra piattaforma social. Ciò può ridurre il numero di utenti che partecipano.
• Non è così facile da completare: il pinning, il tweet o la pubblicazione potrebbero richiedere un accesso al secondo social network, che può aumentare il tasso di abbandono.
• Limitazioni del social network: nel caso di una promozione multi-network di Facebook e Instagram, il fatto che Instagram non consenta agli utenti desktop di caricare le foto può causare tassi di abbandono più elevati. Gli utenti su un PC dovrebbero passare al proprio dispositivo mobile per caricare l'immagine su Instagram. Tutto ciò che non è facile può diminuire il follow-through.

Conclusione

Le promozioni per le pagine Facebook offrono il potere di attirare i fan, aumentare il coinvolgimento della pagina e raggiungere obiettivi di marketing tangibili come l'aumento dell'attivazione dell'elenco di posta elettronica. Le offerte sotto forma di coupon e codici sconto continuano a essere mezzi allettanti per aumentare il traffico verso una Pagina.

Sebbene non siano fini a se stessi, i concorsi e le offerte possono essere parte di una strategia di marketing più ampia e un elemento chiave per aiutare un'azienda a far crescere la propria comunità sociale.

Cosa pensi? Le promozioni hanno aiutato la tua pagina? Che tipo di promozione stai pensando di utilizzare dopo? Si prega di lasciare domande e commenti nella casella sottostante.