Ricerca e social, cosa devono sapere i professionisti del marketing sul panorama in evoluzione

Utilizzi i social media e la ricerca per promuovere la tua attività?

Ti stai chiedendo come sta cambiando il panorama della ricerca e dei social e come trarne vantaggio?

Per conoscere i cambiamenti chiave nella ricerca e nei social e come influenzano il tuo marketing, intervisto Lee Odden per questo episodio del Podcast di social media marketing.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast di Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio, intervisto Lee Odden, autore del libro Ottimizza: come attirare e coinvolgere più clienti integrando SEO, social media e content marketing. È il CEO di TopRank Online Marketing e l'editore di Blog di marketingInoltre, c'è un suggerimento di SlideShare killer a cui dovresti prestare attenzione.

Lee condivide le sue intuizioni nel mondo della SEO e del content marketing e gli elementi della sua strategia che hanno contribuito al suo successo. Imparerai a conoscere le quattro categorie di contenuti che devi creare per i tuoi siti e suggerimenti per ottenere il massimo da essi.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Ricerca e social

Ricerca grafico e cosa sta facendo Facebook

Lee lo crede Facebook progredirà sempre verso un motore di ricerca più robusto.

In questo momento stanno raccogliendo molti dati e come Ricerca grafico continua a essere distribuito a più persone, raffineranno e ottimizzeranno il suo funzionamento.

Non si tratta solo di fornire una migliore esperienza utente, c'è anche la riproduzione di annunci. Lee sente che questo è il driver. Lee crede che Facebook si muoverà verso la fornitura di opportunità di marketing per mettersi di fronte alle persone e offrire pubblicità contestuale nel modo in cui fa Google.

Prima dell'implementazione della ricerca grafica, quando si effettuava una ricerca su Facebook, i risultati provenivano dal set di dati di Facebook come pagine fan, profili, gruppi, ecc. Se Facebook non riuscisse a trovare quello che stavi cercando, fornirebbe risultati di ricerca da Bing.

Facebook sta ancora lavorando con Bing, ma il set di risultati di ricerca che offrono è molto diverso. Le opzioni di filtro sono più robuste. Tuttavia, oggi quando vogliamo trovare qualcosa di specifico, usiamo ancora Google.

In qualità di operatore di marketing, Lee ritiene che sia importante comprendere il percorso e le esperienze del cliente. Spesso un'idea emerge su Facebook e per convalidare l'idea, le persone si rivolgono a Google aspettandosi di trovare qualcosa su cui possono agire.

Ascolta lo spettacolo per scoprire in che modo la capacità di ricerca di Facebook è simile a ciò che hanno consentito agli inserzionisti.

In che modo Google utilizza Google+ per influire sui risultati che i consumatori vedono

Gli esperti di marketing devono considerare i contenuti social pubblici sottoposti a scansione da Google Bot, l'integrazione di Google+ e paternitàe l'associazione tra Profili Google+ e i contenuti associati nei risultati di ricerca.

Lee ritiene che sia praticamente impossibile impiegare uno sforzo di ottimizzazione della ricerca organica di successo senza solidi contenuti sociali o presenza sui social. Questi segnali sociali hanno eclissato segnali come i collegamenti.

Quando si guarda alla semplificazione delle migliori pratiche SEO, non stiamo parlando solo di contenuti, parole chiave e collegamenti. Dobbiamo ugualmente includere l'importanza dei contenuti sociali e dei segnali sociali.

I professionisti del marketing hanno davvero bisogno di capire il panorama dei risultati di ricerca per i loro termini di ricerca chiave e fino a che punto i contenuti sociali competono con te.

Lee fornisce un esempio di come i social stanno influenzando i risultati di ricerca. Ogni risultato dell'esperienza di ricerca potrebbe essere unico a causa della geografia e indipendentemente dal fatto che tu abbia effettuato l'accesso o meno.

In qualità di marketer, dobbiamo ancora eseguire le migliori pratiche SEO standard. Dobbiamo rendere facile per Google trovare e comprendere i nostri contenuti. I contenuti del nostro sito web devono essere organizzati in un modo logico che sia facile da capire. Se vuoi essere conosciuto per qualcosa, sii specifico al riguardo. Assicurati che sia interessante, convincente e condivisibile.

L'ottimizzazione consiste nel rendere le cose più facili per Google e più facili da consumare per le persone. Allo stesso tempo, vuoi avere una solida partecipazione sociale interattiva e proattiva. Vuoi creare e promuovere contenuti e interagire con altri che sono di attualità e rafforzare la loro influenza come autori.

Usa i plugin in modo che le persone possano condividere facilmente i tuoi contenuti sui social network a cui appartengono. Avrà un grande impatto. Permetterà a più persone di attivare nei grafici sociali il loro interesse per questo tipo di contenuti.

Se pensi Google+ è dove si trova il tuo mercato o se vuoi accentuare l'impatto sociale sulla ricerca, dovresti farlo enfatizza davvero Google+, non solo dal punto di vista del widget, ma anche le tue interazioni con le persone Là.

Ascolta lo spettacolo per scoprire i plugin e le tattiche che Lee usa per incoraggiare il suo pubblico a condividere i suoi contenuti.

L'idea dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è davvero morta?

Lee dice che è importante capire cosa stai facendo nel contesto di chi stai cercando di influenzare: sono i risultati e le prestazioni nelle vendite che pagano i conti.

Uno dei principali cambiamenti che la sua azienda ha fatto 5 anni fa è stato quello di iniziare a comprendere gli interessi, gli obiettivi e i punti deboli del pubblico di destinazione a cui stavano facendo marketing. Quando capisci a cosa è interessato il tuo pubblico di destinazione, ti consigliamo di creare profili. Quindi dovresti utilizzare la ricerca per parole chiave con la comprensione di ciò che desideri ottimizzare.

Tradizionalmente, la SEO implica andare a Strumento per le parole chiave di Google AdWords, inserendo alcune parole chiave e andando dopo le frasi cercate più popolari. La differenza arriva quando il consumatore interagisce con queste parole chiave. Cosa succede se i tuoi contenuti non sono convincenti e coinvolgenti per loro?

L'attuale SEO è l'idea di capire chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono. La SEO riguarda la creazione di contenuti che muovono i tuoi clienti lungo il ciclo di vendita, quindi quando lo trovano, si rendono conto che è quello che stavano cercando.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché, man mano che più persone condividono e consumano i tuoi contenuti, diventerai più individuabile.

Il futuro della ricerca e dei social

Lee condivide come piattaforme come Mela, Amazon, Google e Facebook sono tutti guidati dalla creazione di valore per gli azionisti e dalla monetizzazione. L'innovazione avviene a un certo livello. Devi creare una migliore esperienza utente; in caso contrario, le persone non verranno sul tuo sito per usarti. Queste aziende sono guidate dalla necessità di generare entrate.

Per quanto riguarda il futuro, Lee si chiede se arriverà un momento in cui i consumatori saranno insoddisfatti o diventeranno più simili a pecore.

Se le persone sono disposte a compromettere la loro privacy, Lee vede Facebook più come una destinazione. Inoltre, se Google smette di concentrarsi sul rendere la ricerca parte di ciò che rappresentano, la loro crescita rimarrà la stessa.

Google ha molte cose gratuite che integriamo nella nostra vita quotidiana, come documenti Google, Gmail, Google Maps, eccetera. Stanno sconvolgendo altri modelli di business. Molte persone lo dimenticano Youtube è di proprietà di Google.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché Facebook non fornisce le pozze d'acqua che Google offre in questo momento.

Lo stato attuale del content marketing

Lee parla di come le aziende abbiano commercializzato contenuti per molto tempo, già nel 1800, e che l'idea sia stata resa popolare negli ultimi due anni. Nella mente di Lee, le persone stanno facendo altre cose sotto l'ombrello del content marketing e ritiene che questo sia un peccato.

Il motivo per cui esistono i motori di ricerca è a causa del contenuto. Il contenuto è spesso il risultato della condivisione di persone sul social web e le aziende creano contenuti specifici per il marketing.

Scoprirai la definizione di Lee di marketing dei contenuti e perché guidare il cliente attraverso il ciclo di vendita è così importante.

Ascolta lo spettacolo per capire perché il content marketing è più significativo di infografiche, white paper, ecc.

Idee di content marketing che funzionano

Imparerai a conoscere i quattro diversi tipi di contenuti e perché vorresti includerli nel tuo marketing.

• Contenuti sempreverdi
• Contenuto co-creato
• Contenuti curati
• Contenuti riutilizzati

Lee spiega cosa è successo quando Joe Pulizzi, fondatore di Il mondo del content marketing, si è rivolto alla sua azienda per promuovere una delle loro conferenze. Non solo la promozione ha ottenuto 40.000 visualizzazioni SlideShare, ma ha reso la presentazione del giorno, della settimana e del mese di SlideShare in un paio di giorni.

Scoprirai i vantaggi di promuovere i tuoi contenuti su SlideShare invece di un post sul blog e come farlo usa Slideshare per la generazione di lead.

Se hai un file LinkedIn presenza, quindi aggiungendo il App SlideShare al tuo feed LinkedIn è una cosa molto intelligente da fare.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare le tecniche di marketing che Lee ha utilizzato per promuovere una delle conferenze di Content Marketing World.

Lee's Blogging Success Strategy

Lee vede i blog come un'estensione di ciò a cui stai pensando e un mezzo per creare informazioni utili al tuo pubblico di destinazione.

Sia che le persone ti contattino per assumerti, o ti chiedono di parlare a eventi, o quando gli influencer vogliono lavorare insieme progetti con te, o anche quando i media ti contattano, è il risultato della scoperta attraverso la ricerca e sociale.

Lee e i membri del suo team contribuiscono al suo blog. È un blog di agenzia. Esiste per servire allo scopo dell'agenzia nella sua comunità. È percepito come un editore. Dal punto di vista SEO, il blog di Lee è visto come un blog di settore e aggiunge un premio al marchio dell'azienda di Lee.

Lee spiega che tutti i loro affari sono in entrata. Alcune delle aziende che li hanno assunti includono McKesson, HP e Dell. Il motivo per cui le aziende si rivolgono a Lee è perché hanno sentito parlare di lui attraverso i contenuti trovati sul suo blog.

Ascolta lo spettacolo per sapere come Lee è riuscita a fare una presentazione a un'azienda da 22 miliardi di dollari.

Il miglior suggerimento di Lee

Il consiglio di Lee è di concentrarsi sulle persone che cerchi: i consumatori.

Sforzati di entrare in empatia con le persone con cui stai cercando di fare affari e decidi come vuoi che sia la loro esperienza. Pensa a cosa puoi fare per ottimizzare la loro esperienza, come trovano le informazioni e cosa vuoi che facciano.

Ascolta lo spettacolo per capire perché questo è stato determinante in molte aziende con cui Lee ha lavorato.

Scoperta della settimana

Potresti voler controllare uno strumento davvero interessante di GTmetrix che ci ha aiutato ad arrivare al nocciolo di un problema che abbiamo avuto di recente a Social Media Examiner.

Esegue un'analisi sul tuo sito web e non solo ti dice quanto è veloce, ma cosa può ridurre radicalmente la velocità del tuo sito web.

Alcuni dei risultati includono:

• Quanto velocemente si caricano le pagine
• Dimensione totale della pagina
• Numero totale di richieste

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e scoprire cosa stava rallentando il nostro sito su Social Media Examiner.

Domanda sociale di questa settimana

Maranda Saling da Comunicazioni Bellflower chiede: "C'è un modo per incorporare il tuo blog nel tuo sito web, per sfruttare i vantaggi di entrambi?"

Maranda, ecco cosa devi fare.

La cosa migliore che puoi fare è integrare WordPress nel tuo sito web. Ad esempio, potresti impostare il tuo sito web per includere il tuo blog, che ti darà qualcosa di simile bellflowercommunications.com/blog.

Oppure potresti fare come Social Media Examiner e fare in modo che il tuo sito web diventi il ​​tuo blog. Molte persone costruiscono il loro intero sito web su WordPress ed è molto facile da usare.

È una buona idea integrare il tuo blog e il tuo sito web se stai cercando di attirare più traffico di ricerca. Ci sono solo poche circostanze in cui vorresti che il tuo blog fosse separato dal tuo sito web. Uno è quando vuoi creare un marchio diverso e un altro è quando avvii un blog che decolla e diventa più grande del tuo marchio.

Ascolta lo spettacolo per ottenere maggiori informazioni sul motivo per cui la situazione ideale è aggiungere un blog al tuo sito web.

Chiamare e lascia a noi le tue domande sui social media e potremmo includerle in uno spettacolo futuro.

Altre menzioni dello spettacolo

Mondo del social media marketing è l'ultima mega conferenza di Social Media Examiner, che si terrà presso il San Diego Marriott Marquis & Marina sul lungomare di San Diego, California, dal 7 al 9 aprile 2013.

Come ci si aspetterebbe, Social Media Examiner ha reclutato i nomi più grandi e migliori nel mondo del social media marketing per questa conferenza. Solo il meglio per te! Essere sicuri di controlla.

Lee Odden sarà uno dei presentatori, insieme a oltre 50 altri, che sono alcuni dei più grandi nomi al mondo nel social media marketing.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Lee Odden sul suo Blog di marketing
• Dai un'occhiata al libro di Lee: Ottimizza: come attirare e coinvolgere più clienti integrando SEO, social media e content marketing
• Per saperne di più Ricerca grafico di Facebook
• Provare Strumento per le parole chiave di Google AdWords
• Check-out Mela, Amazon, Google e Facebook, le aziende guidate dalla creazione di valore per gli azionisti e dalla monetizzazione
• Dai un'occhiata ad alcuni degli strumenti gratuiti di Google: documenti Google, Gmail e Google Maps
• Scopri di più su SlideShare
• Dai un'occhiata a tre delle società che hanno assunto l'azienda di Lee: McKesson, HP e Dell
• Vai a GTmetrix per controllare il loro strumento davvero interessante
• Scopri di più su Comunicazioni Bellflower
• Impara di più riguardo Mondo del social media marketing

Modi per iscriversi al podcast di Social Media Marketing:

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• Fare clic qui per iscriversi tramite RSS (feed non iTunes).
• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

Cosa ne pensi? Cosa ne pensi di ricerca e social? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.