Il blog è morto? Costruire la tua casa di contenuti su un terreno in affitto: Social Media Examiner

Ti chiedi quale sia il futuro per i blog?

Il blog è morto?

Per scoprire cosa riserva il futuro ai blog, intervisto Mitch Joel e Mark Schaefer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Mitch Joel e Mark Schaefer. Mitch è il presidente di Mirum, autore di CTRL ALT Elimina, host di Podcast Six Pixel of Separation e un blogger presso TwistImage.com. Mark Schaefer è un consulente di marketing, autore di Il codice dei contenuti, co-conduttore di Il podcast Marketing Companion e un blogger presso businessGROW.com.

Mitch e Mark discutono della premessa che il blog come lo conosciamo è morto.

Esplorerai il futuro della pubblicazione dei tuoi contenuti sui social network e oltre.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Il futuro del blog

L'evoluzione del blog

Mitch lo ricorda quando blogging per la prima volta, non c'era molto altro. La tecnologia non ci ha consentito di fare cose come girare e pubblicare video immediatamente, trasmettere in streaming online o fare podcast. Allora, anche la condivisione delle immagini era piuttosto difficile.

Condivide che per lui, il blogging ha iniziato ad evolversi quando sono apparse piattaforme di social media per forme più piccole di pubblicazione basata su testo, come Twitter. Quindi immagini e video sono diventati più facili da pubblicare e condividere.

Mitch dice che le cose sono diventate molto diverse con gli aggiornamenti di stato di Twitter e Facebook. Gli aggiornamenti hanno dato alle persone che scrivevano articoli di lunga durata la possibilità di pubblicare invece un flusso di coscienza. Parla di come questo cambiamento abbia creato uno spazio per piattaforme simili Huffington Post per progredire e diventare più popolare tra le persone che volevano scrivere.

Mentre Mitch considera ancora il suo blog come un luogo in cui uno scrittore può scrivere, dice che non è più il luogo principale per i suoi contenuti. Parla di mettere i contenuti in luoghi come Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes e Harvard Business Review dove potrebbe trovare segmenti di pubblico diversi. Spiega perché preferisce pubblicare direttamente su questi altri siti e utilizzarli come piattaforma di distribuzione.

Mark pensa che il blogging sarà morto quando la lettura è morta e che ci sarà sempre un posto per contenuti di lunga durata. Spiega perché cose come i podcast e i video in streaming stanno portando via alcuni lettori e come gli smartphone giocano in questo.

Mark dice che Mitch ha capito qualcosa nel dire che ciò che sta cambiando più drasticamente non lo è che cosa stiamo facendo, ma dove. Sottolinea che ci sono cambiamenti catastrofici nel modo in cui i contenuti vengono pubblicati e consumati e offre l'esempio di Facebook Notes, che incoraggia le persone a bloggare su Facebook.

Mark parla della differenza nella pubblicazione su Facebook, LinkedIn o altre piattaforme e afferma che il magnete per i lead in entrata non è più sul tuo sito web.

Quando discute la questione di cosa sia e cosa non sia un blog, Mitch spiega perché si sta allontanando dall'usare quella terminologia e usare parole come articolo, scrittore o giornalista anziché.

È semantica, dice Mark, e condivide una visione da Tom Webster, il suo partner nel podcast Marketing Companion. Tom lavora per Edison Research dove studiano molto il podcasting. Una delle cose che hanno scoperto è stata quella le persone non sanno quale sia la parola podcast si intende.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa dice Mark accadrà con lo storytelling e il content marketing tra pochi anni.

Immobile su terreno “affittato”

Mitch dice che una volta pubblicare sui social network era come costruire la tua casa su un terreno in affitto e spiega perché non crede più che sia così. Condivide che non è più un senso di affittato contro posseduto; è una combinazione che crea una piattaforma olistica.

Parla del problema più grande che i brand hanno in questo momento con il content marketing e del motivo per cui attirare un cliente costa loro molto tempo, impegno e denaro.

Mitch lo dice mentre Mark e Gini Dietrich hanno svolto un lavoro straordinario creando comunità con i loro blog, per la maggior parte delle persone sta diventando sempre più difficile mantenere il proprio pubblico e la propria comunità. Condivide che con il progredire di ogni anno, la complessità di Internet rende sempre più difficile invogliare qualcuno a venire a leggere un blog. Mark è d'accordo e dice che dobbiamo abbracciare i social media.

Mark condivide l'esempio di Dorie Clark, autore di Spicca, che ha intervistato per il suo libro. Dice che Dorie ha sempre pubblicato su terreni in affitto come Harvard Business Review, Forbes e altri posti, sperando che riportasse le persone al suo sito web, ma ha scoperto che non attira traffico.

Mark dice che Mitch ha ragione e che l'energia e il costo per attirare le persone sul tuo sito sono incredibili e stanno diventando irrealistici per molte aziende.

Mitch spiega perché pensa che la posta elettronica sia il ponte per creare un enorme valore sui terreni in affitto rispetto a quelli di proprietà.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Mitch sceglieva per quali pubblicazioni lavorare come scrittore freelance.

Pubblicazione su diversi tipi di piattaforme alternative

Mitch spiega perché non puoi visualizzare la pubblicazione su Facebook sul tuo social network alla stessa luce della pubblicazione su una piattaforma come Huffington Post, Mashable o Harvard Business Review che ha il suo pubblico. Continua spiegando perché pensa che Medium cada da qualche parte nel mezzo e condivide quello che considera il valore della piattaforma.

Se stai pensando di pubblicare tre o quattro volte a settimana, Mitch spiega perché consiglia di pubblicare un articolo a settimana su Huffington Post, uno su LinkedIn e uno su Medium.

Mark sottolinea che la pubblicazione su Forbes e Harvard Business Review non è accessibile alla maggior parte delle persone. Dice che se hai appena iniziato, c'è la possibilità di raggiungere un vasto pubblico su LinkedIn e Facebook; un pubblico che non potresti mai costruire da solo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire i vantaggi aggiuntivi della pubblicazione su LinkedIn.

Come i social network cambiano le regole

Mitch crede che i social network che fanno pagare per la visibilità siano un problema solo se l'ipotesi è quella distribuzione dovrebbe essere gratuito e condivide il motivo per cui crede che ci sia valore nel promuovere qualcosa o nel pagare per ottenere un risultato più ampio pubblico.

Mark è d'accordo e ricorda il suo Contenuto Shock post e scrivendo che questo è un mondo in cui le tasche profonde vinceranno. Dice che molte persone hanno resistito all'idea, dicendo che Internet è il grande equalizzatore. Ma Mark non crede più che sia vero.

Dice che mentre crede nel pagare per la distribuzione, è preoccupato che ripulirà le persone senza soldi e parla di ciò che ha imparato dal ragazzo incaricato di gestire gli sforzi di pubblicazione su Facebook.

Mitch fa riferimento a Content Shock e spiega che viviamo in un mondo in cui anche i contenuti migliori non vengono sempre visti. Condivide ciò che sta utilizzando Tasca per salvare contenuti di lunga durata da leggere in un secondo momento e ha oltre 6.000 pezzi ponderati che non ha ancora letto. (Instapaper è un'altra risorsa.) C'è troppa crema in cima e ora devi combattere (o pagare) per accedere a un pubblico, e Mitch pensa che le persone dovrebbero.

Mark fa eco a quel pensiero e dice che dobbiamo pensare in un modo diverso. Dice che bloggare è più che costruire un marchio o creare una voce autorevole; tutto ciò che pubblichi fa parte della battaglia per l'attenzione.

Ascolta lo spettacolo per capire perché Mitch afferma che non puoi confondere i grandi marchi che pubblicano contenuti su Facebook con le persone che utilizzano Facebook per costruire le loro reti.

Branding

Mark parla dell'importanza di usare un blog per il branding e spiega perché pensa che una newsletter via email sia il collante che tiene insieme un marchio e il suo blog.

Mitch crede che il futuro dei marchi e del loro contenuto dipenderà dal modo in cui svilupperanno la loro rete. Parla delle differenze tra reti e canali e utilizza Amazon Acquista di Contrazione per illustrare il suo punto.

Mitch afferma che la piattaforma Twitch è davvero più una rete perché ha diversi canali di contenuti. Dice che Facebook è un canale che attivi per guardare il tuo feed di notizie e Snapchat è una rete perché non c'è davvero un feed; apri l'app per vedere diversi utenti. L'opportunità per i marchi, afferma, sta nel modo in cui sviluppano la loro rete di contenuti con i canali giusti.

Mark afferma che mentre le sabbie di Facebook, Twitter e LinkedIn si stanno spostando, i marchi devono adattarsi alle nuove regole e provare nuovi modi per costruire il proprio pubblico. Mitch è d'accordo e dice che il suo modello di rete è la sua risposta a queste nuove regole.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come noi di Social Media Examiner stiamo costruendo ed espandendo il nostro marchio.

Il blog è morto?

Mark dice che il blogging non è morto, anche se è diverso e probabilmente è meno importante di quanto non fosse qualche anno fa. Crede che il blogging continuerà ad evolversi con innovazioni e modi per connettersi a persone con contenuti di lunga durata. Non sa cosa sarà, ma non pensa che andrà via.

Mitch ha sempre definito il blog come una piattaforma di pubblicazione personale. Tutti hanno la possibilità di creare un contenuto di testo e pubblicarlo immediatamente nel mondo gratuitamente e senza intermediari. Sulla base di questa definizione pura, non pensa che stia andando da nessuna parte.

Ascolta lo spettacolo per conoscere meglio i pensieri di Mitch sulla linguistica dei blog.

Scoperta della settimana

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L'app utilizza la filosofia alla base del Metodo Pomodoro: fare le cose a intervalli, il che ti aiuta a mantenere la concentrazione sul compito da svolgere. Fondamentalmente fai 30 minuti di lavoro e poi fai una pausa di 30 minuti (o qualsiasi periodo di tempo sia ragionevole per te).

L'app ha icone per e-mail, libri, musica, foto, social network, liste di controllo, ecc., Che puoi allineare in flussi di lavoro personalizzati. Ad esempio, imposta 25 minuti di e-mail e poi fai in modo che l'intervallo successivo sia una pausa di cinque minuti, quindi ripeti quel segmento di e-mail o inizia un altro segmento di attività come controllare Facebook o Twitter.

Ogni volta che hai completato un segmento, il timer dell'app ti avvisa con una sveglia. Mentre lavori, puoi vedere quanto tempo ti rimane nell'intervallo corrente e quale intervallo è successivo. Puoi anche mettere in pausa se devi rispondere a una telefonata o partecipare a qualcosa di urgente.

L'app è per dispositivi iOS e puoi scaricarla gratuitamente 3030.binaryhammer.com o in App store iOS.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona 30/30 per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Marketing World 2016.

Ora puoi iscriverti a Social Media Marketing World 2016. È la più grande conferenza mondiale sul social media marketing. Partecipando, entrerai in contatto con più di 100 dei migliori professionisti mondiali dei social media (più 3.000 dei tuoi colleghi) e scoprirai idee straordinarie che trasformeranno il tuo social media marketing. I relatori includono Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer e Michael Stelzner.

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Guarda cosa hanno vissuto i partecipanti alla nostra conferenza del 2015.

L'evento si svolge a San Diego, in California, il 17, 18 e 19 aprile 2016 e centinaia di persone hanno già acquistato i biglietti. Se hai sentito parlare di Social Media Marketing World e hai sempre desiderato entrare in contatto con i principali leader di pensiero e immergerti in molte conoscenze, visita SMMW16.com.

Il networking sarà fuori dai guai. Abbiamo la nostra festa di apertura su una portaerei, la USS Midway.

Durante questo episodio Phil Mershon, direttore dell'evento di Social Media Examiner, ti porta dietro le quinte di Social Media Marketing World per condividere come ha riunito moderatori e relatori per le sessioni al conferenza. I moderatori di quest'anno includono Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analitica) e Bryan Kramer (difesa dei dipendenti).

Se sei interessato a partecipare a Social Media Marketing World, abbiamo il miglior prezzo che tu possa mai trovare in corso in questo momento. Clicca qui per vedere gli oratori e l'ordine del giorno e ottieni il tuo sconto anticipato.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Mitch sul suo sito web.
• Ascoltare il Podcast Six Pixel of Separation.
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• Impara di più riguardo Tom Webster e Edison Research'ssondaggio sul podcasting.
• Check-out Dorie Clark e Gini Dietrich.
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• Impara di più riguardo Tasca e Instapaper.
• Check-out Acquisto di Amazon di Contrazione.
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• Ulteriori informazioni su 2016 Social Media Marketing World.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2015.

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