Come utilizzare la funzione di test diviso di Facebook per gli annunci: Social Media Examiner

Vuoi migliorare le prestazioni degli annunci di Facebook?

Stai cercando di semplificare il test della divisione degli annunci di Facebook?

La nuova funzione di split test di Facebook ti aiuta a identificare quali impostazioni di pubblicazione, pubblico e posizionamenti degli annunci ti danno i migliori risultati.

In questo articolo, lo farai scopri come impostare split test per migliorare le prestazioni delle tue campagne Facebook.

Informazioni sugli split test

Se fai pubblicità su Facebook da un po 'di tempo, sai che è importante testare in due i tuoi annunci e i tuoi post per analizzare quali annunci offrono i migliori risultati per la tua attività.

Sfortunatamente, i test divisi possono insegnarti solo così tanto. Se dividi il test di due diversi tipi di annunci ed entrambi funzionano male, hai solo due cattivi annunci? Ti rivolgi al pubblico sbagliato? Le tue offerte sono troppo basse? L'elenco delle potenziali domande potrebbe continuare all'infinito.

I test divisi possono insegnarti molto sui tuoi annunci, ma non ti insegnano nulla sulla tua strategia di marketing complessiva. Per saperne di più, devi testare chi, dove e come delle impostazioni della campagna.

Fino ad ora, non c'è stato un ottimo modo per testare questi aspetti del tuo Campagne pubblicitarie di Facebook. Tuttavia, con La nuova funzione di split test di Facebook, Puoi ottimizzare i segmenti di pubblico, le impostazioni di pubblicazione e i posizionamenti per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Ecco come iniziare.

# 1: crea una nuova campagna

Per impostare il tuo split test, vai al tuo Ads Manager account e creare una nuova campagna.

Successivamente, dovrai scegli l'obiettivo per la tua campagna. Ad esempio, se stai cercando di aumentare le conversioni, fai clic su Conversioni. Tieni presente che puoi eseguire uno split test solo con gli obiettivi Traffico, Installazioni di app, Generazione di lead e Conversioni.

Il prossimo, dai un nome alla tua campagna e selezionare la casella Crea test suddiviso. Poi fare clic su Continua.

# 2: scegli quale variabile testare

Ora seleziona la variabile che vuoi testare. Facebook ti offre tre opzioni tra cui scegliere: Ottimizzazione della consegna, Pubblico e Posizionamento.

Una volta che tu seleziona una variabile per sperimentare, è necessario decidi cosa vuoi testare in quella variabile. Diamo un'occhiata alle tue opzioni per ciascuna variabile.

Ottimizzazione della consegna

Ti consente uno split test di ottimizzazione della pubblicazione testare diverse opzioni di pubblicazione e offerte. Quindi, se vuoi sapere se l'ottimizzazione per i clic sui link o le conversioni offre risultati migliori, questo è il test che fa per te. Allo stesso modo, puoi prova a offrire importi diversi per ogni set di annunci e vedere quale funziona meglio.

Ricorda, Facebook utilizza un modello di prezzo diverso per diverse opzioni di consegna. L'ottimizzazione per i clic sui link utilizza un modello di costo per clic. La copertura giornaliera, le impressioni e le conversioni utilizzano un modello di costo per impressione.

In generale, lo vuoi mantenere i test di ottimizzazione della consegna il più semplici possibile. Dopotutto, se provi l'ottimizzazione per le impressioni a un CPM di $ 50 rispetto all'ottimizzazione per le conversioni a CPM di $ 500 e le conversioni offrono risultati migliori, non saprai davvero quale modifica ha apportato il differenza.

Pubblico

Te lo consente uno split test del pubblico confronta due segmenti di pubblico salvati. Per impostare questo test, tutto quello che devi fare è scegli il tuo pubblico.

Prima di questo aggiornamento, potresti testare il tuo pubblico entro mostrare gli stessi annunci a segmenti di pubblico diversi utilizzando set di annunci diversi. Tuttavia, questo approccio ha creato molta concorrenza interna.

Perché? Perché in genere ce ne sono alcuni sovrapposizione tra i segmenti di pubblico. Se indirizzi i tuoi annunci a segmenti di pubblico diversi che includono gli stessi utenti e uno di questi utenti fa clic sul tuo annuncio, è fondamentalmente un problema a cui viene attribuita quella persona. Questo non ti fornisce alcuna informazione utile sul tuo pubblico.

Per questo motivo, il vecchio modo di suddividere i segmenti di pubblico non era l'approccio più affidabile. Con la nuova funzione di test diviso, tuttavia, Facebook impedisce il crossover tra il tuo pubblico, il che rende i test del pubblico più facili e accurati.

Posizionamenti

Ti sei mai chiesto se il feed o la colonna di destra offrono il miglior rapporto qualità-prezzo? Che ne dici degli utenti iPhone rispetto agli utenti Android?

L'esecuzione di uno split test dei posizionamenti può rispondere a queste domande e ad altre ancora. Puoi scegli tra una serie di posizionamenti, inclusi i feed di Facebook, Articoli istantanei, colonna di destra e altri.

Delle tre che puoi testare, la variabile posizionamenti ti offre il maggior numero di opzioni con cui giocare. Spesso, dove vengono visualizzati i tuoi annunci è importante tanto quanto chi li vede, quindi questo test potrebbe migliorare in modo significativo il rendimento dei tuoi annunci.

# 3: imposta il budget e la pianificazione

Per completare la configurazione dello split test, scorri verso il basso fino alla sezione Split Test Budget & Schedule. Qui tu inserisci il tuo budget di prova e specificare quando si desidera eseguire il test.

Facebook te lo permette scegli quanto budget riceve ogni set di annunci. L'impostazione predefinita è una divisione 50/50 ma se tu fare clic su Even Split, Puoi passare a una divisione ponderatatest.

Una divisione ponderata può tornare utile a volte. Ad esempio, se confronti due segmenti di pubblico e i clic per il tuo primo pubblico costano 5 volte di più dei clic per il secondo pubblico, potresti dare al primo pubblico l'80% del budget. In questo modo, ti ritroverai con circa lo stesso numero di clic in ogni set di annunci.

D'altra parte, forse sei sicuro che la colonna giusta genererà un numero significativamente inferiore di conversioni rispetto al feed e non vuoi spendere il 50% del tuo budget per dimostrarlo. In questo caso, potresti voler allocare il 90% del tuo budget al set di annunci che mostra gli annunci nel feed.

In generale, tuttavia, è meglio restare con l'opzione di divisione 50/50. Nella maggior parte delle situazioni, ti darà i dati migliori e ti permetterà di farlo con sicurezza confronta i tuoi risultati.

Quando scegli il budget e la durata del test, tieni presente che devi farlo spendi almeno $ 14 e esegui il test da 3 a 14 giorni. Ti consiglio di scegliere un budget che ti consenta di ottenere almeno 100 clic in ogni set di annunci e di programmare l'esecuzione del test per 14 giorni. In questo modo, avrai una buona possibilità di ottenere dati utili dal tuo test.

E questo è tutto! Hai impostato il tuo split test. Da qui in poi, è normale. Fare clic su Continua, mettere insieme i tuoi annunci, e avvia il tuo test.

10 domande a cui possono rispondere i test divisi

Puoi utilizzare la nuova funzione di split test di Facebook in diversi modi per migliorare le tue campagne. Per aiutarti a iniziare, ecco alcune domande di prova da considerare per ciascuna variabile.

Pubblico

Se il test del pubblico è un concetto abbastanza nuovo per te, il tuo primo obiettivo di test dovrebbe essere quello di identificare il tuo pubblico principale. Scegli Pubblico come variabile e impostare test per rispondere alle seguenti domande:

• Il pubblico A o il pubblico B hanno una percentuale di clic più elevata?
• Il pubblico A o il pubblico B hanno un tasso di conversione più elevato?
• Il pubblico A o il pubblico B hanno un costo per conversione migliore?

Ottimizzazione della consegna

Dopo aver identificato i tuoi segmenti di pubblico principali, puoi iniziare a testare diverse opzioni di consegna con tali segmenti di pubblico. Scegli Ottimizzazione della pubblicazione come variabile e eseguire test per rispondere alle seguenti domande:

• Quale ottimizzazione per la pubblicazione degli annunci produce il maggior numero di conversioni: conversioni, impressioni, clic sui link o copertura unica giornaliera?
• Quale ottimizzazione per la pubblicazione degli annunci produce il maggior numero di clic: conversioni, impressioni, clic sui link o copertura unica giornaliera?
• L'offerta automatica produce un costo per clic migliore rispetto all'offerta manuale X?
• L'offerta manuale X produce un costo per clic migliore rispetto all'offerta manuale Y?

A volte un pubblico fornirà risultati migliori quando ottimizzi per le conversioni, mentre un altro pubblico produrrà i migliori risultati se ti concentri sulle impressioni. Questi test di ottimizzazione della pubblicazione ti aiuteranno a decidere quali impostazioni utilizzare per ciascun pubblico.

Posizionamento

Oltre a determinare come pubblicare i tuoi annunci, è importante sapere dove pubblicare i tuoi annunci. Ancora qui, porta il tuo pubblico principale, seleziona Posizionamento come variabile, e mettere insieme test che rispondano alle seguenti domande:

• Questo pubblico risponde meglio agli annunci su Facebook o Instagram?
• Questo pubblico risponde meglio agli annunci nel feed, nella colonna di destra o negli articoli istantanei?
• Gli utenti iPhone o Android rispondono meglio ai miei annunci?

Potrebbero essere necessari diversi test per rispondere a tutte queste domande, ma immagina cosa imparerai sul tuo pubblico!

Conclusione

Se vuoi ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie su Facebook, devi fare di più che ottimizzare i tuoi annunci; devi anche ottimizzare le impostazioni della campagna.

La nuova funzione di split test di Facebook semplifica l'apprendimento in che modo i diversi segmenti di pubblico, posizionamenti e impostazioni di consegna influenzano il rendimento dei tuoi annunci. Di conseguenza, sarai in grado di farlo rispondi a molte domande sul tuo pubblico di destinazione e massimizza il rendimento delle tue campagne.

Cosa pensi? Proverai la nuova funzione di split test di Facebook? Come ottimizzi le prestazioni delle tue campagne Facebook? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.