Algoritmo di Instagram: come i marketer dovrebbero modificare la loro strategia: Social Media Examiner

Usi Instagram per mostrare la tua attività?

Hai sentito parlare del nuovo algoritmo e di altri cambiamenti?

Sue B. Zimmerman si unisce a noi per esplorare gli ultimi aggiornamenti di Instagram.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Sue B. Zimmerman, il Instagram Gal. È l'autore dell'ebook, Nozioni di base su Instagram per il tuo businesse ha insegnato marketing su Instagram per piccole imprese su CreativeLive. Sue aiuta le aziende a sfruttare la potenza di Instagram.

Sue esplora le ultime funzionalità di Instagram e scoprirai come i marketer dovrebbero rispondere alle modifiche dell'algoritmo di Instagram.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Algoritmo di Instagram

Come Sue ha iniziato con Instagram

Sue è un'artista nel cuore e dice di essere predisposta per le immagini. Ha scoperto il potere di Instagram nel suo negozio al dettaglio di Cape Cod, che ha gestito per sei anni. Dopo aver iniziato a utilizzare Instagram, le sue vendite sono aumentate in modo significativo e si è resa conto che aveva bisogno di insegnare ad altri imprenditori come avere quel tipo di successo. La scorsa estate, ha chiuso il negozio per concentrarsi sulla crescita del suo business online.

Sue ha scoperto Instagram per la prima volta attraverso le sue figlie gemelle. Un giorno stavano scorrendo Instagram e non le prestavano attenzione, quindi ha chiesto cosa stavano facendo. Hanno detto: "Mamma, siamo su Instagram. Non andare avanti, perché allora inizierai a insegnarlo. "

Presta attenzione ai tuoi figli adolescenti, aggiunge Sue, perché stanno impostando la prossima tendenza mobile.

Instagram sta crescendo molto rapidamente. Al momento di questa registrazione, lo ha fatto 400 milioni utenti e Sue ritiene che presto annunceranno di essere a 500 milioni di utenti attivi. Si prevede che sarà un miliardo in tre anni.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul negozio al dettaglio di Sue a Cape Cod.

Cosa c'è di nuovo con Instagram

Sue spiega diverse nuove funzionalità di Instagram.

Innanzitutto, ora puoi inviare messaggi diretti da un commento di Instagram tramite cellulare. Quando apri Instagram e vedi un post che desideri inviare in privato al tuo team, fai clic sulla freccia a sinistra del commento e invialo come messaggio diretto. Tutto quello che devi fare è @menzionare la persona che vuoi vederlo.

La messaggistica diretta è una delle funzionalità più sottoutilizzate di Instagram, ritiene Sue. Molte persone non utilizzano la messaggistica diretta per la propria attività. Ad esempio, quando vedi qualcosa che ti ricorda un cliente o qualcuno con cui desideri collaborare, puoi facilmente inviarglielo come idea senza dover pubblicare pubblicamente su quel feed.

Inoltre, il desktop ha ricevuto molti ottimi aggiornamenti.

Guardando la versione desktop di Instagram, vedrai tre icone sul lato destro. Fai clic sul pulsante Esplora che sembra una bussola e Instagram ti suggerisce le persone da scoprire, in base alla tua attività. Al centro, fai clic sull'icona del cuore per visualizzare le notifiche. L'icona all'estrema destra va al tuo profilo.

Inoltre ora puoi commentare dal desktop, cosa che le persone volevano fare da molto tempo.

All'estrema sinistra, facendo clic su "Instagram" si accede al feed principale, in modo da poterlo scorrere facilmente sul desktop. Sue dice che non usa molto il desktop, a meno che non lo stia utilizzando Iconosquare. Inoltre, nota che non puoi caricare foto dal desktop a meno che non utilizzi un'app come Dopo.

Sue condivide anche un paio di cose che le persone devono sapere sui video.

Primo, il video su Instagram dura ora fino a 60 secondi, che è ottimo per le persone che vogliono davvero dare dimostrazioni, fare contenuti dietro le quinte o annunciare i loro podcast con video teaser.

Sottolinea che il coinvolgimento di Instagram è mostrato come visualizzazioni, non mi piace e condivide il fatto che ottiene molte più visualizzazioni sui video di quanto ottiene i Mi piace sulle foto. Viene conteggiata una visualizzazione dopo che un video è stato guardato per 3 secondi o più. Non è la riproduzione automatica, quindi gli utenti devono fare clic sul video per avviarlo.

Quando ho chiesto a Sue se vede gli utenti su Instagram fare cose simili a ciò che fanno su Snapchat, ha detto Brian Fanzo sta facendo proprio questo.

Ci sono tre modi per realizzare un video. Innanzitutto, registralo direttamente nell'app di Instagram. Puoi fermarti e andare, così puoi cambiare il tuo posizionamento. Un'altra opzione è registrarlo dal telefono e caricarlo come video. Altrimenti, usa un'app di terze parti come PicPlayPost (iTunes o Google Play), Videohanceo un altro strumento di modifica per eseguire la sovrapposizione del testo e gli effetti prima di caricarlo.

Sue aggiunge che ci sono più di 200.000 inserzionisti su Instagram, che offre un annuncio overlay da inserire nell'annuncio. Se tocchi l'immagine dell'annuncio, puoi vederla.

Ascolta lo spettacolo per sapere cosa è successo al timestamp su Instagram.

L'algoritmo di Instagram

Una volta che il file Algoritmo di Instagram viene trasmesso dal vivo, vedrai ancora tutto, ma l'ordine delle foto e dei video nel tuo feed sarà basato sulle tue azioni. Il tuo feed presenterà i post in base alla probabilità che ti interesserà, al tuo rapporto con la persona che lo pubblica e alla tempestività del post.

È un'esperienza utente migliore, spiega Sue, e l'obiettivo è mantenere le persone su Instagram più a lungo.

Per assicurarsi di vedere il contenuto che desidera, Sue ha ridotto le persone che segue su entrambi @SueBZimmerman e @TheInstagramExpert. Stava seguendo più di 2.000 account sul suo profilo personale. Queste erano le persone che ha istruito, quelle che hanno acquistato il suo corso e persino le persone che ha incontrato a una conferenza che hanno scattato una foto e l'hanno taggata.

Sue ha capito che se non era stata ispirata, istruita o intrattenuta in qualche modo scorrendo il suo feed di casa, non ne valeva la pena. Quindi ha eseguito una grande eliminazione manuale. Sue si impegna ancora commentando i post di altre persone; tuttavia, ora vede solo il contenuto che desidera vedere nel suo feed di notizie.

È una cosa da seguire per seguire, ma Sue sfida le persone a seguire solo gli account che ritengono portino loro un valore visivo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire l'altro motivo per cui Sue ha eliminato entrambi gli account.

Come modificare la tua strategia Instagram

Sue suggerisce agli utenti di attivare le notifiche solo per gli account in cui devono essere assolutamente informati. Scegli da cinque a otto account che ti danno così tanto valore da non perdere.

Se desideri chiedere agli utenti di attivare le notifiche dei post per il tuo account, fallo in modo organico. Per esempio, Sunny Lenarduzzi ha fatto un'ottima richiesta per la sua notifica post, che era nello spirito del suo feed.

Sue attiva le notifiche dei post per account come Il Dry Bar e Campeggio con i cani, a causa del valore che forniscono. Quando a Sue piace qualcosa, non si limita a toccare due volte. Lascia un commento per far loro sapere perché le piace.

Se è la prima volta in un post, Sue usa la mano della ragazza emoji e commenta "First Like". Persone ridi e sorridi quando lo fai, dice, ma ottieni anche l'attenzione del marchio, dell'azienda o individuale. Inoltre, quando chiedi loro qualcosa (ad esempio, Sue voleva intervistare i proprietari di The Dry Bar e Camping with Dogs su Blab), dicono di sì perché non era il tuo primo punto di contatto.

Su Instagram, devi pubblicare con uno scopo. Ogni post non dovrebbe solo essere isolato, ma anche far parte dell'intera esperienza del feed. Lo scorrimento del feed dovrebbe sembrare una rivista con ogni post in linea con l'atmosfera del tuo account.

Per creare post eccezionali, assicurati sempre di un'ottima illuminazione, dice Sue. L'illuminazione è tutto e la luce naturale è preferibile. È meglio non pubblicare nulla che condividere una foto sgranata e scura su Instagram. Foto di Manny, un fotografo che usa un'illuminazione favolosa, è stato descritto da Instagram.

Inoltre, usa angoli interessanti con le tue immagini e video. Scatta foto dall'alto in basso o da basso ad alto, piuttosto che foto direttamente. Includi un po 'di energia. Ad esempio, tieni la bocca aperta o usa oggetti di scena. Incorpora le emozioni, in modo che gli altri si sentano come se stessero sperimentando ciò che stai postando. Jessica di Social_Studios fa un ottimo lavoro nel coinvolgere le persone nei suoi post su Instagram.

Dovremmo pubblicare meno? Non necessariamente. Sue non pensa che il cambiamento delle abitudini di pubblicazione debba essere la priorità. Se stai postando con valore e le persone vogliono vedere i tuoi contenuti, si interesseranno. Il maggior numero di post di Sue è di tre volte al giorno. Di solito ne pubblica uno sull'account Instagram Expert e una o due volte sul suo account personale.

Le persone che ti seguono per i tuoi contenuti sono lì per riceverli. Sii più consapevole di come presenti o temi il tuo account Instagram. Le piace la parola "tema", perché sono gli account che ottengono il maggior coinvolgimento, follower e interazione.

Sue condivide tre esempi di account che incoraggiano il coinvolgimento.

Jeff Mindell, che ha oltre 55.000 follower, è un fotografo di lifestyle in California. Condivide un'enorme ispirazione, è anche su Snapchat ed è super creativo.

Gli altri due account appartengono a adolescenti. Nota che gli adolescenti lo stanno schiacciando e guadagnano soldi su Instagram perché capiscono il potere del tema.

Uno è @doodlesbylilly, che aggiunge arte alle foto. Ha un feed Instagram molto creativo ed è una studentessa delle superiori. L'altra è la figlia di Sue, @freshfitandfearless, che è un vegano e buongustaio. È una storia di successo di Instagram, perché ogni post è in linea con quel messaggio.

Entrambi questi account ottengono un sacco di coinvolgimento, perché il contenuto è a tema e le persone sanno cosa aspettarsi ogni volta che arrivano lì.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare come annunciamo le notifiche dei post per Facebook e idee su come adattarle per Instagram.

Commenti e descrizioni 

Se sorridi, ridi, impari o ti ispiri a qualcuno su Instagram, lascia un emoji o un commento. Più lo fai sui post di altre persone, più torneranno da te. C'è un'intera legge di reciprocità su Instagram. Ogni volta che Sue riceve un commento premuroso, le fa venire voglia di vedere chi l'ha scritto.

L'invito all'azione nella descrizione non deve essere "Lascia un commento qui sotto". Invece, scrivi qualcosa di simile Sue lo fa, ad esempio "Se sei d'accordo, digita #sueb". Oppure "tagga tre amici che sai adoreranno vederlo soddisfare."

Quando chiedi alle persone di taggare gli altri, aiuta a far crescere il tuo account. Basta non chiedere agli utenti di taggare più di tre persone. È una domanda troppo grande.

Se non ricevi commenti ma ricevi Mi piace, c'è un trucco Ninja che Sue condivide. Fai clic sui Mi piace per vedere tutte le persone a cui è piaciuto il tuo post. C'è una ragione per cui gli è piaciuto, ma non si sono presi il tempo di impegnarsi.

Scrivi chi sono. Quindi nei tuoi commenti, taggali (@menzionali) e dì "Dimmi cosa ti è piaciuto di questa foto. Voglio davvero sapere. "

Ogni volta che Sue chiama qualcuno in modo giocoso, torna sempre e lascia un commento. Ed è quello che vuoi: commenti.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare un esempio correlato a Social Media Examiner di taggare le persone in un commento.

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Altre menzioni dello spettacolo

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Ascolta lo spettacolo!

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