Promozioni sui social media e legge: cosa devi sapere: Social Media Examiner

Stai pensando di utilizzare i concorsi sui social media?

Fai capire come la legge potrebbe influire sulle tue attività?

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Perché aspetti legali?

Uno dei modi migliori per far crescere la tua attività è farlo regalare cose.

Che la tua azienda sia una piccola impresa, un sito Web o un blog o una grande azienda multinazionale, l'hosting di omaggi aumenterà sicuramente il traffico, la consapevolezza e potenziali nuovi lettori o clienti.

La sponsorizzazione o l'hosting di un giveaway comporta regole e regolamenti che molti non conoscono o non comprendono.

Davvero, cosa potrebbe essere così difficile nel dire alle persone che regalerai qualcosa se si iscrivono alla tua newsletter o lasciano un commento o ti piace la tua pagina o ti seguono sui social media?

Ricordi i giorni in cui dovevi comprare cose per partecipare a un omaggio e la roba non arrivava mai, o se lo faceva, non valeva una frazione di quello che hai pagato?

La ricerca mostra che più della metà di tutti gli adulti negli Stati Uniti partecipa ad almeno un concorso a premi ogni anno. Sono molte cose che vengono regalate! Se usati correttamente, gli omaggi possono

aumentare la qualità dell'interazione e aumentare notevolmente i tuoi lettori.

Quali sono i tre tipi di omaggi o promozioni?

Esistono tre tipi di promozioni utilizzate per regalare oggetti: lotterie, concorsi e lotterie.

Anche se spesso hanno molti nomi diversi (giveaway, lotteria, disegno), legalmente tutte le promozioni rientrano in una di queste tre categorie.

• Lotterie sono omaggi in cui i vincitori vengono scelti dalla fortuna dell'estrazione. I premi possono essere quasi qualsiasi cosa tu possa pensare, dalle carte fatte a mano a un viaggio tutto pagato.
• Concorsi scegli un vincitore in base a qualche merito. Il vincitore viene scelto in base ad alcuni criteri come la migliore foto, la maggior parte dei voti su un video, la migliore ricetta, ecc.
• UN lotteria è un'estrazione a premi in cui le persone devono pagare per acquistare la possibilità di vincere. Le lotterie sono altamente regolamentate e non dovrebbero essere gestite senza consultare un consulente legale.

La maggior parte delle promozioni che incontriamo negli Stati Uniti sono lotterie. Periodicamente, troveremo una lotteria. Di solito le lotterie sono limitate agli stati perché sono fortemente regolamentate e monitorate e il i costi associati alla gestione di una lotteria sono spesso proibitivi per la maggior parte delle piccole e medie dimensioni imprese.

In Canada e in molti paesi europei, tuttavia, la maggior parte degli omaggi e delle promozioni sarebbero etichettati come concorsi ai sensi della legge statunitense perché richiedono una competizione di abilità (di solito una domanda di matematica) per essere valida. Succede sempre? No, ma le leggi lo richiedono.

Come faccio a sapere quale tipo di omaggio sto facendo?

Ci sono tre cose che la legge esamina per determinare se la tua promozione può essere una lotteria illegale.

Premio- chi vuole partecipare a un giveaway senza un premio?

Opportunità-pura fortuna! Potresti aggirare questo problema avendo alcune abilità o requisiti di voto, ma spesso è difficile da gestire o limita notevolmente il numero di persone che entreranno. Se vuoi organizzare un concorso, devi omettere questo aspetto.

Considerazione—Qualcosa di valore dato dai partecipanti allo sponsor del giveaway. Spesso sono soldi, ma non devono esserlo. A seconda di ciò che richiedi ai partecipanti di fare, potresti spingere la busta su questo elemento. Ogni stato può avere una sua definizione particolare, che lo rende molto difficile da gestire.

Quando si tratta di spazio online, ci sono poche cose più preziose dei follower / likers / amici (o come si chiamano al momento).

Come tale, richiedere a qualcuno che ti "mi piace" o che ti "segua" potrebbe essere interpretato come considerazione. Ancora più importante, chiedere a un partecipante di andare su un sito di terze parti, navigare per trovare un prodotto o servizio e poi riferire al tuo sito è ancora più probabile che venga preso in considerazione e quindi colloca il tuo omaggio nella classificazione delle lotterie illegali. Il tempo è estremamente prezioso!

Nel giveaway sopra, il blogger parla di "me, me, me" e non c'è modo di entrare senza dare qualcosa di valore al blogger. Anche se questo potrebbe non attirare l'attenzione delle autorità, chiaramente non esiste un modo "libero" per entrare.

Poiché la tecnologia si sta muovendo molto più velocemente delle leggi che governano, siamo in un territorio inesplorato con la definizione di considerazione.

Tienilo a mente quando decidi cosa far fare alle persone per l'ingresso. La tua soluzione migliore è farlo avere sempre un mezzo di ingresso “gratuito” e quindi considerare “ingressi opzionali.”

Quali leggi si applicano agli omaggi e alle promozioni negli Stati Uniti?

Negli Stati Uniti, le leggi federali che regolano le promozioni di marketing sono in vigore da decenni.

Le lotterie sono il tipo di promozione più comune e sono state condotte principalmente tramite posta, che è il luogo in cui hanno origine molte leggi (Capitolo 30 del titolo 39 del codice degli Stati Uniti).

Ciò ha conferito alla Federal Trade Commission (FTC) una certa giurisdizione sul monitoraggio delle promozioni delle lotterie. Tuttavia, in base alla legge federale, il Dipartimento di giustizia degli Stati Uniti avrebbe l'autorità ultima in materia di applicazione anche se la FTC non fosse coinvolta.

Molti stati regolano anche le lotterie, soprattutto quando riguardano alcol, pistole o tabacco. Ad esempio, Massachusetts, Michigan e Virginia vietano le promozioni relative al tabacco mentre California, Tennessee e Utah regolamentano fortemente quelle che riguardano l'alcol.

In molte lotterie o concorsi, probabilmente vedrai gli stati esclusi.

Potrebbe essere dovuto a divieti sugli articoli regalati o lo stato richiede la pubblicazione di un'obbligazione e lo sponsor non vuole pagare o seguire quel processo. Florida e New York richiedono entrambe la registrazione di una cauzione se il valore totale di tutti i premi offerti supera $ 5.000. Il Rhode Island ha regole separate se sono coinvolti i punti vendita.

Perché le regole ufficiali sono così importanti.

Ogni lotteria, concorso o lotteria deve avere "regole ufficiali" e dovrebbero essere facili da trovare.

Ci sono linee guida su ciò che deve essere incluso nelle regole ufficiali per evitare domande dovrebbe esserci una sfida se un partecipante non vince.

Mentre la maggior parte delle persone non leggerà mai le regole ufficiali, senza di esse lo sponsor aumenta notevolmente il rischio di responsabilità.

Avere un collegamento alle regole in un luogo facile da trovare e ben visibile non solo aiuta le persone a trovarli, ma incoraggia anche le persone a leggerli.

Le regole ufficiali devono sempre includere:

• "Nessun acquisto necessario."
• Il metodo alternativo di partecipazione gratuita.
• Area geografica del concorso a premi e / o chi è idoneo a partecipare al concorso.
• Data di apertura e data di conclusione programmata della lotteria.
• Nome completo e indirizzo dello sponsor e promotore del concorso.
• Numero di premi, descrizione accurata di ogni premio, valore al dettaglio di ogni premio e probabilità di vincere ogni tipo di premio.
• Se verranno assegnati tutti i premi offerti e come verranno assegnati i premi.
• Modalità di selezione dei vincitori e quando verrà effettuata la determinazione dei vincitori.
• Dove e quando è possibile ottenere l'elenco dei vincitori.

Naturalmente ci sono altre divulgazioni che dovrebbero essere fatte come la firma di liberatorie, restrizioni e voci mal indirizzate. Ma se raggiungi il minimo, c'è un po 'di conformità e protezione.

Un altro aspetto delle regole ufficiali è che, una volta pubblicate e pubblicate, devono essere seguiti esattamente.

Non possono essere modificati se non in circostanze insolite ed estreme. Ad esempio, se stavi regalando un viaggio in Giappone nelle settimane successive al terremoto, avresti potuto cambiare il premio in un'altra destinazione. Ma, come vedi, stiamo parlando di circostanze davvero uniche.

Dare via cose costose

La maggior parte degli omaggi ha un valore piuttosto minimo: un eBook, $ 25 per un negozio online, un prodotto gratuito. Ma se il valore del tuo premio è di $ 600 o più, tieni presente che dovrai fare un passo in più (forse diversi!). Non pensavi che l'IRS ti avrebbe lasciato fare le tue cose, vero?

Se il vincitore del premio è soggetto a tasse statunitensi, sarà richiesto un modulo 1099 nel gennaio dell'anno successivo.

Ciò significa che dovrai farlo raccogliere non solo il nome e l'indirizzo del vincitore ma anche il suo numero di previdenza sociale. Un motivo in più per mantenere un alto livello di professionalità perché chiedere alle persone questo tipo di informazioni porta con sé una grande responsabilità.

L'hosting di omaggi può aiutarti a far crescere la tua attività o il tuo blog. Se hai pensato che questo articolo fosse utile, condividilo.

Quali sono i tuoi pensieri? Hai fatto omaggi in passato? Come ti aiuteranno queste informazioni? Per favore condividi i tuoi commenti nella casella sottostante.

Divulgazione: Sebbene Sara Hawkins sia un avvocato, questo articolo è solo a scopo informativo e non deve essere considerato una consulenza legale.