Abitudini di condivisione sociale: una nuova ricerca rivela ciò che le persone amano condividere: Social Media Examiner

Sei curioso di sapere quale tipo di contenuto social ottiene il maggior numero di condivisioni?

Le quote sociali fanno parte del modo in cui misuri il ritorno sull'investimento (ROI) del social marketing?

Ti chiedi quali canali social condividono più frequentemente?

In questo articolo lo farai scoprire i risultati più recenti su quali tipi di contenuti vengono condivisi maggiormente, quali canali sembrano avere il maggior numero di utenti che condividono e quali tempi di pubblicazione generano il maggior numero di condivisioni.

# 1: condivisione mobile raddoppiata

Nel 2014 i consumatori hanno raddoppiato la loro attività di condivisione sui dispositivi mobili, secondo il Q4 Social Sharing Report di Condividi questo. Gli utenti di dispositivi mobili (o smartphone) ora trascorrono il 20% della loro attività su quel dispositivo condividendo contenuti. Quando utilizzano un computer desktop, trascorrono solo il 6% del tempo a condividere contenuti. In effetti, l'attività di condivisione su un desktop è diminuita del 30,2% nel 2014.

Takeaway chiave: In primo luogo, con il mobile che diventa il punto focale sociale, gli autori dello studio ShareThis consigliano i brand "adottare un strategia mobile-first” se il tuo obiettivo è raggiungere i clienti attraverso i social media. La ricerca del gennaio 2015 ce lo dice L'80% dei consumatori ora possiede un dispositivo mobile.

In secondo luogo, poiché la condivisione è un'attività sociale, è logico che i consumatori la eseguano dalla privacy dei loro dispositivi mobili e tablet, che utilizzano maggiormente a loro piacimento. Con desktop e laptop che fungono da piattaforme di lavoro, i consumatori sarebbero preoccupati per i datori di lavoro che monitorano l'attività di Internet lì.

# 2: Facebook domina tutti i canali nell'attività di condivisione

Nello stesso studio di cui sopra, ShareThis ha confrontato l'attività di condivisione per Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr e altre tre piattaforme. Hanno scoperto che Facebook ha superato l'attività di condivisione del suo prossimo concorrente più vicino, Pinterest, di oltre 10 a 1. L'ottantuno percento di tutte le condivisioni sui sette canali combinati (inclusa la newsletter via e-mail) ha avuto origine su Facebook.

Nel quarto trimestre del 2014, l'81% di tutte le azioni proveniva da Facebook. Molto indietro è stato Pinterest, che ha originato il 7% di tutte le azioni. Questo studio non ha misurato Instagram.

Nonostante questa statistica, tieni presente che ShareThis non includeva Instagram nello studio.

Instagram ha un tasso di coinvolgimento molto più elevato rispetto a qualsiasi canale dello studio ShareThis. Il nostro post precedente collegato sopra esplora la recente ricerca sulla differenza del tasso di coinvolgimento sui canali dei social media. Diversi studi hanno concluso che il tasso di coinvolgimento di Instagram supera di gran lunga Facebook, Twitter e Pinterest. Considerando che il "coinvolgimento" è costituito da Mi piace, condivisioni e commenti, possiamo presumere che le condivisioni costituiscano una parte ragionevole del tasso di coinvolgimento di Instagram.

Tieni presente anche che i ricercatori scoprono che sia i tassi di condivisione che quelli di coinvolgimento complessivo stanno diminuendo. Rapporto sul paradosso del marketing dei contenuti di TrackMaven ha analizzato l'attività di marketing di 2 anni per 8.800 marchi, inclusi 13,8 milioni di contenuti su sette canali di marketing.

Il grafico seguente confronta l'aumento della quantità di contenuti sociali con il declino della condivisione e dell'impegno. Man mano che più contenuti invadono Internet, ogni pezzo è costretto a competere per il numero limitato di lettori disponibili a consumarlo.

Il grafico seguente mostra anche che a gennaio 2013, i marchi avevano una media di 25 post per canale. Quel numero è raddoppiato a 50 post per canale entro settembre 2014 prima di diminuire un po '. Il tasso di coinvolgimento è andato nella direzione opposta. Laddove il tasso di interazione nel gennaio 2013 per post era 0,35 per 1.000 follower o 3 interazioni per 10.000 follower, a settembre 2014 quel numero si era dimezzato a circa 0,15 per 1.000 follower.

In una dichiarazione tonificante, gli autori dello studio spiegano:

Sui social network, i contenuti generati dal marchio stanno registrando i tassi di coinvolgimento più bassi rispetto a qualsiasi altro momento nel 2013 e 2014; Il 43% dei post di blog commercializzati professionalmente riceve meno di 10 interazioni. Su Twitter, Pinterest, Google+ e LinkedIn, più della metà di tutti i post riceve meno di 10 interazioni (rispettivamente 73%, 60%, 65% e 68%).

Ancora una volta, lo studio TrackMaven condivide il coinvolgimento generale, che include Mi piace e commenti, nonché condivisioni. Possiamo estrapolare che la traiettoria del numero di azioni sta andando nella stessa direzione.

Come dimostra il grafico sopra, Twitter ottiene la minore attività di condivisione e Facebook la maggior parte. Non dimenticare che per ora Instagram ha un tasso di coinvolgimento / condivisione molto più alto di qualsiasi piattaforma studiata da TrackMaven.

# 3: i consumatori condividono "Elenco" e "Perché?" Pubblica il più

Hai sentito parlare del "Listicle"? È un articolo sotto forma di elenco ed è uno dei tipi di contenuti più condivisi su Facebook e altri canali. (A causa della sua popolarità, "Listicle" è persino apparso nell'Oxford English Dictionary nel 2014.) Da giugno a novembre 2014, la società di strumenti di marketing basati sul web BuzzStream e l'agenzia Fractl ha tracciato 220.000 contenuti da 10 aziende ad alto coinvolgimento e 10 a basso coinvolgimento. Hanno scoperto che i contenuti più condivisi assumevano la forma di "elenchi" e "perché i contenuti".

Così comuni che hanno appena bisogno di spiegazioni, i post "list" o "listicles" appaiono come i tipici "5 motivi per creare persone per la tua attività" o "Le 7 migliori strategie di marketing di Pinterest". Il numero di post share "list" misurati nello studio variava da 21.000 a 24.500 ciascuno mese.

"Perché il contenuto", d'altra parte, spiega un concetto o chiarisce un argomento. Sono stati presi in considerazione anche i post "how-to" o "esplicativo", che forniscono informazioni utili. I post "perché" dei 220.000 contenuti recensiti da BuzzStream da settembre a novembre 2014 hanno ottenuto una media di 24.500 condivisioni ogni mese.

I post "Cosa" spesso assumono la forma di domande. Post come "Qual è il tuo spirito animale?" o "Che personaggio della letteratura saresti?" addebitato sui siti di social media nel 2014. Mentre i post "what" hanno guadagnato 29.000 condivisioni in ottobre, il loro numero di azioni tendeva a diminuire maggiormente nel Gamma da 18.000 a 20.000, spingendo gli autori dello studio a considerarli meno affidabili di "elenco" e "perché" post. In altre parole, quelle "Di che colore è la tua aura?" i post potrebbero essere stati una moda passeggera.

Articoli e video dimostrativi hanno ricevuto complessivamente il minor numero di condivisioni.

Tieni presente che con molti dati dai più grandi canali ora disponibili, i ricercatori hanno capito quali argomenti sono più popolari su quali piattaforme.

La società di analisi e strumenti sociali ShareThis ha scoperto che Facebook funge da refrigeratore d'acqua per Internet e da salone sociale in cui dominano le amicizie. Pertanto, gli utenti discutono di tutti i tipi di argomenti. Al contrario, altre piattaforme forniscono un terreno di incontro per le persone che si concentrano su determinate categorie. Bellezza e fitness, cibo e bevande e shopping hanno dominato le conversazioni su Pinterest. E il 2014 ha visto un'ondata di chiacchiere sportive, notizie e finanza in una certa misura su Twitter.

Takeaway chiave: I post "List" e "why" ottengono il maggior numero di condivisioni, probabilmente perché questi formati si adattano alle abitudini del lettore digitale. Entrambi sono scansionabili e concisi. Il post "elenco" promette di mantenere gli occhi del lettore spostati sulla sezione che più lo interessa. Il post "perché" promette una breve spiegazione di un argomento che il lettore probabilmente ha cercato. Per quanto riguarda gli argomenti per canale, guardare quale settore viene discusso di più su quale canale potrebbe ripagare.

# 4: pubblica su Facebook durante il primo pomeriggio

Nel suo blog QuickSprout, l'imprenditore di marketing su Internet Neil Patel ha raccolto in un'infografica i risultati di 11 solidi studi sul i momenti migliori per pubblicare sui social media. Abbiamo incluso solo i risultati di Facebook di seguito per motivi di spazio, ma se fai clic sul link sopra, l'infografica copre anche Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest e Google+.

Considera questi momenti migliori per pubblicare per canale:

• Twitter: 17:00 per i retweet più alti
• Facebook: 13:00 pomeriggi feriali per ottenere il maggior numero di condivisioni
• LinkedIn: la maggior parte delle condivisioni avviene il martedì dalle 10:00 alle 11:00.
• Pinterest: 21:00 il venerdì o il sabato sera ha più traffico
• Google+: il miglior coinvolgimento è alle 9:00 il mercoledì
• Instagram: per i marchi, ore serali

Vedi il post collegato sopra per ottenere risultati più specifici.

Takeaway chiave: Anche se questi tempi possono sembrare casuali, Neil Patel afferma di aver aumentato il suo traffico sui social media (proveniente dai suoi canali al suo sito) del 39% quando ha seguito le linee guida. Sempre buono da testare!

Conclusione

Adattare la tua strategia sui social media utilizzando questi risultati potrebbe aiutarti a ottenere più condivisioni e diffondere la portata del marchio.

Mentre quasi tutte le aziende trarranno vantaggio da una presenza su Facebook, i canali social con un pubblico più piccolo offrono ancora opportunità.

Le aziende con un pubblico più giovane hanno opportunità su Instagram, dove a Studio Pew 2015 ha rilevato che il 53% di tutti gli utenti Internet di età compresa tra 18 e 29 anni è attivo. La metà di quella fascia d'età usa Instagram quotidianamente.

I professionisti del marketing nel settore dell'atletica potrebbero ottenere più azioni condivise su Twitter, che sembra essere un luogo di ritrovo per gli appassionati di sport.

Su Pinterest, i rivenditori hanno la possibilità di fornire le offerte e i nuovi prodotti che gli utenti desiderano condividere con i loro amici. La condivisione di contenuti eccellenti solleva i profili degli utenti Pinterest e offre loro un modo per connettersi con gli amici, costruendo le loro relazioni.

Infine, sperimentare i tempi di pubblicazione potrebbe rivelarsi un modo a basso costo per ottenere più condivisioni.

Cosa pensi? Come ottieni il maggior numero di condivisioni dei tuoi contenuti? Hai notato tempi che funzionano meglio di altri? Lascia i tuoi commenti e domande qui sotto.