Come iniziare con TikTok: una guida per gli esperti di marketing: esaminatore di social media

Stai pensando di mettere la tua attività su TikTok? Ti chiedi in che modo gli altri marchi stanno utilizzando con successo TikTok?

In questo articolo scoprirai come creare video TikTok e troverai esempi per ispirarti a utilizzare TikTok nel tuo marketing.

Perché considerare TikTok?

La crescita di TikTok è affascinante su molti livelli. Per cominciare, è la prima grande rete di social media nata in Cina e poi diffusa negli Stati Uniti e nel resto del mondo. Questa espansione è stata accelerata quando hanno acquisito Musical.ly alla fine del 2017.

Per questo motivo, la piattaforma ha un pubblico estremamente internazionale e diversificato. Se trascorri più di pochi minuti su TikTok, probabilmente vedrai video di persone in più paesi e lingue. Anche il pubblico è giovane; la maggior parte degli utenti ha meno di 30 anni.

TikTok è stata l'app più scaricata nell'App Store iOS da gennaio 2018 a marzo 2019. Sono cinque trimestri consecutivi.

Il NBA usa TikTok in modo simile a ESPN, con risultati ancora migliori. Hanno più di 5,5 milioni di fan e 79 milioni di cuori. Chiunque gestisca il proprio account fa un ottimo lavoro nel variare i contenuti con qualsiasi cosa, dai momenti salienti del basket ai video divertenti dei momenti salienti dei fan come

questo ragazzo mostra i suoi passi di danza interessanti:

Molte squadre NBA hanno anche i propri account. Il Chicago Bulls hanno portato questo al livello successivo con un account per la loro mascotte, Benny the Bull. Benny ha più follower su TikTok che su Instagram.

Realizza anche video di collaborazione con altre mascotte, come questo con la mascotte dei Philadelphia Flyers Gritty. Questo video mette in evidenza una delle tante opportunità di co-marketing disponibili su TikTok:

Nonostante la rapida crescita degli utenti, siamo ancora all'inizio. Se sei suscettibile alla sindrome da oggetto lucido, è facile leggere articoli come questo e creare immediatamente il tuo account e iniziare pubblicare video di TikTok. Raramente è una buona idea o una strategia di marketing sostenibile.

Innanzitutto, fai le tue ricerche per vedere se avere una presenza su TikTok ha senso anche per la tua attività. Se è così, pensa anche alle risorse. Chi sarà responsabile della pubblicazione e della gestione dei video? Che tipo di budget ti servirà? Come misurerai i risultati? Queste sono tutte cose che devi considerare.

Ci sono molti motivi per non iscriversi a TikTok in questo momento; tuttavia, se il tuo marchio soddisfa molti dei seguenti criteri, potresti prendere in considerazione l'idea di aderire prima piuttosto che dopo:

• La maggior parte dei tuoi clienti target ha meno di 35 anni. Mentre l'app sta iniziando a invecchiare, la maggior parte degli utenti sono Gen Z e Millennial più giovani.
• I tuoi prodotti sono visivamente accattivanti e dimostrativi.
• Sei un musicista o un artista.
• Il tuo marchio è trendy con un'atmosfera casual, divertente e "cool kid".
• Hai le risorse (personale, budget, ecc.) Per poter aggiungere un altro canale al tuo mix.

Suggerimento professionale: Sono un grande fan dei programmi pilota per testare nuovi canali di marketing. Se pensi che il tuo marchio potrebbe andare bene su TikTok, inizia con un test di 1 o 3 mesi. Ciò richiede meno tempo e meno risorse ed è meno rischioso se la tua ipotesi non funziona.

# 1: installa TikTok sul tuo dispositivo mobile

Mentre altri siti di social media bloccano la possibilità di scaricare i video di altre persone, il team di prodotto di TikTok ha semplificato la condivisione dei video altrove. Per impostazione predefinita, altre persone possono condividere i tuoi contenuti su altri siti di social media e piattaforme di SMS di gruppo e persino scaricare versioni GIF e video complete dei tuoi contenuti, tutte con filigrana. Questa pratica diffonde la parola in modo organico e senza interruzioni.

Tieni presente che se non desideri rendere i tuoi contenuti condivisibili, puoi disattivare questa funzione nelle impostazioni sulla privacy.

Dopo aver scaricato l'app (iOS e Android), non devi nemmeno impostare un account per iniziare a visualizzare i video.

Quando crei un account, TikTok utilizzerà l'intelligenza artificiale per far apparire i video che pensano potrebbero piacerti sul feed For You, che è la schermata predefinita al primo accesso. Questi suggerimenti diventano più intelligenti man mano che trascorri più tempo su TikTok, il che rende l'app incredibilmente divertente e avvincente. Vale la pena scaricare l'app per fantastici video di animali TikTok da soli.

# 2: crea il tuo primo video TikTok

Se hai mai pubblicato una storia su Snapchat o Instagram, è probabile che troverai le funzionalità di pubblicazione su TikTok potenti, intuitive e facili da usare.

La schermata di caricamento ti offre la possibilità di creare un video di 15 o 60 secondi. Puoi caricare un video esistente che hai registrato in precedenza o registrare qualcosa al volo. Indipendentemente dall'opzione scelta, TikTok ti consente di aggiungere effetti speciali, accelerare o rallentare il video, impostare un timer e passare dalla fotocamera anteriore a quella posteriore dello smartphone.

Dopo aver caricato il video, sarai in grado di ritagliarlo direttamente all'interno dell'app.

Inoltre, puoi aggiungere diversi filtri, transizioni e altri effetti speciali come mostrato in questa schermata.

Una delle funzionalità più popolari è la possibilità di sovrapporre il suono al tuo video. Puoi creare il tuo mash-up audio o scegliere tra migliaia di opzioni all'interno della libreria di TikTok. Non ne parlerò in questo post, ma ci sono molte tattiche audio differenti che puoi usare.

Proprio come su Instagram e Snapchat, puoi anche aggiungere rapidamente del testo sopra i tuoi video.

Quando hai finito di creare il tuo capolavoro e sei pronto per condividerlo, hai la possibilità di scrivere una didascalia, aggiungere eventuali hashtag pertinenti e modificare le impostazioni di condivisione.

Anche se la scoperta di TikTok è basata sull'intelligenza artificiale, gli hashtag giocano ancora un ruolo importante per gli utenti che cercano contenuti. Vale la pena dedicare del tempo alla ricerca in anticipo in modo da scegliere gli hashtag giusti. Due hashtag che vedrai spesso sono #foryou e #foryoupage. Le persone usano questi hashtag per cercare di accedere al feed principale di TikTok.

Un'altra caratteristica unica di TikTok è la possibilità di duetti in modalità React. Puoi registrarti insieme al tuo video in uno schermo diviso. Questo è un modo per incoraggiare un maggiore coinvolgimento con i tuoi video e può essere particolarmente efficace con le sfide di danza.

# 3: Esplora questi casi d'uso di TikTok per trovare ispirazione

Alcuni dei marchi che ti aspetteresti di essere i primi ad adottare, inclusi musicisti, squadre sportive e college, stanno provando cose interessanti su TikTok. In molti casi, i loro video hanno più visualizzazioni e coinvolgimento organici rispetto ai loro post Instagram nativi.

Panifici

Panifici, decoratori di torte e pasticceri hanno adottato rapidamente questa piattaforma. A causa della natura visiva e altamente dimostrativa della cottura, questo ha senso. La maggior parte dei video di TikTok finisce per essere chef e fornai che decorano torte e biscotti con musica popolare. Molti hanno accumulato più di 100.000 fan utilizzando questa strategia.

La Bailey Bakery ha più di 4,4 milioni di fan e 92 milioni di cuori. Tutti i loro post sono solo fornai che decorano i biscotti con la musica in sottofondo. Spesso usano gli effetti integrati di TikTok per accelerare il processo.

College e università

Con una fascia demografica così giovane, non sorprende che molti college e università abbiano account TikTok. Il Università della Florida (UF) ha più di 83.000 fan e 973.000 cuori. L'account condivide di tutto, dai risultati degli studenti e video di hype sportivo a filmati del campus dietro le quinte e sfide di danza.

Nel questo video, hanno mostrato l'invenzione di uno studente: "Gator Bubbly":

Avvocati

Quando pensi agli utenti di TikTok, gli avvocati probabilmente non sono il primo gruppo a venire in mente. Ci sono dozzine di avvocati su questa piattaforma. Alcuni lo usano per costruire la consapevolezza del marchio e divertirsi, ad esempio Anthony Barbuto (@thelawyer), che ha accumulato più di 1,8 milioni di follower e 26 milioni di cuori.

Altri avvocati, come Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), lo utilizzano per condividere la loro esperienza e consulenza legale. Questo video ha più di 48.000 cuori e quasi 1.000 commenti:

Negozi di eCommerce

Molti negozi di eCommerce più piccoli di tipo mom-and-pop, in particolare venditori AliExpress in Asia, utilizzano TikTok per condividere demo di prodotti. Spesso dimostrano come uno dei loro prodotti funziona con la musica in sottofondo.

Questo post di TikTok dal Lomile Shop condivide uno dei loro prodotti per l'organizzazione dell'armadio e ha più di 1,9 milioni di cuori e 6.800 commenti:

Musicisti

A meno che tu non viva sotto una roccia, hai sentito la canzone "Old Town Road" almeno una manciata di volte nell'ultimo anno. La popolarità di questa canzone è in gran parte dovuta a come il rapper, Lil Nas X, ha usato abilmente TikTok per spargere la voce.

Due anni fa, Lil Nas X era letteralmente un artista sconosciuto che viveva nel seminterrato dei suoi genitori. È stato il primo artista a comprendere la cultura dei meme di TikTok e a sfruttarla per attirare i "ragazzi cool" per creare un successo virale che ha battuto innumerevoli record, incluso il tempo più lungo trascorso come canzone di successo numero uno sia su Spotify che su Billboard Hot 100.

All'inizio, ha pubblicato un video in cui si esibiva in "Old Town Road" su TikTok, che si è trasformato in un meme. A causa della cultura imitatrice di TikTok, questo meme si è diffuso a macchia d'olio con oltre 513 milioni di visualizzazioni di video e più di 5 milioni di persone che producono video utilizzando l'hashtag #oldtownroad, Compreso questo popolare di un ragazzo a cavallo da McDonald's.

Dalle panetterie e dai giornali locali agli avvocati, agli agenti immobiliari e ai piccoli negozi di eCommerce mamme e pop, un numero crescente di le aziende che non ti aspetteresti di essere i primi ad adottare su una piattaforma come TikTok stanno saltando e vedono impressionante risultati.

In alcuni casi, la portata complessiva e i livelli di coinvolgimento dei loro video TikTok sono più di cinque volte quelli che vedrebbero su piattaforme di social media più consolidate come Facebook e Instagram.

Le forze dell'ordine

Oltre agli avvocati, ci sono molti poliziotti e interi uffici dello sceriffo che utilizzano TikTok. Il Ufficio dello sceriffo della contea di Pasco—Che ha già un seguito ampio e impegnato su altri siti di social media tra cui Twitter e YouTube — è stato uno dei primi a saltare sul carro di TikTok. Hanno più di 295.000 fan e oltre 3 milioni di cuori.

Il contenuto del loro account spazia da suggerimenti generali e cavalcate a filmati e deputati dietro le quinte (come questo) facendo le proprie interpretazioni delle popolari sfide di danza TikTok.

Giornali

Il Washington Post ha più di 158.000 fan su TikTok e 4 milioni di cuori. Quando guardi i loro contenuti, fanno un ottimo lavoro nell'integrare il meme di TikTok e la cultura della sfida divertente condividendo ciò che accade dietro le quinte in redazione.

Questo TikTok cattura uno scambio divertente tra un editore e un giornalista e ha più di 98.000 cuori e 165 commenti:

Conclusione

Il tuo marchio dovrebbe essere su TikTok? Essendo la rete di social media in più rapida crescita, questa è una domanda valida che più aziende dovrebbero porsi. Sopra ci sono solo alcuni esempi di come alcuni dei primi marchi adottanti utilizzano TikTok.

Cosa pensi? La tua attività è su TikTok? Se è così, come lo usi? Si prega di condividere esempi nei commenti qui sotto.

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