La spesa pubblicitaria sui social supera la televisione: nuova ricerca: Social Media Examiner

La tua azienda si sta chiedendo dove allocare il budget pubblicitario?

Sei indeciso se valga la pena saltare nella pubblicità sui social media?

Una nuova ricerca mostra che per la prima volta la spesa pubblicitaria digitale e sui social media ha superato quella della TV. I marketer di tutto il mondo possono rivedere le loro strategie, portando a grandi cambiamenti nella spesa pubblicitaria.

In questo articolo, lo farai scoprire dove vengono spesi i dollari per la pubblicità digitale, perché i professionisti del marketing si stanno affollando su determinati media e come puoi stare al passo con il pacchetto.

# 1: la spesa pubblicitaria televisiva rallenta drasticamente, il digitale continua a salire

Un recente studio pubblicato da eMarketer mostra che la spesa pubblicitaria digitale nel 2016 ha superato quella della TV, un risultato che è andato contro le previsioni pubblicate a marzo. La loro stima iniziale era che la TV sarebbe rimasta al top fino al 2017, quando il digitale l'avrebbe superata.

Le cifre di questo recente rapporto, tuttavia, mostrano che la spesa pubblicitaria televisiva del 2016 sarà di $ 71,29 miliardi, con il digitale che arriverà a $ 72,09 miliardi. Il digitale rappresenta il 36,8% della spesa pubblicitaria totale nei media e la TV è solo di pochi decimi di punto inferiore al 36,4%.

Non sorprende che la spesa per gli annunci digitali sia cresciuta così tanto, dato il forte aumento dei social, dei dispositivi mobili e dei video. Nel complesso, la spesa pubblicitaria sui social ammonta a $ 15,36 miliardi, pari al 21,3% della spesa totale per la pubblicità digitale, rispetto al 18,2% dello scorso anno.

Ma questo è l'anno del mobile, poiché si prevede che la spesa pubblicitaria sui dispositivi mobili aumenterà del 45% a quasi $ 46 miliardi. In effetti, nella sua ultima versione relazione trimestrale, il colosso dei social media Facebook ha annunciato che l'84% ($ 5,24 miliardi) dei ricavi pubblicitari per il secondo trimestre 2016 proveniva da annunci per dispositivi mobili. È logico solo perché dei 267 milioni di utenti Internet negli Stati Uniti, quasi il 79% di loro accede regolarmente a Internet e ai social network tramite un dispositivo mobile. Si prevede che tale numero salirà all'86% entro il 2020.

Porta via

Se devi scegliere solo una direzione su cui concentrare i tuoi soldi in pubblicità nel prossimo anno, il mobile è la strada da percorrere. L'analista di Internet Mary Meeker (che notoriamente ha predetto l'ascesa fulminea di Facebook nel 2010) ha consegnato il suo 16 ° anno Stato di Internet presentazione all'inizio di settembre, in cui prevedeva che la pubblicità per dispositivi mobili rappresentasse un'opportunità da 22 miliardi di dollari per i professionisti del marketing. Ha basato questa previsione su un confronto tra il tempo speso sui media e l'importo speso in pubblicità in ciascuna categoria.

Se vuoi seguire il consiglio di Mary (e il nostro), ecco un articolo in cui ti forniamo suggerimenti su come ottimizzare i tuoi annunci per cellulari.

# 2: annunci social e video dominano il digitale

La ricerca di eMarketer mostra che la spesa di $ 34,56 miliardi per gli annunci display rappresenta il 48% della spesa totale per la pubblicità digitale. La categoria degli annunci display è stata suddivisa in formati che includono banner / altro (che includono annunci di feed di notizie di Facebook e tweet promossi da Twitter), video, rich media e sponsorizzazioni. Ancora una volta, la pubblicità sulle piattaforme dei social media è in testa quando si tratta di dove gli inserzionisti spendono i loro dollari.

Asporto

Anche se non dovresti ancora buttarlo sul marciapiede, sembra che dedicare tempo e risorse a qualsiasi cosa nella categoria "altro" non ti servirà altrettanto bene della pubblicità su Internet. Il nostro ultimo rapporto mostra che un'azienda può vedere i risultati dei propri sforzi sui social media in appena 6 ore a settimana. Tieni presente, tuttavia, che il significato dei tuoi risultati è direttamente correlato a quanto tempo dedichi ad essi.

Nemmeno la spesa per la pubblicità sulla rete di ricerca dovrebbe essere scontata. È chiaramente ancora un ottimo rendimento, con Google che continua a fare ciò che Google sa fare meglio (al di fuori di la loro funzione di ricerca effettiva): fornire agli operatori di marketing la capacità di indirizzare in modo mirato un enorme numero di utenti in tutto il mondo pubblico. La ricerca è solo dell'1,25% circa in meno rispetto alla spesa pubblicitaria digitale, quindi non andrà da nessuna parte a breve. È vero che il numero di persone che utilizzano i social network continua a crescere, ma le ricerche su Internet non cesseranno mai.

# 3: Facebook è la piattaforma preferita dagli esperti di marketing

Nel nostro Rapporto 2016 sull'industria del social media marketing, abbiamo scoperto che il 55% dei marketer attualmente utilizza Facebook come piattaforma principale e il 67% degli intervistati prevede di aumentare le proprie attività di marketing su Facebook. Lo schiacciante 86% dei social marketer utilizza regolarmente gli annunci di Facebook, mentre solo il 18% utilizza gli annunci di Twitter. Questi numeri coincidono con ciò che mostrano i rapporti sulla spesa pubblicitaria sui social media perché solo Facebook hanno rappresentato $ 11,93 miliardi o il 16,6% di tutta la spesa pubblicitaria digitale rispetto alla quota di $ 4,79 miliardi di Google o 13.8%.

Un articolo da marzo in poi Esaminatore di social media ha dichiarato che Facebook ha una valutazione di efficacia del 66% per le piattaforme di social media B2C, sulla base dei dati del Istituto di marketing dei contenuti. Twitter è arrivato al terzo posto (dietro a YouTube) con una valutazione di efficacia del 30%.

Ciò si riflette sicuramente nella spesa pubblicitaria totale vista per Twitter. Per il 2016, Twitter ha rappresentato solo l'8,7%, in calo rispetto all'11,8% dello scorso anno. eMarketer prevede che i numeri per Twitter continueranno a diminuire, anche se non così bruscamente come nell'ultimo anno. Con l'introduzione degli annunci video in prima visione (che posiziona un video sponsorizzato nella parte superiore del feed di un utente) nel febbraio 2016, sarà interessante vedere come (o se) queste cifre cambiano.

Asporto

Facebook è la scelta più ovvia quando si decide dove mettere i dollari degli annunci di social media marketing, semplicemente a causa dell'enorme numero di persone che lo utilizzano. Dopotutto, se continuano a usarlo e più professionisti del marketing continuano ad accorrere ad esso, c'è ovviamente un metodo per la loro follia, che è molto probabilmente i risultati.

Ma non scontare ancora il marketing su Twitter. Periscopio, che è di proprietà di Twitter, afferma che alla fine di marzo 2016 (ultimi dati disponibili), c'erano più di 200 milioni di trasmissioni sulla loro piattaforma. Ciò si traduce in 110 anni di video. Sebbene stiano ancora cercando modi per monetizzare la piattaforma, potenzialmente presenta molte opportunità per i professionisti del marketing. Se stai cercando di anticipare il gruppo e provare qualcosa di nuovo, tieni d'occhio questo sviluppo.

# 4: le tendenze mostrano una netta crescita degli annunci video

Secondo eMarketer, quasi il 66% dei marketer prevede di utilizzare Facebook per il proprio social marketing video, mentre poco più del 42% prevede di utilizzare YouTube. Il nostro rapporto sull'industria del social media marketing 2016 mostra che il 73% dei professionisti del marketing prevede di aumentare il proprio utilizzo dei video in generale e il 50% prevede di utilizzare servizi di video live come Facebook Live e Periscope nel prossimo anno. L'altra metà vuole saperne di più sui video in diretta.

Il grafico "US Digital Ad Spending, by format" di eMarketer mostrato nel sottotitolo 2 vede il video al secondo posto con $ 10,3 milioni di spesa pubblicitaria, che è il 14% dell'importo totale speso dai professionisti del marketing. Una cosa interessante da notare è che YouTube è una piattaforma composta solo da video, quindi per i professionisti del marketing scegliere Facebook su YouTube per i loro annunci video sui social è indicativo. Una possibile ragione è che dal momento che YouTube è strettamente video, c'è molta concorrenza per l'attenzione degli spettatori, mentre Facebook attualmente fornisce anche altri contenuti.

Se Facebook ha la sua strada, però, cambierà. Secondo Mark Zuckerberg, fondatore e CEO di Facebook, nel rapporto finanziario Q2 2016, “La nostra comunità e il nostro business hanno avuto un altro buon trimestre. Siamo particolarmente soddisfatti dei nostri progressi nel campo dei video mentre ci muoviamo verso un mondo in cui il video è al centro di tutti i nostri servizi ".

Asporto

Se hai appena iniziato con gli annunci video sui social, guarda a Facebook in primo luogo perché ha la più ampia base di utenti, un'ampia gamma di opzioni di annunci video e un solido set di funzioni di targeting per pubblico. Come ha affermato Zuckerberg, il video su Facebook sarà ancora più in primo piano e al centro nel prossimo futuro.

I marketer che utilizzano la pubblicità video sulle piattaforme social beneficiano della condivisibilità. Quando vengono offerti a un pubblico altamente mirato, gli annunci video tendono a fondersi meglio con i contenuti con cui lo spettatore è già coinvolto, aumentando le probabilità che gli utenti premano il pulsante di condivisione.

Se selezioni un formato dell'annuncio che viene riprodotto automaticamente in modo silenzioso, assicurati che il contenuto visivo sia più interessante e stimolante. Il tuo annuncio è in competizione per l'attenzione degli spettatori e devi compensare la perdita del fattore che attira l'attenzione del suono. D'altra parte, i consumatori tendono a essere infastiditi dagli annunci che vengono riprodotti automaticamente con l'audio, quindi il tuo tasso di visualizzazione (VTR) potrebbe risentirne se segui quella strada.

Anche se non hanno fatto questo elenco, piattaforme social di live streaming come Periscope e Facebook Live stanno attualmente testando modi per monetizzare i contenuti, in modo che possano diventare un'opzione praticabile in tempi molto brevi futuro.

Cosa pensi? Cambierete dove e come vengono spesi i vostri dollari pubblicitari? Dove concentrerai la tua spesa pubblicitaria? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.