Oltre 20 previsioni di blog, video e podcast per il 2018 Dai professionisti: Social Media Examiner

Sei interessato a sapere dove si stanno dirigendo video, blog e podcast nel 2018?

Per scopri cosa tenere d'occhio nel prossimo anno, abbiamo contattato creatori e influencer esperti per ottenere le loro opinioni.

# 1: i creatori monetizzano con le criptovalute

A causa delle basse commissioni su molte criptovalute, diventeranno il metodo di transazione preferito blogger e videografi che addebitano a lettori e spettatori le informazioni e i contenuti che hanno produrre.

Se oggi scrivi un post sul blog e desideri addebitare alle persone $ 0,50 per leggere l'articolo, potresti dover pagare fino a $ 2,00 in commissioni sulla carta di credito. Ciò rende quasi impossibile per i creatori di contenuti più piccoli guadagnarsi da vivere con il proprio lavoro a meno che non monetizzino con annunci, modelli di abbonamento o altri metodi.

Con il basso costo di molte criptovalute, i creatori di contenuti possono addebitare alle persone $ 0,50 per leggere un post o guardare un video e continuare a guadagnare. Ciò consentirà ai creatori di contenuti di monetizzare il proprio lavoro senza dover collaborare con nessuno e mantenere il 100% dei propri profitti.

Un esempio di ciò in azione è Steem.io, che utilizza micro-pagamenti crittografici per pagare i creatori di contenuti. Questo è il futuro, quindi preparati.

Gary Leland produce il popolare podcast Crypto Cousins.

# 2: i blogger rivisitano i contenuti consolidati

Prevedo una rinascita dei vecchi contenuti nel 2018. Molti blogger stanno scoprendo che riscrivere e rilanciare un vecchio articolo è un modo più veloce per ottenere risultati rispetto a scrivere qualcosa di nuovo.

Abbiamo chiesto ad oltre 1.300 blogger se l'aggiornamento di articoli meno recenti fa parte della loro strategia. Il cinquantacinque per cento ha detto di sì. La maggior parte dei blogger rivisita sempre i contenuti meno recenti. Mi aspetto che questo numero cresca. Per il blogger esperto o il programma di content marketing maturo, i vantaggi possono essere enormi. Qui ci sono solo alcune:

• Quell'URL esistente potrebbe essere già stato collegato a da altri siti web. Questo gli conferisce l'autorità che è un vantaggio immediato nella SEO. Aggiornare il post potrebbe essere tutto ciò che serve per classificarsi più in alto.
• È facile trovare chi ha condiviso il post originale. Basta trascinare l'URL in BuzzSumo e scorrere l'elenco. Una volta che il post è stato aggiornato, fagli sapere che hai sistemato le cose. Gli è piaciuto la prima volta. Potrebbero condividerlo di nuovo.
• Spesso è più veloce e più facile aggiornare qualcosa.

Oltre a questi vantaggi, hai l'obbligo di aggiornare gli articoli precedenti. Se si posizionano nella ricerca o se li hai programmati per la promozione sociale in corso utilizzando uno strumento come Edgar, è tuo compito assicurarti che non siano obsoleti.

Se è vecchio ma viene ancora visitato, controlla l'articolo. C'è qualcosa che dovrebbe essere aggiornato? La ricerca è tutta attuale? I suggerimenti sono ancora pertinenti? In caso contrario, riscrivilo! Molti di noi adotteranno questa tattica nel 2018.

Andy Crestodina è un co-fondatore di Orbit Media, una premiata società di web design di 38 persone a Chicago.

# 3: gli ISP competono con YouTube

Con la politica di neutralità della rete scomparsa, assisteremo a un aumento delle piattaforme di hosting video più piccole progettate per competere con YouTube e Facebook (e in un certo senso, Netflix e Hulu). In particolare, vedremo i provider di servizi Internet (ISP) lanciare i propri siti di hosting video con contenuti video tradizionali e contenuti specifici del creatore.

Questa può essere una cosa buona e una cosa negativa a seconda di quanto sei posizionato bene.

Ad esempio, è probabile che alcuni ISP aumentino i loro prezzi per accedere a YouTube. In risposta, molte persone accederanno a YouTube meno (in alcuni casi, smetteranno del tutto) e quindi ridurranno la quantità di entrate AdSense che un creator può realizzare. Questo potrebbe rivelarsi devastante per i creatori più piccoli a meno che non agiscano.

D'altra parte, gli ISP inizieranno a lanciare le proprie versioni concorrenti di YouTube, offerte ai propri clienti gratuitamente o a una tariffa estremamente scontata.

Poiché i grandi soldi di AdSense continueranno a fluire all'1% più ricco di creator su YouTube, questi creatori avranno poche motivazioni per iniziare a pubblicare su una nuova piattaforma. Gli ISP inizieranno quindi a lavorare con creatori di piccole e medie dimensioni in programmi di influencer quantitativi per indirizzare le loro basi di utenti al loro servizio.

Man mano che ciò si risolverà, i creatori di medie dimensioni lasceranno YouTube e inizieranno a produrre i loro programmi con budget maggiori sulle nuove piattaforme ISP che competono con YouTube. Questo potrebbe essere uno scenario di lavoro da sogno per molti creatori mentre si spostano dagli home studio a case di produzione più grandi producendo lo spettacolo che hanno sempre sognato; uno con un budget, uno stipendio integrato e la libertà di essere più creativi.

Owen Video, un consulente di marketing di YouTube specializzato nella crescita delle piccole imprese, ha realizzato oltre 1.000 video per il Web e ha un canale YouTube con quasi 1 milione di minuti di visualizzazione.

# 4: Facebook attira i creatori con funzionalità video

Nel 2017, Facebook ha dato il via al lancio di Facebook Watch per creatori selezionati. Nel 2018, vedremo quel programma espandersi a tutte le persone e le pagine su Facebook.

Probabilmente vedremo anche Facebook lanciare nuove funzionalità per i creatori di video che renderanno molto più facile per loro ottenere visibilità ed essere scoperti. Ciò potrebbe includere l'esposizione preferenziale ai feed di notizie di Facebook per video nativi originali, generosi accordi di condivisione delle entrate e l'eventuale lancio di un'app video dedicata. Potremmo anche vedere Facebook negoziare accordi televisivi tradizionali o persino avviare una propria rete televisiva via cavo.

Se sei un creatore di video, guarda attentamente questo spazio!

Michael Stelzner è il fondatore e CEO di Social Media Examiner, fondatore della Social Media Marketing Society e autore dei libri Lanciare e Scrivere libri bianchi.

# 5: gli spettacoli costruiranno e manterranno la comunità

Trovare la risposta a un problema è facile con una rapida ricerca su Google o YouTube... ma il gioco è fatto. Consumi e vai avanti, per non vedere mai più quella persona... nessun motivo per cui dovresti iscriverti e intasare la tua casella di posta o le notifiche. Le persone non restano più in giro perché non ne hanno bisogno. Non hanno bisogno di iscriversi perché possono trovarti di nuovo se lo desiderano. Hanno il potere.

Ma se creiamo "spettacoli", forniamo un'esperienza che invita le persone a seguire il tuo viaggio e seguirti. Sviluppano un forte senso di lealtà che li fa tornare per averne di più.

Stiamo definendo "spettacoli" qui come una serie / stagione di contenuti con una narrazione continua tra ogni episodio. Adoriamo creare spettacoli perché ci sono numerosi vantaggi: maggiore fidelizzazione, produzione in batch, opportunità di sponsorizzazione e capacità di fornire più valore per periodi di tempo più lunghi. Ma il vantaggio principale è la possibilità di creare una comunità fedele in modo più efficace.

Pezzi unici di leadership di pensiero o video dimostrativi sono tutti buoni e buoni ma non danno al consumatore un motivo per tornare. Non c'è motivo di iscriversi per ulteriori informazioni. In un mondo sopraffatto dai contenuti, la fiducia e l'attenzione sono le tue due risorse più preziose e gli spettacoli lo consentono tu per costruire un sacco di questo nel tempo, creando fan fedeli che continueranno a tornare da te e parlarne voi.

Andrew Pickering e Peter Gartland gestisci una pluripremiata società di content marketing che aiuta le piccole imprese a creare contenuti condivisibili per costruire marchi che le persone amano.

# 6: i creatori di video vanno oltre YouTube

Sono entusiasta di vedere cosa accadrà nel regno dei video nel 2018.

Funzionalità come Facebook Watch e LinkedIn Video sono disponibili per aiutare le rispettive piattaforme a mettersi al passo YouTube, mentre YouTube sta iniziando ad aggiungere nuovi elementi della community come aggiornamenti di stato scritti e immagini condivisione.

Molti creator di YouTube in particolare non sono contenti di come sono stati trattati su YouTube. Prevedo che vedremo molti di questi creator esplorare opportunità di pubblicazione su altre piattaforme, incluso il lancio dell'attesissimo Vine 2.0, che molti creatori di video sono entusiasti di.

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- dom hofmann (@dhof) 6 dicembre 2017

Prevedo anche che il podcasting, sebbene piuttosto caldo nel 2017, aumenterà ancora di più nel 2018. Con il recente lancio di Apple delle analisi tanto necessarie per i podcaster su iTunes, Apple ha dimostrato di essere alla ricerca di modi per migliorare l'esperienza di podcasting per i creatori.

Faccio podcast da quasi 10 anni ormai ed è incredibilmente emozionante vederlo finalmente (anche se hanno una lunga strada da percorrere) piattaforme che ci forniscono le analisi che noi (e potenzialmente gli inserzionisti) veramente bisogno.

Immagino che ci saranno molti aggiornamenti all'analisi del back-end per i podcast e prevedo anche un restyling del front-end per i consumatori di podcast. Con tutti i podcast che entrano nello spazio ora, la reperibilità sta diventando più difficile e immagino che Apple possa, se lo desidera, rendere questa esperienza molto più semplice per tutti.

Pat Flynn è il fondatore dello Smart Passive Income Blog, un blog che ha creato per condividere il suo successo con le aziende online dopo essere stato licenziato nel 2008.

# 7: picchi di produzione di podcast in piccoli lotti

Ecco alcune cose da considerare: Le aziende di tutte le dimensioni stanno riconoscendo i vantaggi del podcasting... di creare contenuti che siano sia intimi (nel senso che parlano direttamente nell'orecchio di un cliente o potenziale cliente) e complementare (nel senso che può essere consumato mentre uno è coinvolto in un'altra attività, come guidare, cucinare o lavorare su).

Poiché le società di media come NPR, Fox ed ESPN lanciano più programmi di podcast (e riutilizzano altri contenuti come podcast) con valori di produzione molto alti, stanno alzando il livello e rendendo più difficile e costoso farlo per i piccoli giocatori competere.

Inoltre, le persone si sono abituate al modello di Netflix di fornire l'accesso a un'intera stagione tutto in una volta. I consumatori non vogliono aspettare una settimana per il prossimo episodio.

Inserisci podcast di piccole dimensioni e di tiratura limitata. Questa non è un'idea nuova, anche se forse è stata resa popolare da Serial.

Pensa ai vantaggi per le piccole imprese e gli imprenditori:

• Una serie limitata riduce i costi complessivi.
• Puoi mettere più smalto su ogni spettacolo perché c'è meno materiale da lucidare.
• Il batch del lavoro riduce i tempi e i costi di produzione.
• Puoi creare un tema ristretto attorno a una serie di 8, 12 o 26 settimane, permettendoti di trovare le nicchie tra i contenuti che Big Media sta creando.
• Le tue serie strettamente focalizzate possono essere riproposte sul tuo sito per SEO o per iscrizioni e-mail.
• Puoi raccontare una storia più coerente e avvincente perché c'è una rottura o una fine naturale.
• Hai ancora tutti i vantaggi di iTunes, Stitcher Radio e Spotify e la portata che queste piattaforme ti offrono.
• Puoi pubblicare tutti gli episodi contemporaneamente, creando un'ondata che ti può lanciare in Nuovi e degni di nota (sopravvalutati) e Cosa c'è di caldo (non sopravvalutati).

Il futuro del podcasting è un piccolo lotto.

Rich Brooks è fondatore e presidente di flyte new media, una società di web design e marketing.

# 8: aumento dei costi dei contenuti

La tendenza più pressante per tutti i creatori di contenuti è l'aumento esplosivo della quantità di contenuti prodotti.

Per competere efficacemente, anche solo per mantenere la posizione, il costo dei contenuti aumenterà nel tempo, sia per la necessità di produrre contenuti migliori, sia per l'aumento dei costi per distribuirli e promuoverli.

Ciò ha implicazioni per la strategia, i budget e persino le competenze dei dipendenti.

Mark Schaefer è un consulente di marketing, oratore principale e autore di Il codice dei contenuti.

# 9: L'ascesa del video continua

Prevedo che il video continuerà a crescere in posizione dominante nel 2018. Ciò offre una straordinaria opportunità per tutti i creatori di contenuti che stanno cercando di specializzarsi nella produzione di video come freelance.

Le aziende dovranno essere in grado di produrre rapidamente video di alta qualità se desiderano beneficiare di piattaforme di maggiore portata come Facebook e Instagram prevedono il caricamento di contenuti video nativi per piattaforma.

Strumenti come Wave di Animatron che consentono alle aziende di produrre facilmente contenuti video utilizzando i propri filmati, combinati con video e audio stock, diventeranno la nuova migliore amica della tua azienda.

Loren Bartley, uno stratega dei social media, specialista di annunci di Facebook, relatore e consulente, è co-conduttore e produttore del podcast più votato, #BusinessAddicts.

# 10: gli ospiti collaborano con podcaster per la SEO

L'ospite del podcast assumerà la più importante tattica di backlink impiegata da imprenditori e consulenti SEO.

Il guest blogging per i link è diventato totalmente saturo e un numero crescente di podcaster ha una nuova fame di ospiti di alta qualità. A differenza dei blogger tradizionali che pubblicano post degli ospiti con un link no-follow in una biografia, i proprietari di podcast si collegano a quasi tutte le risorse menzionate dall'ospite. Inoltre amplificano l'aspetto per indirizzare traffico e download.

Fai apparire come ospite sui podcast la tua massima priorità per la creazione di link per il 2018.

John Jantsch, consulente di marketing e relatore, è autore di Marketing del nastro adesivo, Vendita di nastro adesivo, Il motore dell'impegno, Il motore del rinvio, e SEO for Growth - La guida definitiva per esperti di marketing, web designer e imprenditori.

# 11: i creator si concentrano sulle canalizzazioni dei lead

Ci sono stati molti cambiamenti per i creatori nel 2017. Con l'esodo degli inserzionisti di YouTube, l'addio di Vine e ulteriori modifiche all'algoritmo, i creator hanno riconosciuto la necessità di diventare più versatili nella produzione e pubblicazione dei contenuti. Tuttavia, avere una base di partenza è la norma.

Alla luce dei cambiamenti della piattaforma che si verificano più frequentemente, i creator necessitano di un sistema per incanalare il proprio pubblico in una mailing list che è sotto il loro controllo. Questo è qualcosa che i professionisti del marketing conoscono da tempo, ma i creatori emergenti stanno appena iniziando a rendersi conto della sua importanza.

È qui che la creatività, il talento e la disciplina inizieranno davvero a risplendere.

Dustin W. corpulento è co-fondatore di Warfare Plugins, una società di plugin per WordPress in cui supervisiona le iniziative di social media e content marketing, branding e sviluppo del prodotto.

# 12: Gli algoritmi passano in secondo piano rispetto alla storia

Prevedo che il 2018 sarà l'anno in cui i tavoli torneranno un po 'indietro verso i creator e le comunità responsabili dei contenuti che condividono.

Sembra esserci un crescente attrito tra le piattaforme di social media che sono veramente social vs. essendo piattaforme di marketing dominate da algoritmi che lasciano sia il creatore che la comunità in balia dell'IA e del denaro pubblicitario. Vedo un ritorno fondamentale alla cura umana. Una crescita nel podcasting, nella narrazione e nell'autenticità della voce sarà il massimo.

Attualmente viviamo in un periodo incerto in cui i creator devono dedicare molto tempo e capacità intellettuali a tentare di hackerare algoritmi, agitandosi con le miniature o cambiando titoli / titoli quando potrebbero investire quel tempo ed energia in ciò in cui sono bravi: vera comunità narrativa.

Se questo significa che eDM tornerà con una vendetta o le piattaforme social inizieranno davvero a dividere la comunità rispetto a il contenuto del marchio deve ancora essere visto. Ma io per primo non vedo l'ora di contenuti più sorprendenti che ottengano un coinvolgimento davvero profondo su un'economia di storie dolci che sembra che ci stiamo dirigendo verso ora.

Cassie Roma, GM del content marketing presso New Zealand Media & Entertainment, è appassionato di narrazione attraverso i media sia emergenti che tradizionali.

# 13: Instagram attira i creatori

Con l'aggiunta delle seguenti funzionalità di Storie, Instagram continuerà a crescere come punto di riferimento per la creatività e la connettività quotidiane. Tutte queste funzionalità aggiungono valore di marketing per i creatori consentendo loro di fornire contenuti coinvolgenti e interattivi che aumentano le visualizzazioni, gli abbonati e i download:

• Punti salienti
• Hashtag, geolocalizzazione e tagging per le storie
• Preziosi approfondimenti in-app per profili aziendali su Instagram Stories
• Filtri e adesivi divertenti
• La possibilità di andare in diretta con un amico nelle storie di Instagram
• Condivisione con un clic delle storie di Instagram sulla tua pagina Facebook

Peg Fitzpatrick è un creatore di contenuti e coautore di The Art of Social Media: Power Tips for Power Users così come due volte tra i primi 10 blogger di Social Media Examiner.

# 14: Il contenuto del creatore di qualità arriva su Facebook

La trasmissione video in diretta continua a crescere a un ritmo costante e gli utenti e le aziende con trasmissioni di qualità televisiva professionale saliranno al vertice.

Mentre Facebook si concentra sulla costruzione della sua gamma di spettacoli sulla piattaforma Watch e si espande in più paesi, la domanda di programmazione video di qualità aumenterà. Gli influencer e i creatori di contenuti abbracceranno l'app Creator di Facebook e nasceranno nuove star.

Mari Smith, spesso definita "la regina di Facebook", è considerata uno dei massimi esperti al mondo di marketing e social media su Facebook.

# 15: i creatori personalizzano la consegna dei contenuti

Sta diventando sempre più difficile far vedere i tuoi contenuti, quindi i creator devono pensare in modo diverso nel 2018.

Oltre al calo della copertura organica su Facebook e sui social media, anche il traffico del sito Web e i tassi di apertura delle e-mail stanno diminuendo. I creatori di contenuti esperti cercheranno nuovi modi per raggiungere il loro pubblico ideale nel 2018 e i contenuti personalizzati saranno la chiave per questo.

Ciò significa immergersi in profondità nel tuo pubblico e esaminarlo per scoprire quali sono le loro maggiori sfide in modo da poter capire come aiutarli al meglio.

Dopo aver segmentato queste persone in segmenti di pubblico separati, puoi testare la consegna tramite e-mail, annunci Facebook e Instagram, plug-in del sito Web (ad esempio, popup dell'intenzione di uscita) e bot di messaggistica. Esistono molti modi per acquisire le preferenze dei contenuti insieme a un indirizzo e-mail.

Si tratta di portare i post del tuo blog principale, i podcast oi video nelle mani giuste con annunci mirati, il che è più probabile che si traduca in vendite.

Donna Moritz è il fondatore di Socially Sorted, un Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 e Best Business Blog in Australia 2014.

# 16: Podcasting si sposta in primo piano

Il podcasting continuerà a vincere nel 2018. Mentre alcuni pensano che lo spazio sia troppo affollato, dichiaro con assoluta fiducia: se hai contenuti di valore da condividere con un pubblico che lo desidera e ne ha bisogno, il podcasting non è mai troppo affollato.

Il podcasting è un mezzo unico in quanto offre alle persone impegnate il tempo e lo spazio per consumare contenuti di valore in modo coerente mentre si allenano, cucinano, piegano i vestiti o altro. Inoltre, la barriera per gli ascoltatori è incredibilmente bassa perché possono scaricare episodi o accedere ai contenuti in movimento attraverso le numerose app di podcast disponibili.

Se stai cercando di far crescere il tuo pubblico nel 2018 fornendo costantemente contenuti di alto valore facili da consumare, allora non esiste altra piattaforma come il podcasting.

John Lee Dumas è l'ospite di Entrepreneurs On FIRE, premiato come "Best of iTunes", dove intervista gli imprenditori di maggior successo al mondo 7 giorni su 7.

# 17: i creatori riducono la produzione di contenuti

Ricerca di entrambi BuzzSumo e Orbit Media ha rivelato che "shock dei contenuti", un termine coniato da Mark Schaefer, è reale.

Riconoscendo questo cambiamento, due importanti blog di marketing, Convince and Convert e Content Marketing Institute, hanno annunciato una riduzione dei programmi di pubblicazione dei blog per il 2018. Allo stesso modo, altri professionisti del marketing si concentreranno sulla creazione di contenuti di qualità superiore attorno ai loro argomenti chiave, selezionando idealmente più argomenti di nicchia per distinguersi nel mare di contenuti aumentati.

Per massimizzare la portata, i creatori di contenuti dovranno concentrare i loro sforzi sull'amplificazione iniziale e sulla distribuzione a lungo termine. Per mantenere i loro contenuti visibili, trasformeranno questi contenuti in altri formati, inclusi i blog, video, podcast ed eventi dal vivo, oltre a tenerlo aggiornato con il continuo rinnovamento dei contenuti e riutilizzo.

Heidi Cohen è il chief content officer della pluripremiata Actionable Marketing Guide, incentrata su social media, contenuti e mobile marketing.

# 18: le risorse di contenuto complete sostituiscono i singoli post del blog

È molto difficile classificarsi nella prima pagina di Google per la maggior parte delle aziende a causa dell'enorme concorrenza, quindi devi distinguerti.

Uno dei modi migliori è fornire una risorsa di contenuti migliore di quella di tutti gli altri.

Ad esempio, invece di scrivere un singolo post sul blog, i creatori costruiranno un corso di formazione gratuito, un'utilità software gratuita o un microsito pieno di informazioni incentrato su una parte specifica della loro nicchia.

Penso che ci sarà una crescita nell'uso di contenuti più strategici che potrebbero richiedere 10 volte più tempo per la creazione, ma potrebbero fornire 1.000 volte più valore.

Ian Cleary è fondatore dell'agenzia digitale RazorSocial e anche co-fondatore di OutreachPlus, che fornisce software di sensibilizzazione tramite posta elettronica.

# 19: calo della visibilità su YouTube

Hai passato 50 ore su quel video alla ricerca, alla sceneggiatura, alle riprese e al montaggio. Hai speso migliaia di dollari per tutte le attrezzature, gli oggetti di scena e la musica. E come ti premia YouTube? Esattamente 300 visualizzazioni in una settimana.

"Aspetta, ho 10.000 iscritti", dici? "Perché non vedono il mio video? Nel 2017, quando ho pubblicato un video, abbiamo ricevuto 10 volte il numero ".

La risposta è semplice e un po 'crudele. Non sei quello che YouTube considera uno dei migliori creator del 5%.

In quanto tali, condividono il tuo video solo con una piccola percentuale dei tuoi iscritti e non lo inseriscono nella barra laterale Video suggeriti. Benvenuto nel nuovo YouTube, dove i canali principali mangiano dalla tavola dell'abbondanza e il resto di noi mangia gli avanzi sul pavimento.

Perché? Si tratta di mantenere l'utente sulla piattaforma. I migliori canali lo fanno bene. Consentono agli spettatori di guardare da 5 a 10 volte più a lungo del tuo canale.

Allora come si diventa uno dei primi 5% dei canali su YouTube? Innanzitutto, crea contenuti che tu e gli altri vorreste davvero guardare.

In secondo luogo, impara da ciò che seleziona l'algoritmo e regola i tuoi video di conseguenza. Piccole cose come un'introduzione serrata, un gancio per tenerli impegnati e un buon uso delle immagini possono ridurre il tuo abbandono e segnalare a YouTube che puoi mantenere un pubblico coinvolto (e quindi vale promozione).

Infine, impegnati a creare costantemente i migliori contenuti possibili, mantenendo tempi e costi in linea con il ritorno sull'investimento previsto.

Antonio Centeno è il fondatore di Real Men Real Style, dove insegna agli uomini come usare i vestiti per creare fiducia, ottenere rispetto e guadagnare di più.

# 20: il video in diretta domina i contenuti

Siamo tutti narratori e i social media offrono a chiunque e a tutti l'opportunità di diventare editore, voce e influencer. Nel 2017, abbiamo trovato ulteriori risorse e strade per raccontare quelle storie: storie di Facebook, video nativi su LinkedIn, Twitter che raddoppia il numero di caratteri e così via.

Prevedo che il 2018 non solo ci darà più modi (e ragioni) per raccontare storie, ma sarà l'anno in cui il video live dominerà Facebook.

L'ottanta percento dei consumatori preferirebbe guardare un video in diretta piuttosto che leggere un blog, con una percentuale ancora più alta di spettatori che preferisce il video in diretta rispetto agli aggiornamenti statici dei social media. Inoltre, le persone guarderanno un video in diretta per una media di tre volte più a lungo di quanto farebbero con un video preregistrato simile!

Ora che sia i creatori di contenuti che il loro pubblico sono molto più a loro agio (e affamati di) il formato, è qualcosa che ci aspettiamo da brand, aziende e individui. L'aggiunta (o l'espansione) di video dal vivo di qualità nella tua strategia di marketing dei contenuti non richiede un grande investimento iniziale, ma fornirà uno dei tassi di ritorno più elevati.

Nel 2018, aspettati che le piattaforme (in particolare Facebook) aprano l'accesso e migliorino i modi in cui gli utenti possono creare flussi video di alta qualità che vantano maggiore interattività e coinvolgimento per lo spettatore.

Streaming 4K, video live a 360 gradi e realtà virtuale e aumentata stanno per inaugurare una nuova era di video live migliorati. Linea di fondo? Il 2018 sarà l'anno dell'aumento esponenziale del coinvolgimento online tramite video live.

Lou Mongello è l'host / produttore di WDWRadio.com, nominato Best Travel Podcast per 9 anni consecutivi.

# 21: aumento della riutilizzazione dei contenuti

Questa non è davvero una previsione quanto diventare più strategico riguardo al content marketing. Tutti parlano di riproposizione, ma ho visto solo pochi che lo fanno e lo fanno bene. È una grande spinta per noi nel 2018 e dovrebbe essere un obiettivo per ogni operatore di marketing di contenuti.

Lasciate che vi faccia un esempio. Abbiamo un corso online, il Modern Blogging Masterclass, che è estremamente popolare. Insegna ai comunicatori come sposare i media posseduti e guadagnati per aumentare lead qualificati e conversioni. Tutto questo contenuto si trova dietro un paywall. Sapevamo di dover fare di meglio!

A novembre abbiamo lavorato a una serie di creazione di contenuti che includeva:

• Come creare il tuo piano di contenuti
• Come ricercare il tuo piano di contenuti
• Come integrare i media posseduti e guadagnati
• Come misurare i tuoi risultati

Non è lo stesso contenuto che trovi nel corso online (dopotutto devi lasciare qualcosa di esclusivo a chi acquista) ma ci ha dato un buon inizio all'inizio della canalizzazione. Questo porta poi al nuovo libro, Playbook del comunicatore: un processo graduale per l'implementazione di un programma modello PESO integrato. Questo è il mezzo del contenuto dell'imbuto che fornisce a un comunicatore un processo per completare un piano di comunicazione da solo.

Questo porta poi alle cose che vendiamo, incluso il corso online. Ovviamente l'abbiamo fatto al contrario. Avremmo dovuto iniziare con i post del blog. Lezione appresa. Ma ti dà un ottimo esempio di come riutilizzare i contenuti che hai già in ogni fase della canalizzazione di marketing.

Aggiungi la riproposizione dei tuoi contenuti al tuo piano di marketing 2018!

Gini Dietrich è il fondatore e CEO di Arment Dietrich, una società di comunicazioni di marketing integrate.

# 22: l'ottimizzazione del video è necessaria

Tutti sanno che i contenuti video sono una stella nascente. Credo che uno degli obiettivi principali del 2018 sarà l'ottimizzazione dei contenuti video per distinguersi dalla concorrenza.

Ciò significa posizionare il tuo hook entro i primi 3 secondi del tuo video, integrare animazioni e livelli e aggiungere sottotitoli perché la maggior parte dei video viene visualizzata in modalità mute. Inoltre, vorrai creare video verticali; secondo Facebook, il 94% delle persone tiene il telefono in verticale mentre guarda un video.

Anche la qualità della produzione avrà bisogno di un aumento, quindi i creatori dovranno passare a gadget tecnologici come telecamere 360 ​​e migliori apparecchiature audio e video. Strumenti come Kapwing aiuterà i creatori a fornire storie coinvolgenti, video in diretta e video di meme.

Alex Khan, rinomato come il coach dei social media più seguito in Germania, ha lavorato con Red Bull, Microsoft e Lufthansa, tra le altre società.

# 23: I marchi esternalizzano la produzione e la distribuzione a creatori influenti

La mia previsione sui contenuti per il 2018 è che vedremo più brand passare dalla creazione di contenuti interni con distribuzione a di proprietà del pubblico di collaborare con produttori di contenuti affermati per sviluppare e distribuire contenuti di marca all'esterno pubblico.

Questa è stata una delle tendenze più interessanti nel marketing dei contenuti nel 2017 che si è dimostrata promettente e credo che inizieremo a vedere una maggiore adozione all'ingrosso. Questa pratica esiste da un po 'di tempo, ma stiamo iniziando a vedere un approccio più autentico con l'aumentare del valore dei contenuti brandizzati autentici.

Con i costi elevati associati alla produzione di video e media combinati con una sfida per raggiungere un pubblico organico, molti marchi hanno visto i propri sforzi non riuscire a generare i risultati previsti. Invece, i content marketer cercheranno di collaborare con coloro che hanno un pubblico e che possono produrre i migliori contenuti; ad esempio, come un rapporto Bleacher.

Le proprietà sportive abbondano di opportunità a causa della passione e dell'avidità intrinseche del loro pubblico e della loro capacità di creare contenuti che si distinguono nella timeline.

Uno degli esempi meglio eseguiti di questo nel 2017 è stato il podcast The Secret to Victory di Gatorade. Il podcast stesso non parlava apertamente di Gatorade ma presentava i loro atleti sponsorizzati come Serena Williams, J.J. Watt e Peyton Manning. La produzione è stata gestita da una terza parte in Gimlet Creative.

Un secondo esempio che si è distinto è stata una partnership tra ESPN e Applebee che mostra i migliori "giochi di vicinato" delle squadre delle scuole superiori locali. Entrambe sono esecuzioni affascinanti perché Gatorade e Applebee's hanno creato l'autenticità per i loro marchi da utilizzando una terza parte e senza fare il lavoro per ottenere un pubblico e impiegare una produzione di contenuti interna squadra.

Sembra che sia solo una questione di tempo prima che altri marchi seguano esempi come questi.

James Royer è il direttore dei media digitali e della strategia per i Kansas City Chiefs.

Cosa pensi? Queste previsioni sono in linea con ciò che ti aspetti di vedere nel 2018? Stai anticipando qualcosa di diverso? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.