Facebook per superare YouTube: 5 nuovi risultati della ricerca: Social Media Examiner

Vuoi sapere perché è importante mantenere una presenza su Facebook?

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Sapere come Facebook influisce sul marketing online può migliorare i tuoi sforzi.

Questi cinque studi rivelare come Facebook influisce sul marketing online e perché è qui per restare.

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# 1: Facebook genera traffico quattro volte superiore rispetto ai concorrenti

Secondo l'ottobre 2014 Rapporto sul traffico dei social media di Shareaholic, le analisi dei siti web rivelano che i referral sociali provengono da Facebook quattro volte più frequentemente rispetto al suo concorrente più vicino, Pinterest.

Guarda:

Shareaholic ha monitorato gli otto social media più popolari. Il grafico sottostante mette in rilievo il dominio di Facebook in un colpo d'occhio.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit e YouTube hanno tutti inviato MENO visitatori ai siti Web nel terzo trimestre rispetto al secondo trimestre. Infatti, dimostrando la sua attuale influenza, La quota di Facebook che invia traffico ai siti web è aumentata del 115% in poco più di un anno.

In effetti, la differenza tra Facebook e i suoi concorrenti è così drammatica che gli autori dello studio definiscono LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit e YouTube sorgenti di traffico "dimenticabili" perché indirizzano meno dell'1% del traffico ai siti web COMBINATO. Questo per quanto riguarda coloro che dicono che Facebook è affondato senza un pubblico di adolescenti.

Portare potenziali clienti a un sito Web è uno dei compiti principali dei social media. Promuovere la generazione di lead utilizzando i social media consente alle aziende di acquisire indirizzi e-mail con contenuti "form-gated" come report, ebook e guide pratiche che vivono sul sito web.

Key Takeaway

Gli sforzi di Facebook per rimanere onnipresenti hanno dato i loro frutti con metriche del traffico del sito web completamente misurabili che impressionano i contatori di fagioli, i proprietari e i responsabili marketing di un'azienda.

# 2: Facebook pronto a superare YouTube nei caricamenti video diretti

In un sondaggio di 180.000 video su 20.000 pagine Facebook, software per social media e società di analisi Socialbakers ha scoperto che i creatori di contenuti hanno caricato il 50% in più di video su Facebook direttamente nel giugno 2014 rispetto a gennaio.

La tendenza è abbastanza positiva da consentire agli autori dello studio di prevedere che il numero di video caricati direttamente su Facebook supererà quelli caricati direttamente su YouTube entro la fine di quest'anno. Considerando che YouTube esiste come piattaforma di condivisione video, questi numeri hanno colto molti di sorpresa.

Il grafico sopra mostra che a gennaio, i caricamenti video diretti su YouTube superavano quelli su Facebook di quasi il 200%. Solo sei mesi dopo, tuttavia, Facebook aveva colmato quel divario a meno del 15%, un progresso sorprendentemente rapido.

Perché i creatori di contenuti (proprietari di aziende, operatori di marketing, organizzazioni non profit e altro) abbandonano YouTube per Facebook? Facebook supera costantemente YouTube nell'ottenere visualizzazioni e coinvolgimento.

Se più persone rispondono su Facebook, è più probabile che anche altre persone all'inizio della canalizzazione si impegnino. La prova sociale, che si tratti di una fila fuori dalla porta di una panetteria o di Mi piace, commenti e condivisioni su una piattaforma, incentiva le vendite. Inoltre, il coinvolgimento funge da metrica chiave, dimostrando agli stakeholder che i contenuti sociali stanno raggiungendo e influenzando il pubblico di destinazione.

I dirigenti di Facebook non si sono persi questo rapido cambiamento. Chiaramente entusiasta dell'aumento dei caricamenti video diretti nei primi sei mesi del 2014 (vedi loro annuncio qui), hanno deciso di alimentare questa tendenza personalizzando ogni feed di notizie in base alle preferenze di visione dei video.

Coloro che guardano i video regolarmente ne vedranno di più all'inizio del loro feed di notizie. Coloro che saltano i video non ne vedranno tanti perché Facebook li sposterà in fondo al feed.

Takeaway chiave

Se hai intenzione di caricare un video su Facebook, cerca quale dei tuoi video precedenti e quelli dei tuoi concorrenti ottengono il maggior numero di visualizzazioni e Mi piace. Facebook sta guardando la performance del tuo video.

Considera l'idea di includere componenti divertenti e divertenti che hanno dimostrato di attrarre il pubblico di Facebook.

# 3: il sito social più popolare di Facebook sui dispositivi mobili

Previsto da molto tempo, il consumo di contenuti sui dispositivi mobili ha superato quello sui desktop per il tempo complessivo online, secondo un studio condotto da comScore condotta nel maggio 2014. Smartphone e tablet combinati ora rappresentano il 60% di tutto il tempo trascorso online.

In linea con questi risultati, i consumatori accedono ai loro canali di social media il 71% delle volte tramite dispositivi mobili. Il ventiquattro percento del coinvolgimento totale dei social network avviene su Facebook, rendendola la principale piattaforma social mobile.

Invece di rimanere soddisfatto di questo vantaggio attuale, tuttavia, Facebook sta dedicando le sue risorse significative a mantenerlo ed espanderlo.

Facebook sta adottando in modo aggressivo misure per mantenere il suo fascino mobile. Innanzitutto, nell'ottobre 2014, Facebook ha finalizzato un accordo per acquisire il servizio di messaggistica mobile numero uno, WhatsApp.

Nello stesso mese, Facebook ha aggiornato le sue app iOS e Android con un nuovo design a collage che ingrandisce le foto degli utenti che hanno ricevuto il maggior numero di Mi piace.

Prendendo una pagina da Snapchat e Instagram, senza andare del tutto percorso effimero Snapchat Facebook sta scommettendo che una maggiore enfasi sulle foto potrebbe rendere queste due piattaforme meno attraenti. Cerca modifiche più incentrate sui dispositivi mobili da Facebook!

Takeaway chiave

La tendenza al consumo di contenuti tramite dispositivi mobili non ha lasciato Facebook alle spalle.

Facebook continuerà a creare funzionalità più ottimizzate per i dispositivi mobili per rimanere competitivo con le piattaforme più recenti che appaiono regolarmente.

# 4: Facebook prima di tutto per gli accessi sociali

Secondo il creatore di strumenti di registrazione sociale Janrain's Tendenza degli accessi sociali per il terzo trimestre 2014, Facebook ha autenticato quasi il 50% di tutti gli accessi ai social. Considerando il restante 50% degli accessi attraverso cinque social network separati (e la categoria "altro", per un totale di sei), è chiaro che Facebook è di gran lunga il leader dell'accesso social.

La comodità di cui gode il consumatore che utilizza l'accesso ai social è più che compensata dai vantaggi che il sito web ottiene quando utilizza gli accessi ai social media, rendendo troppo conveniente per i consumatori rinunciare.

È molto meno probabile che i consumatori che accedono con le loro identità sui social media abbandonino il processo di registrazione, consentendo ai siti Web di raccogliere più indirizzi e-mail e aumentare i tassi di conversione. Neil Patel spiega come farlo aumenta il tuo tasso di conversione con gli accessi social Qui.

Gli autori dello studio di Janrain riferiscono che Facebook si è mantenuto di fronte ai consumatori convincendo aziende come Spotify e Pandora a utilizzare il social login di Facebook. Condizionato su quei siti di musica, i consumatori hanno eseguito automaticamente l'accesso ai social di Facebook anche su altri siti.

Gli autori dello studio di Janrain attribuiscono a Facebook il merito di mantenere la quota di mercato creando partnership con creatori di contenuti frequentati da un pubblico millenario di 95 milioni di persone. Concludono che "il valore di Facebook per i consumatori come provider di accesso social non mostra segni di declino".

Takeaway chiave

Facebook è abile nell'utilizzo di partner strategici per mantenersi rilevante e di fronte ai consumatori.

La spinta di Facebook ad essere l'accesso social preferito nei settori della musica, dei giochi e dell'intrattenimento indica la sua dedizione al mobile, la piattaforma di intrattenimento che i consumatori utilizzano maggiormente.

# 5: gli annunci di Facebook aumentano le offerte e-mail

Nell'ottobre 2014, Facebook e partner Salesforce Marketing Cloud ha pubblicato i risultati di a studia esaminare l'efficacia della sola diffusione della posta elettronica rispetto a quella della posta elettronica combinata con l'esposizione a un annuncio di Facebook. Questo studio ha coinvolto un importante rivenditore statunitense non divulgato che ha inviato un'offerta a 565.000 destinatari.

Gli abbonati e-mail che hanno entrambi aperto la loro e-mail E sono stati esposti all'annuncio di Facebook avevano il 22% di probabilità in più di effettuare un acquisto.

Considerando che anche il rivenditore senza nome ha visto aumentare la copertura del 77% utilizzando l'annuncio di Facebook, la combinazione di pubblicità di Facebook e diffusione di e-mail si è dimostrata probabilmente utile.

Le società di marketing digitale mescolano e remixano costantemente cocktail di strumenti di marketing per creare il massimo ritorno. Come riportato in eConsultancy's Email Marketing Consensus 2014, l'email marketing ha fornito ancora una volta il ROI più elevato per l'ottavo anno consecutivo rispetto a PPC, ricerca, social media, content marketing e mobile marketing.

Key Takeaway

Puoi scommettere che gli esperti di marketing faranno ciò che possono, incluso l'utilizzo di un annuncio di Facebook, per spingere ancora più lontano questo cavallo di battaglia coerente dell'email marketing.

Cosa pensi? Queste statistiche ti daranno più potenza di fuoco per convincere un cliente o un supervisore che Facebook, il "nonno" di 10 anni di social media, possono aumentare la consapevolezza del marchio, la visibilità, la conversione e persino il ritorno sull'investimento dell'email marketing 2015? Lascia i tuoi commenti o domande nella casella sottostante!