Come massimizzare la copertura di Facebook: Social Media Examiner

Il calo della copertura influisce sul ROI del marketing di Facebook?

Stai cercando di migliorare la tua visibilità su Facebook?

La copertura organica è diventata più difficile da ottenere su Facebook e gli operatori di marketing si stanno rivolgendo a modi creativi per far vedere i loro messaggi.

In questo articolo, lo farai scopri come aiutare i tuoi post di Facebook ad andare oltre.

Informazioni su Copertura organica di Facebook

Dirò, ironicamente, che "la portata organica è così 2012." È un dato di fatto che la copertura organica su Facebook è al minimo storico di Dal 2% al 6%e continua a diminuire. Quello che potrebbe sorprenderti è che avere una vasta base di fan su Facebook non sembra essere così vantaggioso come una volta. Le pagine di grandi marchi con più di 500.000 Mi piace hanno la copertura organica più bassa (~ 2%).

Più di 60 milioni di aziende hanno una pagina Facebook, ma solo 4 milioni lo sono inserzionisti attivi

. Puoi immaginare che Facebook vorrebbe invogliare i 56 milioni di non inserzionisti a provare gli annunci.

Molte aziende sono bloccate in uno stato d'animo pre-2012, sperando che se pubblicano più spesso, la copertura organica si riprenderà improvvisamente. Ma non succederà. La buona notizia è che puoi farlo in modo significativo migliora la tua copertura organica con sforzi strategici retribuiti. Questo ci porta a quello che chiamo il "Metodo Mari"!

# 1: Inizia con contenuti ottimizzati per generare attenzione e condivisioni

I contenuti altamente condivisibili sono il Santo Graal del social media marketing e fare del tuo meglio per ottimizzare le condivisioni è il mio consiglio numero uno per la creazione di contenuti. Mentre le persone scorrono il feed delle notizie di Facebook, il tuo contenuto deve farlo fare in modo che le persone si fermino e leggano. La promessa del tuo contenuto deve fermare il pollice. Ciò che offri deve ispirare le persone a rispondere con "OMG, devo condividerlo ora!"

Gli algoritmi dei feed di notizie di Facebook premiano gli inserzionisti attivi e i contenuti accattivanti. Più reazioni, commenti e condivisioni ottengono i tuoi post, migliore è la loro portata. Questo vale sia per il biologico che per quello a pagamento (i tuoi soldi in pubblicità andranno oltre).

Uno dei miei esempi preferiti è questo video esilarante dalla società di pubblicazione di libri fotografici Chatbooks. Certo, la compagnia assunto un'agenzia e attrice professionista, ma il risultato è migliore di quanto chiunque avrebbe potuto immaginare: ben 63 milioni di visualizzazioni e si conta su Facebook! Non male per una pagina con 150.000 fan (che è cresciuta notevolmente da quando il video è stato pubblicato nell'ottobre 2016).

Questo è l'esempio perfetto di contenuti video altamente condivisibili, divertenti e pertinenti. È un buon giorno in cui puoi convincere il tuo pubblico e i suoi amici a condividere i tuoi annunci video. La natura virale di questo post di successo ha contribuito a elevare la copertura sia organica che a pagamento.

Il post del video ha continuato a guadagnare una trazione esponenziale negli ultimi sei mesi da quando è stato pubblicato per la prima volta. I chatbook appuntano periodicamente il video nella parte superiore della pagina, un'altra ottima strategia per post ad alto rendimento. Hanno anche pubblicato lo stesso video sul loro Youtube canale, dove ha ricevuto più di 6 milioni di visualizzazioni.

Come te sviluppa la tua strategia di pubblicazione, ricordati di minimizza la tua richiesta; non tutti i contenuti devono avere un invito all'azione (CTA). Crea un mix di contenuti che combini post promozionali con post che aggiungono valore, educano e divertono. E quando includi un CTA, mantienilo semplice.

Suggerimento professionale: Considera l'utilizzo di un rapporto di cinque post non promozionali per ogni post promozionale.

# 2: crea una trazione organica prima di promuovere i post con gli annunci

Per ottenere più miglia dalla tua copertura a pagamento, lascia che i tuoi post vengano pubblicati per 1-24 ore per ottenere una trazione organica prima di potenziarli. Sebbene una maggiore copertura organica non sia mai garantita, ci sono modi per dare ai tuoi post di Facebook maggiori possibilità di raggiungere una buona copertura.

Ecco alcuni suggerimenti per aumentare le probabilità che i tuoi contenuti lo facciano attirare le visualizzazioni che producono condivisioni e raggiungono.

Pubblica più video nativi e dal vivo

Il video continua a dominare su Facebook con il triplo dell'impegno e 1200% di azioni in più rispetto a post di testo e immagini combinati. Inoltre, rispetto al video di YouTube condiviso su Facebook, il video nativo caricato su Facebook ha una portata 10 volte superiore.

E poiché l'algoritmo di Facebook tiene conto di tempo trascorso su un video, nonché le condivisioni che genera, Puoi utilizza il video per ottenere maggiore visibilità e copertura sulla piattaforma.

Di seguito è riportato un esempio di una recente trasmissione in diretta Facebook di 40 minuti "Chiedimi qualsiasi cosa" che ho ospitato sulla mia pagina aziendale. Ricorda, Facebook lo è favorendo video più lunghi nel feed delle notizie ora.

Anche se non esiste una risposta definitiva a ciò che Facebook intende per "più a lungo", mira a 5-20 minuti o più se puoi. Facebook lo è testare gli annunci video mid-roll in video di 90 secondi o più, da qui il motivo per preferire video più lunghi nel feed delle notizie.

Suggerimento professionale: Usa le visualizzazioni del tuo video per creare un pubblico personalizzato e retargeting con post futuri.

Crea un mix di tipi di post

Puoi distribuire contenuti su Facebook in diversi modi, inclusi video, diapositive, foto e testo. Mentre alcune persone potrebbero preferire (e quindi condividere) le tue foto, gli utenti che hanno poco tempo potrebbero essere più propensi a condividere un post di testo. Mescola i tuoi tipi di post e hai maggiori probabilità di attirare visualizzazioni da una varietà di utenti.

Ripubblica post popolari

Identifica i contenuti che hanno ricevuto molta attenzione la prima volta che li hai pubblicati su Facebook. Quindi ripubblicalo su catturare l'attenzione delle persone che non l'hanno visto la prima volta e offri agli utenti che hanno avuto la possibilità di rivederlo e condividerlo di nuovo.

Utilizza il targeting per pubblico organico

Se disponi di contenuti specializzati che hanno maggiori probabilità di interessare un tipo specifico di utente di Facebook, uso Strumento di ottimizzazione del pubblico di Facebookperscegli un pubblico più amichevole per quel contenuto.

Per accedi a questo strumento dal compositore di post della tua pagina, fare clic sull'icona di targeting.

La scheda Pubblico preferito ti consente seleziona i tag di interesse per mostrare gli argomenti alle persone che hanno dimostrato interesse per loro.

Utilizza la scheda Restrizioni di pubblico per restringere la visibilità del tuo post in base a posizione, età, sesso e lingua.

Dopo l'esecuzione del tuo post, fare riferimento alla funzione Audience Insights per guarda come si è comportato il post così puoi modificare il pubblico preferito e le restrizioni per i post futuri.

Suggerimento professionale: La funzione di ottimizzazione del pubblico funziona anche con l'API Graph, gli articoli istantanei (aggiungi tag alle tue storie quando aggiungi al tuo feed RSS) e piattaforme di pubblicazione di terze parti come Sprinklr.

Contrassegna le pagine pertinenti nei post appropriati

Se il contenuto del tuo post su Facebook menziona o promuove un'altra attività, tagga l'attività nella descrizione / narrativa del tuo post. Il tuo post verrà quindi visualizzato nella pagina dell'altra attività, che probabilmente attirerà la sua attenzione e si tradurrà in una condivisione, aumentando il potenziale pubblico per il tuo post.

Se hai una pagina di verifica con segno di spunta blu, assicurati di farlo fare uso di Contenuti con marchio caratteristica quando si promuove un marchio, prodotto o sponsor di terze parti.

Suggerimento professionale: Se la tua pagina è verificata con un segno di spunta blu e stai pubblicando contenuti brandizzati, valuta di collaborare di tanto in tanto con partner promozionali per aumentare la copertura reciproca dei contenuti.

Indirizza il traffico da sorgenti esterne alla piattaforma

Se tu incorpora i post di Facebook nel tuo blog o collegarsi ad essi tramite altri canali, aiuterai a inviare le persone che fanno clic su di loro su Facebook, migliorando la tua portata. (L'URL univoco per qualsiasi post pubblico su Facebook è il timestamp del post.) Oltre a mostrare il feed di Facebook sul tuo sito web utilizzando un collegare, puoi incorporare singoli post e video nei post del tuo blog.

È anche consigliabile includere un collegamento a uno specifico post di Facebook in un'e-mail o a collegare alla tua pagina Facebook includendo l'icona nel piè di pagina dell'e-mail, nel blog o in altre pagine del sito web.

Tutti questi metodi offrono alle persone che potrebbero non aver visto i tuoi contenuti di Facebook un'altra possibilità di fare clic.

Pubblica da una presenza Facebook verificata

Se hai una grande impresa, puoi richiedere una verifica del segno di spunta blu per la tua pagina Facebook. Non solo questo segno di spunta presta autenticità alla tua pagina o al tuo profilo, ma lo farai anche ottenere una priorità più alta nei risultati di ricerca, dandoti maggiore visibilità per i tuoi post.

Sebbene non sia esattamente lo stesso, verificare la tua attività locale con un segno di spunta grigio ha vantaggi simili.

# 3: dai la priorità al coinvolgimento del pubblico

Cogli ogni opportunità per coinvolgere il tuo pubblico perché questo fa parte di ciò che li spinge a tornare di più. Le linee guida di una buona conversazione per il contatto di persona si applicano anche ai social media. Quando le persone lasciano un commento, riconosci che stanno avviando una conversazione e assicurati di rispondere a tutti i commenti che ricevi. Fai sapere alle persone che sono state ascoltate.

Riconosci anche le persone che condividono i tuoi post. Salta al post condiviso e premere uno dei pulsanti di reazione (mi piace o ama) per far sapere alle persone che apprezzi la loro parte.

Ricorda, Facebook ama premiare i post con un elevato coinvolgimento. C'è un segnale dell'algoritmo di feed di notizie per "recency"; i post che ottengono rapidamente coinvolgimento hanno maggiori probabilità di ottenere una copertura organica più ampia. Ma con i tuoi contenuti più intramontabili (piuttosto che sensibili al fattore tempo), il coinvolgimento del pubblico potrebbe continuare per un periodo di tempo più lungo, specialmente quando applichi la tecnica discussa al punto 4 di seguito.

# 4: Amplifica la tua copertura organica con la promozione a pagamento

È qui che inizi a pagare per aumentare la portata dei tuoi contenuti e migliorare notevolmente il ROI del tuo marketing su Facebook. Piuttosto che promuovere tutto, applica una selezione strategica per amplificare la portata organica stabilita di post specifici con gli annunci di Facebook.

Per alcuni post, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di aumentare la consapevolezza e aumentare il coinvolgimento e le visualizzazioni di video, ad esempio. Ma per altri post, ti consigliamo di promuovere quelli con un link in modo da poter indirizzare il traffico al tuo sito web. (Ovviamente, ricorda di avere il Pixel di Facebook installato e prova reindirizzato contenuto promosso.)

Dopo di te seleziona i tuoi post, decidere come allocare il budget. Per i migliori risultati, distribuire la spesa pubblicitaria ed evita di sovraccaricare l'intero budget su un singolo post con una spinta o un annuncio.

Ecco un esempio: supponi di avere un budget di $ 300 per amplificare un post specifico. Prendi i primi $ 100 e creare un set di annunciperpromuovere il post. Se il tuo post include un link al tuo sito web, scegli l'obiettivo Traffico. Se si tratta di un video, potresti scegliere Visualizzazioni video come obiettivo.

Gli algoritmi degli annunci di Facebook inizieranno ad amplificare i tuoi contenuti organici e i contenuti a pagamento. Pubblica il tuo annuncio per due o tre giorni, e poi metti in pausa per un giorno o due. Quindi, prendi altri $ 100 e creare un set di annunci diverso e ripetere il processo per lo stesso post. Finalmente, ripetere di nuovo questo processo con gli ultimi $ 100.

Suggerimento professionale: Il metodo Mari ha dimostrato che puoi estendere la portata organica anche per molte settimane e mesi. Con un post di qualità e sempreverde e utilizzando la teoria ondulatoria di applicare il budget, mettere in pausa e quindi applicare più budget, scoprirai che la durata del tuo post si è estesa in modo significativo.

Un esempio preferito è una firma post sul blog dall'esperta di fitness Bree Argetsinger (a.k.a. The Betty Rocker) che lei condiviso su Facebook. Periodicamente, aggiungerà un budget per promuovere questo post di Facebook per indirizzare nuovo traffico al suo post sul blog sempreverde, consentendo nuovi segmenti di pubblico personalizzati e retargeting.

Sebbene il post sul blog di Betty Rocker sia stato scritto nel 2015, continua a fornire risultati misurabili con oltre 29.400 condivisioni e conteggio!

Un altro esempio è la trasmissione "Chiedimi qualsiasi cosa" di Facebook Live menzionata in precedenza. Circa 24 ore dopo la trasmissione, ho assegnato un budget di $ 200 in Ads Manager con due diversi set di annunci, indirizzati a pubblico personalizzato sosia dei miei clienti negli Stati Uniti insieme a un pubblico personalizzato simile dei miei fan in Canada.

In meno di 24 ore di esecuzione della promozione a pagamento e quindi di sospensione della campagna, le visualizzazioni di video erano raddoppiate. Ora ho più di 31.000 visualizzazioni di video, di cui più di 13.000 durano 10 secondi o più. Questo è un ottimo segmento per creare un pubblico di coinvolgimento personalizzato di Visualizzazioni video e retargeting con contenuti aggiuntivi.

Nota: a seconda del paese che scelgo come destinazione, ho notato che il costo per visualizzazione di video di 3 secondi scende da $ 0,01 (Stati Uniti e Canada) a $ 0,005 in altre parti del mondo dove sono presenti segmenti aggiuntivi del mio pubblico di destinazione risiedere.

Conclusione

I passaggi sopra descritti ti aiuteranno ad aumentare in modo significativo la portata organica dei post con la promozione Facebook a pagamento. Detto questo, l'algoritmo di Facebook è guidato da molti fattori. Sebbene tutti nella comunità di Facebook abbiano voce in capitolo su ciò che vedono, Facebook ha anche altre considerazioni.

Per i migliori risultati per la tua attività, lavora con l'algoritmo così come esiste al momento. Rimani aggiornato e apporta modifiche man mano che l'algoritmo cambia.

Cosa pensi? Hai pagato per promuovere post che hanno stabilito una buona copertura organica? Proverai questo metodo? Condividi i tuoi pensieri e le tue domande nei commenti qui sotto.