Come costruire il tuo marchio su YouTube: Social Media Examiner

Vuoi fare di più con YouTube? Ti chiedi come competere con i canali YouTube affermati?

Per esplorare come costruire un marchio su YouTube, intervisto Salma Jafri su Podcast di social media marketing.

Salma è un video strategist e un coach di YouTube specializzato nell'aiutare altri coach, solopreneur e consulenti a sviluppare il proprio marchio con contenuti video. Il suo canale YouTube è pieno di contenuti utili incentrati sulla costruzione di un marchio personale con video e il suo corso si chiama YouTube Launch Pad.

Scoprirai come utilizzare la formula VCP di Salma per creare un pubblico su YouTube. Imparerai anche come creare contenuti che ti affermino come un soggetto esperto di cui le persone si fidano.

Nel 2011, Salma gestiva un'agenzia di content marketing dalla sua casa in Pakistan, lavorando con clienti come Dell e LinkedIn Marketing Solutions. Quando ha visto un concorso che offriva un premio di $ 10.000, ha partecipato inserendo il suo primo video su YouTube. Non ha vinto, ma il suo video ha attirato l'attenzione dei giudici e del CEO dell'azienda, che l'hanno assunta per realizzare i video di formazione della sua azienda.

Quando ha visto la tenuta di quel video, aveva accumulato più di 80.000 visualizzazioni e molti commenti da persone che volevano che Salma insegnasse loro come lavorare da casa: voleva passare dallo scrivere post sul blog al fare video.

Poi, nel 2012, YouTube è stato bandito in Pakistan per 3 anni. Nel 2015, YouTube è stato nuovamente disponibile in Pakistan e Salma ha iniziato a dilettarsi. Entro il 2017, aveva deciso di diventare professionista e concentrarsi sulla piattaforma.

Oggi, oltre a lavorare con i suoi studenti della piattaforma di lancio di YouTube e con i clienti del coaching intensivo di YouTube, ha collaborazioni con il marchio, relazioni di marketing di affiliazione e impegni di conversazione, tutto grazie a Youtube.

Perché creare un marchio con i video su YouTube?

In genere, quando le persone pensano a un canale YouTube, sono iper-concentrate su iscritti, visualizzazioni e monetizzazione. Sembrano pensare che gli abbonati equivalgano al successo. Salma sfida questa prospettiva.

Aveva meno di 500 abbonati quando ha concluso il suo primo contratto con il marchio sponsorizzato, meno di 1.000 abbonati quando è stata accettata Imprenditore Entrepreneur Network Program della rivista e meno di 2.000 abbonati quando ha ottenuto un intervento di conferenza in Inbound.

I suoi stessi successi sono la prova che preziose opportunità non sono limitate ai canali YouTube con un vasto pubblico o numero di spettatori. Come con qualsiasi video, non è il numero di persone che guardano il video; è che la persona giusta guarda il tuo video.

Allora perché mettere i tuoi video su YouTube piuttosto che su altre piattaforme? La risposta si riduce all'esposizione.

Quando Salma è passata al video, i feed su Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn lo erano cronologico, il che significava che il valore dei contenuti video caricati si sarebbe deprezzato nel tempo è passato. Tuttavia, su YouTube, ha scoperto che anche i video di 1 o 2 anni hanno continuato ad apprezzarsi. Perché? Perché i suoi video venivano continuamente pubblicati nei risultati di ricerca per le query avviate da persone che cercavano risposte alle loro domande.

Oggi, l'80% delle ricerche viene eseguito su Google e il video può essere visualizzato in tre schede dei risultati: Tutto, Video e Immagini. Questa è una grande opportunità per ottenere visibilità sulla quota di mercato dei tuoi prodotti e del tuo marchio.

La formula VCP per attirare il tuo pubblico ideale su YouTube

Visibilità

La visibilità è il modo in cui costruisci la consapevolezza del marchio. Più visibilità ottieni, maggiore è la consapevolezza del marchio che crei.

Molte persone che vogliono iniziare su YouTube temono di non essere in grado di competere per la consapevolezza del marchio perché la loro nicchia sembra essere dominata da canali grandi e consolidati.

Tuttavia, se sviluppi contenuti che portano un segmento specifico di spettatori in un'immersione profonda, puoi posizionarti al di sopra di quei giocatori più grandi.

Ad esempio, invece di creare un video da classificare per "Come meditare", potresti creare un video su "Come fai meditazione quotidiana in 10 minuti o meno ”che si concentra sull'aiutare le mamme impegnate ad aggiungere la meditazione quotidiana alla loro giorno. Man mano che sviluppi più contenuti di meditazione per servire quel pubblico di mamme impegnate, YouTube inizia a vederti come un'autorità e invierà più di quel pubblico al tuo canale.

Il punto chiave qui è che YouTube non sta cercando di promuovere i tuoi video. YouTube sta cercando un pubblico che consumerà i tuoi video. È una sottile differenza ma è importante. Una volta capito cosa vuole YouTube, è facile creare contenuti che producano la visibilità che stai cercando.

Credibilità

La credibilità è ciò che spinge le persone a fidarsi di un'autorità in materia. Costruisci quella credibilità attraverso il corpo dei contenuti che crei e fornisci.

Che tipo di contenuto ti posizionerà come autorità? Non è sempre il contenuto a posizionarti come esperto.

Quando Salma ha avviato il suo canale YouTube, non stava cercando di posizionarsi come esperta di YouTube. Stava parlando di content marketing, buyer personas e funnel di content marketing. Ha iniziato a parlare di YouTube nel contesto dell'apprendimento dell'uso della piattaforma da sola: condividendo le tattiche che ha provato, ciò che ha imparato, ciò che ha funzionato e così via. Più contenuti basati su YouTube ha creato, più le è piaciuto. Mentre andava avanti, il suo mantra è diventato: "Impara, condividi, insegna".

Questo è anche il suo consiglio per gli altri. Se vuoi diventare un'autorità, fornisci contenuti che ti piace creare. Impara qualcosa, condividi ciò che hai imparato e poi insegna agli altri.

Per iniziare, crea video per rispondere alle domande che le persone ti fanno più spesso. Se non hai ancora un pubblico, rispondi alle domande che le persone chiedono al tuo concorrente più vicino. Oppure inserisci la tua nicchia in Google per vedere quali domande stanno facendo le persone.

Più condividi ciò che sai o ciò che impari, più gli altri inizieranno a chiamarti esperto, ed è proprio allora che la parola esperto questioni.

Come trovare lo stile video giusto

Dovresti fare video di 2 minuti o video di 10 minuti? Stile vlog o stile tutorial?

Per guidare lo sviluppo dei tuoi contenuti, Salma ti suggerisce di fare affidamento sugli esperimenti. Utilizza un foglio di calcolo per guidare i suoi esperimenti, che durano 90 giorni.

Ad esempio, ti impegni a fare un esperimento di 90 giorni (12 settimane), durante il quale pubblicherai un video di 10 minuti ogni martedì alle 9:00 EST. Sembra molto, ma sono solo 12 video.

Alla fine dei 90 giorni, guarda il file analisi su YouTube per vedere se le persone stanno guardando, a che punto gli spettatori abbandonano e altre metriche pertinenti. Quindi, in base a ciò che impari, potresti provare video di 2 minuti. Oppure potresti provare video in stile vlog di 10 minuti e poi provare in stile tutorial.

Come differenziarsi

La tua esperienza di vita, istruzione, relazioni familiari ed esperienza lavorativa si combinano per renderti diverso da tutti gli altri. Nessuno parla come fai tu. Nessuno ha le tue stesse idee o spiega le cose come le fai tu. Tutto quello che devi fare è attingere a quello.

Uno dei modi più semplici per farlo è chiedere alle persone un feedback. Chiedi loro di esprimere come ti sei imbattuto, usa tre parole per descrivere i tuoi contenuti e descrivi il valore che hanno ottenuto dal tuo video.

Cerca schemi o frasi ripetute che quelle persone hanno usato. Le persone dicono spesso che sei amichevole? O snob? O iper? Dicono spesso che spieghi le cose chiaramente? Qualunque cosa dicano più spesso saranno le cose che risuonano con le persone o non lo fanno.

Non sarai per tutti ed è così che dovrebbe essere. In effetti, Salma suggerisce un esercizio in cui identifichi a chi ti appellerai e a chi non ti appellerai, chi saranno i tuoi nemici. Più concentrato puoi ottenere su ciò che sei e su ciò per cui non sei, più successo avrai. Se cerchi di essere tutto per tutti, non sarai niente per nessuno.

Redditività

La redditività è il processo di identificazione con chi desideri lavorare. Per fare ciò, spesso devi inviare persone da una piattaforma al tuo sito Web in modo da poter creare la tua lista di posta elettronica o generare vendite.

Mentre molte piattaforme di social media rendono questo difficile per i professionisti del marketing, è qui che YouTube brilla.

YouTube non solo ti consente di rilasciare link al tuo sito web e ai canali social o di portare magneti nei tuoi contenuti di YouTube, la piattaforma ha sviluppato molti strumenti per semplificare questo processo.

All'interno del contenuto stesso, puoi aggiungere cliccabili Schede di YouTube nel mezzo di un video e cliccabile endscreens alla fine del tuo video. All'interno della descrizione, puoi eliminare un numero qualsiasi di link, inclusi i link di affiliazione, a condizione che tu li divulga correttamente.

Considerazioni finali da Salma

Se vieni da un luogo di integrità, non importa di cosa trattano i tuoi video o qual è il tuo motivo più profondo, purché i tuoi contenuti video siano legati alla tua visione del tuo marchio.

Alcune persone vogliono che il loro marchio sia visto come un'autorità, alcuni vogliono essere un influencer, altri lo vogliono generare molte vendite... qualunque sia l'obiettivo, creare contenuti con integrità può aiutarti a raggiungerlo obbiettivo.

Se vuoi salire sui più grandi palcoscenici del mondo e parlare, puoi farlo se ne hai uno tuo Spettacolo di YouTube. Se vuoi dimostrare a qualcuno che puoi gestire l'intero dipartimento dei media, puoi farlo creando uno spettacolo su YouTube. Le opportunità e il potenziale sono illimitati.

Conclusioni chiave dall'episodio:

• Scopri di più su Salma e scarica risorse gratuite all'indirizzo salmajafri.com/SME e salmajafri.com/vcp.
• Check-out Il canale YouTube di Salma.
• Esplora Salma's Corso su YouTube Launch Pad e lei Programma di coaching intensivo di YouTube.
• Dai un'occhiata al gruppo Facebook di Salma, Branding personale con video.
• Ulteriori informazioni sul Summit sul marketing di YouTube all'indirizzo YTsummit.com.
• Scarica il file Rapporto del settore del marketing sui social media.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner su Youtube.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Youtube.

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