Come creare raccolte di influencer: suggerimenti e strumenti per i blogger: Social Media Examiner

Vuoi migliorare il tuo raggio d'azione di influencer per i post di riepilogo?

Ti stai chiedendo come trovare un'idea unica per un argomento?

In questo articolo, lo farai scopri un piano in quattro fasi per creare efficaci raccolte di influencer.

# 1: pianifica una sequenza temporale per il tuo riepilogo

Il tempismo è tutto. Se pianifichi i tuoi contenuti guidati da influencer in tempo per le prossime festività, otterrai una serie di vantaggi, tra cui:

• Una risposta migliore da parte degli influencer: Quando il momento è giusto, le persone saranno più disponibili a parlare del prossimo evento o festività.
• Più azioni: Le persone cercheranno nuove idee per le prossime festività, quindi attira la loro attenzione fornendo loro informazioni fornite da più esperti.
• Pianificazione più semplice: Se le festività e gli eventi guidano la tua roadmap dei contenuti, avrai un maggiore controllo sui tuoi piani futuri per i contenuti.

Il primo passo è pianificare come farai integra i tuoi contenuti basati su influencer nella tua roadmap complessiva dei contenuti. Ecco un esempio della mia roadmap dei contenuti che include grandi feste nazionali, giornate professionali, feste strane / divertentie eventi annuali del settore.

Nota come gli eventi imminenti ispirano e indirizzano le mie idee di progetto.

Puoi scaricare un file esempio di roadmap del content marketing qui.

Per produrre i tuoi contenuti basati su influencer, devi pianificarli con mesi di anticipo. Inizia con la sensibilizzazione e dedicare tempo sufficiente per mettere insieme il riepilogo, creare immagini e così via.

Per determinare la data effettiva in cui il pezzo deve essere pubblicato, usa uno strumento come Google Trends. Ad esempio, se cerchi "pubcon" utilizzando il filtro 2016, puoi vedere che l'interesse è aumentato di circa una settimana prima dell'evento (che si è tenuto dal 10 al 13 ottobre 2016), quindi sarebbe un buon giorno per spingere la pubblicazione pulsante.

Ecco come potresti cronometrare il processo di creazione dei contenuti, in base all'esempio precedente:

1 agosto: Vieni con la domandachiedere agli influencer. Quale sarà l'argomento principale della tua carrellata? (Vedere la sezione successiva per suggerimenti sulla scelta di un argomento.)

7 agosto: Inizia a lavorare sugli elenchi di influencer (utilizzando le connessioni precedenti e trovandone di nuove) e raggiungi la tua domanda.

1 settembre: Invia follow-up personalizzati piuttosto che automatizzati (le persone ne ricevono troppe). Segui su Twitter, Facebook (se sei connesso su Facebook) o cerca contatti comuni che possano seguirti.

15 settembre: Metti insieme l'articolo e suddividerlo in sezioni / sottoargomenti logici in base ai contributi. Trova la citazione breve più potente in ogni risposta per evidenziarla come una citazione tweettabile, che taggerà ogni influencer nei tweet.

20 settembre: Progetta citazioni visive e grafici e inventare risorse di contenuti secondari originali (infografiche, mazzi SlideShare, ecc.). Eccone alcuni plugin di visualizzazione utili per rendere questo passaggio più semplice.

3 ottobre: Aggiungi gli ultimi ritocchi (nel caso in cui alcuni influencer impiegassero più tempo per inviare i loro contributi) e pubblicare il pezzo. Invia un'e-mail a tutti gli influencer partecipanti (con le loro citazioni visive allegate; uno diverso per ogni collaboratore), facendogli conoscere il pezzo pubblicato e incoraggiandoli a condividerlo sui social media e commentare.

# 2: usa la ricerca per identificare una domanda popolare

La tua roadmap dei contenuti informerà il tuo argomento. Come per lo scenario precedente, potresti selezionare un argomento relativo al Ringraziamento e dedicarlo alla conferenza.

Affinché una carrellata di influencer abbia successo, è necessario proporre una buona domanda fondamentale che tutti i contributori saranno invitati a elaborare. È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.

Ad esempio, se vuoi concentrare la tua carrellata solo sul Ringraziamento, fai una ricerca per parole chiave su quell'argomento nel tentativo di trovare un'idea che soddisfi i seguenti criteri:

• Suo interessante abbastanza perché gli influencer vogliano fornire molti input.
• It non è stato trattato molto nell'industria. Non vuoi che il tuo articolo vada perso nella pila di altri contenuti che vengono pubblicati regolarmente.
• Suo molto richiesto (molte persone stanno cercando la risposta), rendendo più probabile l'attivazione di molte condivisioni e riferimenti.

Serpstat è un ottimo strumento per eseguire ricerche di parole chiave per il tuo riepilogo di influencer. voi ottieni la più ampia selezione di frasi chiave e ti permette filtra e gioca con i risultati per trovare qualcosa di interessante. È disponibile sia in versione gratuita che piani a pagamento, che partono da $ 19 / mese.

Per una carrellata, è utile abilitare il filtro che forza le query che attivano la casella Le persone chiedono anche. Lo farai ottenere ottime informazioni sulle domande che le persone chiedono su un argomento particolare.

L'immagine sotto mostra il riquadro Le persone chiedono anche di Google in azione. Puoi vedere domande frequenti su molti argomenti specifici, che ti aiuterà a suscitare idee per un argomento interessante per la tua carrellata.

Quando tu fai un brainstorming sulla tua domanda principale, tieni a mente queste best practice:

• Scegli una domanda a cui non è possibile rispondere con un sì o un no. Evita anche domande che limitano i contributori; il tuo obiettivo è ottenere risposte dettagliate.
• La domanda dovrebbe incoraggiare gli influencer a condividere la loro esperienza personale perché questo è il potere delle raccolte guidate dagli utenti: la condivisione collettiva di autentici suggerimenti personali, case study, storie e altro ancora.
• La tua domanda potrebbe includere alcune raccomandazioni specifiche (come "Aggiungi i tuoi strumenti preferiti, screenshot, ecc.").
• Guarda cosa fanno gli altri blogger nella tua nicchia. Per esempio, Guida al primo sito pubblica regolarmente interviste a famosi blogger e fa un ottimo lavoro scegliendo domande interessanti e coinvolgenti

# 3: Trasforma le informazioni raccolte in un articolo

Dopo aver contattato i tuoi influencer e raccolto le loro risposte, sei pronto per creare il tuo articolo.

Scegli un formato per il contenuto

Sebbene un formato di domande e risposte sia il modo più semplice per mettere insieme il tuo articolo, non è il modo migliore per i lettori di digerire le informazioni. Molte raccolte contengono molte informazioni preziose, ma vengono perse in un formato illeggibile e non riescono ad attivare un'azione. Di conseguenza, i lettori se ne vanno senza informazioni utili e nessun piano da implementare.

Quindi, invece di dividere il tuo riepilogo in sottosezioni illogiche basate sui contributi dei tuoi influencer, inventare titoli utili e combinare più risposte sotto un sottotitolo.

Per esempio, questa carrellata è di facile lettura perché le informazioni sono organizzate in sezioni problema / soluzione piuttosto che semplicemente come un elenco di contributi di esperti.

Offri modi aggiuntivi per consumare i contenuti

Riproposizione delle tattiche può aiutarti a creare diverse risorse secondarie per abbellire il tuo articolo e offrire ai lettori più opzioni per consumare i tuoi contenuti. Ecco alcuni esempi:

• Metti l'intera carrellata in audio e creare un episodio di podcast.
• Trasforma le citazioni tweettabili evidenziate in grafica e crea un bellissimo mazzo SlideShare con uno strumento come Mazzo Haiku. Questo SlideShare di TopRank Marketing è un ottimo esempio di come trasformare le raccolte di esperti in presentazioni utilizzando citazioni tweettabili cliccabili su ogni diapositiva:

• Trasforma la tua intervista in un PDF e creare un libro sfogliabile ottimizzato per i dispositivi mobili utilizzando uno strumento come Flipsnack. I flipbook creano una migliore esperienza di lettura mobile perché gli spettatori possono ingrandire e scorrere le pagine più facilmente. Ecco un white paper PDF trasformato in un flipbook con Flipsnack:

Ottieni il massimo dalla promozione di ogni collaboratore

Le tue risorse più preziose sono i tuoi influenti contributori. Fai del tuo meglio per riportarli sulla tua pagina ancora e ancora. Il mio segreto è programmare dozzine di tweet fino a un anno prima, taggando ogni collaboratore. In questo modo torneranno a quell'intervista ancora e ancora, con ogni tweet che vedono nelle loro notifiche di Twitter.

Io uso Drumup per pianificare in modo efficace i tweet ricorrenti perché offre una dashboard molto comoda che mi consente di utilizzare la funzione di pianificazione con un clic e aggiungere contenuti alle librerie per una più facile rielaborazione in futuro:

# 4: usa il software per sviluppare relazioni durature con gli influencer

Uno dei più grandi errori commessi dagli esperti di marketing è concentrarsi sui vantaggi a breve termine di una carrellata. Il contenuto guidato da influencer è ben noto per la sua capacità di farlo portare un forte aumento del traffico e delle condivisioni sui social media. Tuttavia, non è il più grande vantaggio della tattica.

Ciò che conta davvero sono le relazioni durature con gli influencer partecipanti. David Bain ha pubblicato un libro basato sulle risposte raccolte da oltre 100 esperti di nicchia. Ha osservato che “… molti di coloro che hanno preso parte mi hanno detto, se mai avessi bisogno di qualcosa, chiedi pure. Non puoi acquistare questo tipo di connessioni. "

Quando lavori su contenuti basati su influencer, concentrati sulle relazioni che sviluppi con gli influencer del settore che aiuterà volentieri a spargere la voce, partecipare al lancio di un nuovo progetto o contribuire ogni volta che avrai bisogno del loro aiuto in futuro. Le connessioni di influencer sono tra le più grandi risorse del marchio, quindi devono essere trattate come tali.

Migliorare organizza il tuo contatto con gli influencer, puoi utilizzare software CRM per le vendite come Commesso. Salesmate te lo permette registra tutti i dettagli di contatto e le note per ogni influencer in base al progetto, quindi sincronizzare i dati tra i progetti e i membri del team.

Queste informazioni ti daranno un quadro chiaro di:

• Persone con cui tu o il tuo team collaborate regolarmente
• Quale progetto / argomento ha funzionato meglio per particolari influencer
• Quale email di sensibilizzazione ha funzionato meglio in termini di coinvolgimento di nuovi influencer o di coinvolgimento nella promozione del pezzo

Con la visualizzazione pipeline puoi anche imposta passaggi e incentivi affinché il tuo team si rivolga agli influencer. Salesmate offre una prova gratuita di 15 giorni per testare il prodotto. Successivamente, puoi ottenere l'accesso continuo per $ 12 / mese per utente (se fatturato annualmente).

Conclusione

Rassegne guidate da influencer sono una tattica di marketing ampiamente utilizzata, ma sono così diffuse ora che stanno lentamente perdendo la loro atmosfera. Gli influencer sono sopraffatti dalle richieste di contribuire ei lettori si stancano di vedere l'ennesima carrellata di esperti.

Collaborare con gli influencer del settore sulla creazione di contenuti può ancora essere efficace se ti prendi il tempo per farlo bene. Devi migliorare il tuo processo di sensibilizzazione degli influencer, programmare correttamente il tuo riepilogo, trovare un'idea unica per l'argomento e fare un brainstorming su un formato originale.

Cosa pensi? Ti occupi di raccolte di post? Quale delle tattiche di cui sopra utilizzerai? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.