Video di Facebook: Insight da un caso di successo di Facebook Watch: Social Media Examiner

Ti chiedi come i creatori riescano con i video su Facebook Watch? Curioso come si confronta con altri video di social media?

Per esplorare ciò che gli esperti di marketing possono imparare da un creatore di Facebook Watch di successo, intervisto Rachel Farnsworth.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è progettato per aiutare i professionisti del marketing, gli imprenditori e i creator a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Rachel Farnsworth, un esperto di video di Facebook. È la fondatrice di Stay At Home Chef e autore del libro, Cottura a cottura lenta. Il suo spettacolo di Facebook Watch, Ricette, ha più di 4 milioni di abbonati.

Rachel spiega come la sua esperienza con Facebook Watch si confronta con i video sulla sua pagina Facebook e sul canale YouTube.

Troverai anche suggerimenti per misurare le prestazioni dei video di Facebook e pubblicare annunci su Facebook Watch.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Successo video con Facebook Watch

La storia di Rachel

Nel 2008, quando Rachel è diventata una mamma casalinga, ha aperto un blog. Non le piaceva essere una mamma casalinga. Era annoiata e desiderava un collegamento. Sul suo blog ha condiviso ricette per amici e familiari perché ama cucinare. Nel 2012, dopo aver avuto il suo ultimo figlio, ha iniziato a cercare di guadagnare con il suo blog. A quel punto, il suo obiettivo era coprire il conto della spesa.

Il marito di Rachel, che è un ingegnere del software, le ha suggerito di inserire il video nella sua attività perché credeva che il video fosse il futuro di Internet. Sebbene Rachel non guardasse molti video online in quel momento, decise di provare a realizzare alcuni video e a metterli su YouTube.

Rachel dice che i suoi primi video sono stati terribili. Non le ha modificate, quindi gli spettatori l'hanno vista accendere la videocamera e camminare davanti ad essa. Tutto era in tempo reale. Ha capito subito che i suoi video non erano buoni, ha cancellato quei tentativi iniziali e ha iniziato a fare pratica offline. Ha sperimentato nuovi stili che mostravano solo il cibo e non il suo viso, ma a quel punto non era ancora orgogliosa del suo lavoro.

Nel 2016 è stato lanciato BuzzFeed Gustoso, che ha funzionato bene e ha aiutato Rachel a vedere le possibilità in ciò che stava già facendo. Ha iniziato ad affinare la sua arte con il suo stile e ha migliorato la qualità dei suoi video. Ha anche avviato un'attività di video, realizzando video originali per le pagine Facebook di altri creatori online.

Realizzare video per altre pagine di Facebook è stata una straordinaria esperienza di apprendimento. In 6 mesi, Rachel ha realizzato circa 1.000 video di cucina dall'alto verso il basso solo con le mani. Dopo aver lavorato con circa 100 pagine diverse su Facebook, ha sviluppato un acuto senso per ciò che ha successo su Facebook e cosa no.

Con una comprensione di come creare video e cosa funziona su Facebook, Rachel è tornata a creare i suoi video nell'ottobre 2016. In meno di 3 mesi è passata da 52.000 a 1 milione di follower. Per questi video, ha scelto i contenuti del suo blog che si sarebbero tradotti bene in video. Il suo primo video, a Ricetta per panini fatti in casa di 60 secondi, è ancora tra i suoi video più visti.

Quando Facebook ha annunciato Watch nel giugno 2017, Rachel ha imparato tutto ciò che poteva al riguardo. Ha parlato con tutti quelli che conosceva che potevano essere collegati a Facebook Watch delle loro esperienze con esso. Quando Facebook è arrivato a Salt Lake City, dove vive Rachel, hanno invitato i migliori creator di YouTube della zona, che hanno suggerito a Facebook di invitare anche Rachel.

A quel tempo, Canale YouTube di Rachel aveva circa 150.000 abbonati, quindi era un canale YouTube legittimo ma non una componente importante della sua attività. Dopo l'incontro con Facebook, Rachel ha perseguito una pagina di visualizzazione inviando e-mail e seguendo i dipendenti di Facebook su LinkedIn. Dice di aver spinto il limite per entrare in Facebook Watch.

Rachel ha lanciato la sua pagina Facebook Watch, Recipes, il 26 febbraio 2018. Poiché Watch è una piattaforma basata sulla ricerca, Rachel ha chiamato la sua pagina in base al termine di ricerca numero uno per i suoi contenuti. A quel tempo, Watch era ancora in fase di beta testing. Tuttavia, il tempo e lo sforzo che Rachel ha investito in Facebook Watch è valsa la pena perché è decollato.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sul nome che Rachel ha scelto per la sua pagina Facebook Watch.

L'esperienza di Rachel con Facebook Watch

La pagina Facebook di Rachel è stata una delle più riuscite sulla piattaforma Watch. La sua pagina ha attualmente 4,6 milioni di follower. In un solo giorno, la sua maggiore portata per un posto è stata di 27,5 milioni di persone. Tuttavia, in un dato giorno, le visualizzazioni per i video di Facebook Watch di Rachel possono variare in modo significativo.

Rachel afferma che queste metriche hanno grandi variazioni perché è entrata nella piattaforma alla fine dell'alfa e all'inizio del beta test. Tuttavia, vede i video che ottengono milioni di visualizzazioni entro 24 ore sulla piattaforma Watch. Inoltre, poiché Facebook Watch modifica costantemente le cose, le visualizzazioni a volte sono terribili, ma quando sono buone, sono davvero buone.

Rachel condivide altri esempi delle straordinarie opinioni su Facebook Watch. Ha aiutato un amico ad avviare una pagina di visualizzazione alcuni mesi fa e quella pagina ha avuto 98,8 milioni di visualizzazioni per un post in un giorno. Rachel ha anche visto un'amica passare da zero a 1 milione di follower in 7 giorni.

Tuttavia, una pagina di visualizzazione di Facebook non garantisce il successo. Le pagine di visualizzazione di molti creator e società di media hanno fallito o non hanno funzionato così bene. In altre parole, le pagine che hanno successo hanno un enorme successo, ma Rachel scopre che il successo richiede un'incredibile quantità di lavoro. Quando ti concentri solo sulle grandi storie di successo, una pagina di visualizzazione sembra una bacchetta magica, ma non lo è.

Dietro le quinte, Rachel dice che esibirsi bene su Facebook Watch è qualcosa come fare il bushwhacking attraverso la giungla alla ricerca di El Dorado. Poiché Facebook Watch è una nuova piattaforma con nuovi obiettivi per Facebook, l'algoritmo è in continua evoluzione.

In risposta, Rachel deve testare costantemente l'algoritmo e collaborare con altre persone che lo stanno testando. Condividono le conoscenze per capire come sfruttare l'algoritmo come creatori e adattare le loro strategie per andare nella stessa direzione di Facebook.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su come l'argomento di Rachel è compatibile con l'ecosistema di Facebook.

Facebook Watch contro YouTube e video della pagina Facebook

Dato che la maggior parte delle persone non riceverà presto una pagina di visualizzazione di Facebook, chiedo a Rachel cosa pensa dei video su YouTube rispetto a Facebook.

Rachel dice che YouTube e Facebook sono due piattaforme molto diverse. I contenuti di qualità su YouTube in genere non vengono tradotti su Facebook e viceversa. YouTube riguarda la visione mirata, mentre Facebook è un'esperienza di visione dirompente. La scelta dipende dai tuoi contenuti e dalla tua demografia. Tuttavia, alcune persone sono in grado di collegare entrambi i mondi.

L'esperienza dirompente su Facebook consiste nell'attirare l'attenzione di qualcuno nei primi 3-5 secondi e nel mantenere quell'attenzione con un formato frenetico. La lunghezza del tuo video non è necessariamente un fattore. Ad esempio, un video di 3-5 minuti, che è lungo per Facebook, può comunque essere un'esperienza dirompente. Se il tuo video può convincere le persone a smettere di scorrere, avrai successo su Facebook.

Le didascalie sono importanti anche sui video di Facebook. Rachel fornisce sempre i sottotitoli in modo che le persone non debbano attivare l'audio. Molte persone guardano video in movimento, mentre il loro bambino fa un pisolino o quando sono in bagno al lavoro. Non vogliono guardare con l'audio attivo.

Da quando Rachel è passata dalla pubblicazione di video sulla sua pagina Facebook alla pubblicazione su Watch, i suoi tassi di fidelizzazione degli spettatori sono notevolmente migliorati. In media, circa il 35% dei suoi spettatori guarda fino alla fine o verso la fine dei suoi video. Quel tasso di conservazione è forte per un video di Facebook.

Rachel ritiene che diversi fattori diversi contribuiscano al miglioramento dei tassi di fidelizzazione su Watch rispetto alla sua pagina. Le persone tendono a utilizzare Guarda quando hanno tempo per guardare il video, mentre spesso non lo fanno quando scorrono il feed di notizie di Facebook. Le notifiche sono un altro fattore. Watch continua a sperimentare e modificare le notifiche e chi riceve la notifica.

Tuttavia, la fidelizzazione degli spettatori di Rachel su YouTube è ancora superiore a quella su Facebook Watch. Noto che The Journey ha tassi di fidelizzazione molto più elevati su YouTube. Circa il 50-60% degli spettatori di YouTube guarda The Journey fino alla fine, ma questo è inaudito per Social Media Examiner sulla nostra pagina Facebook.

Rachel dice che le persone vedono YouTube come un posto dove sedersi e guardare video, ma non pensano a Facebook in questo modo. Facebook sta cercando di cambiare questa percezione, però. Recentemente, ha visto Facebook Watch lanciare spettacoli imminenti molto simili a anteprime televisive autunnali, con annunci, comunicati stampa e programmi di programmi.

A lungo termine, Facebook Watch non si tradurrà necessariamente in TV, ma i programmi potrebbero diventare un ibrido di video su Internet e programmi TV che non abbiamo ancora visto.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sui vantaggi di Facebook rispetto ai video di YouTube.

Cos'è una pagina di visualizzazione di Facebook?

La differenza tra una pagina Facebook e una pagina di Facebook Watch è un po 'confusa perché sembrano simili. Facebook Watch è una piattaforma separata che per ora risiede sulla piattaforma Facebook.

Tuttavia, i segnali suggeriscono che Facebook stia iniziando a farlo offrire Guarda come app separata che potrebbe apparire su smart TV insieme a Netflix, Hulu e Amazon Prime Video. Rachel ha recentemente visto un annuncio che promuoveva questa opzione che diceva: "Guarda questo programma sull'app Facebook Watch sulla tua TV". (Al momento di questa intervista, l'app non era disponibile sulla sua TV.)

Per ora, i contenuti episodici e le stagioni distinguono Watch da una normale pagina Facebook. In una pagina di visualizzazione puoi organizzare i video in stagioni come un programma TV. Puoi anche eseguire lo streaming di video in diretta e organizzare quei video in episodi. Rachel pubblica episodi, ma poiché i suoi contenuti sono intramontabili, non li organizza in stagioni. È un'opzione che non devi usare.

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Rachel fa un episodio dal vivo del suo spettacolo quasi ogni settimana. Quando vai in diretta da una pagina di visualizzazione, la funzionalità è simile a una pagina normale, tranne per il fatto che hai l'opzione extra per realizzare un video in diretta come episodio. Un'altra differenza è che la portata del suo spettacolo dal vivo su Watch è eccezionale, molto meglio di quanto non fosse prima di Watch.

Su alcune pagine normali, Facebook ti consente anche di creare episodi. I contenuti che soddisfano i criteri di Facebook e funzionano bene potrebbero essere inseriti in Watch; quindi puoi regolare la tua pagina normale in modo che assomigli a una pagina video. Tuttavia, quando Rachel ha provato questa opzione, ha scoperto che non era la stessa cosa di Watch.

Guarda è fantastico per Rachel perché il suo programma Ricette ha una sua pagina collegata alla sua pagina aziendale principale su Facebook.

Quando pubblica un video sulla sua pagina di visualizzazione, può pubblicarlo contemporaneamente anche sulla sua pagina Facebook. Per le persone che hanno pagine grandi, questa funzione è importante, perché non devi far crescere un pubblico completamente nuovo per il tuo programma.

Tuttavia, Rachel è stata sorpresa di scoprire che i fan della sua pagina non si sono necessariamente spostati su Guarda e hanno seguito il suo programma.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su un'app di Facebook Watch.

Suggerimenti per la creazione di video di Facebook

Sebbene Rachel ora pubblichi i suoi video tramite Facebook Watch invece della sua pagina normale, il contenuto del video è in gran parte lo stesso. Pubblica sette video a settimana, che includono sia le ricette che il suo spettacolo dal vivo. Da quando è passata a Guarda, spinge un po 'di più i suoi contenuti e si assicura che almeno tre dei suoi video settimanali durino almeno 3 minuti in modo che siano idonei per interruzioni pubblicitarie.

Quando Rachel fa uno spettacolo dal vivo, trasmette a tutte le sue pagine contemporaneamente. Lei usa vMix, un'applicazione di terze parti configurata con le chiavi stream per tutti i profili su cui desideri trasmettere in streaming. Dopo che il software è stato configurato, puoi semplicemente andare in diretta su Facebook. Non programma affatto video in diretta.

Lo spettacolo dal vivo è uno spettacolo di varietà casuale. Per i video dal vivo, Rachel non cucina quasi mai. Nei suoi spettacoli dal vivo di maggior successo, chatta con i suoi fan. I test di gusto sono un altro dei preferiti dai fan.

Tuttavia, solo perché un certo approccio al video ha funzionato per Rachel, non significa che dovresti seguirlo come una formula. Rachel incoraggia tutti a sperimentare. Un formato che funziona non è l'unico modo per fare video su Facebook. In effetti, poiché è un'atmosfera dirompente, devi concentrarti sulla ricerca di un modo migliore.

Invece di una formula per i contenuti video, Rachel condivide suggerimenti generali per lavorare con il pubblico e l'algoritmo di Facebook. Innanzitutto, evita loghi e testo all'inizio dei tuoi video. Questi elementi del marchio sono distrazioni che perdono il tuo pubblico. Invece, concentrati sul coinvolgimento degli spettatori per tutto il tempo. Per interrompere lo scorrimento di qualcuno, il tuo video deve fornire loro un motivo per continuare a guardarlo.

Rachel evita anche di chiedere alle persone di condividere i suoi video. L'intelligenza artificiale di Facebook può leggere e ascoltare i tuoi contenuti ed è preoccupata che l'algoritmo punirà la terminologia che suggerisce che una condivisione non è un'esperienza organica.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Rachel e me discutere di come la funzione di trascrizione di Facebook indica che sta ascoltando il tuo audio.

Quali metriche video di Facebook contano?

Sebbene Rachel abbia menzionato il tempo di visualizzazione e la conservazione in precedenza, cerca di ignorare quei numeri perché possono essere deprimenti. Inoltre, non è sicura che tali metriche siano riportate accuratamente in base alla sua esperienza su Facebook. Per capire se il suo video funziona all'interno dell'algoritmo, si concentra sulla copertura settimanale. È un ottimo indicatore di come sta andando la tua pagina.

Facebook promuove anche questa metrica. Nella tua analisi, l'impostazione predefinita è una settimana. Inoltre, Facebook evidenzia costantemente la copertura settimanale della tua pagina sulla schermata iniziale e nel feed di notizie. (Un altro posto per controllare le tue metriche è il nuovo Facebook Creator Studio, che continua a ricevere nuove funzionalità. Rachel lo controlla da giugno.)

Performance". Sotto c'è una casella blu con testo bianco che dice "Le informazioni provengono solo dai video che hai caricato. Non vedrai approfondimenti dai crosspost "e il testo viene tagliato ritagliando da lì. Sotto questa casella c'è un pulsante per selezionare il periodo di tempo degli spettacoli di Performance Insights. Questo pulsante è etichettato 7 giorni. Rachel Farnsworth osserva che Facebook enfatizza le metriche settimanali su tutta la piattaforma.' src="/f/5de5736be3ef538f246504420d1505a4.png"/>

Rachel esamina le metriche sul coinvolgimento, ma ritiene che il modo in cui vengono riportate sia un po 'confuso. Invece del coinvolgimento generale, Rachel si concentra sul coinvolgimento sui singoli post. È attiva nei commenti perché vuole ascoltare il feedback degli spettatori, ascoltare ciò che dicono e vedere se sono davvero coinvolti con i contenuti. Cerca la vera comunità e il coinvolgimento.

Rachel si concentra sul coinvolgimento perché vuole che le persone si connettano con il suo marchio e perché Facebook apprezza questo coinvolgimento. Nei suoi video di ricette, incoraggia questo coinvolgimento con suggerimenti e trucchi che sa interesseranno il suo pubblico. Potrebbe tagliare una cipolla in un modo nuovo. Oppure aprirà entrambe le estremità di una lattina di concentrato di pomodoro e spingerà fuori il contenuto da un'estremità.

Dico che alla fine di The Journey, vengono riprodotti due clip per ricordare agli spettatori alcune sezioni del video e chiedo a domanda come "Cos'è più importante per te, pianificare o recitare?" Questa tattica sembra convincere la gente a parlare in Commenti. A Rachel piace questa idea e dice che fa domande nella parte di testo dei suoi video.

Ascolta lo spettacolo per conoscere l'ampia gamma di tempi di visualizzazione del video di Social Media Examiner.

Come i professionisti del marketing possono sfruttare Facebook Watch

Attualmente, la pubblicità Watch è un'opportunità sottoutilizzata e Rachel crede che qualsiasi operatore di marketing dovrebbe cogliere l'occasione per fare pubblicità su Facebook Watch. Le interruzioni pubblicitarie su Watch sono agli inizi, proprio come gli annunci di YouTube di 6 anni fa. Le interruzioni pubblicitarie di Facebook sono attualmente disponibili in sei lingue diverse e 26 paesi diversi (e altre continuano a essere lanciate).

Sebbene le interruzioni pubblicitarie siano aperte al pubblico, Facebook è severo su chi è idoneo per le interruzioni pubblicitarie di Facebook Watch. La tua pagina deve avere almeno 10.000 follower. Inoltre, è necessario pubblicare video della durata di almeno 3 minuti e che negli ultimi 60 giorni abbiano avuto 30.000 visualizzazioni da 1 minuto su quei video. Facebook fornisce uno strumento che controlla l'idoneità della tua pagina Facebook per le interruzioni pubblicitarie.

Se sei idoneo, puoi fare pubblicità tramite annunci video su Facebook e trarre vantaggio dall'essere sulle pagine di visualizzazione di Facebook, che stanno davvero spingendo le interruzioni pubblicitarie. Attualmente, gli spettatori non possono saltare gli annunci, sono brevi (circa 15-20 secondi) e sono per il branding (anche se Rachel ha sentito che potrebbero essere in lavorazione annunci cliccabili). Le interruzioni pubblicitarie appaiono mid-roll.

Facebook Watch sta testando tutti i tipi di opzioni per questi annunci, inclusi i posizionamenti. Di tanto in tanto, vedi un annuncio pre-roll che non è ignorabile. Potresti anche vedere annunci in overlay. Watch sta anche testando la durata dell'annuncio e se consentire ai creatori di scegliere i posizionamenti o di ottimizzare il posizionamento per i singoli spettatori. Poiché gli annunci di Facebook Watch sono ancora nuovi, le opzioni cambiano sempre.

Il risultato è che se inserisci un annuncio all'interno di un video, inseriscilo all'interno di un video sulla piattaforma Watch perché quei video hanno il potenziale per raggiungere un pubblico molto più ampio. Sebbene Facebook Watch abbia ricevuto alcune critiche dalla stampa, Rachel trova che sia una piattaforma incredibilmente promettente. In effetti, molti creatori vedono un futuro su Watch, il che lo rende un buon posto per fare pubblicità.

Rachel ha investito molto nel futuro di Facebook Watch e pensa che potrebbe diventare un ibrido di Netflix, Hulu o video di Amazon mescolato con il super consumo. Rispetto a IGTV (Instagram TV), Rachel pensa che Facebook Watch abbia un futuro molto più forte perché Watch è stato più esclusivo su chi può condividere i contenuti.

Anche se la difficoltà di accedere a Facebook Watch frustra molti creatori, questa esclusività fa parte della sua forza. Puoi ottenere una pagina di visualizzazione di Facebook solo su invito ed è incredibilmente difficile. Sebbene non tutti i contenuti che Facebook ha selezionato per Watch abbiano funzionato bene, le persone di Facebook sembrano impegnate a capire cosa funziona.

Per i creatori interessati a Watch, un nuovo programma chiamato Trampolino di lancio potrebbe aiutare. Sebbene un'applicazione per LaunchPad non sia un'applicazione per Watch, Rachel conosce persone che hanno ottenuto pagine di visualizzazione perché hanno partecipato al programma LaunchPad. Facebook utilizza LaunchPad per entrare in contatto con i creatori e capire cosa stanno facendo con i loro contenuti.

Ascolta lo spettacolo per conoscere i miei sforzi per entrare su Facebook Watch.

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Aspetti chiave di questo episodio:

• Scopri di più su Rachel sul suo sito web Stay At Home Chef.
• Orologio Ricette, Il programma Facebook Watch di Rachel.
• Segui la pagina Facebook di Rachel, Lo chef casalingo (e guarda le notizie di un'altra pagina Facebook che è in lavorazione).
• Leggi il libro di Rachel, Cottura a cottura lenta.
• Guarda i video da Gustoso, che ha aiutato Rachel a vedere il potenziale nel proprio lavoro.
• Dai un'occhiata a Rachel's Ricetta per panini fatti in casa di 60 secondi.
• Visita Canale YouTube di Rachel.
• Impara al riguardo interruzioni pubblicitarie e scopri se la tua pagina è idonea.
• Scopri di più sul live streaming con vMix.
• Scoprire Facebook Creator Studio.
• Check-out Trampolino di lancio, Il nuovo programma di Facebook per i creatori.
• Trova B-roll con Vimeo Video d'archivio e scopri di più su un Iscrizione a Vimeo.
• Sintonizzarsi Il viaggio, il nostro video documentario.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast o sintonizzati su Facebook Live.
• Scarica il file Rapporto del settore del social media marketing 2018.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2019.

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