28 Previsioni di marketing sui social media per il 2015 Dai professionisti: Social Media Examiner

Instagram sta a Facebook come SlideShare sta a LinkedIn. In altre parole, cerca che SlideShare emerga come chiave social network per professionisti aziendali per trovare e condividere piccoli contenuti mentre sono in movimento 2015.

SlideShare è attualmente il luogo in cui crei, distribuisci e consumi presentazioni ed è un ottimo strumento per i marketer B2B per fare marketing di contenuti per il loro pubblico di destinazione. Le buone presentazioni guidano le visualizzazioni di pagina, i lead, il succo SEO e spesso contenuti sempreverdi di lunga durata. Nel 2014, SlideShare ha aggiunto funzionalità video per gli influencer di LinkedIn. Nel 2015, SlideShare estenderà i video a tutto il loro pubblico. Guarda il video di SlideShare per diventare YouTube for business.

Se sei un'azienda B2B o un marketer che rappresenta i clienti B2B, assicurati che SlideShare sia esattamente sul tuo radar per il 2015.

Dave Kerpen, CEO di Locale simpatico, presidente di Media simpatici e autore di Leadership simpatica: una raccolta di oltre 65 storie ispiratrici su marketing, carriera, social media e altro.

# 4: YouTube rifiuta poiché i social network adottano video ospitati

Facebook, Twitter e LinkedIn mostreranno un trattamento preferenziale ai contenuti video ospitati sulla propria piattaforma. Ciò significa che i professionisti del marketing caricheranno contenuti video originali su ciascun social network (e non solo brevi video).

I social network daranno maggiore visibilità ai video caricati perché mantengono gli utenti sulla piattaforma più a lungo e forniscono opportunità pubblicitarie uniche. Questa distribuzione di video trasformerà radicalmente il modo in cui i professionisti del marketing lavorano con i video.

Michael Stelzner, fondatore e CEO di Social Media Examiner e autore di Lancio: come spingere rapidamente la tua attività oltre la concorrenzae Scrivere libri bianchi: come catturare lettori e tenerli impegnati.

# 5: le conversioni sociali diventano più facili

Le micro conversioni sociali diventeranno una strategia attiva e di successo con ogni azienda nel 2015.

Attualmente, le aziende cercano di promuovere sui social media, indirizzare il traffico al loro sito, introdurre un invito all'azione e quindi guidare il visitatore attraverso la conversione. Il comportamento necessario è pieno di problemi, perché richiede che il consumatore o la potenziale impresa intraprenda molti passi.

Credo che vedremo molti più metodi sui social media che forniscono un'azione diretta attraverso il coinvolgimento. Può essere un acquisto tramite un tweet, un clic per chiamare da dispositivo mobile, una registrazione su Facebook o un acquisto su Pinterest, che aggira il funnel e spinge l'utente social direttamente a una conversione.

Alcune delle tecnologie saranno integrate direttamente nelle piattaforme, ma altre saranno disponibili tramite applicazioni di terze parti. In ogni caso, la capacità di conversione sarà avvicinata al pubblico e all'attività.

Questa è un'evoluzione fantastica nei social media, a causa dell'apparente scarsa performance di conversione che le aziende stanno vedendo quando attribuiscono le conversioni direttamente all'attività sui social media. Credo che il suo impatto sia ampiamente sottovalutato dalle aziende in questo momento. Riducendo al minimo i passaggi e la complessità, la conversione può essere eseguita molto più facilmente. Di conseguenza, assisteremo a un crescente miglioramento del rendimento e dell'attribuzione delle conversioni sui social media.

Douglas Karr, CEO di DK New Media e fondatore del Marketing Technology Blog.

# 6: gli annunci a pagamento diventano inevitabili

Nel 2015, i social network continueranno a trovare modi per spingere le aziende nei loro programmi pubblicitari.

Sappiamo già che Facebook prevede di soffocare i post promozionali organici nel feed di notizie a partire dal Gennaio 2015e quel Twitter non ha escluso implementando un algoritmo simile a Facebook per il loro feed di notizie. Instagram è ancora impegnato in espansione la loro piattaforma pubblicitaria e, poiché sono di proprietà di Facebook, un algoritmo che limita i post organici di aziende e marchi potrebbe essere facilmente aggiunto al mix.

Pertanto, i social media marketer che avrebbero potuto evitare la pubblicità sociale nel 2014 saranno costretti ad adottarla nel 2015.

Kristi Hines, scrittore freelance e blogger professionista.

# 7: la ricerca locale espande Google+

L'ascesa di Google+, attraverso i risultati della ricerca locale di Google, sarà un fenomeno nel 2015.

Google ha creato l'infrastruttura per consentire alle aziende di apparire facilmente nella Ricerca Google e così tante attività non hanno ancora rivendicato le loro schede.

Una volta ottenute cinque recensioni, verranno visualizzate le stelle. Il "gioco delle stelle" inizierà a svolgersi nel 2015: le recensioni autentiche saliranno in cima e le piccole imprese avranno la possibilità di brillare.

Anche se le stelle non sono generalmente considerate un fattore di ranking principale, potremmo essere tutti sorpresi dalla loro importanza nella ricerca. Per coincidenza, sopra, l'elenco con il maggior numero di stelle viene visualizzato per primo nella casella degli elenchi locali. Tuttavia, in generale, le stelle sono considerate una prova sociale, che a sua volta consente alle persone di provare fiducia nella loro decisione di fare clic. Più stelle, più fiducia.

Combinando questo con la capacità di accedere a dati locali di buona qualità attraverso strumenti come Spheres (sarà live entro la fine di dicembre 2014), molte aziende offline muoveranno i primi passi verso i social media.

Una volta che ciò accade, è possibile supportare ulteriori servizi di social media, inclusa la condivisione di contenuti su più piattaforme.

Google non ha fretta di portare il business nel proprio ecosistema, ma questa volta l'anno prossimo vedrà una spinta in cui guadagna ancora più terreno e le connessioni nel mondo reale.

Martin Shervington, autore di L'arte e la scienza di Google+: una guida psicologica, facile da usare e talvolta anche divertente a questo nuovo livello socialee un consulente di marketing.

# 8: le innovazioni tecnologiche cambiano il marketing

Non credo che riconosceremo il futuro dei social media! È difficile sapere cosa avrà una maggiore influenza sui social media in futuro: progettazione hardware o innovazione software?

Con l'innovazione hardware come Oculus Rift e Computer quantistico di D-Wave apparentemente dall'oggi al domani, non si sa come l'hardware influenzerà il modo in cui interagiamo sui social. E sicuramente lo influenzerà, rendendo il coinvolgimento più intuitivo, più tempestivo e più realistico che mai. Immagina cosa farà l'integrazione dei dati quantistici completamente esperienziale all'interazione sociale. Il post più attivo sulla mia pagina Facebook in questo momento è un acceso dibattito sull'impianto di chip come stanno facendo in Svezia.

E poi ci sono persone come il dottor Mark Sagar che ha recentemente introdotto il primo bambino con intelligenza artificiale completamente reattivo, CGI.

Ero seduto tra il pubblico mentre il suo bambino evocava una reazione emotiva molto reale in me stesso e in coloro che mi circondavano. Il futuro è qui e l'hashtag lo è #CrazyCreepyCoolTech!

Ciò che si spera rimarrà lo stesso, come il futuro delle spirali sociali nella stratosfera, è la necessità e la continuazione del vero impegno e connessione. Resta da vedere se queste tecnologie le renderanno più facili o più difficili e se le persone si ribelleranno o adotteranno.

Viveka von Rosen, un esperto di LinkedIn, relatore e formatore e autore diLinkedIn Marketing: un'ora al giorno.

# 9: Silos abbattere

Nel 2014 c'era ancora una massiccia disconnessione tra marchi e consumatori a causa di un uso improprio dei social media come strumento di comunicazione a livello di brand e incomprensione di chi sia effettivamente il cliente è.

Questo sarà l'anno in cui i marchi si renderanno conto della realtà che i social media sono un costruttore di relazioni e non un megafono unidirezionale. Abbracceranno la conversazione, sapendo che per stabilire connessioni significative, devono abbattere il silo di social media che hanno creato.

I marchi riconosceranno anche che l'umanizzazione continua del marchio è essenziale. Come esperti di marketing digitale, ne abbiamo parlato a lungo nel 2014. Tuttavia, continuo a vedere i marchi parlare a consumatori piuttosto che con loro. Il cambiamento mentale per "raccontare una storia", non semplicemente spingere un messaggio, avverrà.

Considera marchi come Charmin, Oreo e Barkbox come ottimi esempi di social media fatti bene. Ognuno ha creato un personaggio di marca divertente, divertente e interattivo. Comprendono il loro pubblico e lavorano per fornire contenuti mirati e coerenti nel messaggio, nella voce e nel marchio.

Ma i marchi non faranno questo cambiamento da soli. Per avere successo, devono allinearsi con l'individuo corretto che può trasformare la loro visione e missione in una vivace personalità online. Sono finiti i giorni in cui si sapeva "qualcosina" sui social media e si rivendicava esperienza.

Nel 2015, i marchi chiederanno ai potenziali social media marketer: puoi creare una voce e ispirare i clienti ad agire o semplicemente pubblicare contenuti pre-creati? Hai una profonda conoscenza della strategia integrata e puoi guidare un team in modo efficiente ed efficace? Questa distinzione diventerà evidente quando i marchi cercheranno i migliori talenti per dare un volto al marchio.

Sebbene la maggior parte dei marchi non si trasformerà dall'oggi al domani, ci sarà una spinta significativa e la volontà di accettare il rischio per arrivarci.

Rebekah Radice, socio fondatore di Immagina WOW.

#10: Il focus della campagna si sposta sull'esperienza 

Nel mondo basato sull'informazione e responsabilizzato dai consumatori, il capitale relazionale è l'unico parametro di business che resiste alla prova del tempo. L'amore per il marchio e la difesa del cliente sono ciò che si prende cura dei profitti aziendali. Per guadagnare veramente la fiducia e la lealtà di consumatori millennial globali, informati, esperti di tecnologia e social, non è sufficiente distrarli con campagne stupefacenti a breve termine. Per stimolare e mantenere la difesa dei clienti a lungo termine, le aziende devono dimostrare di essere interessate consentendo ripetutamente esperienze significative.

Ma per farlo, hanno bisogno di una visione completa a 360 gradi del loro cliente, situato centralmente e accessibile a qualsiasi reparto all'interno dell'azienda. In questo modo, indipendentemente dalla provenienza del cliente, da chi si rivolge e dal problema, l'azienda può offrire la migliore esperienza possibile in ogni punto di contatto. Le imprese devono anche assumere persone che non solo possiedono le giuste competenze, ma anche la giusta mentalità; persone appassionate di servire i propri clienti. E, ultimo ma non meno importante, hanno bisogno di una tecnologia integrata in grado di supportare la strategia coerente a livello aziendale.

Ci vorrà tempo e impegno per realizzarlo. I dirigenti dovranno lavorare per rompere i silos interni (non il compito più semplice), portare a bordo le persone e le tecnologie giuste e stabilire internamente i processi integrati. Ma nell'era digitale in rapida evoluzione, dove il solo fatto di avere un ottimo prodotto non è più sufficiente per ottenere un vantaggio competitivo, costruzione di relazioni e abilitazione dell'esperienza è l'unica risposta non solo alla sopravvivenza aziendale, ma a lungo termine prosperità.

Ekaterina Walter, Global Evangelist presso Sprinklr e un autore di bestseller di Think Like Zuck: The Five Business Secrets of Facebook's Insprobably Brilliant CEO Mark Zuckerberg e Il potere dello storytelling visivo: come utilizzare immagini, video e social media per commercializzare il tuo marchio.

# 11: i media a pagamento diventano necessari

Nel 2014, abbiamo assistito a diversi cambiamenti nel modo in cui le aziende sono costrette ad avvicinarsi al marketing di Facebook: prima con il calo della copertura organica, poi morte del like-gate e ora l'annuncio di come Facebook prevede di ridurre la quantità di contenuti promozionali provenienti dai marchi nelle notizie alimentazione. Non dovremmo sorprenderci se alla fine altre reti seguiranno lo stesso percorso.

Nel 2015 assisteremo all'aumento dei media a pagamento. Le piccole imprese dovranno essere più istruite su come accelerare la distribuzione di diversi tipi di contenuti nelle diverse fasi del funnel di vendita se vogliono sopravvivere.

Ma abbiamo superato i tempi della raccolta di simili e sempre più aziende stanno comprendendo la necessità di una struttura ben progettata che fornisce diversi tipi di contenuti a gruppi segmentati del loro pubblico al momento giusto nel marketing ciclo. Il modo migliore per controllare la copertura potenziale e gestire la segmentazione è attraverso i media a pagamento.

Ci sono due cose fondamentali che abbiamo imparato quest'anno che dobbiamo considerare nel 2015: non puoi più fare affidamento esclusivamente sulla copertura organica per avere un impatto significativo e i media a pagamento generano più conversioni rispetto a quelli organici media.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di imparare di più sulle persone del tuo pubblico, oltre a capire come segmentare i tuoi potenziali clienti, indipendentemente dal fatto che esista o meno una connessione con la tua attività. Inoltre, stabilisci chi deve vedere cosa e quando e determina come consegnerai ogni messaggio specifico.

Francisco Rosales, fondatore di SocialMouths.

# 12: La ripubblicazione aumenta la portata

Facebook ha trascorso il 2014 a stringere il cappio sui social marketer e, con una modifica dell'algoritmo che entrerà in vigore a gennaio, non mostra segni di interruzione nel nuovo anno. Inoltre, altre reti come Twitter continuano a diventare più affollate, il che significa che farsi notare in un feed o in una sequenza temporale diventa sempre più difficile tutto il tempo. Pertanto, la copertura dei singoli post sta diminuendo.

Chiunque abbia una pagina Facebook può dirti che la portata è crollata e la portata su un determinato post è una frazione di quella che sarebbe stata uno o due anni fa. Ecco perché nel 2015 i professionisti del marketing si concentreranno sull'ottenere una copertura cumulativa ripubblicando più volte i loro aggiornamenti. Invece di pubblicare un aggiornamento una volta e sperare per il meglio, pubblicheranno un aggiornamento ancora e ancora. Invece di provare a tirare fuori una grande fetta di torta, prenderanno più pezzi più piccoli che si sommano.

La ripubblicazione di aggiornamenti come questo può migliorare la copertura in più di un modo, perché può offrire ai professionisti del marketing più tempo per il coinvolgimento individuale. Trascorrendo meno tempo a scrivere aggiornamenti unici che possono o meno raggiungere i loro obiettivi, i professionisti del marketing potranno dedicare più tempo a interagendo in diretta con i propri fan e follower, incoraggiando il tipo di coinvolgimento che Facebook apprezza e premia in modo più coerente portata organica.

Laura Roeder, fondatore di Edgar e il sito, LKR Social Media.

# 13: le campagne diventano indipendenti dalla piattaforma

Vedremo i professionisti del marketing spostare nuovamente la loro attenzione sul "marketing indipendente dalla piattaforma". Gli esperti di marketing se ne stanno rendendo conto lo spazio sociale sta diventando sempre più frammentato e creare campagne uniche per ogni canale è difficile e costoso. Negli ultimi anni potresti creare una campagna solo per Facebook e ottenere buoni risultati. Ma ora il tuo pubblico è ovunque: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube e altri, ciascuno con una portata e un coinvolgimento diversi.

Insieme alla maggiore frammentazione, i professionisti del marketing stanno vedendo un aumento dei costi solo per vedere i loro messaggi. Non c'è più un giro gratuito. Per ottenere il massimo dai tuoi investimenti di marketing, dovrai trovarti in più luoghi contemporaneamente.

La soluzione migliore è avere un obiettivo chiaro (maggiore coinvolgimento, vendite, raccolta di dati e così via) e poi essere "ovunque". Nel 2015, gli esperti di marketing creeranno campagne centralizzate indipendenti dalla piattaforma che raggiungono questi obiettivi, indipendentemente da dove proviene il pubblico a partire dal.

Jim Belosic, CEO di ShortStack.

# 14: I fan richiedono interazione personale

Il prossimo anno vedrà una maggiore richiesta di interazione personale con fan e follower. Ciò significa che i fan oggi vogliono conoscere le persone dietro il logo o il marchio e vogliono vedere con chi si stanno impegnando.

Le aziende che hanno già compreso questo concetto non solo stanno vedendo molta più interazione sui loro contenuti, ma stanno anche costruendo un livello più alto di fiducia. Questo approccio consente ai fan di sapere che dietro l'azienda c'è una persona reale che si preoccupa di ciò che hanno da dire ed è lì per rispondere.

Un ottimo esempio di ciò è dimostrato da Gary Vaynerchuk, che ha avviato una nuova serie di video online chiamata Chiedi a Gary Vee Show.

Lo scopo dello spettacolo è quello di evidenziare temi di attualità nel mondo dei social media e rispondere alle domande inviate dai fan attraverso l'hashtag #AskGaryVee. Dove lo spettacolo si separa dagli altri là fuori è che Gary presenta l'intero spettacolo faccia a faccia, con la telecamera offre ai suoi follower quell'interazione personale mentre legge ad alta voce e risponde agli utenti domande.

Questo è un ottimo modo per Gary per coinvolgere costantemente i suoi fan, dal momento che possono inviare domande utilizzando l'hashtag e quindi sintonizzarsi per vedere se la loro domanda ha ricevuto risposta. La chiave per costruire queste relazioni più solide nel 2015 verrà dai contenuti in stile personale. Ancora più importante, le aziende dovranno rispondere alle loro comunità in modo tempestivo.

Ravi Shukle, Specialista in marketing di Facebook e presentatore del nuovo podcast, Incoronate la vostra comunità.

# 15: I social media diventano una nicchia

Nel 2015, prevedo l'ascesa di una tendenza sui social media più piccola e più personale che si concentra su gruppi di nicchia e qualità o interessi specifici e condivisi.

Abbiamo sempre condiviso con persone specifiche o tramite piccoli gruppi Canali "oscuri" come e-mail o messaggi di testo proprio accanto alla nostra più ampia condivisione sui social media. Nel prossimo anno, prevedo che questo tipo di condivisione inizierà a ricevere più attenzione dai professionisti del marketing e dagli sviluppatori di app.

L'emergere di nuove reti di social media più mirate come Ello e Questo—Anche Facebook è sperimentale Camere- così come la crescita esplosiva di app come Snapchat che consentono agli utenti di rivolgersi a un pubblico specifico di social media, indicano che questa ondata potrebbe essere già iniziata.

Combina questo con la crescente sfida di farsi notare L'affollato feed di notizie di Facebook e l'annuncio che un algoritmo di Twitter è probabilmente in arrivo presto, e la scena è pronta per alcuni grandi cambiamenti nel modo in cui comunichiamo socialmente.

Per i marchi, questo cambiamento potrebbe significare esplorare nuovi e diversi spazi di social media su un autenticoscala umana, come te trova la tua comunità ovunque si possano riunire.

Courtney Seiter, creatore di contenuti presso Buffer.

# 16: Tutti i social network offrono visibilità a pagamento

La maggior parte dei social network copierà il modello di Facebook per la visualizzazione delle informazioni ai propri utenti. Ciò significa che altri social network inizieranno a filtrare i post visualizzati dai tuoi amici o follower.

Perché? Perché c'è molto rumore su questi siti social, il che fa diminuire il coinvolgimento degli utenti. Certo, come utente, puoi smettere di seguire o togliere l'amicizia a determinate persone. Tuttavia, se la maggior parte dei loro post sono fantastici, vuoi comunque vedere cosa hanno da dire. Semplicemente non vuoi vedere la spazzatura.

Oltre a migliorare l'esperienza dell'utente, questo modello può aiutare questi siti social a generare entrate extra. Ad esempio, qualsiasi reddito aggiuntivo che le società quotate in borsa possono spremere dai propri utenti significa prezzi delle azioni più elevati.

Sebbene la maggior parte delle persone o delle aziende non paghi per garantire che tutti i loro post siano visti da altri, le aziende più grandi lo faranno. Pagare per la visibilità dei loro contenuti garantirà che ottengano traffico e l'esposizione del marchio che stanno cercando.

Se desideri che tutti i tuoi contenuti vengano visualizzati senza dover spendere soldi, condividi regolarmente contenuti o aggiornamenti di alta qualità. Assicurati inoltre che la maggior parte dei tuoi follower interagisca con i tuoi contenuti. Ad esempio, se non conosci la metà dei tuoi amici su Facebook, non puoi aspettarti che siano coinvolti come lo sarebbero i tuoi veri amici. Per questo motivo, potrebbe essere meglio togliere l'amicizia a questi utenti. Avere follower interessati produrrà tassi di coinvolgimento più elevati, il che spingerà il social network a mostrare i tuoi contenuti a più persone.

Neil Patel, co-fondatore di Crazy Egg e KISSmetrics.

# 17: Il marketing richiede un approccio combinato

Non ci saranno più social media marketer che si concentreranno su una sola rete. Saranno estinti!

Il social media marketing integrato diventerà un "must" per l'implementazione. Per troppo tempo i marketer hanno fatto "marketing su Facebook" e "marketing su Twitter" oltre ad altre attività di marketing in silos isolati. Come abbiamo visto nel 2014 con la copertura di Facebook, se un'azienda si concentra su una sola piattaforma social, le modifiche a quella piattaforma possono essere disastrose. Pertanto, l'importanza del marketing integrato sarà protagonista nel 2015.

Gli esperti di marketing dovranno utilizzare un approccio combinato. Dovranno concentrarsi su più social network e sui modi per utilizzarli nelle combinazioni di potere. Ad esempio, condividere su Twitter un video o un'immagine che il tuo marchio ha pubblicato su Facebook può aggiungere valore al post di Facebook. I marketer dovranno trovare modi per tessere insieme e indirizzare il traffico sociale da una rete all'altra.

I marchi devono pensare in modo coerente al loro "piano di marketing sociale online" che utilizza il loro sito Web come base per ottimo contenuto e quindi integra la condivisione di piattaforme social per migliorare la copertura e aumentare il coinvolgimento da una piattaforma a un altro.

Di seguito è riportato un ottimo esempio di Peg Fitzpatrick. Inizia con un ottimo post sul blog sul suo sito Web, che viene poi condiviso socialmente.

In questo esempio, Peg condivide su Google+ e fa riferimento al post sul suo sito web. Incorpora anche una comoda opzione "Pin it for later" che, se cliccata, consente all'utente di appuntare l'immagine sulla propria bacheca su Pinterest. Quindi include più social network per la condivisione, che tornano al suo sito Web dove ha moduli di attivazione e-mail per far crescere la sua lista di e-mail.

Questo è l'approccio di marketing online integrato e sinergico che i professionisti del marketing dovranno implementare nel 2015.

Mike Gingerich, co-fondatore di TabSite.

# 18: Il contenuto visivo migliora il suo gioco

Immagini, immagini, immagini! Questo sarà l'anno in cui i professionisti del marketing porteranno immagini e video al livello successivo. Negli ultimi due anni abbiamo visto piattaforme visive come Pinterest e Instagram salire alle stelle in popolarità. Inoltre, più recentemente, i video sono diventati più popolari su Facebook.

Abbiamo anche visto strumenti sulla scena che rendono la creazione di immagini fantastiche estremamente facile e divertente. Canva ha reso la creazione di immagini un gioco da ragazzi e app per dispositivi mobili come PicStitch e Wordswag mettono nelle nostre tasche il potere di creare immagini e video interessanti per Instagram.

Le immagini fantastiche non sono più limitate alle aziende con budget enormi per fotografi professionisti e grafici. Ora, le aziende con i budget più bassi possono creare immagini per i loro contenuti. Questa è una buona cosa perché i consumatori si aspettano immagini di qualità superiore. Agli albori di Pinterest e su Instagram quasi tutto poteva attirare l'attenzione con repin o Mi piace. Ora c'è così tanta concorrenza su queste piattaforme, non basta un'immagine qualsiasi.

Anche una grafica eccezionale aiuta le persone a stabilire fiducia con la tua presenza online. Sei mai stato in uno studio medico con mobili obsoleti e vecchie riviste negli scaffali? A meno che tu non veda quel dottore da molto tempo, potresti mettere in dubbio la sua professionalità. Il mancato utilizzo di immagini nei tuoi contenuti o l'utilizzo di cattive immagini obsolete può influire negativamente sulla tua attività. Le persone potrebbero pensare alla tua attività come meno professionale o meno rispettabile.

D'altro canto, quando si tratta di video, prevedo che li vedremo diventare meno prodotti e più rilassati e naturali. Non sarà più necessario creare uno studio con una troupe di produzione per ogni video che crei. Il pubblico dei social media troverà i video improvvisi creati su uno smartphone più facilmente riconoscibili e coinvolgenti.

Cynthia Sanchez, scrittore e conduttore di podcast presso Oh così Pinteresting.

# 19: Gli esperti di marketing assumono il controllo dei contenuti

Siamo tribali per natura. In quanto tale, credo che ci sarà un continuo spostamento verso comunità di interesse comune che alimentano il nostro innato bisogno di raccontare storie e comunicare come gruppo. Ciò include gruppi Facebook, gruppi LinkedIn, bacheche di gruppo su Pinterest e comunità Google+. Gli hashtag continueranno anche a brillare su Instagram e Twitter come un modo per rivendicare la nostra rivendicazione su un argomento o una nicchia e costruire una community curando i contenuti attorno a quell'argomento.

Quando si stabilisce un gruppo su una di queste piattaforme, sia i fondatori / amministratori che le persone che si uniscono al gruppo vogliono effettivamente trovarsi. Stanno cercando conversazioni su interessi reciproci. Vogliono vedere i tuoi contenuti in un posto dove non sono distratti dai principali feed di notizie.

Non sorprende che molte aziende segnalino i vantaggi di creare un gruppo Facebook separato dalla loro pagina Facebook. Poiché il pay-to-play diventa sempre più una necessità per vedere i tuoi contenuti su Facebook, la popolarità dei gruppi offre un certo grado di controllo sui contenuti che condividiamo e su come comunichiamo con ciascuno altro.

Nella mia esperienza, le migliori comunità sono quelle che si concentrano sulla condivisione di contenuti e sull'aiutarsi a vicenda invece che sulla promozione. Se crei fiducia come qualcuno che unisce le persone e le guida a condividere e sostenersi a vicenda, costruirai relazioni con le persone che contano di più per la tua attività, senza concedere un secondo di "copertura" pensato.

Donna Moritz, fondatore di Ordinati socialmente.

# 20: gli hashtag creano comunità collaborative

Questo sarà l'anno della comunità collaborativa. On e offline c'è un'opportunità per costruire relazioni ed espandere la nostra sfera di influenza dalle comunità esterne alla nostra. Dovremmo diventare più rilassati nel condividere ciò che facciamo e chi conosciamo. Lo chiamo "guidare con il dare". In questa evoluzione del modo di fare impresa, tutti vincono.

L'hashtag è l'ancora della rivoluzione dei social media. Un singolo hashtag collega una conversazione su Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook e Google+. Da queste conversazioni è possibile formare rapidamente una comunità; le persone con interessi comuni sono unite. Queste conversazioni sono anche il luogo in cui le aziende conducono le loro più potenti ricerche di mercato.

Oggi, anche quando non puoi essere fisicamente a un evento, puoi comunque partecipare alla conversazione, grazie all'hashtag. Partecipa alla conversazione prima, durante e dopo l'evento per vivere l'esperienza totale!

Costruisci la tua comunità attraverso la tua esperienza e le tue esperienze. Questa mentalità aiuterà a trasformare il modo in cui riceviamo le informazioni e il modo in cui comunichiamo la nostra conoscenza. Realizza #InstaAmazing 2015.

Sue B. Zimmerman, fondatore di Insta-Results ™ e autore di Nozioni di base su Instagram per il tuo business.

# 21: I media a pagamento diventano la norma

I media a pagamento non spariranno. In effetti, il budget per i media a pagamento sarà più importante che mai, poiché sarà più integrato con i media guadagnati e posseduti.

Quest'anno, abbiamo visto piattaforme di social media come Pinterest e Instagram introdurre annunci in un numero di aziende mentre si sforzano di monetizzare. L'anno prossimo, possiamo sicuramente aspettarci che vengano lanciati in tutto il mondo.

L'uso dei social media continuerà ad aumentare con l'aumento del numero di persone che si uniscono a questi canali di social media. Possiamo aspettarci che la copertura organica continui a diminuire con l'aumentare del volume di contenuti su queste reti.

Per compensare la diminuzione della copertura organica e per diffondere i contenuti, le aziende dovranno pagare per giocare o guardare i loro contenuti lavare via. Presto l'idea dell'attenzione libera svanirà ei media a pagamento diventeranno la norma.

Credo che questa sia una progressione naturale, poiché ci sono solo un numero di cose che possiamo vedere in un solo momento.

La crescente concorrenza per la diffusione dei contenuti trasformerà a sua volta i media a pagamento in un altro livello, poiché le aziende cercano di soddisfare la sete dei consumatori di buoni contenuti. La pubblicità nativa e i post sponsorizzati hanno attirato molta attenzione dalle aziende quest'anno. Possiamo aspettarci una migliore integrazione e coerenza con le sue piattaforme andando avanti.

Mentre la maggior parte delle persone potrebbe trovare questo inquietante, penso che se i media a pagamento continuassero ad evolversi, potremmo semplicemente ottenere buoni contenuti reali.

Aaron Lee, social media manager, imprenditore e grande maestro della soddisfazione dei clienti di Post Planner.

# 22: Il marketing visivo esplode su SlideShare

I recenti aggiornamenti a SlideShare lo hanno messo in atto per essere la piattaforma social più calda nel 2015. LinkedIn possiede SlideShare.

LinkedIn ha iniziato a fornire traffico solido ai blog nel 2014, così come la pubblicazione su piattaforma. SlideShare suggellerà l'accordo come una valida piattaforma social, dimostrando che LinkedIn non è più solo per trovare un lavoro.

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Con la sua versatilità, le opportunità di creazione di link e la raccolta di lead, è difficile negare il valore di SlideShare ai profitti del tuo content marketing. Aggiungi SlideShare al tuo piano di content marketing e scopri come può aumentare il tuo visual marketing nel 2015!

Peg Fitzpatrick, coautore del prossimo libro, The Art of Social Media: Power Tips for Power Userse uno stratega dei social media.

# 23: I social marketer diventano selettivi

I social media stanno diventando sempre più competitivi e complessi. Se tre anni fa era possibile essere un esperto di social media, oggi è decisamente impossibile. E diventa ancora peggio quando entriamo nel 2015.

La specializzazione è inevitabile. Nessuno può essere contemporaneamente un esperto di Facebook, un esperto di Twitter, un esperto di Instagram e un esperto di Pinterest. Inoltre, le opzioni pubblicitarie offerte da ciascuna di queste piattaforme stanno diventando così complesse che la loro padronanza richiede un'enorme quantità di test, sperimentazione e apprendimento.

Non puoi fare tutto (figuriamoci farlo bene), quindi dovrai fare delle scelte.

Di conseguenza, gli imprenditori e gli operatori di marketing dovranno cambiare il modo in cui affrontano il sociale media ed essere molto più concentrato sulle cose che funzionano per loro, eliminando quelle che funzionano non farlo. Il 2015 sarà l'anno in cui cancellerai la tua pagina Facebook, rimuoverai il tuo account Instagram o interromperai la tua pubblicità su Facebook? Può essere.

Per farlo, misura i tuoi risultati sui social media per assicurarti di investire bene il tuo tempo.

Fai un passo indietro. Elenca gli sforzi sui social media che hanno dato i loro frutti nel 2014 e quelli che non lo hanno fatto. Quindi prendi alcune decisioni difficili, in base a ciò che puoi misurare.

L'unico modo per gestire la crescente complessità del mondo del social media marketing è essere selettivi. E hai bisogno dei dati giusti per fare le scelte giuste.

Emeric Ernoult, fondatore di AgoraPulse.

# 24: L'acquisto diretto diventa mainstream

Nel 2015, sia Twitter che Facebook introdurranno il pulsante Acquista e assisteremo a vendite significative tramite queste piattaforme. Non immagino che acquisterete prodotti per poche centinaia di dollari, ma consegnerete i micro-pagamenti. Ad esempio, ha perfettamente senso per gli autori che lanciano un libro per offrirlo in vendita direttamente su Twitter e Facebook.

Sappiamo che Twitter e Facebook lo stanno già testando. Penso che entrambi collaboreranno con Banda per eseguire tutte le operazioni di pagamento.

LinkedIn seguirà con un sistema di pagamento simile, ma non vedo che ciò accada fino al 2016.

Man mano che le persone si abituano a consegnare piccole somme di denaro, Facebook svilupperà un mercato per prodotti e servizi negli anni a venire. Perché non andare a fare shopping con i tuoi amici online?

Ian Cleary, fondatore di RazorSocial.

# 25: Rebranding dei social media marketing

La popolarità del termine di ricerca "marketing dei contenuti" sta gradualmente raggiungendo i "social media" marketing "e i fornitori di servizi reagiranno ampliando i loro servizi e riposizionandoli Marche.

Questa tendenza è iniziata con le società di SEO alcuni anni fa, quando il content marketing è emerso come il modo più sostenibile (e più sicuro) per migliorare le classifiche di ricerca. Ma con la crescita della domanda di servizi di content marketing, i social media marketer saranno i prossimi a saltare sul carro.

Le aziende alla ricerca di servizi di content marketing dovranno esaminare più a fondo la storia di ciascun fornitore di servizi per apprendere l'eredità e le strategie preferite di ciascuno. In altre parole, il marchio delle società di marketing converge, ma i "sapori" dei fornitori no.

I content marketer con background diversi continueranno a concentrarsi su canali diversi.

Gli sfondi del social media marketing guidano i risultati attraverso contenuti, connessioni e micro-targeting attraverso annunci sociali.

• Le esperienze di PR e comunicazione guidano i risultati attraverso la messaggistica strategica e la sensibilizzazione di alto livello.

• Gli sfondi di marketing dei motori di ricerca guidano i risultati attraverso correzioni tecniche in loco e sensibilizzazione tattica.

Ma alla fine, la domanda di social media come servizio specifico continuerà a superare la domanda di servizi di content marketing nel 2015.

Andy Crestodina, direttore principale e strategico di Orbit Media e l'autore diChimica dei contenuti: un manuale illustrato per il content marketing.

# 26: Le aziende adottano risorse digitali di proprietà

Nel 2015, credo che ci sarà una rinnovata attenzione alla creazione e alla crescita di risorse digitali di proprietà come siti web, blog e comunità. I social media hanno offerto enormi opportunità di distribuzione e coinvolgimento dei contenuti negli ultimi anni, ma sono diventati molto più rumorosi, costosi e difficili da raggiungere il tuo pubblico. Inoltre non possediamo il nostro spazio o le nostre connessioni sui social network e le regole cambiano costantemente.

Per ridurre questi rischi, le aziende cercheranno strade alternative per la distribuzione dei contenuti, come la creatività partnership, influencer marketing e piattaforme di condivisione di contenuti di nicchia per ottenere una visibilità più mirata e Fidanzamento. Inoltre, la content curation come strategia di contenuto "di proprietà" diventa più evidente e accettabile.

Questo sarà l'anno del risveglio dei social media poiché sempre più aziende si rendono conto che le risorse digitali di proprietà creano un maggiore valore a lungo termine con meno rischi.

Stephanie Sammons, fondatore e chief strategist presso Consulente cablato.

# 27: il video crea esperienze coinvolgenti

In quanto esseri umani, ognuno di noi definisce un'esperienza positiva in modo diverso. Quando abbiamo esperienze che vanno al di là delle aspettative, vogliamo condividerle e coinvolgere i nostri amici e follower. Per beneficiare di questo comportamento innato, le aziende devono riflettere e creare esperienze condivisibili di livello mondiale per il proprio pubblico.

Poiché i video sono probabilmente il modo più semplice per condividere un momento, il video marketing decollerà nel 2015 in modi che non abbiamo mai visto prima.

Il video ci offre il contesto più ampio su persone, aziende e cose rispetto a qualsiasi altro mezzo online. Inizia a pensare al video come esperienziale. È qui che gli occhiali 3D e il video iniziano a darci la possibilità di giocare con i video e vivere storie, acquisti e interazioni in modi nuovi. (Ricorda che Facebook ha acquistato un'azienda 3D nel 2014.)

Sembra che la lealtà e la sua definizione siano cambiate dall'oggi al domani. I clienti che desiderano cose diverse si aspettano e meritano un'esperienza personale nel 2015. Quindi offri loro esperienze uniche e coinvolgenti. E usa il video e la creatività per farlo.

Bryan Kramer, CEO di PureMatter, host di Dal punto di vista dell'autore podcast e autore diNon c'è B2B o B2C: è da umano a umano: # H2H.

# 28: più app supportano l'anonimato

Il web è andato avanti e indietro sull'anonimato. All'inizio, tutto ciò che facevi online era anonimo. Ma alla fine questo ti ha spinto a dover usare il tuo vero nome a causa di messaggi di odio, bullismo e persino crimini. Se non avessi intenzione di dire quello che avevi da dire usando il tuo vero nome, il Web ha deciso che probabilmente non avresti dovuto dirlo affatto.

Nel 2014, app di social media anonime come Sussurro, Segreto, YikYak e Facebook Rooms è emerso e ha guadagnato popolarità abbastanza rapidamente. Ancora una volta, possiamo esprimere le nostre lamentele con il minimo rischio di conseguenze nella vita reale.

Ci sono due grandi ragioni per questo: ci manca molto la nostra privacy e le comunità di comunanza sono importanti. Lo vediamo con Pinterest e Macchie alimentari e Instagram.

Ecco perché una tendenza dei social media nel 2015 saranno le app anonime.

Vogliamo tornare ai tempi in cui potevamo visitare un sito Web, entrare in modo anonimo e fare amicizia con persone che la pensano allo stesso modo. Vogliamo la fortuna di fare nuove amicizie in tutto il mondo, senza necessariamente conoscere nessuna delle loro informazioni demografiche. Vogliamo essere in grado di dire cosa abbiamo in mente senza subire il contraccolpo della folla dei social media.

Ovviamente, nulla di ciò che pubblichiamo online è veramente anonimo, ma questi social network continueranno a guadagnare vapore e ne verranno introdotti altri perché ci piace la privacy velata di tutto ciò.

Gini Dietrich, CEO di Arment Dietrich, Inc.

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