3 modi per utilizzare Google Analytics per valutare il tuo pubblico: Social Media Examiner

La tua azienda utilizza più piattaforme di social media?

Ti chiedi dove puoi apportare miglioramenti?

Con Google Analytics, puoi scoprire dati preziosi sul tuo pubblico e determinare quali canali di social media indirizzano la maggior parte del traffico al tuo sito web.

In questo articolo, lo farai scopri come utilizzare Google Analytics per valutare l'efficacia del tuo social media marketing.

Perché Google Analytics è importante per i professionisti del marketing dei social media

Comprendere il potere di statistiche di Google è importante per i social media marketer perché la maggior parte delle aziende utilizza i social media per promuovere la consapevolezza del marchio e le vendite.

Che tu sia un'azienda grande o piccola, Google Analytics fornisce informazioni cruciali sull'attività del tuo sito web. La parte migliore è che è gratuito e facile da configurare. In pochi passaggi, puoi iniziare a tracciare una vasta gamma di punti dati.

Se sei nuovo sulla piattaforma, tuttavia, l'interfaccia può essere un po 'opprimente e non tutte le sezioni forniscono dati significativi per i professionisti del marketing. Alcune sezioni sono più rilevanti di altre per misurare il l'efficacia dei tuoi sforzi sui social media.

Avere un obiettivo ti aiuterà a decidere a quali dati di Google Analytics dovresti prestare attenzione. Per valutare l'efficacia del tuo social media marketing, ti consigliamo di farlo prestare attenzione alle sezioni Pubblico e Acquisizione.

Concentrandoti su queste aree, sarai in grado di eseguire con precisione valuta tre aspetti critici del tuo social media marketing:

• Sia che tu stia trascorrendo del tempo sul canale di social media giusto
• L'efficacia della tua messaggistica e il tono di voce sui social media
• Se il tuo targeting sui social media è in linea con i visitatori del tuo sito web

# 1: Comprendi il trucco del tuo pubblico

La sezione Pubblico fornisce molte informazioni sulle persone che visitano il tuo sito web, come età, sesso, posizione, interessi, browser e dispositivi mobili. Ti fornisce anche dati su come le persone sono state indirizzate al tuo sito web. Qui è dove puoi vedere il tuo traffico di referral sui social media (ovvero, quali piattaforme di social media indirizzano la maggior parte del traffico al tuo sito web).

Le aree principali su cui concentrarsi nella sezione Pubblico sono Dati demografici e Geo.

Per scoprire approfondimenti sul tuo pubblico online, guarda sia Età che Sesso in Dati demografici e Località in Area geografica. Questi approfondimenti possono aiutarti a creare contenuti per le piattaforme in cui il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo.

Guarda l'età

Conoscere l'età media del pubblico del tuo sito web ti aiuta stabilire la priorità su quali canali di social media concentrarsi. L'età è uno dei migliori indicatori di dove il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo. Ad esempio, secondo comScore, Snapchat è il canale social più popolare per gli utenti di età compresa tra 18 e 24 anni.

Per trovare l'età dei visitatori del tuo sito web, fare clic sulla freccia a discesa a sinistra di Dati demografici e poi fare clic su Età. Nella parte superiore dello schermo, scegli l'intervallo di tempo che desideri analizzare.

Adesso scorri verso il basso per vedere i risultati.

Porta via: Analizzare l'età del tuo pubblico aiuta scoprire nuove opportunità per i contenuti e ti lascia sapere quali piattaforme preferisce il tuo pubblico.

Vedi una ripartizione per sesso

Anche il sesso del tuo pubblico gioca un ruolo importante nel modo in cui comunica e interagisce online. Per trovare le percentuali di sesso dei visitatori del tuo sito web, seleziona Sesso in Dati demografici.

Sapere se la maggior parte dei visitatori del tuo sito web sono uomini o donne ti aiuterà trova il tono appropriatoda utilizzare nei tuoi messaggi. Vuoi parlare al tuo pubblico in un modo che risuoni con loro. Una volta che conosci l'età e il sesso del tuo pubblico, puoi creare testi migliori per entrare in contatto con loro.

Porta via: Utilizza il sesso del tuo pubblico per guidare la copia e i messaggi che utilizzi sul tuo sito web e sugli aggiornamenti dei social media.

Visualizza dati sulla posizione

La valutazione dei dati nella sezione Posizione può aiutarti a restringere la tua area geografica targeting, facendoti risparmiare tempo e denaro sulle campagne pubblicitarie a pagamento. Puoi scopri i paesi, gli stati e le città in cui si trovano i visitatori del tuo sito web.

Per accedere ai dati sulla posizione, fare clic su Posizione sotto Geo e impostare l'intervallo di tempo nella parte superiore del riquadro di visualizzazione.

Quindi scorri verso il basso per vedere i risultati per paese. Fare clic sugli Stati Uniti per vedere quali stati generano la maggior parte del traffico. All'interno di ogni stato, guarda quali città guidano la maggior parte del traffico.

Guardare quali stati guidano la maggior parte del traffico è incredibilmente importante se corri annunci sui social media. Senza analizzare gli stati e le città da cui provengono i visitatori del tuo sito web, perderai opportunità per restringere il targeting per raggiungere le persone geograficamente più vicine a te.

Porta via: Se la città in cui vivi o fai affari non è la migliore città, potresti prendere in considerazione l'idea di spostare la tua strategia sociale per indirizzare più da vicino la tua area geografica.

# 2: scopri quali canali social guidano la maggior parte del traffico sul sito web

La sezione Acquisizione in statistiche di Google mostra come le persone sono arrivate al tuo sito web. Se il tuo obiettivo è vedere quale sito social genera più traffico, ti consigliamo di concentrarti sul traffico di referral social.

Per analizzare il potere dei tuoi siti di social media come referrer di traffico, fare clic su Tutto il traffico e quindi su Canali.

Nella parte superiore dello schermo, specificare il periodo di tempo che si desidera analizzare. Quindi scorri verso il basso per vedere i risultati. Fare clic su Social per visualizzare i risultati per ogni canale di social media. Il canale elencato in alto è quello che indirizza più traffico.

Guardare i tuoi referral ti aiuta valuta l'efficacia delle tue attuali tattiche sui social media. Questi dati ti dicono quale piattaforma svolge il ruolo più importante nell'indurre le persone al tuo sito.

Porta via: Controlla il tuo traffico di referral sui social media su base mensile e registralo su un foglio di calcolo.

# 3: regola le tue tattiche per piattaforme specifiche

Dopo aver esaminato i dati demografici del tuo pubblico e identificato le principali fonti di referral, utilizza queste informazioni per decidere su quali piattaforme concentrarsi e adattare la propria strategia di marketing secondo necessità. Non aver paura di testare nuove tattiche e dare la priorità a nuove piattaforme.

Ad esempio, sai che i collegamenti con le immagini generano più clic. Se vuoi aumentare il tuo traffico di referral da Twitter, abbina ogni link che condividi con un'immagine per un mese. Controlla le tue analisi alla fine del mese per vedere se questa tattica ha generato più clic da Twitter.

È importante notare che non vuoi cambiare l'intera strategia sui social media in una volta. Per misurare la potenza di ogni piattaforma, è meglio concentrarsi su una piattaforma per un mese alla volta.

Dopo aver implementato un nuovo approccio per un mese, controlla il traffico nella suddivisione dei canali social vedere se le tue tattiche per quel canale lo hanno fatto aumentarenell'elenco dei referrer.

Porta via: Apportando piccoli aggiustamenti ai tuoi sforzi sui social media su un canale alla volta, puoi vedere quali tattiche e piattaforme sono efficaci nel generare referral. Ricordati di elimina ciò che non funziona e concentrati sulle tattiche e sulle piattaforme che generano clic.

Conclusione

I social media sono uno strumento eccezionale per attirare un pubblico, creare consapevolezza del marchio e connettersi con clienti e potenziali clienti. Tuttavia, se i tuoi sforzi non stanno spostando l'ago sui tuoi obiettivi di business, non stai ottenendo un buon ritorno sull'investimento.

Analizza i dati demografici del pubblico del tuo sito web e approfondisci i dati sul traffico dei referral per scoprire opportunità per adattare le tue tattiche sui social media per ciascuna delle tue piattaforme.

Cosa pensi? Stai utilizzando Google Analytics per guidare la tua strategia sui social media? Quali sezioni trovi più preziose? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!