Come ottenere i tuoi video da esibire nella ricerca: Social Media Examiner

Crei video su YouTube?

Vuoi farli vedere?

Amy Schmittauer è qui per aiutarti a scoprire come posizionare i tuoi video nelle ricerche.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Amy Schmittauer, un esperto di video marketing, oratore pubblico e presentatore di Savvy Sexy Social Youtube serie di video. Amy aiuta i professionisti del marketing con suggerimenti su YouTube e sui social media ed esplora come ottenere un rendimento migliore dai tuoi video nella ricerca.

Scoprirai cosa serve per creare il titolo, la descrizione, i tag e la miniatura per i tuoi video.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Come ottenere i tuoi video da esibire nella ricerca

Centralizzazione del video

Amy consiglia di considerare sempre la piattaforma prima di caricare un video. Non hai intenzione di creare una fantastica storia di Snapchat con l'intento di caricarla su YouTube. Questo fa deragliare la tua concentrazione. La cosa più importante è riconoscere la piattaforma e fornire un prodotto che sarà accolto nel contesto di quella situazione, indipendentemente dal fatto che sia Snapchat, Instagram, Vite, o Youtube.

Il modo in cui presenteresti un video su YouTube è molto diverso da come presenteresti un video video su Facebook, soprattutto perché vuoi creare qualcosa di efficace per un ambiente specifico.

C'è un'eccezione da tenere a mente. Un influencer che vuole costruire un portfolio Snapchat deve trovare un modo per conservare quel materiale (un posto dove metterlo per essere rivisto), poiché scadrà tra 24 ore.

Se crei contenuti su YouTube, potrebbe avere senso modificare filmati da Instagram, Snapchat, un live streaming o qualcos'altro per dare un po 'di contesto. Tuttavia, una storia di Snapchat, caricata nella sua forma originale su YouTube, non andrà bene come sulla piattaforma originale.

Qualcuno ha preso un mucchio di Video di Zach King's Vine, li unì insieme e li mise su Facebook e YouTube, cosa che lo fece esplodere. Così ho chiesto ad Amy se materiale da Facebook Live potrebbe facilmente salire su YouTube. Ha detto che potrebbe, ma le piattaforme sono ancora ambienti diversi.

Le vite di Facebook non sono sempre così divertenti durante la riproduzione, spiega. Tieni anche presente che se vai su Live e sei semplicemente seduto lì, passando attraverso una sorta di programma o programma e parlando ai commenti, si trascinerà. Non importa se sono 10 o 30 minuti, non sarà divertente per nessuno su YouTube guardarlo in un replay.

Se trasmetti con più intenzione (ad esempio, menziona una grande notizia appena accaduta) ed eventualmente riferimento un paio di commenti qua e là (ma rimani concentrato), potrebbe essere una buona opportunità di riutilizzo per YouTube. Vuoi che il pubblico si senta come se stesse vivendo un'esperienza simile a quando era dal vivo.

Amy dice che Facebook e YouTube sono più o meno gli stessi in termini di caricamento. Prendi un contenuto prodotto, lo carichi e lo metti a disposizione del pubblico che si iscrive a quel canale, che si tratti di una pagina YouTube o di una pagina o di un profilo Facebook.

Tuttavia, quando le persone guardano un video su YouTube, è una mossa intenzionale. Devono andare a un video e fare clic su Riproduci. Quindi l'audio e il video iniziano immediatamente.

Su Facebook, e ora su Instagram, i video pubblicati vengono messi in faccia agli spettatori. Quando le persone scorrono il loro feed, possono vederlo o meno e possono o meno fare clic sui pulsanti Riproduci o Audio per guardarlo e ascoltare. Inoltre, l'audio su Facebook si attiva quando lo spettatore fa clic su di esso, in modo che possa iniziare ad ascoltare in qualsiasi punto del video.

Gli spettatori seguono un diverso processo di pensiero prima di decidere di guardare un video su una di queste piattaforme.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché vuoi mettere video di lunghezza simile su YouTube.

Perché YouTube è ancora importante

Youtube è un investimento di tempo. Il problema è se gli esperti di marketing hanno la pazienza per questo. Quando ti impegni su YouTube, stai investendo nei tuoi archivi per il motore di ricerca numero due del pianeta, dice Amy. I video su YouTube hanno una lunga durata e potrebbero funzionare molto bene in futuro.

Il video più visto sul canale di Amy è di alcuni anni fa, condivide. È un semplice tutorial su richiesta su come incorporare un video di YouTube in una presentazione di PowerPoint. Ci è voluto del tempo per la ripresa del video, ma poi è diventato il primo delle ricerche. Si esibisce per Amy e le invia nuovi spettatori.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sugli effetti dei video di Facebook.

Come ottimizzare i video per la ricerca

Per dimostrare come ottimizzare i video per la ricerca, Amy parla del video che ha creato per il rilascio di Adobe Spark, che è uscito il giorno in cui abbiamo registrato questa intervista.

Amy spiega come Adobe Spark sia un ottimo client Web che le persone possono utilizzare per creare foto rapide per Instagram e pagine di destinazione rapide per siti Web (simile a Canva). Inoltre ha un componente video, quindi puoi sederti al computer e creare un video in pochi minuti, dice. È uno strumento gratuito con un'app mobile.

Dato che era nuovo di zecca e l'unico video era quello pubblicato da Adobe quella mattina, Amy ha deciso di farne un primo sguardo.

Rendendo il video in diretta così rapidamente dopo il rilascio di Adobe Spark, Amy dice che potrebbe trarre vantaggio dal fatto che nessuno lo stava ancora cercando. Ha già molti iscritti e ogni mese ottiene un ottimo numero di spettatori. Elencandolo con i tag, la descrizione e i titoli giusti, ha pensato di poter arrivare immediatamente all'inizio della ricerca, rimanerci e potenzialmente attirare traffico per quella ricerca a lungo termine.

Amy spiega che il primo periodo di 24-48 ore del video è fondamentale. Se riesci a mostrare slancio in quel periodo e non c'è concorrenza nella ricerca, il tuo video potrebbe essere il risultato numero uno. L'unico video che ha battuto Amy il primo giorno è stato quello di Adobe.

Amy ha impiegato circa 3 ore in totale per registrare questo video di 9 minuti, modificarlo e caricarlo su YouTube e fare SEO e promozione, che includeva un Facebook Live post sulle notizie. Il motivo per cui Facebook Live riguardava solo il video (e non una ripubblicazione del video stesso) era che voleva indirizzare il traffico su YouTube. Qualsiasi cosa in quelle prime 48 ore la aiuta a continuare a posizionarsi nella ricerca di YouTube. La ricerca su Google richiede un po 'più di tempo.

Ci sono modi per essere scoperti nella ricerca, anche se non sei il primo a trovarti. Se puoi pubblicare un video, taggarlo e includere tutta la tua copia di conseguenza, allora avrà la possibilità di essere in prima pagina nella ricerca. Devi solo dimostrare che è più pertinente di ciò che è già presente. I video più recenti sono, per definizione, potenzialmente più rilevanti.

Puoi anche essere scoperto grazie ai contenuti segnalati, continua Amy. Ciò deriva meno dal componente di ricerca. Non devi necessariamente essere in prima pagina per ottenere trazione e non devi essere lì per primo. Inoltre, se hai concorrenza, puoi guardare cosa hanno fatto per arrivare in prima pagina e provare a replicarlo.

Quali indicatori aiutano qualcosa a comparire più in alto nella ricerca di YouTube? Amy afferma che a YouTube piacciono molto i video inviati dai canali con un numero elevato di minuti guardati, un'elevata fidelizzazione e un elevato coinvolgimento. Qualcuno che ha iscritti, spettatori e coinvolgimento ha solide possibilità di salire nella ricerca.

Ad esempio, da allora Amy ha realizzato molti video con l'esperta di Instagram Sue B. Zimmerman, ha avuto un urto. Ora compare nella prima pagina della ricerca per la parola chiave "marketing Instagram".

Ascolta lo spettacolo per scoprire come i minuti guardati e la fidelizzazione influenzano il tuo posizionamento su YouTube.

Titoli e descrizione

Idealmente anche prima di realizzare il video, ma sicuramente prima di caricarlo, devi avere la parola chiave focus. Una volta che hai inchiodato, il resto dei campi si allineerà. Ti consigliamo di inserire la frase o la parola che stai cercando di classificare nella ricerca (nel caso dell'esempio di Amy, era "Adobe Spark") il più presto possibile nel titolo. Finché il titolo è breve (da cinque a sei parole), va bene se è alla fine.

Il titolo utilizzato da Amy era Adobe Spark: crea video in pochi minuti. Metti il ​​motivo per cui le persone si preoccuperanno più il nome che stai cercando di classificare nello stesso titolo.

Anche la descrizione è una componente essenziale. Nella ricerca di Google, puoi inserire un file Meta Description per qualsiasi post sul blog. Se non lo fai, le prime due righe di quel post del blog verranno visualizzate come anteprima nei risultati di ricerca di Google. Se nei risultati di ricerca viene visualizzato un video di YouTube, le prime due righe della descrizione avranno quel ruolo.

Usa la tua parola chiave nella descrizione e nel titolo. YouTube valuterà l'intera descrizione allo stesso modo nella sua ricerca. Tuttavia, la ricerca di Google evidenzierà le prime due righe della descrizione; saranno meno preoccupati per la parte successiva della tua descrizione.

Le prime due righe sono importanti anche per la pagina Watch. Vuoi i dettagli più importanti (la tua parola chiave e l'invito all'azione) above the fold in modo che le persone facciano clic sul pulsante Altro e leggano il resto della descrizione.

All'inizio della sua descrizione ("Dai un'occhiata ad Adobe Spark per creare video in pochi minuti"), Amy ha ripetuto principalmente il titolo. Le persone lo fanno molto su YouTube. Quindi ha pubblicato il collegamento a spark.adobe.com, dopo di che ha scritto: "Ottimo per i post su Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e altro! Client web gratuito! "

Amy voleva avere "Adobe Spark", "post", "Instagram", "Facebook", "Twitter" e "Pinterest" nella descrizione perché questo rende queste parole chiave un gioco equo. Avrebbe potuto includere anche un collegamento a un invito all'azione, se voleva che qualcuno si iscrivesse alla sua guida o alla sua mailing list. Tuttavia, in questo caso, si è concentrata principalmente sulla ricerca.

Se ti riferisci a qualcosa nella descrizione e vuoi assicurarti che il pubblico trovi il collegamento e l'invito all'azione a prescindere da tutto, Amy dice di metterlo sicuramente in cima. Non vuoi che le persone si perdano. L'invito all'azione è qualunque cosa tu inviti a fare allo spettatore.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare ciò che Amy pensa sia il valore delle didascalie.

Durata e tag del video

Amy dice che coloro che cercano di classificarsi in una ricerca in cui hanno già risultati dovrebbero guardare i timestamp e la lunghezza di quei video classificati. Se il risultato numero uno ha ottenuto il suo video in meno di cinque minuti, dovresti rientrare anche tu in quel lasso di tempo. Guardando la prima pagina della ricerca, quando una persona vede un risultato di sei minuti contro un risultato di tre minuti, probabilmente andrà con il video più breve. Questo è il SEO umano.

I tag sono davvero importanti, aggiunge. Hai la tua parola chiave principale, che è posizionata in modo prominente nel titolo e nella descrizione. I tag sono più un'opportunità per coprire le tue basi.

Offri i termini a un profano su come qualcuno starebbe effettivamente cercando qualcosa, suggerisce Amy. Pensa a tutti i modi in cui il video sarebbe pertinente per qualcuno che non ti ha mai incontrato, non conosce la terminologia e non sa come fare qualcosa. Riempi gli spazi vuoti per le ricerche che non stai cercando di classificare, ma sicuramente potresti farlo se ne avessi l'opportunità.

Dal momento che non puoi avere un gran numero di parole chiave nel titolo e nella descrizione, utilizza i tag per riunire tutto.

C'è un'estensione di Google Chrome chiamata vidIQ, che aggiunge funzionalità al tuo browser. Ogni volta che ti trovi su una pagina di visualizzazione di YouTube o su una pagina di ricerca, puoi guardare i risultati ed estrarrà i tag per te. Questo può darti un'idea di ciò che la concorrenza nella pagina di ricerca sta utilizzando in termini di tag che potrebbero anche aiutarti.

La maggior parte delle volte scoprirai che le persone non stanno facendo un ottimo lavoro con i loro tag, ma è comunque molto utile.

Inoltre, usa il Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords per trovare idee per le parole chiave. Questo può anche aiutarti a pianificare il titolo e la descrizione delle parole chiave. Vuoi vedere quanto è alta la concorrenza per queste parole chiave e se ti sarà davvero utile portare il tuo video nel posto giusto, spiega Amy.

Ascolta lo spettacolo per imparare il trucco bonus di Amy per la ricerca di tag e parole chiave.

Miniature personalizzate

Amy dice di utilizzare la sovrapposizione di testo nelle miniature di YouTube, perché è un'opportunità per parlare al tuo potenziale pubblico e dire "scegli me, scegli questo video". È qui che Amy ha messo le parole First Look. Voleva rendere evidente che si trattava di un assaggio e non di un tutorial completo.

Dal momento che non doveva classificarsi per le parole Primo sguardo, non erano una priorità per il titolo. Tuttavia, erano importanti per la miniatura.

Nella miniatura erano incorporati anche il volto di Amy e il logo del prodotto. Dal momento che fa molto per attirare gli spettatori, spiega Amy, devi avere una miniatura personalizzata prima di pubblicare un video di YouTube.

Ascolta lo spettacolo per scoprire un altro motivo per cui la miniatura è così importante.

Scoperta della settimana

Quitter per Mac consente di risparmiare tempo e risorse chiudendo i programmi inattivi sul computer.

I marketer tendono ad aprire molte applicazioni e mantenerle in esecuzione, il che rallenta il computer. Con Quitter per Mac, puoi impostare determinate app in modo che si chiudano o si nascondano dopo un certo periodo di inattività. Ad esempio, se hai Slack aperto tutto il giorno e stai per andare a pranzo, puoi impostarlo in modo che si spenga dopo 10 o 15 minuti.

Quitter per Mac è un'app gratuita. Viene eseguito nella barra dei menu dopo averlo scaricato e installato. Per creare regole, premi il segno più, seleziona un'app che esegui sempre e determina se desideri chiuderla o nasconderla. Quindi digita un numero per quanti minuti desideri che attenda prima che si spenga.

Quitter per Mac è creato dalla stessa persona che ha creato Overcast.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Quitter per Mac per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Impara di più riguardo Amy su di lei sito web.
• Guarda il Savvy Sexy Social serie di video di YouTube.
• Esplora il video su Snapchat, Instagram, Vite, Youtube, Facebook, e Facebook Live.
• Date un'occhiata al Compilation di video di Zach King's Vine.
• Leggi alcuni Statistiche di YouTube.
• Guarda il video più visto di Amy su come incorporare un video di YouTube in una presentazione di PowerPoint.
• Guarda il video creato da Amy per il rilascio di Adobe Spark e Facebook Live lo ha fatto per promuoverlo.
• Esplorare Adobe Spark e Canva.
• Guarda un video su Instagram con Amy e Sue B. Zimmerman.
• Impara di più riguardo meta descrizioni.
• Guarda il video di Amy sul importanza del titolo, della descrizione e dei tag.
• Esplorare la vidIQ estensione Chrome e Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords.
• Check-out Quitter per Mac.
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• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2016.

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