Come utilizzare Reddit per generare lead: Social Media Examiner

Hai pensato di promuovere il tuo prodotto o marchio su reddit?

Sai come coinvolgere la community di reddit?

In questo articolo ti mostrerò come possono farlo i brand impegnarsi reddit e creare una campagna di lead generation di successo utilizzando i titoli sponsorizzati da Reddit.

Cos'è reddit?

Reddit è un sito Web che mostra collegamenti e informazioni popolari. Reddit's cultura unica può rendere difficile la navigazione per i brand.

Redditors aspettarsi estrema trasparenza e autenticità dagli inserzionisti. Lo spam e la vendita forzata non sono tollerati e l'utilizzo di entrambe le tattiche danneggerà la reputazione del tuo marchio.

Non importa quanto siano fantastici i tuoi contenuti. voi non puoi avvicinarti a reddit nello stesso modo in cui lo fai tu Facebook, Twitter o Pinterest. Se tu saltare e inviare il contenuto ciecamente, potresti trovarti bandito oi tuoi siti web inseriti nella lista nera.

Come funziona l'engagement su Reddit?

L'impegno su reddit avviene nei subreddit. I sottotitoli sono comunità di nicchia piene di persone appassionate di un argomento specifico.

Esempi di subreddit includono:

• http://www.reddit.com/r/frugal discute i modi per risparmiare denaro
• http://www.reddit.com/r/buildapc discute come costruire un pc
• http://www.reddit.com/r/whiskey discute tutte le cose relative al whisky
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful condivide rappresentazioni visive dei dati

Come azienda, devi Impara le corde e concentrati sul supporto dei subreddit a cui ti unisci, invece di fare marketing per loro. Pensa di più all'offerta di soluzioni, alla condivisione di risorse o al porre domandee meno sulla vendita.

I sottotitoli sono spesso creati e moderati dai membri della comunità reddit, ma in rari casi un marchio crea un subreddit.

Ad esempio, l'anno scorso Ford Motor Company ha creato il /r/FordPiDayChallenge e ha lavorato fianco a fianco con il team di reddit per condurre una campagna per il Pi Day il 14 marzo.

Ogni 3 minuti e 14 secondi, Ford pubblicava una domanda di matematica sul loro subreddit. Ogni domanda includeva un riferimento a un veicolo Ford.

Ora che hai compreso le basi di reddit, sviluppiamo una campagna di lead generation.

# 1: trova i sottotitoli pertinenti a cui partecipare

Innanzitutto, il tuo marchio deve farlo unisciti a reddit. Quando crei il tuo account, assicurati di farlo usa il nome del tuo marchio come nome utente.

Ora che fai ufficialmente parte di reddit, utilizza parole chiave per cercare subreddit correlati al tuo marchio, prodotto o servizio. I risultati di ogni ricerca ti mostreranno un elenco di subreddit come quello di seguito correlato a una ricerca su "frugale".

Fare clic su ogni subreddit per scoprire se il tuo marchio è adatto. Mentre guardi intorno al subreddit, controlla la barra laterale destra. Qui è dove andrai trova le statistiche della community, una descrizione e le regole specifiche per quel subreddit.

Una volta trovato un subreddit che sembra promettente, ordina i suoi post per Top e Tutti i tempi. Ciò ti consente di leggere facilmente i post più attivi, così puoi migliorare comprendere le conversazioni della community e quali contenuti offrono i migliori risultati.

Come te identificare i subreddit che misura la tua nicchia, aiuta a classificali per rilevanza alle tue esigenze di marketing in modo da sapere a quali aderire.

Crea un foglio di calcolo con le seguenti colonne e informazioni:

• Subreddit—Inserisci il link al subreddit.
• Media Attivo - Annotare il numero di membri attivi medi. Per trovare questo numero, ordina un subreddit per "Top" e "link da: Oggi". Fai qualche rapida aggiunta sommando il numero di commenti per ogni post nel feed. Per i subreddit più grandi, va bene arrotondare questi numeri poiché il tuo obiettivo è riconoscere e differenziare i subreddit in base all'attività.
• Migliori argomenti— Elenca i contenuti più votati e preferiti. Lo hai trovato in precedenza quando hai ordinato i post per In alto e Tutti i tempi.
• Valore—In base ai dati precedenti e ad alcuni guardandosi intorno, assegna un valore (1-10) al subreddit in base all'investimento di tempo. Ad esempio, un 10 potrebbe essere un subreddit in cui il tuo prodotto o servizio sarebbe ben accolto, generare molte discussioni e indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti. Un 5 potrebbe essere un subreddit che non ha troppe opzioni di coinvolgimento pertinenti, ma ha una community molto affiatata.

Una riga completata sarà simile a questa:

Dopo aver valutato ogni subreddit, iscriviti a quelli che si adattano meglio con la tua strategia.

# 2: crea un Multireddit

Facilmente monitora e cerca le conversazioni nei tuoi subreddit, vorrai creare un multireddit.

Un multireddit è fondamentalmente un elenco personalizzato di subreddit o soggetti a cui si desidera accedere rapidamente. Creare un multireddit è molto semplice.

Passo 1: Trova e apri la barra laterale di sinistra nella home page di reddit (reddit.com). Se non riesci a trovare la barra laterale, potrebbe essere ridotta a icona (il che è molto sottile). Questo è ciò che sembra ridotto a icona:

Fare clic sulla barra per espanderlo e dovrebbe assomigliare a questo:

Passo 2: Fare clic sul pulsante Crea e inserisci un nome per il tuo multireddit.

Fare di nuovo clic sul pulsante Crea e sarai in grado di farlo imposta il livello di privacy del tuo multireddit e popolalo con i subreddit.

In questo esempio, ho chiamato multireddit "socialmonitoring". Per aggiungere un subreddit, semplicemente fare clic nel campo di testo Aggiungi subreddit in basso e immettere il nome del subreddit (ex; per / r / frugal basta inserire "frugale"). Ora è stato aggiunto al tuo multireddit!

Aggiungi tutti i subreddit correlati che desideri monitorare.

Per il multireddit di socialmonitoring, l'ho popolato con subreddit frugali:

Una volta che hai finito, il multireddit appena creato viene visualizzato nella barra laterale di sinistra sulla tua home page di reddit.

# 3: identifica le opportunità di coinvolgimento

Ora puoi trovare conversazioni a cui partecipare utilizzando il tuo multireddit a eseguire una ricerca per parola chiave su più subreddit contemporaneamente.

Clicca sul tuo multireddit per vedere il suo feed. Qui è dove tutti i feed subreddit che hai aggiunto insieme alla mesh.

Individua la barra di ricerca nell'angolo in alto a destra.

Quando tu fare clic sulla casella di ricerca, viene visualizzata la seguente casella gialla. Seleziona questa casella per limita la tua ricerca al tuo multireddit.

Mancia: Gli operatori di query di ricerca di Reddit sono simili agli operatori di query di ricerca di Google. Ad esempio, puoi cercare "risparmio E suggerimenti ED elettricità" per i post che includono queste tre parole chiave.

Proprio come con qualsiasi altra piattaforma, dedica 5-10 minuti al giorno per eseguire ricerche nel tuo multireddit per le parole chiave correlate alla tua attività. Mentre cerchi, lo farai trovare opportunità di marketing e discussione.

Dedica altri 20-25 minuti a riscuotere, o ad agire, queste opportunità. Invia contenuti appropriati, fornisci risposte approfondite, poni domande relative al tuo settore e rispondi alle persone che interagiscono con te.

Ricorda, impegnati come redditor invece che come marketer. Il tuo obiettivo è allinearti ai valori della comunità, alle norme sociali e alle preferenze sui contenuti di ogni subreddit a cui partecipi.

Quando ricevi commenti o rispondi agli utenti, viene visualizzata una piccola notifica nella casella, nota come rosso-arancio, visualizzato nell'angolo in alto a destra della pagina.

Sebbene non sia fondamentale monitorare costantemente la tua arance, dovresti assolutamente controllarla ogni tanto in modo da poter rispondere ai commenti in arrivo in un ragionevole lasso di tempo.

L'intero processo di monitoraggio richiede un tempo relativamente breve (circa 30 minuti al giorno). L'eccezione è se stai seguendo un post o partecipando a una sezione di discussione. Le conversazioni coinvolte richiedono ovviamente più tempo.

Mancia: Limitare la tua attenzione ai subreddit più piccoli ti consente di raggiungere le persone con un interesse mirato nella tua nicchia. Basa i tuoi contenuti su una ricerca adeguata e le possibilità di accettazione e coinvolgimento aumentano.

# 4: crea una campagna pubblicitaria sponsorizzata da Reddit per generare lead

Hai svolto le tue ricerche e verificato le migliori opzioni di coinvolgimento. Ora che ti stai impegnando su reddit, i tuoi annunci non sembreranno fuori luogo quando vengono visualizzati nei tuoi subreddit.

Supponiamo che la tua attività offra qualcosa di legato alla parsimonia, come un'alternativa energetica a basso costo.

Dopo una rapida ricerca per parole chiave, trovi un post recente e pertinente sull'argomento. Nella sezione dei commenti del post, noti che c'è bisogno di una guida sempreverde su come ottenere le bollette energetiche il più basse possibile.

Invece di collegarti a una guida esistente da qualcun altro, creane una tua. Ospita la guida sul tuo sito web e utilizza la piattaforma pubblicitaria self-service di reddit per inviarlo come titolo sponsorizzato mirato per indirizzare il traffico al tuo sito e generare lead.

Crea il tuo titolo sponsorizzato

Per creare il tuo titolo sponsorizzato, vai a pagina pubblicitaria di reddit e fare clic su Crea un annuncio.

Viene visualizzata la seguente schermata, dove è possibile personalizza il tuo annuncio.

La promozione è suddivisa in tre semplici sezioni:

• Titolo: Questo è il tuo titolo. Vuoi personalizzarlo per ogni subreddit a cui invii il tuo annuncio. Per questo esempio, il titolo "The Eco-Friendly Energy Saving Guide, inspiration by / r / frugal" crea una connessione con il subreddit a cui mi rivolgo.
• Inviaregenere: Puoi scegliere di pubblicare un link o un annuncio di testo. Per indirizzare il traffico da reddit al tuo sito, seleziona "link". Un post di testo è ospitato sul dominio reddit, quindi tutto il traffico rimane su reddit. Questo è utile per stimolare discussioni o raccogliere ricerche / feedback / idee per un prodotto.
• URL: Qui è dove ti colleghi alla tua risorsa o alla pagina di destinazione. Mi sono collegato alla guida al risparmio energetico che ho creato. Per acquisire informazioni sui lead, porta i tuoi contenuti con un modulo che chiede ai visitatori di farlo iscriviti alla tua newsletter come prerequisito per ricevere il download.

Dopo aver compilato queste informazioni, fare clic sul pulsante Avanti per accedere alla dashboard della campagna.

Gestisci la campagna per il tuo titolo sponsorizzato

Dalla dashboard della campagna, tu imposta le seguenti opzioni per come e quando il tuo titolo sponsorizzato viene eseguito:

• Inizio: La data di inizio della campagna pubblicitaria
• Fine: La data di fine della campagna pubblicitaria
• Durata: La durata della campagna (in questo esempio, 12 giorni).
• Prezzo: Il prezzo CPM standard: 75 centesimi per 1.000 impressioni
• Budget: Il budget per la campagna (per questo esempio, ho inserito $ 25,00).
• Impressioni: Il numero di impressioni che ricevi per il tuo budget (in questo esempio, ricevo 33.333 impressioni per $ 25,00).
• Targeting: I titoli sponsorizzati da Reddit possono essere visualizzati sulla prima pagina predefinita di reddit affinché tutti gli utenti possano vederli oppure possono essere indirizzati a mostrare in un subreddit specifico (per questo esempio, ho selezionato Targeting e ho inserito "Frugal" come nome del subreddit targeting.)

Dopo aver impostato le opzioni della campagna, fare clic sul pulsante Crea e il dashboard della campagna si condensa in una tabella che lo rende facile rivedi la tua campagna.

La tabella mostra anche due campi aggiuntivi che consentono di personalizzare ulteriormente il titolo sponsorizzato.

• Guardare e sentire: Questo è dove tu carica un'immagine 70 × 70 pixel per accompagnare il tuo titolo. Le immagini più grandi verranno ridimensionate.
• Opzioni: Da qui puoi disabilitare i commenti. Ricorda, il tuo titolo sponsorizzato agisce esattamente come qualsiasi altro link di invio su reddit. Chiunque può commentare e lasciare feedback positivi o negativi. Usa la tua discrezione, ma ricorda che abilitare i commenti rende il tuo commento versatile e social.

Se sei soddisfatto di come hai impostato le tue opzioni, fare clic sul pulsante Salva opzioni e appare la seguente schermata:

Noterai che l'immagine è ora inclusa nell'anteprima. Per finalizza il tuo titolo sponsorizzato, appena individuare il pulsante Paga in Budget totale e seguire le istruzioni di pagamento di base. Dopo il pagamento, il titolo sponsorizzato passa attraverso un breve processo di approvazione. Una volta approvato, verrà eseguito per la durata della campagna specificata.

Man mano che l'annuncio viene pubblicato, puoi facilmente tornare indietro ed estendere o accorciare la durata della tua campagna e aumentare o diminuire il budget. Puoi anche utilizzare il pulsante Aggiungi nuovo per indirizzare strategicamente più subreddit con lo stesso annuncio.

Mancia: Puoi anche utilizzare un titolo sponsorizzato per organizzare un concorso. Ad esempio, per un concorso per nominare il tuo nuovo prodotto, rendere il titolo sponsorizzato un annuncio di testo, che apre un thread su reddit in cui i redditor entrano inviando la loro voce come commento. voi scegli il nome vincente in base al commento / voce più votato. Ciò consente alla community di interagire pubblicamente con il tuo marchio e ti consente di seguire facilmente un riconoscimento al subreddit per averti aiutato.

Follow-up della campagna

Durante la campagna, rispondere a ogni commento. Dimostra la tua esperienza condividendo suggerimenti e strumenti e favorire una discussione in cui vieni visto come una fonte di informazioni affidabili. Il risultato è vantaggioso per tutti: aiuti gli altri redditor in una comunità di nicchia, indirizzando il traffico e conducendo al tuo sito web.

Aggiungi "reddit" al tuo Campagne UTM e tu puoi usa il tuo software di analisi per monitorare esattamente quanti redditor sono diventati lead o completati obiettivi dopo aver visitato il tuo sito web—Un modo semplice per determinare il ROI.

Conclusione

Reddit non è un social network in cui i brand possono pubblicare annunci generici e sfornare contenuti ricchi di propaganda. It è un luogo in cui i marchi possono imparare da una comunità mirata e trovare idee utilizzabili per generare lead e entrate.

Se tu prenditi il ​​tempo per cercare e monitorare i subreddit, lo farai trovare opportunità di marketing rilevanti. Il tuo coinvolgimento con i redditor genera traffico, genera lead e conversioni e aumenta la consapevolezza del marchio.

Cosa pensi?Hai integrato reddit nel tuo marketing mix? Che consiglio puoi offrire? Per favore condividi qui sotto e ci vediamo nei commenti!